文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

在大眾對(duì)電視產(chǎn)品需求深化的背景下，曾經(jīng)“眾望所歸”的OLED電視，在光華散去后，正在暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題。

最近，三星發(fā)布了一支用戶幫助用戶檢查自家OLED電視面板是否燒屏的視頻，通過(guò)純色屏幕的呈現(xiàn)試圖幫助用戶更好地觀察屏幕上的燒屏痕跡。如果出現(xiàn)燒屏，會(huì)是類似的情形：

事實(shí)上，很久以前就有不少人在討論OLED電視的燒屏問(wèn)題，只不過(guò)彼時(shí)技術(shù)剛剛興起，遠(yuǎn)超LCD的畫(huà)質(zhì)讓很多用戶心動(dòng)，燒屏問(wèn)題也被大眾因?yàn)樾迈r感而選擇性淡化。

但如今，技術(shù)的激情散去，露出的現(xiàn)實(shí)的骨感。當(dāng)三星這樣的主要電視廠商都開(kāi)始教用戶怎么識(shí)別OLED燒屏?xí)r，就可見(jiàn)問(wèn)題的普遍性與廣泛性，已經(jīng)引起大量電視消費(fèi)群體的關(guān)注。

曾經(jīng)無(wú)比光鮮的OLED電視技術(shù)，究竟怎么了？未來(lái)又走向何方？

無(wú)法規(guī)避天然缺陷的OLED，正在面臨雙重“C位難題”

OLED是帶有“基因缺陷”的，現(xiàn)在這個(gè)“基因缺陷”正在被后天環(huán)境所放大。

1、OLED娘胎里的問(wèn)題，只是被技術(shù)所拖延而并未解決

電視顯像技術(shù)說(shuō)起來(lái)是一門復(fù)雜的技術(shù)，但真的要區(qū)分LCD、OLED這些也并不難，說(shuō)白了，LCD是有統(tǒng)一的背光源，覆蓋上各種透光性不一的“膜”來(lái)產(chǎn)生顏色，而OLED則沒(méi)有背光源，而是每個(gè)像素點(diǎn)自力更生，二極管自己發(fā)光發(fā)色。

因?yàn)椴皇浅浴按箦侊垺保設(shè)LED色彩更好、更純，一度被寄予厚望。但是，每個(gè)像素點(diǎn)都干自己專門的活，長(zhǎng)期承擔(dān)某個(gè)顯示任務(wù)的像素點(diǎn)就容易形成固定姿勢(shì)，扭轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)了，再有其他顯示任務(wù)分配時(shí)，就沒(méi)辦法完成。

做習(xí)慣了，就只會(huì)做那一件事了。

這是一種技術(shù)上的“基因缺陷”，即根子上的問(wèn)題，OLED就好像天生聰穎的孩子，但體質(zhì)卻很差。

目前所有的OLED技術(shù)優(yōu)化，都是要讓“體質(zhì)”更好一點(diǎn)，或者說(shuō)，是讓出現(xiàn)毛病的時(shí)間再推遲一些，但總體而言，它們無(wú)法從根本上解決OLED的技術(shù)基因缺陷問(wèn)題。

2、電視重回家庭“C位”，讓OLED技術(shù)問(wèn)題無(wú)處躲藏

如果一個(gè)孩子先天條件不好，后天給予悉心照料，倒也可以平安成長(zhǎng)。

但是，對(duì)OLED而言，消費(fèi)者的客廳不是工廠的實(shí)驗(yàn)室，后天環(huán)境的逐漸“惡劣”，加劇了OLED問(wèn)題的出現(xiàn)。

事實(shí)上，回過(guò)頭來(lái)看，OLED興起的這些年，恰恰是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)候，用戶的眼睛從電視面板轉(zhuǎn)向Pad、手機(jī)，電視的觀看率是下降的。顯然，當(dāng)人們購(gòu)置必需品，而又不經(jīng)常使用它時(shí)，OLED的技術(shù)問(wèn)題就被掩蓋。

畢竟，一天就看那么一會(huì)兒，甚至都不打開(kāi)，燒屏也就無(wú)從談起。

但是，越來(lái)越多的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，大眾觀看電視的頻率在上升，電視逐漸回到高頻應(yīng)用的情境下，成為家庭C位，此時(shí)，消費(fèi)者手中的OLED產(chǎn)品也逐漸面臨更高頻的應(yīng)用。

