原標(biāo)題：習(xí)慣OLED電視，為何再也不想看液晶電視？

今年國(guó)慶黃金周期間，“大閱兵”效應(yīng)意外拉動(dòng)高端電視產(chǎn)品熱銷，各大電商平臺(tái)和線下家電賣場(chǎng)也隨之推出多重誘人的促銷政策，大促力度與618和雙十一不分伯仲，引發(fā)一波黃金周搶購(gòu)潮。

“大閱兵”效應(yīng)讓以擁有完美畫質(zhì)的OLED電視成為了今年國(guó)慶黃金周的消費(fèi)新風(fēng)口，不少習(xí)慣OLED 電視的用戶也在社交媒體異口同聲道：看完OLED電視，再也不想換回液晶電視了。

97%滿意度如何實(shí)現(xiàn)

奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》中顯示，OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦朋友購(gòu)買OLED電視。

OLED電視作為高端電視代表，IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示今年一季度全球高端占比高達(dá)44%。不少用戶對(duì)OLED電視主要印象是畫質(zhì)好、顏值高，護(hù)眼，可卷曲、折疊、透明等多種突破傳統(tǒng)電視形態(tài)的設(shè)計(jì)，算是追求高端品質(zhì)生活的標(biāo)配，當(dāng)然售價(jià)也不低。

國(guó)慶期間，筆者在家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)OLED電視比一般電視擁有更干凈利落的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，有些還開創(chuàng)無(wú)底座設(shè)計(jì)，使其整體設(shè)計(jì)更渾然一體，同時(shí)將產(chǎn)品正面充分讓位于畫面，大閱兵畫面不僅顏色靚麗，也比LCD電視更為真實(shí)自然。

OLED電視之所以能實(shí)現(xiàn)不俗的觀影效果，主要是源自于OLED電視擁有獨(dú)特的自發(fā)光性能，能夠精準(zhǔn)控制逐點(diǎn)發(fā)光，對(duì)比度達(dá)140000:1，對(duì)于電視屏幕來(lái)說(shuō)算是革命性升級(jí)，OLED電視的自發(fā)光屬性讓畫面的黑色對(duì)比度更高，觀影時(shí)不會(huì)出現(xiàn)液晶電視發(fā)光板折射所出現(xiàn)的漏光問題，無(wú)論從任何角度觀看，其所呈現(xiàn)的畫面表現(xiàn)都一樣清晰。除此之外，OLED屏幕比傳統(tǒng)的液晶屏幕更為輕薄，甚至可以做到像壁紙一樣貼在墻壁上，還可實(shí)現(xiàn)可彎曲、可超薄、可透明等各種形態(tài)，放在客廳里頗為驚艷，

除了畫質(zhì)表現(xiàn)的需求，健康護(hù)眼也是消費(fèi)者考量電視選購(gòu)的重要標(biāo)尺，“看電視傷眼睛”的元兇其實(shí)主要是液晶電視的背光源所投射出的有害藍(lán)光，有害藍(lán)光過高是液晶電視的通病，而OLED由于沒有背光源，所以大大減少了有害藍(lán)光的射出，所以更加健康護(hù)眼。

價(jià)格越來(lái)越親民

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年在行業(yè)量額齊跌的背景下，OLED電視仍實(shí)現(xiàn)47%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年上半年蘇寧OLED電視銷售實(shí)現(xiàn)74%的高速增長(zhǎng)。

過去，消費(fèi)者一提及OLED電視，就會(huì)將價(jià)格貴，遙不可及與之相連，確實(shí)此前OLED電視售價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)乃至數(shù)萬(wàn)元，一般家庭難以接受。然而今年國(guó)慶黃金周期間，各大線上線下家電零售渠道都推出多項(xiàng)誘人促銷政策，不少主流電商對(duì)OLED電視都有數(shù)百元至上千元不等的滿減以及贈(zèng)送禮品活動(dòng)，多款55寸OLED電視售價(jià)為七八千元，最低價(jià)已跌破7000元，如同一部iPhone 11，入手正當(dāng)時(shí)。

今年618和818大促期間，筆者發(fā)現(xiàn)多家電商巨頭對(duì)OLED電商提供大促支持，投入更多資源賦能OLED產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多OLED產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，降低OLED電視消費(fèi)門檻，推出更多價(jià)格親民產(chǎn)品，力圖讓高大上的OLED電視“飛入尋常百姓家”。

沒有終點(diǎn)的消費(fèi)升級(jí)

今年國(guó)慶黃金周期間，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示在行業(yè)整體出貨量下跌的背景下，高端產(chǎn)品掀起新浪潮。特別是在彩電市場(chǎng)，高畫質(zhì)等產(chǎn)品登上十大暢銷榜單。京東發(fā)布的《黃金周家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示黃金周家電消費(fèi)持續(xù)旺盛，中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲，代表消費(fèi)升級(jí)的生活類家電熱度逐漸攀升，中高端、綠色智能、健康等與消費(fèi)升級(jí)掛鉤的家電產(chǎn)品增長(zhǎng)突出。

從電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)可以明顯看出，隨著對(duì)于高品質(zhì)生活追求及個(gè)性化需求滿足感不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者更加傾向于通過高質(zhì)量及精細(xì)化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好的生活，包括受“國(guó)慶閱兵”影響而成為熱門的OLED電視產(chǎn)品，成交量居高不下。

LG Display日前表示，2019年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，公司希望到2020年銷量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，到2021年將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，一旦大型OLED面板產(chǎn)量增加，全球高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)下降，OLED電視市場(chǎng)占比有望大幅提升。

當(dāng)前創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營(yíng)，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等也是OLED技術(shù)路線的堅(jiān)定支持者，OLED電視競(jìng)爭(zhēng)賽道也越來(lái)越擁擠。而從近幾年OLED電視國(guó)慶促銷表現(xiàn)以及不俗的市場(chǎng)預(yù)期，可見看出以O(shè)LED為代表的高端電視市場(chǎng)需求旺盛，用戶普遍追求技術(shù)的革新升級(jí)對(duì)自身生活品質(zhì)的多維度提升。

筆者認(rèn)為，眼下的消費(fèi)升級(jí)大潮仍在不可逆持續(xù)推進(jìn)，難以看到終點(diǎn)、可以合理推測(cè)OLED成為未來(lái)電視行業(yè)大勢(shì)，OLED電視自帶消費(fèi)升級(jí)的高品質(zhì)光環(huán)，隨著價(jià)格越來(lái)親民，市場(chǎng)需求量會(huì)越來(lái)越大，市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)只是時(shí)間問題。今年國(guó)慶期間OLED電視走紅熱銷，顯示OLED電視已經(jīng)到了高性價(jià)比節(jié)點(diǎn)，也是消費(fèi)不斷升級(jí)的重要指標(biāo)之一。（完）

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