不久前,央視報道的球鞋炒作事件,一度引發(fā)媒體熱議,但這兩天的現(xiàn)實告訴我們,沒了球鞋,衣服、配件、玩偶全給你炒上去!炒作似乎根本完全無法抑制,在這場全民狂歡背后,起因則是近期Nice大力推了一個閃購優(yōu)惠活動。
9月24日,有媒體爆料:球鞋交易平臺Nice通過閃購活動引導用戶云炒鞋,一些配件玩偶也被炒到了極高的價格,據(jù)了解,原價為4.9元的鑰匙扣在Nice平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價。但一場喧囂之后,有用戶因投入金額巨大無法提現(xiàn)欲輕生,還有的用戶因為泡沫破滅虧的血本無歸。
兩天之后,Nice發(fā)布公告,稱9月24日發(fā)布滿減活動后,部分商品出現(xiàn)價格波動,如宜家鑰匙鏈價格(價格從幾元沖1500以上),為此處理了68名違規(guī)賬號,但很快這份公告就被網(wǎng)友說成是“賊喊捉賊”。
閃購變成了新的“賭博工具”
Nice平臺炒鞋與炒股十分相似:在整個鏈條中,品牌商建立了排隊、搖號買新鞋的規(guī)則,鞋販們通過技術(shù)和資金優(yōu)勢大量囤積新鞋并且操縱價格,平臺推出工具服務鼓吹參與。
炒鞋市場的興起是由球鞋限量版開始的,由于限量發(fā)售導致供給與需求失衡,再加上Nice這種炒鞋平臺和大賣家的聯(lián)合炒作,球鞋價格高漲,一些中間商或個人賣家覺得有利可圖,于是也做起了球鞋倒賣的生意。
近年來,隨著一些知名球鞋品牌打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號,鞋子的溢價空間變得更高,炒鞋便變成了部分年輕人的一種時尚和獲利新渠道。年輕人之所以肯炒鞋,是因為“買到就是賺到”已經(jīng)成為炒鞋者的共識。在一些鞋類垂直電商App上,一雙千元的限量版很有可能漲價至數(shù)千或上萬元,巨大的利潤空間導致加入到“炒鞋”大軍中的人越來越多。
但在Nice推出「閃購」之后,一切都變味了。閃購原本是Nice平臺推出的一項寄存服務,買家購買之后能夠立即再次上架進行轉(zhuǎn)賣,利用閃購進行交易,貨品不出倉即可再次轉(zhuǎn)賣,脫虛向?qū)崳挥匈Y金流轉(zhuǎn),并無實物交易,而莊家則通過掃貨、鎖單等手段再次高價出售,當更多的人涌入時候,交易量出現(xiàn)暴增,甚至買入賣出進行無限循環(huán)。Nice在社區(qū)大量推薦“沖沖沖”“理財”內(nèi)容,其商品頁面添加價格曲線,漲跌幅等類金融市場工具,所以有媒體稱之為“云炒鞋”。
為什么說Nice的「閃購」是一種變相的賭博工具呢?我們舉一個Nice閃購活動中的爆款傘兵玩具為例,這本來是一個supreme開季贈送的小玩具,可以完全忽略掉的成本,但在這次的沖沖日中成功脫穎而出。從最開始的50元一個,帶著一般的銷量,演變成了閃購活動中的爆款,并一度被沖拉盤到2200元。
Nice在這個炒作的過程中,獲得了大量的現(xiàn)金流以及交易量的瘋狂漲高。俗話說「人有多大膽,地有多大產(chǎn)」,Nice為大家提供了平臺,而且還推出了折扣、滿減的導火索,接下來就是入場的博弈者,玩的是膽量和眼光。在平臺的推波助瀾下,如今戰(zhàn)場已經(jīng)不僅僅是普通的炒作,其中背后有著無數(shù)群聊和莊家操縱。
百度貼吧一位參與這場狂歡的網(wǎng)友表示,「只能說人心不足蛇吞象,身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖,900進場,半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了,群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot衛(wèi)衣,2000時候進場的,冷靜下來趕緊拋了,虧了杯奶茶錢吧??傊@就是賭博,切記別貪!別貪!別貪!」
對于這種閃購這種「云炒鞋」的形態(tài),工人日報前幾天就曾寫文章稱涉嫌金融違法,文中指出「當前市場上出現(xiàn)了通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家」。事實上,如今Nice平臺上現(xiàn)貨的價格遠遠低于閃購,目前的正在上演著一場極端的惡意炒作,沒有人知道泡沫何時破碎。當泡沫破碎的那一天,2000買優(yōu)衣庫的人發(fā)現(xiàn)自己的衣服跌回150元,不知道會不會像傘兵一樣跳樓呢?
