原標(biāo)題：這個(gè)系列手機(jī)天生具備爆款基因，雙11又開始屠榜

雙11歷來(lái)都是各大手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，遍歷往年天貓京東蘇寧等電商的雙11成績(jī)單，手機(jī)品類可謂成交額與銷售量的基石擔(dān)當(dāng)——每年的雙11期間，幾乎所有品牌商都會(huì)通過各種活動(dòng)讓利消費(fèi)者，加之11月份不少主力機(jī)型也已經(jīng)完成發(fā)布，所以每年雙11經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)爆款手機(jī)。

雙11已經(jīng)在1日正式開啟，各大品牌廠商在磨刀霍霍后也迎來(lái)了第一份成績(jī)單，從各家公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一哥“榮耀”依然保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)開門紅，一口氣拿下三項(xiàng)第一：京東手機(jī)品牌銷售額、品牌銷量與單品銷量的第一。

1，火爆開局雙11

在首日上午的一份品牌銷售額排行上，榮耀甚至壓下了蘋果拿下第一，要知道iPhone的手機(jī)是榮耀產(chǎn)品的幾倍之多，而在銷量排行上，榮耀也高于老大哥華為，隨后是小米、vivo和蘋果，排在3-5位，從這個(gè)角度也可以看得出榮耀在雙11的強(qiáng)勢(shì)地位——在整體雙11首日結(jié)束后，榮耀更是一舉斬獲全平臺(tái)31項(xiàng)冠軍。

在手機(jī)單品銷量上，榮耀有4款產(chǎn)品進(jìn)入銷量TOP10，其中榮耀 9X更是一舉拿下了11月1日全天1000-1500元檔位天貓+京東+蘇寧易購(gòu)平臺(tái)累計(jì)銷量冠軍，延續(xù)著“爆款基因”。

事實(shí)上，榮耀9X 已經(jīng)發(fā)布3個(gè)月有余，也是今年市場(chǎng)上討論話題最多的手機(jī)之一，其實(shí)自榮耀9X 正式開售以來(lái)就備受矚目，幾個(gè)開局?jǐn)?shù)據(jù)，都是中國(guó)品牌的標(biāo)桿：

首銷當(dāng)日開售僅僅2分鐘突破2億元，是榮耀X系列全平臺(tái)最快銷售記錄；首銷當(dāng)日銷量超過30萬(wàn)，創(chuàng)下榮耀品牌線上線下首銷記錄，獲天貓、京東、蘇寧等多平臺(tái)2019年度手機(jī)新品首銷冠軍；818電商大促，榮耀9X斬獲蘇寧、天貓平臺(tái)手機(jī)單品累計(jì)銷量冠軍；8月28日，在銷售第29天突破了300萬(wàn)臺(tái)銷量，刷新了榮耀手機(jī)最快銷量記錄……

過去多年里，雙11的很多玩法都圍繞著補(bǔ)貼的降價(jià)，這也是吸引消費(fèi)者的很大一部分原因，今年購(gòu)物節(jié)里榮耀9X官宣降價(jià)了200元，以1299元的起售價(jià)來(lái)征戰(zhàn)市場(chǎng)，不過延續(xù)爆款基因的顯然不僅僅是價(jià)格，這正如同榮耀9X發(fā)布時(shí)行業(yè)的定調(diào)一樣——跨級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品力才是榮耀9X的重點(diǎn)。

這其中，最主要的是榮耀9X 配置了帶來(lái)「降維打擊」的7nm麒麟810芯片，讓性能和功耗在直接大幅跨越同級(jí)產(chǎn)品；自研的達(dá)芬奇架構(gòu)NPU，全球AI性能排名第一，在如圖像處理，AI攝影等智能應(yīng)用上更為靈活應(yīng)變；GPU Turbo3.0和Gaming+ 等在游戲等垂直應(yīng)用釋放了更多想象空間，這些華為系的深度競(jìng)爭(zhēng)壁壘，構(gòu)成了伴隨榮耀9X一同提出的“銳科技”核心。

除了SOC外，榮耀9X 基本面面俱到——有4800萬(wàn)超高像素旗艦級(jí)攝像模組，配置的「貓頭鷹」算法帶來(lái)超感光夜拍能力；讓操作流暢度提升60%的華為方舟編譯器以及EROFS超級(jí)文件系統(tǒng)；AI智慧通信2.0技術(shù)，智能識(shí)別問題基站；4000mAh大容量電池搭檔AI節(jié)電大幅提升了續(xù)航問題，甚至不斷推陳出新的設(shè)計(jì)，也都讓榮耀9X 在同級(jí)別手機(jī)中顯得獨(dú)一無(wú)二。

