原標(biāo)題：919銷量破6.8萬(wàn)臺(tái)，樂視超級(jí)電視為何能實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)

多數(shù)彩電企業(yè)對(duì)于今年的市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的擔(dān)憂。中怡康時(shí)代發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2194萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%。在均價(jià)下行的情況下，上半年彩電零售額規(guī)模創(chuàng)歷史新低，2019年零售額規(guī)模僅為646億元，同比下降13.1%，2019年是七年來表現(xiàn)最差的上半年。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2019年上半年彩電均價(jià)同比下降9.4%。

雖然市場(chǎng)萎靡不振，但樂視超級(jí)電視在919樂迷節(jié)的表現(xiàn)卻格外“出彩”。樂視超級(jí)電視公布的戰(zhàn)報(bào)顯示：截至到9月19日下午14:00點(diǎn)整，樂視超級(jí)電視919期間全渠道銷量破6.8萬(wàn)臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)513%增長(zhǎng)率。并且有三款電視榮登京東電視暢銷榜TOP10，分別為樂視超級(jí)電視X55C、Y32、Y50。其中，X55C一舉拿下第一名。業(yè)界震驚，曾經(jīng)的“樂視”似乎又“殺”了回來。這一戰(zhàn)績(jī)，重新提振了市場(chǎng)各方對(duì)樂視超級(jí)電視的信心。今天，我們不妨一起來?yè)荛_數(shù)字迷霧，探尋樂視超級(jí)電視實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)的背后秘密。

好的產(chǎn)品會(huì)說話，市場(chǎng)對(duì)樂視超級(jí)電視依然期待

做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是樂視超級(jí)電視與生俱來的“基因”，它既是樂視超級(jí)電視冠以“超級(jí)”的含義所在，也是樂視超級(jí)電視能夠一度“橫掃”市場(chǎng)，獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵所在。畢竟，營(yíng)銷推廣只是錦上添花，最終打動(dòng)用戶的依然是產(chǎn)品本身。好的產(chǎn)品會(huì)說話，這是本次919樂迷節(jié)，樂視超級(jí)電視大賣的主要原因。因?yàn)橄馲55C、Y32、Y50等產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比，在硬件配置、品質(zhì)和價(jià)格上都具有較大優(yōu)勢(shì)，再加上樂迷節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，市場(chǎng)自然會(huì)用腳投票。

作為樂視超級(jí)電視正式并入融創(chuàng)文化之后的第一個(gè)樂迷狂歡節(jié)，樂視超級(jí)電視能夠?qū)崿F(xiàn)513%的增長(zhǎng)，從另一個(gè)側(cè)面也反映出了市場(chǎng)和用戶對(duì)于樂視超級(jí)電視這一品牌接受度的巨大回升，以及市場(chǎng)對(duì)于樂視超級(jí)電視的回歸充滿了熱情和期待。此前“樂視風(fēng)波”對(duì)樂視超級(jí)電視的影響無(wú)疑是巨大的，但2018年樂視超級(jí)電視在響應(yīng)和維修時(shí)間方面提升了86％，依舊支持7天無(wú)理由換貨、30天質(zhì)量問題退貨、180天質(zhì)量問題換貨，同時(shí)啟動(dòng)備用機(jī)計(jì)劃，解決維修期內(nèi)沒電視可用的痛點(diǎn)。這意味著，即使在樂視超級(jí)電視重組的困難時(shí)刻對(duì)于用戶依然“不拋棄不放棄”，售后的有力保證極大提升用戶對(duì)于樂視超級(jí)電視品牌的忠誠(chéng)度。產(chǎn)品本身的魅力和市場(chǎng)對(duì)樂視超級(jí)電視品牌的期待成就了本次919樂迷節(jié)的狂歡。

開啟全新產(chǎn)業(yè)布局，融創(chuàng)文化為超級(jí)電視注入新活力

在919樂迷節(jié)的溝通會(huì)上，樂融集團(tuán)CEO表示，樂視超級(jí)電視的回歸以及919樂迷節(jié)的成功離不開現(xiàn)有股東的支持，也就是來自于融創(chuàng)文化的資金支持，來自于融創(chuàng)文化各個(gè)層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持，離不開融創(chuàng)文化給樂視超級(jí)電視所營(yíng)造的良好的周邊環(huán)境的支持。樂視超級(jí)電視并入融創(chuàng)文化之后，各項(xiàng)業(yè)務(wù)得以逐一健康開展，全新的智能電視商業(yè)版圖開始浮出水面。

在完成對(duì)夢(mèng)之城文化的戰(zhàn)略控股之后，融創(chuàng)文化集團(tuán)擁有了夢(mèng)之城旗下豐富的動(dòng)漫IP矩陣，包括時(shí)下正火的動(dòng)漫IP“羅小黑”以及大家耳熟能詳?shù)陌⒇偟?。結(jié)合融創(chuàng)文化原有的融創(chuàng)影視、青島東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園、樂創(chuàng)文娛、樂融致新等業(yè)務(wù)板塊，形成了全新的“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的產(chǎn)業(yè)布局。樂視超級(jí)電視不僅能夠幫助融創(chuàng)文化實(shí)現(xiàn)旗下內(nèi)容的分發(fā)，還能幫助其實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值挖掘的最大化。另一方面，借助融創(chuàng)文化的內(nèi)容和IP，樂視超級(jí)電視也將獲得新的附加值，并帶給廣大樂迷更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