幕后黑手,Nice到底想干嘛?
毫無疑問,Nice是背后最大的莊家。從最開始的指哪打哪,演變到任何東西均可炒作?!搁W購」這一手好牌打出去,Nice獲得了暴增的交易量以及不斷打造出新的爆款,但在這背后,卻是Nice不得不說的苦衷。
1、引導炒鞋制造GMV和現(xiàn)金流
從其創(chuàng)始人公開發(fā)表的一系列言論來看,Nice這家公司可以說引導炒鞋的集大成者。今年6月,Nice完成數(shù)千萬美元的D輪融資,背后原因是從圖片分享社區(qū)轉(zhuǎn)型為以球鞋為主的潮品轉(zhuǎn)賣平臺之后,上線5個月,Nice平臺的月GMV過億,但如今不得讓人懷疑GMV數(shù)據(jù)背后的真實性。
在今年5月的一次直播里,Nice創(chuàng)始人周首就曾表示,「賺錢是必須的,誰炒鞋不賺錢呢?只要你炒鞋,你就想賺錢,今天中國的球鞋文化不是那么健康,雖然我們Nice是個炒鞋平臺,說白了就是個炒鞋平臺,我們賣了那么多AJ和椰子,我們相信我們平臺是有責任的,但我不認為這是錯的」。
作為一個炒鞋平臺,其實引入「閃購」服務并沒什么,這個服務對于鞋友來說也是很方便的。對于自己感覺會漲價的鞋子先寄存在Nice那邊,不用擔心存放的問題,Nice可以先拿著這些貨作為自己的貨源使用,雙贏的局面。
「閃購」根本不要實體的貨物,在Nice 618期間,阿迪達斯YEEZY350純白配色曾一度被瘋狂掃貨七萬余件,而且百分之九十都是40碼,這個現(xiàn)象或許可以用有人掃貨來解釋,但這款賣出7w雙的球鞋,價格卻是波瀾不驚,你說奇怪不奇怪?而且只要一算,按照單價2000元,7w雙就是驚人的1.4億!是哪路大神有這么多錢,又閑著沒事買7w雙鞋?
2、Nice面臨巨大的資金壓力
在這一波促銷中,不只是有羊毛黨,還有販子炒作,比如兵人、鑰匙扣、T恤,通過掃最低價貨、鎖貨、自刷等形式,不斷把價格抬高,誘惑散戶接盤。如今的閃購,炒作團隊和莊家會惡意卡單,惡意用求購鎖住你的單品,短時間操控價格上升,造成了一種價格上漲的趨勢,但是最后馬上又急速回落!
事實上這也是Nice慣用的套路,平臺可能會在沖沖日開始后限制新貨物寄存,或者拖延這個時間,使得后面發(fā)現(xiàn)這個套路的賣家完美錯過。這樣平臺可以限制新增“股票”入場。只讓大家炒作現(xiàn)有的已經(jīng)在倉儲的“股”,這樣可以防止因為通脹引起的價格萎靡。
有意思的是,在這次閃購活動中,有不少人趁著熱炒的行情想快速進去撈一筆的,但需要提現(xiàn)的時候卻發(fā)現(xiàn)收到異常提醒。目前已經(jīng)有人在黑貓投訴上投訴Nice只能充值不能提現(xiàn),涉嫌非法集資,而這樣的事情已經(jīng)不是個例。
消費者“YaKoostar”在9月9日就曾向黑貓投訴平臺反映:“我是賣家,賣鞋到Nice平臺。由于球鞋為2009年發(fā)售的球鞋,存在年代已久,脫膠破裂等小瑕疵,球鞋為全新球鞋。Nice以球鞋瑕疵扣除我的保證金,侵害了賣家的正常權(quán)利。且平臺扣除保證金也不是賠付給買家。”
這讓很多人也想起了ofo小黃車,這是一個資金鏈斷裂導致押金無法退回的典型案例。但它和Nice還有不同的地方,雖然影響面更大,但畢竟再虧也只是虧了一點押金。而Nice,不管是買家還是賣家,在Nice賬戶中的資金可不是單車的押金能比的,或許有人及時抽身,剩個幾十一百的,但更多的人是幾百上千,甚至是幾千上萬的,這樣動不動就無法提現(xiàn),誰還敢放心交易?
