原標(biāo)題：高層更替或?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑買單，換帥后的承德露露能否重奪市場(chǎng)？

來(lái)源：華牛原創(chuàng) 作者：孫麗

導(dǎo)讀

2013年憑借超過(guò)5億元的總中標(biāo)額登頂“央視標(biāo)王”的承德露露近年來(lái)陷入“中年危機(jī)”，在經(jīng)歷連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑后，承德露露加大了廣告費(fèi)用的投入，不過(guò)在銷售費(fèi)用激增并沒有給承德露露帶來(lái)業(yè)績(jī)的巨大增長(zhǎng)，在品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一面前，承德露露的突圍之路并不順利。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，承德露露在行業(yè)增速整體放緩的背景下出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑落，與其自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新乏力有很大關(guān)系。公司主要收入依靠杏仁露產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，近年來(lái)植物蛋白飲料行業(yè)涌現(xiàn)出大量競(jìng)爭(zhēng)者，也搶占了承德露露的市場(chǎng)。

業(yè)績(jī)連續(xù)下滑后陷入停滯

經(jīng)歷了連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑的承德露露在2018年贏得了短暫的喘息之機(jī)，不過(guò)其最新披露的2019年半年報(bào)顯示，銷售費(fèi)用狂飆猛進(jìn)之下，其業(yè)績(jī)卻陷入停滯。

據(jù)承德露露2019年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，比上年同期增長(zhǎng)6.55%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.49億元，比上年同期增長(zhǎng)1.84%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.62億元，比上年同期增長(zhǎng)3.68%。

其中，2019年一季度，承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.31億元，同比增長(zhǎng)3.94%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.22億元，同比增長(zhǎng)1.60%。

由此可見，2019年第二季度，承德露露實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收僅為3.26億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)僅為4030萬(wàn)元。與第一季度相比，二季度營(yíng)收及凈利潤(rùn)都大幅下跌。

二季度業(yè)績(jī)下滑之外，旗下三家子公司除鄭州露露飲料有限公司盈利外，露露(北京)有限公司、廊坊露露飲料有限公司常年處于虧損狀態(tài)。2019年上半年,后兩家公司分別凈虧109.6萬(wàn)元、230萬(wàn)元。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾指出，子公司虧損跟承德露露的體量有關(guān)系，“要么就是產(chǎn)能過(guò)大，整體開工率不足，還有一個(gè)可能是，整體運(yùn)營(yíng)的體量并沒有太大的增長(zhǎng)，成本比較高的話，肯定會(huì)出現(xiàn)虧損的?！?/p>

承德露露換帥

10月13日，杏仁露生產(chǎn)企業(yè)河北承德露露股份有限公司（簡(jiǎn)稱“承德露露”）發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理魯永明因個(gè)人原因，于10月10日申請(qǐng)辭去董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。承德露露董事梁?jiǎn)⒊尤?，成為董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。這距離魯永明出任董事長(zhǎng)職務(wù)僅一年半時(shí)間，而2016年，魯永明出任總經(jīng)理一職。

資料顯示，魯永明1991年9月進(jìn)入萬(wàn)向集團(tuán)公司，歷任萬(wàn)向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部綜合組組長(zhǎng)，萬(wàn)向創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理，萬(wàn)向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部副總經(jīng)理，北京德農(nóng)種業(yè)有限公司總經(jīng)理等職務(wù)。

根據(jù)《公司章程》的有關(guān)規(guī)定，公司董事會(huì)一致選舉梁?jiǎn)⒊癁楣镜谄邔枚聲?huì)董事長(zhǎng)，任期自審議通過(guò)之日起至公司第七屆董事會(huì)屆滿止。

據(jù)公開資料顯示，承德露露的業(yè)務(wù)主要為飲料的生產(chǎn)和銷售，屬飲料食品行業(yè)，主要產(chǎn)品為植物蛋白飲料——杏仁露，是全國(guó)最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，比上年同期增長(zhǎng)6.55%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.49億元，比上年同期增長(zhǎng)1.84%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)2.62億元，比上年同期增長(zhǎng)3.68%。

或?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑買單

萬(wàn)向集團(tuán)為承德露露的第一大股東。2006年承德露露進(jìn)行國(guó)企改制，萬(wàn)向集團(tuán)順勢(shì)進(jìn)入。根據(jù)2019年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，截至今年6月末，前者持有承德露露40.68%的股份。

2016年11月份，承德露露進(jìn)行了換屆，彼時(shí)，管大源被推選為上市公司董事長(zhǎng)，魯永明則為公司副董事長(zhǎng)。與此同時(shí)，經(jīng)董事長(zhǎng)管大源提名，董事會(huì)還聘任魯永明為公司總經(jīng)理。

國(guó)海證券曾發(fā)布研究報(bào)告指出，魯永明來(lái)自萬(wàn)向董事局主席魯冠球家族成員，其特殊的身份，有利于提高與大股東的溝通效率，為承德露露的發(fā)展?fàn)幦〉礁噘Y源。

與此同時(shí)，魯永明曾帶領(lǐng)北京德農(nóng)扭虧為盈所展現(xiàn)的管理能力也被外界稱道。據(jù)稱，2013年，北京德農(nóng)虧損3026萬(wàn)元，2014年魯永明擔(dān)任總經(jīng)理后，從外部營(yíng)銷和內(nèi)部管理著手，當(dāng)年即減少了虧損，2015年更是實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?；诖?，有機(jī)構(gòu)直言，魯永明擔(dān)任露露總經(jīng)理后，有望給公司做出積極的變革，未來(lái)發(fā)展可以期待。

不過(guò)，承德露露此后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并未能如外界預(yù)期。2016年，承德露露營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別下滑了6.85%和2.78%。2017年，承德露露的營(yíng)收和凈利潤(rùn)又分別下滑了16.23%和8.16%。

2018年4月，承德露露發(fā)布公告稱，董事會(huì)收到管大源的辭職報(bào)告，由于工作原因，管大源申請(qǐng)辭去公司董事職務(wù)，且辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。就在管大源辭職幾日后，魯永明被選舉為董事長(zhǎng)。

2018年以及今年上半年，承德露露的業(yè)績(jī)未出現(xiàn)大幅度下滑，但也算不上靚麗。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾向媒體記者直言，魯永明的離開或是在為公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)“買單”。

結(jié)語(yǔ)

朱丹蓬曾指出，承德露露近年來(lái)一直面臨產(chǎn)品、品牌老化的問題，“承德露露整體來(lái)說(shuō)還是存在比較大的一個(gè)問題，早年間整個(gè)植物蛋白高速發(fā)展的時(shí)候，承德露露并沒有搭上整個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的快車。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，魯永明的任期并未結(jié)束，其擔(dān)任董事長(zhǎng)僅一年多時(shí)間，便因個(gè)人原因辭職，令人生疑。同時(shí)這名新董事長(zhǎng)能否帶領(lǐng)承德露露重奪市場(chǎng)，還有待觀察。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。