精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    六個核桃“不補腦”,植物飲業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?/h1>

    原標題:六個核桃“不補腦”,植物飲業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?/p>

    來源:華牛原創(chuàng) 作者:趙晨

    導讀

    經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”,這句廣告語在中國人盡皆知,但究竟核桃補不補腦,沒人深究。同時醫(yī)藥典籍里沒有記載過核桃能補腦的功效,倒是補腎固精的方子常用。

    但最近幾年,這個核桃乳行業(yè)的龍頭,卻碰到了一個大問題:怎么打廣告都賣不動了。

    六個核桃“不補腦”

    今年,知名飲料“六個核桃”被告上了法庭,原因非?;汉攘鶄€核桃不補腦。

    今年4月,浙江臺州的張先生聽到了六個核桃的廣告語“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”,以為喝它能養(yǎng)生補腦、增強智力,而六個核桃包裝上印著的“智匯養(yǎng)生”“益智狀元”又加強了這種印象。出于養(yǎng)生護腦的需求,張先生買了2箱六個核桃飲料。

    結(jié)果回到家后,他翻閱《中華人民共和國藥典》《本草綱目》,均未查到核桃有“補腦”“健腦”等功效。

    因此,張先生以虛假宣傳為理由,將超市方和生產(chǎn)商養(yǎng)元智匯公司告上法庭,要求2家道歉并賠償1000元。超市一方卻認為,包裝和宣傳與其無關(guān),而產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題,他們不應(yīng)負責;養(yǎng)元智匯公司則表示,其廣告語“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”并沒有宣傳保健功能的意思,且經(jīng)有關(guān)部門審核,不存在虛假宣傳和誤導消費者行為。

    最終,法院判定張先生訴訟理由不成立。

    此外,即便法院認為“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”并沒有涉嫌虛假宣傳,但是在廣告語是否涉嫌虛假宣傳方面,法院的認定和公眾的認知,并不總是一致的。

    現(xiàn)在有了企業(yè)親自承認“六個核桃”飲品并不具有保健功能,那么它到底補不補腦,想必大多數(shù)消費者心里已經(jīng)有了數(shù)。在這種情況下,如果企業(yè)仍舊堅持這樣的宣傳策略,勢必會激起消費者的更大反感,這無疑是值得企業(yè)反思的。

    營收下降,廣告耗額巨大

    8月25日,六個核桃母公司養(yǎng)元飲品發(fā)布2019年上半年業(yè)績報告,公司上半年年銷售額34.6億元,凈利潤12.7億元。養(yǎng)元飲品報告稱,今年上半年,公司加大了市場投入,但并未帶來相應(yīng)的業(yè)績增長。相反,2019年上半年,在2018年短暫復蘇后,公司收入較去年同期再次下降16.98%至34.6億元。2019年第二季度,公司收入較上年同期加速下降26.64%至9.62億元,達到單季度最高降幅。

    資料顯示,養(yǎng)元飲品原屬于河北衡水老白干集團。2005年,老白干集團剝離了其即將破產(chǎn)的企業(yè)資產(chǎn),養(yǎng)元飲品屬于遺棄資產(chǎn)。當時的資產(chǎn)評估結(jié)果顯示,公司價值僅為399萬元。隨后,58名養(yǎng)元飲品的老員工集資購買下來,主要生產(chǎn)核桃奶。沒想到失去老白干的庇護,養(yǎng)元飲品反而過上了好日子,用了10年時間,企業(yè)價值從399萬元發(fā)展到近100億元。

    目前,養(yǎng)元飲品主要從事核桃乳飲料的生產(chǎn)和銷售。除了六個核桃的主打產(chǎn)品外,還推出了以核桃為原料的核桃仁露、核桃乳、杏仁露等飲料產(chǎn)品。然而,這些產(chǎn)品的知名度卻遠不如“六個核桃”。

    借助六個核桃,養(yǎng)元飲品2014年收入為82.62億元,2015年收入為91.17億元,2016年收入為89億元,2017年收入為77.4億元,比上年同期增長11.17%、10.35%、-2.38%和-13.03%,業(yè)績增速急降。

    根據(jù)公開資料顯示,六個核桃上半年產(chǎn)品研發(fā)支出可得,2019年上半年研發(fā)支出為1250.69萬元,同比增長62.71%。雖有所增長,但與其廣告宣傳費相比,簡直是小巫見大巫。

    上半年,公司廣告支出2.15億元,營銷支出8.88億元,合計3.03億元,比去年同期增長42.92%。

    3.03億元的宣傳推廣費,是當期研發(fā)支出的24.24倍。從年報數(shù)據(jù)來看,有如此大的銷量,養(yǎng)元飲品的推廣費并不低。2014-2016年分別為4.87億元、5.04億元和6.41億元。2017年和2018年分別為5.06億元和4.46億元,5年累計25.84億元。

    公開資料顯示,公司近年來陸續(xù)和“最強大腦”、“挑戰(zhàn)不可能”、湖南衛(wèi)視“好好學習”等智力類節(jié)目開展廣告合作,并多次在央視黃金時段投放廣告,以“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”的廣告語吸引了不少學生、腦力勞動者。

    從中國五大收入群體的收入增長率來看,在09-15年期間,這些群體的收入增長很快,是中國增長最快的群體。然而,在16-18年期間,隨著供給側(cè)改革的推進,這一群體成為收入增長最慢的群體,18年來收入增長率降至3%。

    也就是說,在09-15年,六個核桃實現(xiàn)了滲透性增加和客戶收入快速增長的雙豐收;在16-18年,滲透性達到峰值并趨于穩(wěn)定,客戶收入增長率顯著下降。作為禮品性飲料,六個核桃受到了很大的影響。雙豐收變成了雙停滯,收入增長到達瓶頸。

    結(jié)語

    多年來,養(yǎng)元食品的研發(fā)投入占據(jù)公司總營收的占比還不到0.1%,直到2017年研發(fā)費用才突破千萬大關(guān)。在2018年養(yǎng)元公司加大了研發(fā)投入,研發(fā)費用達到了2146.31萬元,同比漲幅達到了93.31%。

    隨著公眾收入的不斷提高和飲食健康意識觀念的不斷深入,各類植物蛋白飲料不斷創(chuàng)新,植物飲業(yè)也或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/p>

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2019-10-04
    六個核桃“不補腦”,植物飲業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?/div>
    沒想到失去老白干的庇護,養(yǎng)元飲品反而過上了好日子,用了10年時間,企業(yè)價值從399萬元發(fā)展到近100億元。

    長按掃碼 閱讀全文