先天基因缺陷，原本被好好養(yǎng)著，現(xiàn)在不能“養(yǎng)尊處優(yōu)”，一方面問(wèn)題更加頻繁顯現(xiàn)，另一方面消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注此類問(wèn)題，而不是因?yàn)椴唤?jīng)常打開(kāi)而漠不關(guān)心。

3、電視節(jié)目?jī)?nèi)容的“C位”，炙烤每一個(gè)OLED二極管

在電視回歸家庭C位之外，還有一個(gè)“C位”問(wèn)題，給OLED帶來(lái)后天生存環(huán)境的“麻煩”。

如上文所言，OLED的技術(shù)缺陷原因在于單一像素自發(fā)光著色，不能長(zhǎng)期從事同一個(gè)顏色的任務(wù)，否則便只能顯示這一個(gè)顏色了。

而至少目前的電視觀看習(xí)慣中，存在著大量的“C位”內(nèi)容：坐在屏幕中間，穿著差不多顏色衣服的新聞主播；因?yàn)樽穭《f(wàn)年不變的臺(tái)標(biāo)；因?yàn)樽房醋闱虮荣惗３ｏ@示的球員名字框、比分框……

它們對(duì)OLED的影響不一，但同一顯示內(nèi)容越是頻繁出現(xiàn)，燒屏現(xiàn)象就會(huì)越嚴(yán)重。

國(guó)外某測(cè)評(píng)網(wǎng)站花費(fèi)了1年時(shí)間對(duì)多臺(tái)某主流品牌OLED電視進(jìn)行評(píng)測(cè)，日播放5小時(shí)，結(jié)果，長(zhǎng)期播放新聞?lì)l道的電視，出現(xiàn)新聞主持人和新聞滾動(dòng)信息欄幽靈般的“剪影”：

右下角的臺(tái)標(biāo)幾乎深深刻進(jìn)了屏幕，這一情形也出現(xiàn)在另一臺(tái)長(zhǎng)期播放FIFA的電視上，左上角記分牌、右下角球員名字顯示位出現(xiàn)燒屏。

而恰恰，無(wú)論是看新聞還是追體育，毫無(wú)疑問(wèn)都是當(dāng)下消費(fèi)者最為頻繁觀看的電視內(nèi)容，OLED面臨后天的“惡劣生存環(huán)境”，而消費(fèi)者沒(méi)有憐憫，發(fā)現(xiàn)技術(shù)的華而不實(shí)后，往往會(huì)選擇用腳投票。

OLED遇挫，什么才是真正屬于未來(lái)的電視技術(shù)？

當(dāng)OLED的燒屏問(wèn)題已經(jīng)到了主流廠商都不得不出面幫助消費(fèi)者識(shí)別的時(shí)候，我們就不得不正視問(wèn)題，并思考電視顯示技術(shù)應(yīng)有的幾個(gè)“姿勢(shì)”：

1、技術(shù)：用戶不一定要，但你得有

OLED電視可以在明明存在著可以短期預(yù)知問(wèn)題的情況下大量鋪貨，很明顯是出于在一個(gè)快速進(jìn)步的時(shí)代搶占市場(chǎng)、奪取聲量、提前占位的目的。

這就好像說(shuō)，這是先進(jìn)的技術(shù)，所以“不燒屏的時(shí)間夠用了”，哪怕只是一年的時(shí)間的較為重度的使用就出現(xiàn)嚴(yán)重的燒屏問(wèn)題，也是應(yīng)該值得容忍的。

雖然很多用戶還沒(méi)有出現(xiàn)燒屏問(wèn)題，但這不代表技術(shù)問(wèn)題就可以被忽視，用戶不一定需要重度使用，但你得有保證用戶重度使用的能力。

這是一種警醒，傳統(tǒng)LCD存在著這樣那樣的缺點(diǎn)，但起碼經(jīng)久耐用沒(méi)有大的毛病。好在，從已有表現(xiàn)來(lái)看，QLED等電視顯示技術(shù)正在遵循這樣的原則，大大降低了燒屏等問(wèn)題出現(xiàn)的幾率，在色彩表現(xiàn)并不遜色的情況下大大提升了顯示質(zhì)量的穩(wěn)定性。

我們不討論OLED、QLED之爭(zhēng)誰(shuí)是對(duì)的，起碼這一點(diǎn)，QLED就勝了一籌。

2、產(chǎn)品：家居生活的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)脫虛向?qū)?/strong>

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，近些年來(lái)興起的消費(fèi)升級(jí)浪潮有三種逐漸演化的表現(xiàn)：

