原標(biāo)題：哪吒出世，榮耀兇猛：雙11手機(jī)大戰(zhàn)提前打響

《哪吒.魔童降世》是中國(guó)歷史上票房最高的動(dòng)畫片，如果把所有公映電影都計(jì)算在內(nèi)，哪吒僅次于《戰(zhàn)狼2》——以49.7億的票房位列影史第二，無(wú)論你是否關(guān)注中國(guó)動(dòng)畫甚至中國(guó)電影，哪吒都可以稱得上一個(gè)奇跡。

在手機(jī)領(lǐng)域，榮耀同樣也是善于創(chuàng)造奇跡的品牌，從幾年在華為大樹下孵化成型，到現(xiàn)在連續(xù)多個(gè)季度穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，作為中國(guó)手機(jī)版圖內(nèi)最核心的玩家之一，榮耀的光鮮成績(jī)單背后也有著很多廠商難以想象的付出。

雙11臨近，在天貓京東們不斷敲鑼打鼓喜迎購(gòu)物節(jié)之際，哪吒和榮耀走到了一起。

哪吒出世，榮耀兇猛

事情是這樣的，近日榮耀官方宣布，與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP《哪吒之魔童降世》深度合作，以“不認(rèn)命就是哪吒的命”的精神為核心，以哪吒的IP形象定制為合作形式，將國(guó)漫IP《哪吒》貫穿整個(gè)榮耀雙11的的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，所以在購(gòu)物節(jié)期間，你能看到榮耀和哪吒相當(dāng)深度的綁定在一起。

購(gòu)物節(jié)期間，最實(shí)惠的當(dāng)然那就是促銷和補(bǔ)貼，對(duì)此，榮耀官宣了一項(xiàng)高達(dá)10億元的福利升值計(jì)劃，包括購(gòu)機(jī)用戶0元免費(fèi)升值999元云服務(wù)等特權(quán)，哪吒之于榮耀用戶，可謂“送財(cái)童子”。

其實(shí)兩者能走到一起，有個(gè)很大原因是氣質(zhì)相符與地位匹配，哪吒是中國(guó)動(dòng)畫電影之王，榮耀一直是青年文化宣導(dǎo)者，更是連續(xù)三年雙11登頂中國(guó)手機(jī)銷售冠軍，去年的雙11中，榮耀獲天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王。

過(guò)去的成績(jī)，用“榮耀兇猛”來(lái)形容并不過(guò)，今年的變化是哪吒帶來(lái)的合作加持，雖然動(dòng)畫IP授權(quán)并未直接提升產(chǎn)品力，但營(yíng)銷的價(jià)值不就是定位認(rèn)知、建立差別、占領(lǐng)心智嘛，哪吒作為今年最火的國(guó)產(chǎn)IP，擁有青年粉絲眾多，這與榮耀的用戶畫像也高度重合，所以當(dāng)這兩者合體時(shí)，毫無(wú)違和感。

哪吒的性格就是剛強(qiáng)堅(jiān)韌，與榮耀一直倡導(dǎo)的硬核品質(zhì)有很多相似之處，但如果你了解哪吒電影背后的故事，更會(huì)理解為什么兩者算是一對(duì)優(yōu)質(zhì)CP了……下面三個(gè)品質(zhì)，就注解了哪吒與榮耀成功的共性。

1，十年磨一劍

哪吒電影的成功是個(gè)典型的十年磨一劍的故事，導(dǎo)演餃子在2008年完成處女短片動(dòng)畫《打，打個(gè)大西瓜》并獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)后，幾乎在動(dòng)畫江湖消失，直到今年《哪吒》的橫空出世。

從各種報(bào)道看的出，這些年里餃子與動(dòng)畫幾乎就是死磕到底——衣服沒(méi)穿過(guò)新的，吃的只看超市特價(jià)菜，住在父母家按揭的二手房，從沒(méi)出門旅行過(guò)，最近幾年哪吒的制作周期里，沒(méi)離開(kāi)家超過(guò)40公里……正是這些自虐式付出和熱愛(ài)，成就了《哪吒》的大獲全勝。

