原標(biāo)題：李國(guó)慶、俞渝公開(kāi)撕逼，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻成最大贏家，APP下載量暴漲！

10月23日晚上11點(diǎn)26分，李國(guó)慶曬出離婚證照片的微博，徹底將李國(guó)慶與俞渝塑造的“模范夫妻”形象給撕的稀碎，而這距離李國(guó)慶在采訪過(guò)程中因情緒激動(dòng)怒摔水杯僅僅只隔了12天。

之后，李國(guó)慶與俞渝“你來(lái)我往”，各自爆料黑歷史，瞬間斯文掃地，外界則視之為一場(chǎng)公開(kāi)的“撕逼”大戰(zhàn)，吃瓜群眾們對(duì)此吃的津津有味。

李國(guó)慶直接用微博“開(kāi)炮”，俞渝沒(méi)有微博，它的“話筒”一個(gè)在微信朋友圈里，一個(gè)在當(dāng)當(dāng)?shù)墓俜轿⒉┲?，論掌控“話筒”的能力，俞渝很吃虧，不過(guò)俞渝的料夠足，因此，李國(guó)慶的每一次回復(fù)，都會(huì)暗地里引發(fā)一場(chǎng)反輿論，人設(shè)一旦坍塌后，很難扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。

在李國(guó)慶、俞渝公開(kāi)撕逼背后，外界也將目光延伸到了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)身上，畢竟，在中國(guó)B2C電商領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾經(jīng)也有一席之地，并且勢(shì)頭很猛，上市時(shí)間也早于京東和阿里巴巴。撕逼到最后，無(wú)非爭(zhēng)的是利益，其中最值錢的部分，就是當(dāng)當(dāng)。有媒體認(rèn)為，今年雙十一當(dāng)當(dāng)很有可能創(chuàng)造歷年銷量高峰。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，李國(guó)慶、俞渝互撕之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量確實(shí)來(lái)了一波高峰，App下載量暴漲，讓人沒(méi)想到的是，李國(guó)慶、俞渝斯文掃地后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻成了最大贏家。

百度指數(shù)顯示，最近90天內(nèi)，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在10月24日達(dá)到了峰頂，為130075次，前一個(gè)小高峰是10月10日，為87989次，10月10日是李國(guó)慶采訪摔杯子的當(dāng)天。

至于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的百度指數(shù)為何會(huì)在10月24日暴漲，是因?yàn)槔顕?guó)慶發(fā)微博的時(shí)間是深夜，大部分人等到第二天才知道這件事。

如果說(shuō)百度指數(shù)還不足以直接反映李國(guó)慶、俞渝互撕帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，那么，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)App的下載量數(shù)據(jù)則是最好的證明。吃瓜群眾會(huì)因?yàn)閷?duì)話題感興趣而使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的百度指數(shù)變高，下載量這個(gè)數(shù)據(jù)是不會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)的，要吃瓜要么上百度，要么上微博，下App只可能是去當(dāng)當(dāng)上購(gòu)物。

七麥數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)App最近三個(gè)月內(nèi)在App Store內(nèi)的下載量中，10月24日之前的日下載量大部分在10000次左右，最高下載量為31515次。

而10月24日——10月27日的下載量分別為37467、55293、65762、60107次，10月26日、10月27日的下載量達(dá)到了常規(guī)下載量的6倍左右。

當(dāng)當(dāng)App在App Store中的排名同樣在最近幾天出現(xiàn)了新高，10月25日，當(dāng)當(dāng)App在App Store免費(fèi)榜總榜中排名第73位，系從6月1日至今的最高排名。

百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、華為應(yīng)用市場(chǎng)、vivo應(yīng)用商店、OPPO應(yīng)用商店中，10月23日后的下載量均創(chuàng)造了近一個(gè)月內(nèi)的新高。僅OPPO應(yīng)用商店10月24日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)App的下載量就達(dá)到了438657次。

當(dāng)然，除了李國(guó)慶、俞渝在間接帶動(dòng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量外，當(dāng)當(dāng)自己也在帶節(jié)奏。10月24日，當(dāng)當(dāng)官微發(fā)布消息稱，“本店無(wú)狗血，只有書(shū)香。走過(guò)路過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)“店慶開(kāi)門紅”促銷 ”。

這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量以及點(diǎn)贊量均創(chuàng)造了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期新高。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈從社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋來(lái)看，確實(shí)有部分用戶因此重新回到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上查看參與買書(shū)活動(dòng)。10月24日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)的活動(dòng)優(yōu)惠是“滿100減50”，而其他平臺(tái)的圖書(shū)日活動(dòng)并不在這一天，這也讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在雙十一前夕撿了個(gè)大便宜。

對(duì)于當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，退市后它的日子并沒(méi)有那么難，但也少了些許光鮮。

