原標(biāo)題：網(wǎng)紅審美新變異：與其「美」得千篇一律，不如「丑」得千奇百怪

不知道大家最近有沒有被這位名叫「韓美娟」的抖音網(wǎng)紅刷屏。

滿屏的濃妝艷抹、浮夸穿搭，再配上尖銳到極點(diǎn)的嗓音喊出那句：「百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我，記得雙擊么么噠」。扮丑的形象以及陰陽怪氣的行為腔調(diào)，讓他無論怎么看都像極了小丑。

然而，讓人出乎意料的是，這樣的人設(shè)，卻在遍地「陽春白雪」的抖音上異軍突起，迅速大火了起來。

有數(shù)據(jù)顯示：他在抖音上一個月漲粉將近700多萬。就在剛剛過去的一周，單周漲粉387萬，成為抖音漲粉周榜第一。

而今他的粉絲數(shù)據(jù)仍在增長中，是當(dāng)之不愧的短視頻新「一姐」。

人們對于「扮丑」走紅的韓美娟眾說紛紜。有人厭惡，認(rèn)為嘩眾取寵的他，不過是個招搖過市的跳梁小丑；也有人喜歡，認(rèn)為他放下身段娛樂大眾，很有趣；還有人認(rèn)為他更像是中國版的「變裝皇后」。

隨著熱度的增加，網(wǎng)絡(luò)上開始傳出他的「驚世」素顏以及鮮為人知的童年。剎那間，他的人設(shè)有了天翻地覆的變化，許多人紛紛表示被這個正能量的小哥哥圈粉。

當(dāng)然了，今天的重點(diǎn)并不是為大家講述他的故事，畢竟各媒體也已經(jīng)寫得很詳細(xì)了，今天花醬主要是來跟大家八卦一下網(wǎng)紅界的三兩事。

快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音并非易事

韓美娟并非素人，在只是進(jìn)軍抖音之前，他早已是坐擁900多萬粉絲的快手主播了?？焓止俜缴踔翞槠涠ㄖ屏藢俦砬橘N紙，足見得他在快手的地位。但是，這并不是他能夠在抖音上單月吸粉百萬的原因。

自2018年抖音爆紅開始，快手上部分有遠(yuǎn)見的頭部網(wǎng)紅，紛紛入駐抖音，但是，這些所謂的「快手式」優(yōu)勢，在抖音上普遍不受待見。

快手上大名鼎鼎的散打哥，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，抖音粉絲不過八十萬；快手上擁有近四千萬粉絲的祁天道，在抖音上粉絲只有兩百萬，這些例子數(shù)不勝數(shù)。

那些在快手上「叱咤風(fēng)云」的快手網(wǎng)紅們，在抖音上不僅沒有漲粉反而受到群嘲，視頻底下清一色的嘲諷。祁天道甚至還曾在抖音上開直播，讓抖音的用戶們不要再罵他了。

說來有些不可思議，但是其實(shí)道理很簡單，兩個雖然都是短視頻平臺，但是兩者的內(nèi)容屬性截然不同，與抖音清一色的高顏值相比，快手的接地氣顯得有些不入流。

因此，快手網(wǎng)紅想要在抖音上生存下去，最重要的就是洗掉身上引以為傲的「土」。但是，在快手上憑借「酷炫」濾鏡、「老鐵666」大火的網(wǎng)紅們，除去土味后的網(wǎng)紅們，若不盡快更改人設(shè)，就只能選擇退出了。

相比之下 ，像韓美娟這樣，快手轉(zhuǎn)抖音成功的例子并不多見。

有人說他是因?yàn)橛幸粋€「賣慘」人設(shè)——患有先天性唇腭裂，父母早逝，相依為命的奶奶也得了重病。為了給奶奶治病，他當(dāng)過酒吧駐唱，也做過很多苦差事。

其實(shí)，在快手上有很多有著相似人設(shè)的網(wǎng)紅，“散打哥”就是其中之一。這些網(wǎng)紅主播中，有的身殘志堅(jiān)，有的生活在社會的底層，他們通過手機(jī)屏幕將自己的正能量傳達(dá)給快手上的粉絲。

然而，抖音并不吃這一套。反觀，韓美娟卻能一戰(zhàn)成名，因此「賣慘」人設(shè)的立意明顯有些單薄。

實(shí)際上，他曾在直播、微博中強(qiáng)調(diào)，不希望粉絲帶著憐憫或者「這個孩子太可憐」得態(tài)度看待自己，并保證自己從不在作品內(nèi)容上博同情。事實(shí)證明，韓美娟的正能量并不是一碗碗用「悲慘」做底料熬出來的毒雞湯，而是用自己的實(shí)際行動，去引發(fā)其他人的共鳴。

審美疲勞后的丑態(tài)百出

一夜之間，漲粉近千萬的嘟嘟姐，可以算的上是抖音「扮丑」界傳奇的存在。視頻中，她放大了自己的缺點(diǎn)，以賣丑為榮，不久之后，抖音官方將其封殺，理由竟是：影響市容。

而今，同樣以「獵奇、扮丑」為主的韓美娟，非但沒有遭到抖音的封殺，反而還得到平臺不少的流量支持，其原因是什么？

其實(shí)可以簡單的分為三點(diǎn)：其一，他的「土味」與眾不同；其次，他本可以靠臉吃飯，卻愿意扮丑取悅觀眾；最后，抖音平臺上的審美與打法。

2018年上半年，在快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音的浪潮中，由于政策對于短視頻平臺的監(jiān)管，很多想要「轉(zhuǎn)型」的快手網(wǎng)紅們都被「清洗」了遍。