榮耀雖然成立還不足10年，但在很多技術(shù)與品質(zhì)上，也同樣是10年磨一劍的追求，拿最近的5G手機(jī)與5G標(biāo)準(zhǔn)的確立來(lái)說(shuō)，華為與土耳其Erdal Arikan教授研究Polar碼，十年耕耘，突破關(guān)鍵算法，2016年，Polar碼正式成為5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之一；而方舟編譯器團(tuán)隊(duì)從2009到2019，實(shí)現(xiàn)了給代碼裝上發(fā)動(dòng)機(jī)，讓華為及榮耀手機(jī)有了更好的用戶體驗(yàn)，甚至成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)品質(zhì)與技術(shù)的追求，直接反饋到了產(chǎn)品力上——比如榮耀20系列以攝影技術(shù)與5大自研技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)；榮耀9X系列麒麟810解決方案搭配4800萬(wàn)直出定義了“超能旗艦”；榮耀智慧屏讓智能電視進(jìn)入了新時(shí)代；而榮耀I(xiàn)oT全陣容產(chǎn)品構(gòu)建智慧新場(chǎng)景，配合榮耀銳科技在各價(jià)位機(jī)型的不斷下放普及，可以說(shuō)，十年磨一劍出來(lái)的硬核產(chǎn)品力，就是“榮耀兇猛”的底氣。

2，“我命由我不由天”

電影中，哪吒雖然被申公豹陷害被魔珠附體，以“魔童降世”的局面來(lái)到人間，但它從未真正意義上放棄自己，經(jīng)過(guò)不斷的自我否定與自我生長(zhǎng)，最終成為了與命運(yùn)抗?fàn)?、霸氣的喊出那句“我命由我不由天”，成功扭轉(zhuǎn)自己的命運(yùn)的蓮花童子

榮耀雖然出身強(qiáng)大的華為，但成立之初市場(chǎng)上依然風(fēng)起云涌，可以說(shuō)逆水行舟不進(jìn)則退，必須要放棄舊有思維模式，重新開(kāi)拓出一條自己從未嘗試過(guò)的荊棘之路，如果說(shuō)哪吒是與命運(yùn)抗?fàn)?，榮耀則是與市場(chǎng)和對(duì)手們抗?fàn)帯迷跇s耀最終在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中笑到了最后，品牌銷售做到了第一集團(tuán)，細(xì)分產(chǎn)線也頻出爆品，我想這些，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是別人所說(shuō)的運(yùn)氣亦或是“含著金鑰匙出生”論，它是更為符合現(xiàn)實(shí)化商界的“我命由我不由天”

3，“你是我的朋友”

哪吒和敖丙因?yàn)槟е榕c靈珠的屬性，本該是正邪不量力的死對(duì)頭，最終在陳塘關(guān)迎來(lái)最終大決戰(zhàn)，不過(guò)在認(rèn)清真相后，兩個(gè)死敵最終成了朋友，一同承受了天劫，才保住了靈魂才有了往后續(xù)的故事。影片中那句“你是我唯一的朋友”也戳中了很多人的淚點(diǎn)。

“朋友”在手機(jī)行業(yè)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“友商”們更為重要，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，最好的朋友就是自己的用戶們，某種程度上來(lái)說(shuō)剛剛官宣的10億補(bǔ)貼，也是取之于用戶回饋于用戶，而且這并不是第一次，早在4年前，榮耀就因?yàn)閮赡赇N售額翻了50倍，任性的玩了次“給用戶發(fā)10億年終獎(jiǎng)”震動(dòng)行業(yè)。

在跨界合作上，榮耀與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》也擦出了亮眼的火花，同時(shí)也與《歌手》、《明日之子》有著深度合作，受到粉絲熱愛(ài)的李現(xiàn)、黃景瑜等明星也在今年成為榮耀旗下產(chǎn)品代言人，其實(shí)這正是這種跨越圈層、廣交朋友的策略，讓榮耀不斷的吸引著年輕用戶們。

總結(jié)來(lái)看，哪吒和榮耀的雙11合體有著很多看點(diǎn)：一方面，我們看到榮耀靠著“不認(rèn)命就是哪吒的命”的精神，鑄就了現(xiàn)在的產(chǎn)品力和影響力，并連續(xù)幾年拿下雙11手機(jī)桂冠。

另一方面則實(shí)際些，這10億補(bǔ)貼，到底該怎么拿到手呢？相信不久就會(huì)有答案了……

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