原標(biāo)題：服裝行業(yè)不景氣，海瀾之家轉(zhuǎn)讓愛(ài)居兔“過(guò)冬”？

來(lái)源：華牛原創(chuàng) 作者：孫麗

導(dǎo)讀

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年服裝銷售量是540.6億件，相比2017年的719.1億件，足足減少了178.5億件，人們?cè)絹?lái)越不愛(ài)買衣服了。在今年上半年，人均衣著支出同比下跌2%至1156元，看起來(lái)服裝行業(yè)不太景氣。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境看，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，民眾對(duì)于審美、時(shí)尚、文化方面的消費(fèi)需求不斷增加，各領(lǐng)域企業(yè)都需要重新調(diào)整聚焦，以適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。

盈利能力持續(xù)走弱

根據(jù)2018年年報(bào)，海瀾之家不論是在總市值還是凈利潤(rùn)的排名上，都穩(wěn)坐紡織服裝行業(yè)的龍頭位置。但就是這么一個(gè)行業(yè)的老大哥，也被這個(gè)寒冬所困擾了。

海瀾之家的總營(yíng)收增長(zhǎng)率已經(jīng)從4年前的72.56%下跌至4.89%?？鄯菤w母凈利潤(rùn)的增速為-0.63％，是多年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)值。

盡管海瀾之家憑借較為成熟的發(fā)展，將毛利率依舊維持在40%左右，但是由于較差的外部環(huán)境、以及行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，引起了費(fèi)用率的提高從而擠壓了利潤(rùn)空間，導(dǎo)致凈利率出現(xiàn)連續(xù)三年的下滑，截止到2018年底僅剩18.10%。

不難看出，在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和服裝行業(yè)的寒風(fēng)席卷之下，連龍頭企業(yè)也被凍的“渾身哆嗦”。

在2018年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀的情況下，公司卻沒(méi)有停下擴(kuò)張的步伐，其門店數(shù)量從4503家增長(zhǎng)至5097家。

但步子跨得太大總是伴有隱患的，平均每個(gè)店面的每日營(yíng)收已經(jīng)從11073元降至10261元，同比下降7.3%，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

激進(jìn)的策略同樣出現(xiàn)在了海瀾之家的生產(chǎn)上。逐年上升的T恤衫銷量導(dǎo)致公司快馬加鞭地進(jìn)行生產(chǎn)，從而導(dǎo)致2018年T恤衫的產(chǎn)量為4.4億件左右，同比增長(zhǎng)1035萬(wàn)件，增幅為30.5%。但T恤衫的銷量同比提升僅為5.37%。

那么剩余的商品就被自然而然的堆積了起來(lái)成為了庫(kù)存。年報(bào)顯示T恤衫的庫(kù)存增加了703萬(wàn)余件，這也意味著增產(chǎn)的70%的衣服都被“打入冷宮”，等待跌價(jià)處理。同時(shí)2018年海瀾之家的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備合計(jì)飆升至4.38億元，是2017年的兩倍之多。

轉(zhuǎn)讓愛(ài)居兔

公告顯示海瀾之家品牌管理有限公司將手中百分之百的股權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，其中的66%作價(jià)2.52億元轉(zhuǎn)讓予趙方偉，作價(jià)5736.49萬(wàn)元的15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給得合管理，剩余19%作價(jià)7266.22萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓至全資子公司海瀾投資。通過(guò)這次交易將為海瀾之家?guī)?lái)0.56億元的投資收益，同時(shí)愛(ài)居兔的財(cái)務(wù)在9月份后不再并表核算，將直接減少虧損造成的影響。

首先，愛(ài)居兔受制于國(guó)內(nèi)大眾女裝市場(chǎng)整體低迷，且多次品牌定位調(diào)整，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)計(jì)。根據(jù)公司披露的單體報(bào)表（非合并報(bào)表）今年1-8月雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.48億元，但產(chǎn)生2536.38萬(wàn)元虧損，合并報(bào)表預(yù)計(jì)虧損更大，轉(zhuǎn)讓股權(quán)有助于減少愛(ài)居兔對(duì)公司未來(lái)整體業(yè)績(jī)的拖累，同時(shí)產(chǎn)生0.56億元的一次性投資收益，且有助于公司減少資源的低效投入，將資源集中投向發(fā)展勢(shì)頭更好市場(chǎng)空間更大的新品牌，如OVV（中淑女裝）、海瀾優(yōu)選（家居生活）、男生女生童裝（童裝）、英氏嬰童（童裝）等。

其次，涉及愛(ài)居兔項(xiàng)目共計(jì)14.34億元的募集資金用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，有助于提高資金使用效率。最后，交易方趙方偉是愛(ài)居兔董事兼總經(jīng)理，有助于對(duì)愛(ài)居兔核心管理人及經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生更強(qiáng)的激勵(lì)，另外公司尚間接持有愛(ài)居兔19%的股權(quán)，如未來(lái)愛(ài)居兔業(yè)績(jī)有所起色，公司也可受益，轉(zhuǎn)讓愛(ài)居兔，集中資源過(guò)冬？

結(jié)語(yǔ)

衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷量近年來(lái)均有明顯下降，面臨全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量的下滑趨勢(shì)。

隨著全國(guó)企業(yè)服裝零售量遭遇下滑趨勢(shì)，海瀾之家剝離愛(ài)居兔和整頓耗資業(yè)務(wù)，集中資源過(guò)冬，加大對(duì)現(xiàn)有新品牌的培育力度，在清理占線的同時(shí)，把好鋼用在刀刃上，不斷提升資源配置效率，進(jìn)而增強(qiáng)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。