俞渝曾在“2018中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上透露稱，2018年當(dāng)當(dāng)大概有100億的銷售額，利潤(rùn)4——5億，活躍顧客3000多萬(wàn)。

這與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁陳立均透露的數(shù)據(jù)比較近似，陳立均曾表示，當(dāng)當(dāng)2018年一百多億銷售，GMV 150-160億，四億多利潤(rùn)，持續(xù)5年盈利，沒(méi)有任何負(fù)債。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億元，同比增長(zhǎng)11.3%。其中，網(wǎng)店圖書(shū)零售碼洋規(guī)模達(dá)573億元，增速為24.7%；實(shí)體店銷售圖書(shū)碼洋規(guī)模達(dá)321億元，同比下降6.69%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并未公布其2018年圖書(shū)銷售碼洋數(shù)據(jù)。陳立均曾介紹，2017年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)銷售碼洋為400億，而2017年中國(guó)線上圖書(shū)銷售碼洋為459億元，由此來(lái)看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2017年的圖書(shū)銷售碼洋數(shù)400億有很大的水分存在，難道天貓圖書(shū)+京東圖書(shū)2017年圖書(shū)銷售碼洋只有59億？

另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2016年的圖書(shū)銷售碼洋近140億，從140到400億，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2017年圖書(shū)業(yè)務(wù)翻了2.86倍，從這方面來(lái)看，其2017年提到的圖書(shū)銷售碼洋也是個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

就2016年的比對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)看，該年度線上銷售渠道碼洋規(guī)模為365億元，當(dāng)當(dāng)占比38%，占全渠道的20%，這個(gè)數(shù)據(jù)更貼合實(shí)際。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近4年的營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況是：2015年銷售93億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)0.91億；2016年銷售95.5億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.3億；2017年銷售104億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.8億；2018年銷售116億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)4.7億。

無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，還是圖書(shū)市場(chǎng)的占有率，當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)都不算差。

但是，如果跟外部對(duì)比，當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)就很拆強(qiáng)人意。

以京東和阿里巴巴為例，京東目前市值為461億美元，阿里巴巴市值4643億美元。

2019年Q2季度，京東凈營(yíng)收為1503億，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP），凈利潤(rùn)為人民幣35.589億元，截至2019年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.213億；天貓實(shí)物支付GMV同比增長(zhǎng)34%，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.55億。

當(dāng)當(dāng)在營(yíng)收規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、活躍用戶方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于京東、阿里巴巴。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額38165億元，，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.6%，在電商占比如此之高的情況下，當(dāng)當(dāng)卻只能守著圖書(shū)市場(chǎng)800多億規(guī)模耕耘，這800多億中，還有300多億是線下的，線上還有京東、阿里巴巴在不斷侵蝕它的市場(chǎng)份額。

所以，當(dāng)當(dāng)在圖書(shū)市場(chǎng)的局面是，一方面既容易受到天花板的限制，另一方面，也會(huì)受到京東和天貓的競(jìng)爭(zhēng)壓力，比如，當(dāng)當(dāng)最近搞的滿減活動(dòng)，京東也同樣在搞類似的優(yōu)惠活動(dòng)，兩者選其一，用戶顯然愿意選送貨速度更快的京東。

近幾年來(lái)，阿里巴巴和京東屢屢上榜福布斯、財(cái)富等排行榜，而當(dāng)當(dāng)卻完全不見(jiàn)了蹤跡。在阿里巴巴和京東熱鬧的背后，人們只有在買書(shū)的時(shí)候，才有可能想到去當(dāng)當(dāng)上看一看。

沒(méi)有名氣和影響力傍身，當(dāng)當(dāng)只能是縮在圖書(shū)市場(chǎng)中自得其樂(lè)。

這次，因?yàn)橛嵊搴屠顕?guó)慶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總算重新回到了公眾視野當(dāng)中，并且?guī)?lái)了一波流量轉(zhuǎn)化，也算是“有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心栽柳柳成蔭”，并非當(dāng)當(dāng)網(wǎng)刻意而為之，卻也有不錯(cuò)的效果轉(zhuǎn)化。

看來(lái)，負(fù)面新聞也不是全無(wú)作用。當(dāng)然，并不提倡其他公司也學(xué)習(xí)這種玩法，很容易“走火”，也不是誰(shuí)都能帶來(lái)流量轉(zhuǎn)化。

短期來(lái)看，會(huì)有一波流量跑到當(dāng)當(dāng)身上，長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茀s會(huì)遭受打擊，熱度一退，用戶又會(huì)回到他熟悉的平臺(tái)上購(gòu)物，而不是專門跑到當(dāng)當(dāng)上去買書(shū)，書(shū)這種標(biāo)準(zhǔn)品，各個(gè)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)差別并不大。

沒(méi)有幾家公司，希望看到自己的流量來(lái)源于“笑話”的轉(zhuǎn)變。

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