原標(biāo)題：一點資訊杜航：共生引擎領(lǐng)航廣告變革

10月26日，第26屆中國國際廣告節(jié)在南昌盛大開幕，眾多廣告主、廣告公司及媒體紛紛亮相。Hanson Robotics、VCCP Global、金拱門、恒大集團、BAT、快手、一點資訊等國內(nèi)外知名廣告主、廣告代理公司及互聯(lián)網(wǎng)公司高管出席“國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”，就行業(yè)熱門話題展開討論。

論壇上，一點資訊全國品牌廣告總經(jīng)理杜航發(fā)表了題為“創(chuàng)變四十年，星火燎原”的演講。他表示，面對不斷變革的廣告行業(yè)，一點資訊希望通過技術(shù)與人本、內(nèi)容與情緒、價值與感知的全面共生，領(lǐng)航廣告產(chǎn)業(yè)更廣闊的未來。

一點資訊全國品牌廣告總經(jīng)理 杜航

回顧中國廣告四十年，解碼當(dāng)下行業(yè)發(fā)展之路

回顧改革開放以來中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從40年前“藍天牙膏”在《天津日報》上700元的商業(yè)廣告嘗試，到電視時代“孔府家宴”央視標(biāo)王帶來的銷售奇跡，再到如今7000億元的龐大產(chǎn)業(yè)體量，杜航感嘆“中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，世界之最當(dāng)之無愧?！泵鎸ξ磥韽V告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，杜航表示，隨著技術(shù)的進步和移動端占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流，滿足廣告主需求的途徑與模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而未來，一定有更多超出想象的模式與玩法呈現(xiàn)在人們面前。

總結(jié)奇跡與成就，創(chuàng)新和變革，是廣告行業(yè)的生命源泉

總結(jié)40年來行業(yè)的奇跡成就，杜航認(rèn)為創(chuàng)新和變革起到了重要的推動作用。他強調(diào)，“變革始終是廣告行業(yè)的生命源泉，面對中國廣告業(yè)奔涌而來的下一個40年，我們依舊需要新的變革?！?/p>

杜航認(rèn)為，廣告行業(yè)的第一個變革是科技裂變。科技不僅是改變廣告行業(yè)的重要元素，也是推動人類進步的重要動力。他指出，5G實現(xiàn)信息快速收集和處理這一點是毋庸置疑的。可以大膽預(yù)測，在未來的信息流廣告、搜索廣告里，AI技術(shù)肯定會植入，也會給整個廣告市場帶來更高的存量。

當(dāng)下內(nèi)容領(lǐng)域同樣在發(fā)生全新的變革。單一的獨占式強曝光資源已無法滿足需求，眾多品牌開始進行多元跨界嘗試，以用戶為出發(fā)點進行內(nèi)容挖掘，期望以情緒和興趣觸動多維度的用戶。他表示，面對內(nèi)容從單一向多元的跨界，比精準(zhǔn)描繪完整用戶畫像更重要的是，把握用戶的情緒變化，讓內(nèi)容滿足用戶情緒指引下的內(nèi)容選擇。

內(nèi)容價值的定義也發(fā)生著巨大的變化，價值和品質(zhì)成為影響用戶消費決策的重要因素。流量時代，各家紛紛追求流量搶占市場。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們要更多地挖掘深度。在今年傳播費用收緊的情況下，很多廣告主選擇用非常有限的費用去投放那些真正好的IP與內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的、有價值的資源才能長遠地在市場上留存下來。

展望未來發(fā)展之路，變革浪潮襲來，共生領(lǐng)航廣告未來

當(dāng)科技、內(nèi)容和價值層面的變革浪潮席卷而來，一點資訊希望能以共生應(yīng)對變革，實現(xiàn)技術(shù)與人本、內(nèi)容與情緒、價值與感知的全面共生。因此一點資訊提出了以共生引擎為核心的價值內(nèi)容中臺，實現(xiàn)與用戶的共情、共感和共同成長，從六大維度發(fā)力，領(lǐng)航技術(shù)、內(nèi)容和價值領(lǐng)域的新浪潮。對此，杜航從“共成長”、“共情”和“共感“三個維度闡述了一點資訊的“共生引擎營銷體系”。

在共成長層面，一點資訊將以興趣引擎為技術(shù)內(nèi)核，通過用戶搜索、訂閱的主動行為和拇指動作，尋找用戶的正常瀏覽軌跡，進行數(shù)據(jù)沉淀與用戶分析，利用算法為不斷成長、變化的用戶推薦更具廣度和興趣深度的資訊內(nèi)容。

在共情層面，一點資訊將通過內(nèi)容與情緒共生實現(xiàn)與用戶的情感共鳴。杜航表示，一點資訊一方面將通過諸如小視頻、小說、音頻等方式不斷滿足用戶的場景內(nèi)容需求。另一方面，還會通過推出身邊版產(chǎn)品，滿足四到六線人群的本地化品質(zhì)內(nèi)容的需求。通過二者的結(jié)合，完成價值內(nèi)容的雙向延展、傳遞和滲透。

在共感層面，一點資訊追求價值與感知共生。杜航強調(diào)，作為一家擁有重大事件新聞資質(zhì)轉(zhuǎn)載權(quán)、視頻節(jié)目制作權(quán)和獨家專題制作權(quán)的負責(zé)任媒體。一點資訊不斷對自身的內(nèi)容生態(tài)進行梳理和優(yōu)化，2018年一點資訊關(guān)停了9800多個自媒體，清除平臺垃圾內(nèi)容，并通過總裁陳彤帶領(lǐng)的專業(yè)編輯團隊，保證價值內(nèi)容的輸出。除此之外，為了營造多維度的感知觸達場景，一點資訊接下來將會推出一系列活動，通過沸點拍客大會、MCN焦點計劃等滿足價值與感知的雙重需求，同時一點資訊將在年底聯(lián)合嫣然天使重磅打造公益跨界盛典，從而發(fā)揮一點資訊更大的社會價值。

杜航最后闡述了一點資訊作為一家價值媒體所秉持的愿景：在一個快速變化的時代，把越來越好的內(nèi)容，通過越來越優(yōu)秀的技術(shù)手段，分發(fā)給合適的、不斷成長的個人，創(chuàng)造出讓生活更美好的價值。

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