原標(biāo)題:服裝銷售量同比下降24.8%,運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛力十足
來源:華牛原創(chuàng) 作者:李梅
導(dǎo)讀
休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場,各種風(fēng)格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”,其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。衣食住行、吃穿用度,服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。
但是,數(shù)據(jù)顯示,服裝和布的銷量近年來均有明顯下降,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢。
中國人真的不像從前那樣愛買衣服了嗎?
服裝與布的銷量持續(xù)下降
數(shù)據(jù)顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買衣服的確更少了。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類中,除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長外,其他品類服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費(fèi)支出中,人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年,全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元,同比增長4.1%,增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。
而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6.2%,生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年,全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
同比下降24.8%
國家統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%,增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。
在整體消費(fèi)支出中,人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國家統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元,同比增長4.1%。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6 2%,生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速明顯高手衣著消費(fèi)支出。
2018年,全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)??戳闶垲~,服裝行業(yè)也在持續(xù)增長中。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%。
就全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)來說,價(jià)格上漲是服裝銷量下滑的主要原因。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%,較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
服裝零售額增加、衣著消費(fèi)支出增加而服裝銷量減少,這意味著服裝價(jià)格發(fā)生了變化。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示,2018年,服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%,漲幅略有加快。而就全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)來說,價(jià)格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%,較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
其中,男裝銷售單價(jià)上漲4.6%,漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn);女裝銷售單價(jià)上漲7.1%,漲幅較2017年提高7.7%;童裝銷售單價(jià)上漲10.5%,漲幅較2017年回落2.1%。
童裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝市場潛力大
與差異化、風(fēng)格化的趨勢相呼應(yīng),如今不僅是高端奢侈大牌,越來越多普通消費(fèi)者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產(chǎn)品,服裝市場似乎更“熱鬧”了。從整體來看,時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分。
中國服裝協(xié)會(huì)指出,在新消費(fèi)群體崛起的過程中,企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對“90后”“00后”消費(fèi)群體標(biāo)簽化,這就意味著新一輪消費(fèi)升級更加多變、多元、多維。
個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一,眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。
結(jié)語
從品類來看,運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛力十足。數(shù)據(jù)顯示,近年,國內(nèi)行業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場的復(fù)合年增長率保持在30%左右。
隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉,休閑裝品牌面臨國際快時(shí)尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈,產(chǎn)品時(shí)尚度、高性價(jià)比需求將持續(xù)提高。
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