3、惡意炒作哄抬賺差價
所謂的鎖單,就是利用多部手機同時下單購買一款鞋,但并不支付;此舉會導致該款鞋的數(shù)量急劇減少,賣家便利用這個“時間差”進行抬價或者壓價。Nice CEO周首對北京商報記者稱,惡意鎖單是Nice嚴令禁止的行為,nice上線后一個月便碰到了惡意鎖單的情況,很多手機不停地鎖單,讓想買鞋的用戶無鞋可買。
但事實上,卻有不少人在“云炒鞋”上吃虧。一位炒鞋玩家就表示自己在搶擔保預售的時候,被別人鎖單了10分鐘,結(jié)果錯過了交易時間,最后虧錢出手。對于“鎖單”,該玩家解釋道:「比如有一雙1000元售價的鞋子,你賣了1100元,別人賣1200元。如果有人買你的1100元但是不付款,系統(tǒng)就會優(yōu)先選擇1200元的價格,而你可能就錯過時間了」。
周首曾強調(diào),“如果某一款鞋的銷量突然飆升,或者交易人以相同的身份反復操作,平臺系統(tǒng)會自動識別。這種行為就像刷單一樣?!钡覀冊谑褂肗ice的過程中,經(jīng)常都能收到“某某鞋最近3小時銷量暴漲幾千雙”的推送,引發(fā)韭菜們炒作,這和周首的觀點產(chǎn)生了激烈的沖突。
Nice的“郁金香泡沫”遲早會破滅
越來越火的“炒鞋”市場,對消費者來說絕非一件好事。在這個時尚潮流急劇迭代的年代里,爆款的生命力究竟有多持久,誰也說不清。除卻文化與情懷的因素,“炒鞋”已經(jīng)淪為投機者獲取超額利潤的資本游戲。
隨著Nice平臺推出的閃購、寄存功能發(fā)展起來后,“云炒鞋”興起,炒鞋者甚至都不用摸到、看到自己的鞋,只需要擁有一雙鞋的所有權(quán),而這雙鞋就在線上買賣、價格漲跌,這雙在現(xiàn)實中甚至都不用存在的球鞋,讓所謂球鞋文化被認同顯得像是球鞋愛好者們的自我安慰。
云炒鞋的交易成果到底有多可怕。6月A股上證指數(shù)漲幅2.7%,而6月潮鞋漲價榜十款鞋漲幅均在25%以上,把股市遠遠甩在后頭。8月19日,在成交量前100的球鞋中,26個熱門款的成交金額已達到4.5億元,超過同日新三板9431家公司的成交量。
如今在Nice平臺上,不僅有提供給炒作者的基礎(chǔ)版“球鞋價格行情”,甚至還大搞“創(chuàng)新”,拉來股市上的漲跌幅和K線做所謂“市場分析”,更有甚者還炮制了“炒鞋”三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達斯指數(shù)。「閃購」這種只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象,也讓二級市場“烏煙瘴氣”。Nice的做法如果得不到遏制,對整個二級球鞋交易市場來說,無疑會造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象,最終破壞市場的正常秩序。
一名職業(yè)炒鞋玩家表示,「其實,這就像是一個擊鼓傳花的游戲。一雙鞋,進入炒鞋市場,擊鼓傳花游戲就開始了,而“擊鼓”一旦停止,這雙鞋在誰手里,誰就成了那個接到大棒的韭菜。不過即使泡沫破滅,至少你還是擁有一雙鞋,不是那么的慘」。
曾有個有意思的觀點,“中年人買酒,年輕人炒鞋”。正如茅臺是中年人的社交貨幣一樣,球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧,但當鞋子變成了交易的工具而不是用來穿著腳上走路、跑步,背離了作為基本的生活產(chǎn)品存在的意義。一旦泡沫破裂,投機者回過頭來看,手里拿到的東西又何嘗不是另一種“郁金香”。
當球鞋成為一款金融產(chǎn)品,同股市發(fā)生過的故事一樣:莊家大量掃貨、加劇供求不平衡,再抬高價格,散戶跟風,小打小鬧,類似的瘋狂已在人類歷史上上演過無數(shù)次。只不過,當無人接盤時,泡沫終有破滅日,最終剩下的只有一地雞毛。
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