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    鐮倉背后的故事:支持女性獨(dú)立,從支持女裝變革開始

    文/調(diào)皮電商 馮華魁

    01

    這兩天看到一篇介紹日本職場(chǎng)女性的文章,挺有意思的。

    文章提到,現(xiàn)在日本女性O(shè)L上班族(OL是“Office Lady”的縮寫,意思是在公司上班女性的統(tǒng)稱),越來越壯大,比去年有了很大幅度的增長。

    日本總?cè)丝谑?.26億,女性的勞動(dòng)人口高達(dá)3000萬左右,除去老年人和學(xué)生,這是一個(gè)極其龐大的群體。

    本來日本社會(huì)女性是普遍不上班的,結(jié)婚生子之后,就做家庭主婦照顧公婆和孩子,但是,如今日本逐漸步入老年社會(huì),并且有少子化趨勢(shì),勞動(dòng)人口的減少,讓曾經(jīng)的家庭主婦,也出來工作了。

    當(dāng)然,這個(gè)說法并不政治正確,男女平等,女性長期參與職場(chǎng)才是正常,說她們是家庭主婦,有點(diǎn)太傳統(tǒng)了。

    不過,從客觀情況來說,女性的職業(yè)生涯跟男性的確有很大的不同。

    這篇文章提到了日本出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象,OL一族的職業(yè)生涯,之前一直呈現(xiàn)“M”形狀,但現(xiàn)在,開始變了。

    “M”形狀是指,女性從初入職場(chǎng)到結(jié)婚,22到25歲之間,會(huì)進(jìn)入職業(yè)生涯的一個(gè)小高峰;25歲到30歲,一旦生了孩子,職業(yè)生涯立刻下降;等到孩子上學(xué),她們復(fù)出職場(chǎng),在30歲到40歲,女性職業(yè)生涯又網(wǎng)上沖,到了40歲左右,女性進(jìn)入職業(yè)生涯的最高峰,但是,進(jìn)入到晉升瓶頸之后,又呈現(xiàn)下降。

    這本來是一個(gè)職場(chǎng)女性的常規(guī)路線,但是,這些年,這個(gè)“M”曲線正在變緩,沒有這么明顯的波峰波谷,而是一條緩緩上升的曲線,這是因?yàn)?,希望?dú)立的女性越來越多。

    現(xiàn)在,“M”字底部的女性年齡在35歲到39歲,這個(gè)年齡段的女性工作時(shí)間是最少的,但即便如此,也有70%多的女性出門工作,這在日本重男輕女的觀念下,是一個(gè)很大的進(jìn)步,代表了女性正在努力擺脫“家庭主婦”的身份。

    不過,需要特別注意的是,在1970年的時(shí)候,這個(gè)比例僅僅只有45%,到2008年的時(shí)候,是64%,如今到了70%多,這個(gè)增長的趨勢(shì)雖然很明顯,但這里有一個(gè)特別的細(xì)節(jié),生完孩子的女性,仍然有60%多是沒有進(jìn)入職場(chǎng)的,而進(jìn)入職場(chǎng)的女性比例之所一直在提高,其實(shí)是因?yàn)楹芏嗯圆唤Y(jié)婚或者不生子。

    另外一個(gè)細(xì)節(jié)是,日本所有的就業(yè)女性中,有55%的女性之前簽約職員,而不是正式職員,簽約職員就是跟央視的合同工一樣,待遇較低,很可能不續(xù)約。

    所以,整個(gè)日本的OL一族,跟歐美發(fā)達(dá)國家相比,工作的支持度、發(fā)展的空間、職業(yè)女性的比例,都還是較低的,女性職業(yè)在日本有一些扭曲的地方。

    一方面是女性的職業(yè)需求在增長,他們想找一些優(yōu)質(zhì)的工作,想有更大的職業(yè)空間,社會(huì)的發(fā)展也需要女性走出家門,參與職場(chǎng),但是,到了職場(chǎng),女性又很難被支持。

    02

    日本女性的職場(chǎng)問題,讓我想起另一個(gè)小故事,如今在日本大名鼎鼎的襯衫品牌鐮倉當(dāng)初在創(chuàng)立的時(shí)候,竟然也是借著OL一族的崛起而發(fā)展起來的。

    話說1993年,鐮倉創(chuàng)始人貞末良雄和夫人貞末名子雙雙辭職,在鐮倉一全家便利店門店的二樓,創(chuàng)立了鐮倉品牌,站在門口的就是社長夫人貞末名子:

    我們以前的文章,只是介紹了貞末老先生53歲創(chuàng)業(yè)的經(jīng)典故事,從未介紹過他的夫人,其實(shí),貞末民子才是鐮倉聲名鵲起的“最開始那個(gè)人”。

    1993年,貞末良雄想創(chuàng)立一個(gè)新模式的服裝品牌,不過由于剛創(chuàng)業(yè),會(huì)長經(jīng)常出去找布料,而看店的人,就是他的夫人貞末民子,社長夫人一邊看店,一邊不斷給雜志社寫信,表達(dá)自己的品牌理念:讓顧客用普通品牌三分之一的價(jià)格,就能買到優(yōu)質(zhì)的服裝。

    由于會(huì)長夫人一封又一封的寫信,引起了雜志社的好奇,他們決定到門店里一探究竟。

    記者跟社長夫人聊完之后,感覺非常有料,回去寫了一篇文章介紹他們,于是,鐮倉開始火起來了。

    這篇文章之所以火了,除了介紹鐮倉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)之外,比較關(guān)鍵的一個(gè)點(diǎn)是因?yàn)?,文章主角是社長夫人。

    在1994年的日本,還是一個(gè)特別重男輕女的社會(huì),大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)女性竟然創(chuàng)業(yè)做服裝品牌,簡(jiǎn)直是轟動(dòng)性的社會(huì)大新聞,很多女性讀者看到社長夫人如此有魄力,深受鼓舞,也紛紛走上職場(chǎng)。

    但是,當(dāng)時(shí)的服裝品牌中,女性商務(wù)裝并不多,很少有品牌專門服務(wù)職場(chǎng)女性,就算有,也沒有特別的設(shè)計(jì)。

    貞末民子覺得,女性工作本來壓力就很大,如果她們的著裝是很壓抑和刻板的話,會(huì)讓本來就無處不在的職業(yè)歧視更加“有恃無恐”。

    所以,職場(chǎng)服裝要體現(xiàn)她們的魅力,因此,鐮倉的女裝在設(shè)計(jì)上,特別注重品質(zhì)和品味,更能彰顯女性職場(chǎng)的專業(yè)、干練和獨(dú)立,同時(shí),也滿足女性對(duì)美與個(gè)性的追求。

    鐮倉襯衫對(duì)女性追求獨(dú)立的支持,讓他們很快打開市場(chǎng),所以,鐮倉一開始賣的最好的是女裝,而不是現(xiàn)在大家看到的男裝,男裝是后來才慢慢才超過女裝份額的。

    不過,直到現(xiàn)在,鐮倉的女裝仍然是很重要的一部分,而社長夫人貞末民子,也是71歲的女性企業(yè)家,去年還在公司上班。

    貞末民子真是女性職業(yè)的典范代表。

    所以,現(xiàn)在鐮倉能成為在日本最受歡迎的襯衫品牌,社長夫人功不可沒。

    03

    現(xiàn)在,鐮倉的女裝也是很有風(fēng)格和品味,除了堅(jiān)持舒適的布料,講究的日本匠人裁縫,在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面,也有自己的特色。

    說了這多,鐮倉的女性服裝,到底是怎么樣來傳達(dá)社長夫人那種職場(chǎng)女性獨(dú)立、溫暖的魅力個(gè)性呢?

    挑幾個(gè)款式,讓大家看看吧:

    簡(jiǎn)約魅力型的小西裝,到哪里,都覺得你專業(yè):

    一眼就能看出品質(zhì)光澤的女性純棉襯衫,一色系的簡(jiǎn)單風(fēng)格:

    能展示女性優(yōu)雅氣質(zhì)的商務(wù)搭配,誰看了不說美?

    100%純羊毛大衣,經(jīng)典格子大衣,只要是基礎(chǔ)款,怎么搭都很美:

    在CBD上班,怎么能少的了一款經(jīng)典米黃風(fēng)衣:

    秋冬就是焦糖色系的主場(chǎng),這款溫暖的大衣,和手上的藍(lán)紅圍巾,都是必須存在在畫面中的美好單品。

    鐮倉的女裝還有很多,不過基本都是這類端莊簡(jiǎn)約,卻又不失風(fēng)姿綽約。

    04

    所以,你看,鐮倉的崛起,和風(fēng)格的形成,不是偶然的,也不是跟著時(shí)尚潮流在變幻莫測(cè),始終有著某種鍥而不舍的追求,這背后既有創(chuàng)始人的理念,也有歷史背景。

    服裝與思想解放,往往是相關(guān)的,一部服裝文化史,也是一部思想開放史。鐮倉當(dāng)年對(duì)獨(dú)立女性的鼓舞,既成就了顧客,也成就了自己。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-09-28
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