原標(biāo)題：天貓國(guó)際官宣 這幾個(gè)海淘消費(fèi)趨勢(shì)變化背后深意何在

又是一年雙十一，除了最大看點(diǎn)天貓狂歡之外，實(shí)際上還有很多干貨不容錯(cuò)過(guò)。像天貓國(guó)際發(fā)布的2019年雙11海淘新趨勢(shì)，就揭示了很多消費(fèi)痛點(diǎn)，得以窺見(jiàn)男女老少形形色色的國(guó)人在海淘什么。從借出境游之機(jī)狂提島國(guó)馬桶、電飯煲，到如今在天貓國(guó)際這樣的海淘平臺(tái)上各種買買買，海淘消費(fèi)的新趨勢(shì)不僅對(duì)業(yè)內(nèi)人士有干貨數(shù)據(jù)價(jià)值，對(duì)大眾消費(fèi)者而言，也是一個(gè)參考，尤其是在計(jì)劃雙十一剁手清單時(shí)，會(huì)在海淘這一選項(xiàng)上更有“心數(shù)”，跟上海淘新趨勢(shì)，就是跟上了國(guó)際潮流。

海淘消費(fèi)的“花花世界”，各種買買買背后“暗藏”新趨勢(shì)

天貓國(guó)際作為國(guó)內(nèi)一流海淘平臺(tái)，擁有龐大的用戶規(guī)模和日訂單數(shù)據(jù)，這讓其能通過(guò)海淘消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)為我們呈現(xiàn)出很多全新消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)海淘甚至電商行業(yè)有著積極的啟迪作用，值得仔細(xì)閱讀。換言之，天貓國(guó)際能發(fā)出這樣的數(shù)據(jù)，也在于天貓國(guó)際的市場(chǎng)地位和份額領(lǐng)先，結(jié)合先進(jìn)的人工智能和大數(shù)據(jù)挖掘，才能得出更為精準(zhǔn)的結(jié)論。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值還是非常大的，值得業(yè)內(nèi)業(yè)外人士認(rèn)真關(guān)注，業(yè)內(nèi)看門道，什么趨勢(shì)在興起，而業(yè)外就看個(gè)熱鬧，看看有什么爆款值得買了。

從上圖的數(shù)據(jù)看，90后的確是占據(jù)了海淘大軍的半壁江山，他們對(duì)潮品的追求也是年輕趨勢(shì)的重要表現(xiàn)。這也并不奇怪，他們是需求最為旺盛的一個(gè)群體。而值得注意的是，小鎮(zhèn)青年也不甘示弱，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中海淘消費(fèi)頻率也顯著提升。這也符合目前電商下沉和低線城市消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，而低線城市的發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)在正是整個(gè)行業(yè)最為重視的關(guān)鍵。

回看國(guó)人的海淘歷程，其實(shí)也是一部“辛酸史”。最早，托國(guó)外的朋友幫忙購(gòu)買進(jìn)口奶粉紙尿褲，或者是周末去香港掃貨。再后來(lái)，島國(guó)馬桶和電飯煲一度被國(guó)人搶空。而隨后我們則看到的是，海淘消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移到了線上，這其中原因正是因?yàn)橛邢裉熵垏?guó)際這樣的值得信任的正品平臺(tái)，讓國(guó)人能不不出境、不托海外親友，就能輕松買到和國(guó)外品質(zhì)一樣的進(jìn)口商品。

天貓國(guó)際發(fā)布的這一2019雙十一進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)近1年來(lái)進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行整體分析，讓我們看到了很多未知的東西。甚至說(shuō)，這個(gè)長(zhǎng)圖并非一個(gè)簡(jiǎn)單的長(zhǎng)圖或數(shù)據(jù)報(bào)告，而是反映著一種電商生活的變遷，從最開(kāi)始從海外買奶粉紙尿褲，到后來(lái)買面膜安瓶護(hù)膚品，到現(xiàn)在進(jìn)口商品已經(jīng)滲透到生活的方方面面，甚至引導(dǎo)著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。

防脫“低齡化”、少年保養(yǎng)熱、個(gè)護(hù)升級(jí)，這些新趨勢(shì)你想到了幾個(gè)？

而最值得關(guān)注和思考的，則是幾個(gè)典型的進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)。其中，95后竟然在防脫產(chǎn)品消費(fèi)上整體比例超越了90后，想一想，95后這才多大啊，怎么會(huì)對(duì)防脫產(chǎn)品消費(fèi)需求如此旺盛？我覺(jué)得這應(yīng)該和青少年長(zhǎng)期使用電腦手機(jī)以及加班熬夜以后很大的關(guān)系。而這條路，日本已經(jīng)走過(guò)了，所以日本的相關(guān)產(chǎn)品，可以說(shuō)是相當(dāng)受歡迎了。

