原標(biāo)題：vivo手機(jī)媒體：品牌廣告營銷的必爭高地！

10月18日，主題為“一屏一世界”的2019 vivo品牌廣告營銷大會(huì)在上海舉行。本次大會(huì)，vivo 手機(jī)媒體對(duì)外傳達(dá)了“一屏一世界”的整合營銷理念，并展示了其在智能手機(jī)、5G、AI等載體 上的品牌營銷優(yōu)勢(shì)以及在2020年的IP規(guī)劃。

vivo手機(jī)媒體的“一屏一世界”

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及 率達(dá)61.2%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。

vivo認(rèn)為，隨著5G商用技術(shù)的規(guī)?；七M(jìn)，“移動(dòng)”不再是互聯(lián)網(wǎng)的子集，它將進(jìn)一步統(tǒng)治絕 大多數(shù)人上網(wǎng)的方式，而這一切都將依托智能終端為載體。

我們知道，“高速率、低延時(shí)、泛在網(wǎng)、低功耗、萬物互聯(lián)、安全重構(gòu)”是5G的幾大特點(diǎn)。

基于5G網(wǎng)絡(luò)的以上特點(diǎn)，智能手機(jī)的使用體驗(yàn)將會(huì)得到大幅提升。更快的速度將是得我們?cè)谛?息獲取時(shí)更方便快捷，低延時(shí)將讓我們的手機(jī)體驗(yàn)更好。介于消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的使用習(xí)慣， 它仍將是人們信息接受、處理中心。

5G時(shí)代，人們對(duì)手機(jī)將越加依賴，作為占據(jù)流量入口的統(tǒng)治級(jí)觸達(dá)媒介，未來較長時(shí)間內(nèi)，它 仍將是企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷主戰(zhàn)場。

隨著5G的發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)低延時(shí)、低功耗、萬物互聯(lián)的特性將對(duì)未來的新聞、廣告、娛樂信息傳 播方式進(jìn)行重構(gòu)，真正做到千人千面，“一屏一世界”。

基于對(duì)5G時(shí)代手機(jī)媒體的深刻洞察，vivo提出了“一屏一世界”的整合營銷傳播理念。

強(qiáng)大的vivo手機(jī)媒體

為了能在5G時(shí)代保持強(qiáng)大的的競爭力，vivo早在2016開始全面布局5G技術(shù)研發(fā)，全面參與5G核 心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究。

2019年，vivo在8月推出了首款商用5G手機(jī)iQOO Pro 5G版。vivo第二款5G手機(jī)vivo NEX3 5G版 發(fā)布。今年6月份，vivo還通過“5G比鄰計(jì)劃”的實(shí)施，在全國線下門店建立5G體驗(yàn)專區(qū)，讓大 批用戶感受5G帶來的極致體驗(yàn)。

在手機(jī)媒體方面，vivo更是提前布局，構(gòu)建了強(qiáng)大的“一主三輔”硬件資源體系。所謂一主， 指的就是vivo的5G手機(jī)產(chǎn)品。如前所述，vivo已經(jīng)在業(yè)內(nèi)率先推出了iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3 5G版等高性能的5G手機(jī)，吸引了大批年輕用戶群體。除了手機(jī)這個(gè)“主”產(chǎn)品外，vivo備受 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歡迎的隨身產(chǎn)品還包括vivo AR眼鏡、vivo手表、vivo耳機(jī)這“三輔”。 vivo手機(jī) 為用戶提供不間斷的5G網(wǎng)絡(luò)，而AR眼鏡、手表、耳機(jī)則為用戶帶來更豐富的視聽娛樂、健康、 資訊服務(wù)。這“一主三輔”的硬件體系，讓vivo能夠在多個(gè)生活場景中與用戶交流，發(fā)現(xiàn)各種 用戶需求，從而為品牌營銷提供場景。

此外，遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)，同樣也是vivo手機(jī)媒體廣告客戶的傳播網(wǎng)絡(luò)。

vivo不但通過“一主三輔”+門店資源為各種品牌企業(yè)提供與用戶的全天候全場景的觸達(dá)機(jī)會(huì)， 而且還開發(fā)了高效率的DMP系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過支持AI算法，能夠結(jié)合用戶對(duì)vivo手機(jī)的使用情況 ，推測用戶當(dāng)時(shí)當(dāng)下的需求，想用戶所想，貼心推薦適合用戶的產(chǎn)品，切中用戶痛點(diǎn)。在這個(gè) 基礎(chǔ)上，vivo還會(huì)使用科學(xué)智能的機(jī)器算法系統(tǒng)，來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)效果優(yōu)化。

多年來，vivo手機(jī)媒體打造了vivo應(yīng)用商店、vivo游戲中心、到vivo瀏覽器、vivo天氣、vivo 主題、vivo電子書、vivo日歷等8款核心場景化商業(yè)應(yīng)用，還建立了包含分發(fā)、社區(qū)、電商、閱 讀、內(nèi)容、運(yùn)營、消費(fèi)、支付、結(jié)算、線下推廣的強(qiáng)大vivo移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

據(jù)了解，vivo目前在中國市場擁有超過2.6億的年輕在網(wǎng)活躍用戶，他們的的年齡在18-34歲之 間，遍布全國各級(jí)市場，男女用戶比列分布均衡，是具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的高價(jià)值群體。數(shù)據(jù)顯 示，vivo手機(jī)用戶日均屏幕點(diǎn)亮頻率超過110次。

海量用戶+高頻使用+精準(zhǔn)的投放技術(shù)+強(qiáng)大的線下渠道，使得vivo手機(jī)媒體具有超高的廣告投放 價(jià)值，已成為品牌廣告主營銷的必爭高地。

2020年vivo手機(jī)媒體的4個(gè)S極“IP”

據(jù)Canalys中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，2018年vivo的市場份額排名第二，占據(jù)市場總額達(dá)20％，超越小米蘋果，僅次于華為。也就是說，在2018年中國內(nèi)每賣出5部手機(jī)，其中就有一部以上是vivo品牌！

進(jìn)入2019年，vivo的發(fā)展速度還在加快。市場研究機(jī)構(gòu)Trustdata7月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，vivo在國內(nèi)市場的份額已上升到22.4%。

這就是vivo手機(jī)媒體流量池的底氣。

vivo手機(jī)媒體不僅擁有強(qiáng)大的流量池，還具有強(qiáng)大的全域營銷策略能力。為了給品牌廣告主帶 來更好的營銷效果，vivo手機(jī)媒體在2020年還將打造4個(gè)S極“IP”。

他們包括：

傳統(tǒng)小世界：《“新”年味手機(jī)》，通過煥新傳統(tǒng)，提升年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承度；

浪漫小世界：《520寵愛季》，引領(lǐng)潮流，為熱愛追逐熱點(diǎn)的年輕人創(chuàng)造全新浪漫世界；

娛樂小世界：《趣炫泡泡跑》，讓年輕人的娛樂更高級(jí)，更有趣，更好玩；

人文小世界：《影像尋城記》，關(guān)注人文，聚焦年輕人對(duì)社會(huì)的思考。

這四哥經(jīng)過精心策劃的S級(jí)“IP”，有的有明顯加持，有的娛樂性極強(qiáng)，有的關(guān)注人文，他們將 助力品牌更直接、更具創(chuàng)意地與年輕力量深度溝通，開啟真正的洞見年輕人需求，“一屏一世 界”的營銷新局面。

開完2019 vivo品牌廣告營銷大會(huì)，璽哥對(duì)vivo有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，原來，vivo不止是一家手機(jī)公司，還是一家智慧互聯(lián)網(wǎng)（廣告）公司。

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