原標(biāo)題：鐵打的理想，流水的羅永浩

文/孟永輝

我最初知道羅永浩的時(shí)候是在大學(xué)。

那個(gè)時(shí)候，新東方有幾個(gè)講課特別厲害的老師，其中一個(gè)就是羅永浩。后來，我才知道還有一個(gè)幣圈的大佬——李笑來。同樣是在那個(gè)時(shí)候，MP3剛剛興起，同學(xué)們經(jīng)常會(huì)在MP3里下載羅永浩的講課音頻，一聽就是一個(gè)下午。

雖然并不知道這些音頻最后的效果怎么樣，但是，至少過足了“耳癮”。由于那個(gè)時(shí)候并沒有從其他渠道羅永浩，以至于在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我一直以為羅永浩是一個(gè)瘦子。

再次知道羅永浩就是他砸西門子冰箱的事情了，這個(gè)時(shí)候，我開始試圖將音頻里的那個(gè)羅永浩與站在臺(tái)上砸冰箱的羅永浩聯(lián)系起來。慢慢地，我才將聲音里的羅永浩與現(xiàn)實(shí)中的羅永浩聯(lián)系起來，并且開始將曾經(jīng)的一些記憶的片段拼湊在一起。

后來，羅永浩創(chuàng)辦了錘子科技，開始做錘子手機(jī)。我再一次對(duì)他關(guān)注，源于那一則“漂亮得不像實(shí)力派”的錘子手機(jī)的廣告。之后，我開始真正關(guān)注錘子手機(jī)和錘子科技，并且關(guān)注每一年的錘子手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，聽一場(chǎng)羅永浩的單口相聲。

理想的錘子，冷酷的現(xiàn)實(shí)

正如每一款新手機(jī)的發(fā)布都會(huì)褒貶不一一樣，錘子手機(jī)每一年的新品發(fā)布同樣如此。但是，同外人眼中的錘子手機(jī)毀譽(yù)參半不同，我感受到的是羅永浩對(duì)于錘子手機(jī)幾近完美的溢美之辭。或許，正是因?yàn)槿绱?，才有了羅永浩在微博與粉絲的互撕還有與王自如的論戰(zhàn)。

然而，在商業(yè)的世界里，并不存在真正意義上的完美，有的只是利潤(rùn)本身。所以，盡管在羅永浩看來錘子手機(jī)相當(dāng)完美，并且可以秒殺諸多友商，但是，市場(chǎng)份額以及盈利本身似乎總是與羅永浩本身的熱情難以匹配。于是，錘子手機(jī)總是游離于羅永浩的完美與市場(chǎng)表現(xiàn)的平淡的兩極。

同樣地，正是由于羅永浩對(duì)于錘子手機(jī)近乎偏執(zhí)的維護(hù)，才讓人們關(guān)注著錘子手機(jī)的不完美，并且將此看成是和羅永浩對(duì)話的資本，于是，在“錘粉”之外的世界里，我們看到了成千上萬個(gè)“王自如”的存在。這個(gè)時(shí)候，人們關(guān)注錘子手機(jī)的時(shí)候已經(jīng)完全脫離了手機(jī)本身，更多地是關(guān)注羅永浩這個(gè)人，甚至將羅永浩的問題與錘子手機(jī)的問題等同起來看待。

羅永浩對(duì)于錘子手機(jī)的近乎完美的追求并沒有抵御來自商業(yè)世界的寒冬的侵襲，因?yàn)樵谏虡I(yè)的世界里始終都是拿利潤(rùn)說話，而不僅僅只是依靠書生意氣就可以解決問題的。于是，羅永浩對(duì)于錘子手機(jī)的保護(hù)依然沒有抵擋住來自市場(chǎng)的頻繁攻擊，錘子手機(jī)陷入到了一次又一次的經(jīng)營(yíng)、資金等一系列的危機(jī)當(dāng)中，而錘子科技也從北京搬到了成都。