這些，也是榮耀9X為什么達(dá)成了前文提到的幾個(gè)“爆款開局”數(shù)據(jù)。

其實(shí)除了自身的產(chǎn)品力，幾個(gè)月來(lái)積累的口碑，以及高開高走的黃金開局外，雙11上榮耀9X的營(yíng)銷也頗有節(jié)奏感——先是一波預(yù)熱，發(fā)布福利清單，官宣降價(jià)200元，進(jìn)一步下探價(jià)格空間，讓更多用戶進(jìn)入備選清單；隨后是跨界合作，邀請(qǐng)登山教練，北京奧運(yùn)珠峰火炬?zhèn)鬟f手黃春貴攜帶產(chǎn)品登頂崗什卡主峰，強(qiáng)調(diào)極限性能；在加之榮耀品牌今年與大熱電影《哪吒》的IP合作，整體上讓用戶又多了一層親切感。

2，榮耀X系列：爆款基因的傳承

榮耀在今年重新劃分了四大產(chǎn)品線，其中X系列產(chǎn)品定位超能科技。在過去多年的購(gòu)物節(jié)中，榮耀X系列就沉淀出了爆款特性。

2014年發(fā)布的榮耀暢玩4X，以千元全網(wǎng)通布道者的身份成功俘獲了眾多消費(fèi)者，成為榮耀首款銷量破千萬(wàn)的手機(jī)；2015的暢玩5X和2016年6X也相繼摘得當(dāng)年雙11大促活動(dòng)的多項(xiàng)冠軍；2017年的暢玩7X僅雙11當(dāng)天開售前2個(gè)小時(shí)被瘋搶30萬(wàn)臺(tái)，一舉拿下天貓和京東平臺(tái)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)；2018年的榮耀8X去掉了“暢玩”標(biāo)簽，獲得9、10月線上手機(jī)銷量冠軍，獲得雙11天貓+京東平臺(tái)1000-2000元價(jià)位檔手機(jī)銷量冠軍；

可以說，過往的每一款榮耀X系列產(chǎn)品都是千元機(jī)的新標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙贏，這也是行業(yè)稱X系列有“爆款基因”的原因。

2019年榮耀9X發(fā)布的更早一些，所以記錄也破的更多了些，包括29天突破了300萬(wàn)臺(tái)刷新了榮耀手機(jī)最快銷量記錄等，現(xiàn)在雙11剛剛開局，現(xiàn)有成績(jī)最多算是“常規(guī)操作”，相信后續(xù)還有很多成績(jī)值得期待。

3，雙11下的手機(jī)格局

從榮耀整體的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，已經(jīng)連續(xù)三年雙11登頂中國(guó)手機(jī)銷售冠軍——2016年雙11，榮耀手機(jī)斬獲京東+天貓的Android手機(jī)銷售額冠軍，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌初長(zhǎng)成；2017年雙11，榮耀手機(jī)雙11雙平臺(tái)總銷售額達(dá)40.2億元，成為中國(guó)手機(jī)品牌冠軍；2018年，榮耀獲天貓的手機(jī)銷量、銷售額等三冠王，在京東平臺(tái)包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1~11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王。

可以說，過去三年持續(xù)登頂，充分顯示了榮耀在線上渠道的統(tǒng)治力。

而眾所周知的是，手機(jī)的大盤在這兩年并不好，雖然沒像汽車行業(yè)的斷崖式下跌，但下滑及負(fù)增長(zhǎng)都成了高頻詞匯。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新的第三季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度總出貨量9780萬(wàn)臺(tái)，同比下降3％；華為（包含榮耀）出貨4150萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率為66％，連續(xù)六個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)，整體拿下了42％的中國(guó)份額；排在后面的OPPO，vivo，小米、蘋果都在丟份額，加一起只占市場(chǎng)的50％左右——這意味著，如果拆出來(lái)看，我們可以判斷，華為和榮耀目前就是國(guó)內(nèi)的前兩名。

要知道，雙11主要是線上渠道的狂歡，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的線下陣地其實(shí)分食著更大的蛋糕，比例大致為線上30%，線下70%，在過去幾年里，榮耀除了穩(wěn)定線上第一的基本盤外，線下其實(shí)也不斷在加速滲透，從原來(lái)的20%、30%、40%逐步到了今天的基本五五開，這也解釋了榮耀掌門人趙明強(qiáng)調(diào)的——

“榮耀線上和線下會(huì)更為均衡，甚至是最為均衡的品牌”。

同時(shí)，這也是為什么華為及榮耀在整體大盤下滑的情況下，還可以不斷拿下競(jìng)品份額保持高增長(zhǎng)的秘訣。

而行業(yè)另一個(gè)變數(shù)在于5G，今年雙11可能是5G時(shí)代爆發(fā)前的最后一個(gè)大型購(gòu)物節(jié)，5G在明年很可能成為雙11手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的主流，從這個(gè)角度看，市場(chǎng)格局或許會(huì)更加明朗。

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