在當(dāng)下的自媒體時代，信息交互變得更加直接便捷，新媒體營銷由于其傳播范圍廣，不受地域限制、互動性強(qiáng)、更有針對性等特點(diǎn)深受品牌方、企業(yè)店主的喜愛。

而微博經(jīng)過多年沉淀，積累了大量的潛在市場與目標(biāo)用戶，找微博大V推廣更是許多小微企業(yè)的營銷首選。

但是，在找大V推廣的時候，一個不注意就遇上大V失信，互相扯皮的糟心事，這讓許多小微店主陷入兩難。

01

“無良”大V頻頻“變卦”，小微企業(yè)推廣難

9月20日，1818黃金眼爆出了一件讓許多廣告主都“感同身受”的新聞。嘉興的小俞開了家網(wǎng)店，主要賣蛋白粉等產(chǎn)品。因?yàn)?月9號和9月10號兩天小俞的網(wǎng)店搞活動，她想在微博上進(jìn)行推廣，于是就找到了這位粉絲291萬的“大V”，加了對方微信，確定了方案。

9月3號，小俞給對方轉(zhuǎn)了6000塊錢做為定金，9月9號中午，小俞又付清了尾款，并跟對方約定當(dāng)天中午先在微信公眾號發(fā)布內(nèi)容，下午6點(diǎn)半在微博上推廣。

但是，到了當(dāng)天下午，對方就開始間歇性的不回復(fù)消息，到了將近快七點(diǎn)她回復(fù)小俞改時間，說拖到十點(diǎn)，十點(diǎn)又說拖到明天，最后是在十一點(diǎn)四十幾分，發(fā)了推廣的微博。

微博發(fā)布延遲這么久，推廣的效果很受影響，更令人生氣的是，幾天后小俞再看，發(fā)現(xiàn)這條微博單方面被大V刪除了。

隨后大V方面給出的解釋是“這篇推廣被微博限制流量了，所以把推廣刪掉了，后續(xù)會補(bǔ)發(fā)”，然而，由于大V的錯誤操作，致使小俞推廣沒有得到應(yīng)有的效果，后續(xù)補(bǔ)救也無法挽回?fù)p失。

把小俞的遭遇復(fù)盤，“被坑”的原因其實(shí)有幾方面：

首先一定是這位微博大V缺乏基本的職業(yè)操守，違反誠信基本原則；

其二，對于小俞來說，沒有慎重了解大V導(dǎo)致“用人不慎”，直接與大V微信轉(zhuǎn)賬下單，缺少第三方的監(jiān)管，給予大V“失信”的土壤；

其三，“被限流”則是因?yàn)樵搹V告沒有走微博推廣的正規(guī)渠道“微任務(wù)”，違反了《新浪微博社區(qū)管理規(guī)定》與微博反垃圾規(guī)則，被微博平臺屏蔽或限流，導(dǎo)致普通用戶看不到推廣微博，影響推廣效果。

《微博社區(qū)公約》（部分）

這種花了錢卻未達(dá)到推廣效果的案例屢見不鮮，在大V推廣方面，體量較小的廣告主由于經(jīng)驗(yàn)不足等原因處于相對“弱勢”的一方，而網(wǎng)絡(luò)上，與小俞相同遭遇的“苦主”也實(shí)在不是少數(shù)。

大的品牌主有公司的背書與靠山，實(shí)力較弱的小微企業(yè)卻苦不堪言，小微企業(yè)要如何“防雷”，直接高效地進(jìn)行微博推廣呢？

02

選擇博主需謹(jǐn)慎，正規(guī)渠道是關(guān)鍵

首先，選擇推廣大V要“擦亮眼睛”。在選擇與大V合作前，需要先了解清楚大V的背景、信用身份、用戶畫像、行業(yè)口碑等信息，一方面防止大V給品牌帶來負(fù)面影響，另一方面減少合作過程中“失聯(lián)”、“相互扯皮”等現(xiàn)象發(fā)生。

與此同時，在投放前篩選與品牌調(diào)性相符合的大V，可以更加精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，增加曝光的有效性，提高推廣價值。

其次，對于許多小微企業(yè)來說，推廣渠道還停留在直接聯(lián)系博主甚至隨便找一個代理，這種“原始”的方法僅憑“誠信”維系，自然沒有安全保障。小微企業(yè)如何破局？

其實(shí)，新浪早已推出唯一官方微博任務(wù)平臺——“微任務(wù)”，連接品牌方與微博博主，給予雙方規(guī)范、可信以及保障交易安全的推廣任務(wù)撮合。

安全的交易保障

對于廣告主來說，安全的交易保障是相互信任的基石。通過“微任務(wù)”平臺下單，推廣費(fèi)用是先交易到第三方平臺，在任務(wù)完成后，費(fèi)用才將自動從交易賬戶扣減，大V在任務(wù)完成前無法接觸費(fèi)用，最大化保證交易安全性；同時，當(dāng)廣告主選擇賬號并下單時，需先填寫任務(wù)基本信息，包括原發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)語，原發(fā)配圖，需轉(zhuǎn)發(fā)的原文鏈接，設(shè)定任務(wù)開始時間等，有效避免像小俞經(jīng)歷的大V無理由更改發(fā)布時間的情況。

最大化保證發(fā)布效果

此外，微任務(wù)中所發(fā)布的任務(wù)內(nèi)容是通過官方平臺提供內(nèi)容審核，符合新浪微博的內(nèi)容及反垃圾規(guī)則，微博帳號不會因?yàn)閳?zhí)行任務(wù)而受到處罰。簡單來說，就是通過“微任務(wù)”發(fā)布的廣告信息是不會被微博“限流”或者“屏蔽”，給予推廣信息最大化曝光，保障發(fā)布效果。

權(quán)威透明的發(fā)布價格

“微任務(wù)”上的微博賬號明碼標(biāo)價，不會因?yàn)槠放撇煌蛘咄茝V內(nèi)容不同等主觀因素隨意調(diào)整推廣價格。而且每個賬號都會由官方數(shù)據(jù)進(jìn)行評估，星級標(biāo)識明示賬號價值，直觀地幫助廣告主甄別低質(zhì)賬號，確保推廣效果。

除了上述的優(yōu)點(diǎn)外，“微任務(wù)”還提供各種評價維度，譬如賬號類別、粉絲量、評級等數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)表現(xiàn)給予廣告主一定的投放參考......對于想在微博推廣的廣告主來說，微博“微任務(wù)”已經(jīng)通過官方渠道規(guī)避掉許多風(fēng)險，進(jìn)而給予廣告主更大的保障。而這種基于微博“微任務(wù)”模式，有效保護(hù)廣告主和博主雙方權(quán)益的官方平臺，也被眾多新媒體平臺采用，如抖音的“星圖平臺”、小紅書的“品牌合作人計(jì)劃”等，目的無一不是幫助廣告主簡化流程、降低風(fēng)險，還廣告主一個安全、可靠、有效的推廣渠道。

“小俞”若再次找大V微博推廣，知用善用平臺官方渠道，相信一定不會發(fā)生“推廣不謹(jǐn)慎，小俞兩行淚”這樣的事了。

在此也呼吁各位“大V”，誠信乃立身之本，“大V”意味著有更多的追隨者與擁躉，更需要以身作則，尊重職業(yè)操守，莫要變成失信于人的“案例典型”。

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