到了成都之后，錘子手機(jī)依然在羅永浩的理想國(guó)里流轉(zhuǎn)，錘粉們依然可以聽每年一度的羅永浩的單口相聲。然而，相聲本身帶來的僅僅只是暫時(shí)的歡愉，一切依然要回到冷冰冰的商業(yè)世界里，雖然錘子手機(jī)不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)，黑名單收費(fèi)放行、錘子便簽等都是非常有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，但是，如果找不到理想和現(xiàn)實(shí)的平衡點(diǎn)，所謂的創(chuàng)新的產(chǎn)品終將因?yàn)闆]有供血而止步不前。

于是，羅永浩的錘子科技終究沒有成為市場(chǎng)的錘子科技，一個(gè)帶有極深個(gè)人標(biāo)簽的品牌終究因?yàn)閭€(gè)人icon過于濃厚而失去了和個(gè)人IP攜手前進(jìn)的機(jī)會(huì)。盡管有百般不舍，羅永浩還是和錘子科技告了個(gè)別。

流浪的“子彈”，夭折“小野”

離開錘子手機(jī)的羅永浩并沒有放棄對(duì)于自身理想國(guó)的追求，而是開始尋找新的理想之地。社交領(lǐng)域成為羅永浩的下一站，子彈短信則是他的另一個(gè)“錘子”。正如錘子手機(jī)當(dāng)初帶給人們的經(jīng)驗(yàn)一樣，子彈短信的出現(xiàn)同樣引爆了朋友圈，并且和馬桶MT、多閃一起成為向微信宣戰(zhàn)的“三駕馬車”。

盡管這三款社交工具各有優(yōu)劣，但是，在微信、QQ業(yè)已一家獨(dú)大的江湖格局之下，“三駕馬車”想要沖破市場(chǎng)和用戶的雙重障礙，真正獲得成功顯然要比做錘子手機(jī)還要難很多。后來，子彈短信和馬桶MT、多閃依然并未真正改變當(dāng)下社交的市場(chǎng)格局，羅永浩的理想國(guó)依然在現(xiàn)實(shí)面前轟然倒塌。

子彈短信之后，羅永浩并未停止尋找自身理想國(guó)的步伐，他開始涉足電子煙領(lǐng)域，并且創(chuàng)立了電子煙品牌——小野。在新消費(fèi)成為新的風(fēng)口，資本不斷加注之下，電子煙領(lǐng)域儼然成為資本寒冬下的一個(gè)新風(fēng)口。如果有人問你，在資本寒冬里，哪個(gè)領(lǐng)域最火？或許，唯獨(dú)繞不過去的就是電子煙領(lǐng)域。

然而，一紙公告再度將羅永浩的重新建立起來的理想國(guó)擊潰，小野真的成為了沒娘的“野孩子”。國(guó)家煙草專賣局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，公告指出，自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

這則公告其實(shí)從另外一個(gè)角度宣告了電子煙的“死刑”，對(duì)于羅永浩來講，他同樣再一次倒在了理想之地的外圍。

正如每一個(gè)人在尋找自己理想的道路上都會(huì)付出這樣那樣的代價(jià)一樣，羅永浩在尋找自身理想的道路上同樣付出了代價(jià)。根據(jù)最新的法院判決書顯示，羅永浩因?yàn)楸涣腥胧藕诿麊?，而不得乘坐高鐵、飛機(jī)等交通工具，而羅永浩也對(duì)此回應(yīng)稱，只要戰(zhàn)士不下戰(zhàn)場(chǎng)，他還可以賣藝還債。

出走半生之后，歸來的羅永浩依然是那個(gè)新東方時(shí)期的少年，言語里透出來的都是理想。然而，或許理想真的不能當(dāng)飯吃，真正讓他付出代價(jià)的或許正是理想本身。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，暢銷書作家，行業(yè)觀察者，特約評(píng)論員。累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超300萬字。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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