原標(biāo)題：網(wǎng)紅帶貨，我們還能相信嗎？

網(wǎng)紅通過直播帶貨，如今已經(jīng)成為一種超級熱門的商業(yè)模式。尤其是“口紅一哥”李佳琦的超強帶貨能力，讓很多人羨慕。但近日他在直播銷售不粘鍋時當(dāng)場“翻車”，實力上演“不！粘鍋”。一時之間，關(guān)于此事的眾多討論成為熱門話題，閱讀量動輒在百萬以上。

而在這一“翻車”事件背后，另一個討論方向也在迅速升溫——我們該如何看待網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅帶貨還能相信嗎？

要尋求這些問題的答案，首先要尋求網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì)。從本質(zhì)上來看，網(wǎng)紅帶貨與長盛不衰的電視購物有異曲同工之妙。二者都是通過聲嘶力竭或“溫柔打動”的方式，去推銷各種商品。同時，二者都需要借助平臺——一個是借助電視這一傳統(tǒng)媒介，另一個則是借助電商或直播等平臺。

說到底，無論是網(wǎng)紅帶貨還是電視購物，都還屬于粉絲經(jīng)濟的范疇之內(nèi)。它們之所以能夠興起，在于契合了不同時代的商業(yè)環(huán)節(jié)和消費理念。事實上，它們也的確為電視臺、電商及直播平臺、網(wǎng)紅、商家等各方創(chuàng)造了利潤。但是它們也都存在問題——電視購物被多次點名出現(xiàn)售假問題，網(wǎng)紅帶貨也出現(xiàn)愈來愈多的質(zhì)量問題。

說實話，網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)變得愈來愈不可信。因為成為網(wǎng)紅的門檻正在越來越低，帶貨更是只憑借影響力就能迅速做到。但是這背后的質(zhì)量監(jiān)管環(huán)節(jié)，卻一直被忽視。很多網(wǎng)紅為了貪圖一時之利，只要商家給的廣告費或提成夠高，什么貨都接。這就導(dǎo)致如今網(wǎng)紅帶的貨質(zhì)量良莠不齊，且消費者的權(quán)益受到侵害。

對此，人民日報曾指出，“無論數(shù)據(jù)造假，還是推銷問題產(chǎn)品，都是坑害受眾。網(wǎng)紅帶貨，流量變現(xiàn)，作為一種流行的商業(yè)模式，無需指摘。但是兩頭坑，欺騙了商家，誤導(dǎo)了消費者，則于法不容。別為了畸形利益，丟掉了良知，踐踏了法律。一旦缺乏敬畏，紅與黑僅有一步之遙?！辈⒕婢W(wǎng)紅們，“別把粉絲當(dāng)韭菜?！?/p>

網(wǎng)紅帶貨本身是一種為商品代言的行為，他們直接面向消費者。因此，網(wǎng)紅就要對自己銷售的貨負責(zé)，更要對消費者負責(zé)！如果網(wǎng)紅不珍惜自己的“羽毛”，就必然會被消費者唾棄。

如果部分網(wǎng)紅還“執(zhí)迷不悟”，那么監(jiān)管也會出手。就在近日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》?！锻ㄖ分刑岬剑熬W(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。”對此，廣電總局解釋，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等在內(nèi)。這就意味著，監(jiān)管層明確表示網(wǎng)紅帶貨不能無所顧忌。

網(wǎng)紅們，你們在帶貨的時候，還是先把“錢”往后放放吧！（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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