在919活動(dòng)期間，樂視超級(jí)電視與融創(chuàng)文化“首席歡樂大使”阿貍聯(lián)合推出融創(chuàng)樂視電視大錦鯉，送出阿貍公仔、手辦等玩法，吸引了很多喜歡阿貍的樂迷朋友，這一中國(guó)網(wǎng)民熟知的超級(jí)IP也給樂迷們帶了更多的驚喜。

在融創(chuàng)文化的支持下，樂視超級(jí)電視的品牌及銷售獲得了巨大的提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在818電商節(jié)期間，樂視超級(jí)電視銷量增長(zhǎng)300%，在電視產(chǎn)業(yè)整體下滑的大勢(shì)下，樂視超級(jí)電視能夠逆市大幅上揚(yáng)，和融創(chuàng)文化集團(tuán)整體的布局以及后方支持有著密不可分的關(guān)系。據(jù)悉，目前樂視超級(jí)電視線下渠道的開拓工作也已經(jīng)重啟，越來越多的合作伙伴開始銷售樂視超級(jí)電視。

此次919樂迷節(jié)，樂視超級(jí)電視就取消了以往的“生態(tài)玩法”，采取了價(jià)格直降的方法，讓消費(fèi)者直接獲得實(shí)惠。樂視超級(jí)電視銷售及市場(chǎng)部總經(jīng)理李曉偉表示：“我們會(huì)有很多活動(dòng)，比如福袋、0元秒殺、每日5折的限時(shí)銷售。和以往最大的不同是，我們?cè)谌趧?chuàng)文化的支持下，真正在讓利于消費(fèi)者，而不是做一些贈(zèng)送，以前做過會(huì)員的贈(zèng)送，我們這次從銷售的折扣方面給予了一些支持，會(huì)以更優(yōu)惠的價(jià)格讓用戶拿到自己喜愛的產(chǎn)品。”

以差異化競(jìng)爭(zhēng)謀發(fā)展，依托生態(tài)挖掘大屏新價(jià)值

樂融集團(tuán)董事長(zhǎng)劉淑青在正式宣布樂視超級(jí)電視回歸市場(chǎng)之時(shí)曾表示，過分“低價(jià)”會(huì)讓行業(yè)不振，樂視超級(jí)電視還是會(huì)從用戶的基礎(chǔ)需求出發(fā)，在電視這塊屏上挖掘新價(jià)值，成就家庭的美好生活。也就是說，樂視未來不會(huì)奉行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，而會(huì)嘗試以差異化競(jìng)爭(zhēng)謀發(fā)展，依托融創(chuàng)文化繼續(xù)探索全新智能電視大生態(tài)的新價(jià)值。比如，在“超級(jí)伙伴 超AI未來”合作伙伴大會(huì)上，樂視超級(jí)電視就曾與迪士尼IP授權(quán)合作，啟動(dòng)了漫威定制版電視與京東聯(lián)合銷售，并在4月實(shí)現(xiàn)京東全渠道現(xiàn)貨開售樂視超級(jí)電視Y55C漫威版、Zero65漫威版，9月9日在京東全面開售樂視超級(jí)電視超5 X55鋼鐵俠限量版電視。除此之外，樂視超級(jí)電視在第五代產(chǎn)品上還搭載了“凈藍(lán)”技術(shù)，以領(lǐng)先業(yè)界的“護(hù)眼”科技?xì)⑷敫蛹?xì)分垂直的市場(chǎng)。據(jù)悉，未來樂視超級(jí)電視也將會(huì)在親子市場(chǎng)進(jìn)行更深入的戰(zhàn)略布局，以探索大屏在不同細(xì)分市場(chǎng)的生態(tài)價(jià)值。

從整個(gè)融創(chuàng)文化大生態(tài)來看，在其“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的戰(zhàn)略布局下，樂視超級(jí)電視核心作用將會(huì)愈加凸顯。融創(chuàng)文化需要樂視超級(jí)電視作為內(nèi)容入口平臺(tái)將其IP內(nèi)容價(jià)值面向眾多樂迷實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值的分發(fā)。同時(shí)作為實(shí)景體驗(yàn)即智能家居中心的核心部分，樂視超級(jí)電視還將實(shí)景應(yīng)用在依托整個(gè)融創(chuàng)集團(tuán)的平臺(tái)資源背景下，實(shí)現(xiàn)終端場(chǎng)景的全面落地?？梢哉f，樂視超級(jí)電視完善了融創(chuàng)文化的產(chǎn)業(yè)布局，而自身也將依托融創(chuàng)文化深厚的產(chǎn)業(yè)資源獲得新生并實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

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