原標(biāo)題：新浪低調(diào)上線ADA社區(qū) 是另一個(gè)高門檻的“小紅書”嗎？

作者：楊遠(yuǎn)

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

10月25日，新浪在App Store 上線一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，“一起變身社交寵兒”，這也是綠洲之后，新浪在社交應(yīng)用上的又一探索。

新浪負(fù)責(zé)“ADA社區(qū)”的工作人員表示，“ADA社區(qū)”是新浪網(wǎng)時(shí)尚頻道的產(chǎn)品，目前入駐到“ADA社區(qū)”中的品牌都是一線奢侈品牌，用戶門檻比較高，未來不會大規(guī)模發(fā)放邀請碼，只會定向邀請時(shí)尚和科技領(lǐng)域的媒體或朋友。

ADA在形式上類似于此前火爆的ZEPETO（捏臉）應(yīng)用，不過對于這款應(yīng)用，新浪還是按捺不住電商變現(xiàn)的野心，比如在社交玩法上，用戶通過做任務(wù)或者充值鉆石兌換相應(yīng)的金幣，隨著用戶的“購買能力值”提升，在達(dá)到一定積分后，VIP等級會逐步上升；

在應(yīng)用內(nèi)也會通過相應(yīng)權(quán)益來引導(dǎo)用戶在社區(qū)中購買虛擬產(chǎn)品，可見新浪試圖以此來提高用戶粘性與變現(xiàn)潛力的心思。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)服飾鞋帽商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)到25.9%，服裝電商市場規(guī)模突破8000億元。時(shí)尚內(nèi)容有引導(dǎo)用戶變現(xiàn)的可能，這也是門戶出身的新浪發(fā)力內(nèi)容和社交的原因，背后的邏輯依舊是從新浪擅長的內(nèi)容出發(fā)，最終完成電商轉(zhuǎn)化。

微博曾經(jīng)是新浪的流量擔(dān)當(dāng)，但近幾年來用戶增長趨緩。雖然微博的日活、月活用戶表面上依舊在增長，但從2017年以來，微博的月活增速放緩尤為明顯，從2017年Q1的30%的同比增速，下降到2018年第二季度的19%，而到了2019年Q1增速僅為13%。

在微博的用戶增長顯現(xiàn)疲態(tài)之下，新浪也在不停地尋找下一個(gè)增長產(chǎn)品。微博之外，眼下綠洲和ADA能否激發(fā)新流量，成為新浪下一個(gè)增長點(diǎn)？只有靠時(shí)間來驗(yàn)證了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。