而化妝的普及則是一個(gè)社交禮儀成熟的標(biāo)志，從00后不到20歲的年輕人就已經(jīng)開(kāi)始了這個(gè)彩妝的趨勢(shì)，使得化妝也不再是遮蓋衰老的單一訴求。而更多的時(shí)候，則成了年輕人的一種自我形象的表達(dá)。

而且年輕人不僅僅在外觀上更注重美感和修飾，在內(nèi)在養(yǎng)生上，也毫不示弱，可以說(shuō)完全走在了父母的前列，小小年紀(jì)已經(jīng)開(kāi)始食補(bǔ)藥補(bǔ)，對(duì)自己的青春可以說(shuō)是照顧的無(wú)微不至了

。

這種情緒也傳遞到了年輕的爸爸媽媽身上，對(duì)嬰兒的洗護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越關(guān)注其天然性和安全性，而進(jìn)口產(chǎn)品顯然目前更讓中國(guó)家長(zhǎng)放心，這也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品需要努力的方向。

海淘經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)的代購(gòu)所占市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，反而是像天貓國(guó)際這樣的正規(guī)軍在領(lǐng)跑市場(chǎng)，不僅是份額領(lǐng)先，更是SKU豐富、注重品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)服務(wù)。這也是90后，95后乃至00后更為習(xí)慣的購(gòu)物方式，他們不再像長(zhǎng)輩一樣更關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠，而是對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、正品化更為在意，這也正是天貓國(guó)際的優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然，即使是在價(jià)格上，天貓國(guó)際的直接廠家訂購(gòu)，也要比代購(gòu)更為省錢和優(yōu)惠。

新趨勢(shì)背后實(shí)則是生活習(xí)慣改變

消費(fèi)方式升級(jí)后人們對(duì)海淘咖啡的需求提升，則是說(shuō)明了國(guó)人不再局限喝一包速溶咖啡粉提神醒腦，而是開(kāi)始在天貓國(guó)際購(gòu)買不同產(chǎn)地，不同樣式的咖啡，如日本的掛耳咖啡、藍(lán)山咖啡，科倫比亞、拉美產(chǎn)區(qū)的黑咖啡等。

而寵物潮的興起也可以看出人們?cè)谏钪械囊环N全新追求，值得注意的是，人們給寵物購(gòu)買的進(jìn)口零食比自己的還要多，也足以看出現(xiàn)在豢養(yǎng)寵物和之前的不同，大家越來(lái)越希望自己的“主子”能活的更舒服，比對(duì)自己還要好。

其實(shí)，天貓國(guó)際發(fā)布的這一長(zhǎng)圖還有很多細(xì)節(jié)值得關(guān)注，比如護(hù)齒智能化，智能護(hù)牙產(chǎn)品銷量顯著提升，這說(shuō)明了國(guó)人的護(hù)齒意識(shí)已經(jīng)與國(guó)際接軌，更注重牙齒這樣的細(xì)節(jié)，而不是像此前那樣用著上百近千的面部護(hù)膚品，或還是用兩面針或中華牙膏刷牙一樣。這其中，就有很多值得思考的原因和對(duì)趨勢(shì)變化的洞察。智能護(hù)齒產(chǎn)品消費(fèi)需求旺盛的背后，是國(guó)人護(hù)齒意識(shí)的全面提升的表現(xiàn)，之前大家往往忽略了牙齒這個(gè)值得呵護(hù)和寵愛(ài)的細(xì)節(jié)部位，反而是對(duì)面部護(hù)膚美妝等更加熱衷。而如今護(hù)齒尤其是智能護(hù)齒產(chǎn)品的銷量大幅提升，則揭示了國(guó)人護(hù)齒意識(shí)增強(qiáng)，而且可以展望的是，護(hù)齒智能化勢(shì)必將與護(hù)膚一樣成為國(guó)人消費(fèi)新常態(tài)。

而對(duì)睡覺(jué)要求的提升，則讓進(jìn)口羽絨被銷量大增，在這些看不見(jiàn)的地方消費(fèi)更多，是一種生活習(xí)慣的改變，也是人們更愛(ài)護(hù)自己的標(biāo)志。

而分析這么多之后，我們其實(shí)可能已經(jīng)對(duì)海淘這樣的產(chǎn)品進(jìn)一步種草，有些人可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自己是不是老了，為什么年輕人關(guān)注的我都不關(guān)注？那么，現(xiàn)在上淘寶搜索“海淘真香”，相信你會(huì)找到自己想要的新生活的。

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