原標(biāo)題：打情懷牌的人人網(wǎng)APP回歸 能從激烈的社交市場(chǎng)突圍嗎？

作者：楊遠(yuǎn)

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

人人又回來(lái)了。

近日，人人網(wǎng)App在A(yíng)pp Store低調(diào)上線(xiàn)，頁(yè)面仍是熟悉的藍(lán)白配色與人人logo，開(kāi)發(fā)者是北京斗牛士文化傳媒有限公司。天眼查顯示，法人為王樂(lè)，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，法律訴訟75起，開(kāi)庭公告4起。

從官方的介紹來(lái)看，全新的人人網(wǎng)App仍然是以校園社交為主，不過(guò)目前針對(duì)應(yīng)用粗糙的界面設(shè)計(jì)上用戶(hù)吐槽頗多。盡管官方強(qiáng)調(diào)“只是上線(xiàn)了個(gè)小小小測(cè)試版”、“離我們想要的版本相差甚遠(yuǎn)”，但也沒(méi)能打消用戶(hù)的質(zhì)疑。

社交版微博？

這次推出的人人APP，包含首頁(yè)、聊天、發(fā)布新鮮事、發(fā)現(xiàn)和個(gè)人信息五大版塊。

舊賬戶(hù)可以直接登錄，系統(tǒng)也能保留原來(lái)的信息，但有網(wǎng)友反映，即使登錄上去，最大的問(wèn)題在于沒(méi)有看點(diǎn)，因?yàn)榕f友的新鮮事、動(dòng)態(tài)等都還停留在多年前。

或是為了避免沒(méi)有太多時(shí)效性信息帶來(lái)的體驗(yàn)不佳，人人APP還選擇了加入明星試圖拉起活躍度，有網(wǎng)友透露在“你可能認(rèn)識(shí)的人”看到了明星，這一特點(diǎn)也與微博頗為相似。

當(dāng)然，因?yàn)槎ㄎ挥谛@，在這一次app的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，還能進(jìn)行擴(kuò)展搜索，比如PPT素材（跳轉(zhuǎn)花瓣網(wǎng)）、論文（跳轉(zhuǎn)愛(ài)學(xué)術(shù)）、興趣學(xué)習(xí)（跳轉(zhuǎn)好課網(wǎng)）。

對(duì)于此做法，不少用戶(hù)的反饋是，做多不如做精。就這一點(diǎn)看來(lái)，人人app似乎也在重蹈網(wǎng)站時(shí)代的覆轍。

網(wǎng)站時(shí)代輝煌的人人網(wǎng)，原名校內(nèi)網(wǎng)，大部分意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集于此，一度被視為與Facebook對(duì)標(biāo)的中文SNS網(wǎng)站，同時(shí)也是中國(guó)大陸最早的校園社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。

不過(guò)市場(chǎng)難料。隨著更多競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)，人人網(wǎng)即使后來(lái)上市，也沒(méi)能挽回用戶(hù)流失的頹勢(shì)，為了留住用戶(hù)，人人網(wǎng)展開(kāi)了自救，還加入社交游戲、直播板塊，進(jìn)入用戶(hù)時(shí)間爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

但社交娛樂(lè)領(lǐng)域有QQ，內(nèi)容領(lǐng)域有微博，“啥都想要”的人人，短板沒(méi)能提升，長(zhǎng)板也消失殆盡，因短期內(nèi)無(wú)法在不同領(lǐng)域戰(zhàn)勝對(duì)手，最后無(wú)疾而終。

有人總結(jié)，人人網(wǎng)的失敗原因之一，就是因?yàn)椤笆帧鄙斓眠^(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致自身長(zhǎng)板——內(nèi)容生產(chǎn)力消亡，隨著微博、知乎、豆瓣等內(nèi)容平臺(tái)的崛起，大批創(chuàng)作者出走，使人人網(wǎng)疲態(tài)盡露。

難重回“人人時(shí)代”

人人網(wǎng)在賣(mài)身之后，社交媒體上也基本沒(méi)什么動(dòng)靜，人人網(wǎng)也成了一代人的青春記憶。

直到2018年11月，多牛傳媒宣布收購(gòu)人人網(wǎng)后不久，其聯(lián)合創(chuàng)始人王樂(lè)在接受采訪(fǎng)當(dāng)時(shí)，還信心十足地表示，“有情懷，喚回用戶(hù)不難?！?/p>

一年后，人人網(wǎng)app確實(shí)回歸了，而且在初期下載量也不弱，一度擠進(jìn)蘋(píng)果商城的前五十，但結(jié)合如今的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，人人網(wǎng)若想真正留住用戶(hù)，回到當(dāng)時(shí)PC時(shí)代的巔峰，還得畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。

從用戶(hù)角度來(lái)看，80后老用戶(hù)除了想重溫校園情感之外，也是出于新鮮感，校園應(yīng)用無(wú)法支撐其現(xiàn)在的生活，很難保證用戶(hù)的留存。

其次對(duì)于00后05后新用戶(hù)而言，由于沒(méi)有相關(guān)經(jīng)歷，對(duì)人人APP本身也難有認(rèn)同感。其次，目前校園社交app更加豐富多樣，可選擇性也越多，除了承載功能愈加豐富的QQ之外，還有超級(jí)課程表、Uni.有你、黑白校園等以校園為場(chǎng)景的社交應(yīng)用，更不用說(shuō)學(xué)生群體同樣適用的內(nèi)容社區(qū)知乎、微博等。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的內(nèi)容與社交戰(zhàn)場(chǎng)中，打情懷牌的人人網(wǎng)還能突圍而出嗎？

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