追求更“好”的，例如買更貴、更有“檔次”和格調(diào)的家電產(chǎn)品；

追求更“潮”、更有“意思”的，例如所有和“智能”相關(guān)的家居產(chǎn)品一時(shí)成為消費(fèi)焦點(diǎn)；

追求現(xiàn)實(shí)價(jià)值的提升，這一時(shí)期，普通人在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)科技喧囂后，選擇回歸現(xiàn)實(shí)價(jià)值，偽智能、偽技術(shù)、偽格調(diào)的產(chǎn)品不再受歡迎。

OLED電視消費(fèi)熱原本是消費(fèi)升級(jí)第二種表現(xiàn)，但隨著技術(shù)先天缺陷的逐漸暴露，加上消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變，在第三種消費(fèi)升級(jí)思潮興起下，OLED可能會(huì)失去市場(chǎng)的認(rèn)可。

3、場(chǎng)景：改變生活方式，才有“未來(lái)”電視

在物聯(lián)時(shí)代，優(yōu)秀的電視產(chǎn)品和技術(shù)需要先后滿足兩項(xiàng)條件：給予優(yōu)質(zhì)畫(huà)面呈現(xiàn)，然后在內(nèi)容上連接物聯(lián)網(wǎng)世界。

眾所周知，當(dāng)下的電視產(chǎn)品早已脫離了當(dāng)初只能看電視臺(tái)直播的屬性，而融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為重要的智能終端，其地位不亞于手機(jī)、PC。

就如蘋果賣手機(jī)的同時(shí)賣的是軟件生態(tài)一樣，電視產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)逐越來(lái)越像“軟”方向靠攏，如何與家居產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，如何連接更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，都成為重要考驗(yàn)。這時(shí)候，三星這類電視廠商憑借龐大的終端生態(tài)有著先發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但是，說(shuō)一千道一萬(wàn)，先過(guò)好顯示關(guān)才是講好一切故事的前期，OLED的問(wèn)題不僅自身的，也給生態(tài)構(gòu)建造成了障礙。

誰(shuí)都是歷史的過(guò)客，但OLED可能太快了一些？

最早的電視拖著龐大的身軀，用CRT的方式顯像，彼時(shí)的技術(shù)是用上萬(wàn)伏的高壓轟擊屏幕產(chǎn)生像素；

后來(lái)，“液晶”概念出現(xiàn)，纖薄的LCD風(fēng)靡十?dāng)?shù)年，雖然色彩、亮度不盡如人意，但它穩(wěn)當(dāng)?shù)胤?wù)了社會(huì)很久；

隨后，改進(jìn)LCD背光的LED出現(xiàn)，亮度更好、顏色更佳；

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，OLED開(kāi)啟了用自發(fā)光的歷程，與此同時(shí)，原本已經(jīng)發(fā)展30多年的量子點(diǎn)技術(shù)開(kāi)始在顯示領(lǐng)域大放異彩，QLED橫空出世，這是一種更兼具色彩和穩(wěn)定性的技術(shù)……

最傳統(tǒng)的電視，一向走在技術(shù)的最前沿，與科技進(jìn)步同頻。可以說(shuō)，即便是當(dāng)今廣泛認(rèn)可的三星QLED顯示技術(shù)和面板產(chǎn)品，也終將成為電視技術(shù)發(fā)展中的過(guò)客。

只不過(guò)，歷史的長(zhǎng)河中，有些如白駒過(guò)隙，有些則大放異彩，OLED短短幾年就顯露出嚴(yán)重的燒屏問(wèn)題，它不是過(guò)去電視的最優(yōu)解，也不會(huì)是未來(lái)電視的最優(yōu)解。

現(xiàn)在，又一種新的顯示技術(shù)出現(xiàn)——Micro LED，包括三星在內(nèi)的主要大廠都在積極投入Micro LED研發(fā)，試圖與QLED一道變革電視技術(shù)，兩條腿走路。

如同機(jī)械結(jié)構(gòu)某一姿勢(shì)維持再久也能輕易改變，但人的姿勢(shì)維持過(guò)久就難以扭轉(zhuǎn)一樣，Micro LED以無(wú)機(jī)物顯像，會(huì)比LCD、LED等有機(jī)物顯像更具備抗燒屏能力，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和更穩(wěn)定的色彩表現(xiàn)，具有下一世代顯示技術(shù)的潛力。

但無(wú)論如何，不管是麻煩纏身的OLED，還是廣受好評(píng)的QLED，亦或是備受期待的Micro LED，最終市場(chǎng)表現(xiàn)如何，仍然需要消費(fèi)者的選擇來(lái)決定。

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書(shū)作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。