以嘟嘟姐為例，官方給予的封殺理由很可笑，實(shí)際上，是因?yàn)閮纱笃脚_的之間的早已劍撥弩張，誰都不愿提供渠道、流量、用戶為對手做嫁衣。

再者，快手網(wǎng)紅的拿手絕活與抖音環(huán)境大相徑庭，因此很多抖音用戶都很抵觸。抖音官方為了保證用戶粘性，封殺、清理他們也是在所難免。

與上述者相比，韓美娟的「土味」就有些與眾不同了。

他并非草根出身，他在成為快手主播之前，他曾參加過浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》的比賽，就讀于音樂學(xué)院的他，也曾在快手上翻唱過多首歌曲。

在這樣的基礎(chǔ)上，他的奇裝異服，詭異造型，其實(shí)都是drag queen的造型。雖然槽點(diǎn)滿滿，但是與只會「扮丑」的嘟嘟姐相比，他顯然有趣得多。

不知是否還記得，曾紅極一時的「丟毛巾變臉」的短視頻話題。熟悉的BGM想起，再抬頭的畫面從未讓我們失望過。

扮丑的韓美娟，其實(shí)就是走了這樣的一個反向思維。褪去夸張的妝容，他的長相其實(shí)很清秀。但是在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、抖音、小紅書等平臺上，俊男靚女比比皆是，先要憑高顏值出道，并非易事。在美與丑的道路上，顯然「扮丑」會更讓人耳目一新。

此外，再加上他心酸的過去——自卑的容貌、難以發(fā)音清晰等。這時，他那就不再是一個單靠「扮丑」而活的網(wǎng)紅了，而是一個敢于自嘲，不斷努力讓自己繼而愛上音樂的勵志模范。

或許有些人會很理智的將經(jīng)歷作品分開，但是還是會有很多人，將兩者結(jié)合，繼而更加認(rèn)可他的作品與生活態(tài)度。

韓美娟曾在抖音上為唇腭裂群體與自己發(fā)聲，「我不是小丑，我只是愿意在這個顏值的年代站出來做自己」。先不說這句話的含金量有多少，單憑「做自己」這三個字，就總有人會認(rèn)可，并繼續(xù)追隨他的腳步。

在誕生之初，抖音的Slogan是「讓崇拜從這里開始」。這看似簡單的八個字，就將抖音抬到了高端的定位。

隨后大批的當(dāng)紅明星紛紛入駐，平臺上的網(wǎng)紅也是清一色的小哥哥，小姐姐。在那樣的情況下，葷段子也說得很是清新脫俗。

這本與「土味」，沒有半毛錢關(guān)系的抖音發(fā)生了什么？

有數(shù)據(jù)顯示，2018年在一到四線城市，抖音用戶的分布占比分別是：11.4%、33.9%、19.1%、35.6%；快手則是：9.5%、29.3%、20.9%、40.3%。

表面上，抖音的三四線用戶占比的確低于快手。但將數(shù)據(jù)整合后，54.7%的三四線用戶占比，竟超過了自己引以為傲的一二線占比。

換言之，圍繞著一二線的精英打轉(zhuǎn)并非長久之計(jì)，若要將圈層擴(kuò)大，抖音平臺內(nèi)容走向「土味化」是無法避免的。

在錯過眾多「人間煙火」后，抖音開始逐漸放低身段，內(nèi)容上也越來越大眾化。談人生，談理想，聊愛情等，這些都是它試著突破定位的表現(xiàn)。直到2018年，抖音將自己的Slogan改為「記錄美好生活」。

總得來說，變得并非是抖音用戶審美，而是抖音自己。

獵奇與丑角

「丑」存在即合理。

弗洛伊德曾說，新奇始終是快樂的源泉，人們對丑角的青睞很大一部分是出于獵奇心理，像是在審視一種反向的行為藝術(shù)，又像是從中汲取優(yōu)越感與滿足感。

十年前，憑著一篇《我想找個北大清華男結(jié)婚》大火的羅玉鳳，是那個時代當(dāng)之無愧的流量女王。

她所扮演的就是一個丑陋且沒有自知之明的角色，在她看來，她之所以會成為網(wǎng)紅，其實(shí)是看熱鬧和消費(fèi)人群齊聚的結(jié)果。人們的獵奇心理有多大，她就會有多紅。

藥水哥與網(wǎng)友互噴的那八個小時的「您配嗎」，是他給予別人最深的印象。

網(wǎng)友在發(fā)出幾聲怒吼后，便退出了房間，藥水哥贏了。最后，他對著空無一人的YY機(jī)械式的重復(fù)著「您配嗎」，場面有些詭異。

這本是一場沒有任何意義的競爭，對于藥水哥來說，更像是本沒有下線的丑角，憑空生出的一根底線。有人質(zhì)疑他是不是傻，腦子有問題？當(dāng)然不是，畢竟他憑借這樣的丑角，一度登上了熊貓直播的榜首。

前不久，B站上有位搞笑主播，曬出自己的患有抑郁癥的證明。下面的評論惡意滿滿，有人說他是為了博眼球，也有人說他是自作自受。

這其實(shí)是一個很尷尬的命題：有一個病人得了抑郁癥，醫(yī)生建議他去看小丑節(jié)目對病情有幫助。但實(shí)際上，那個病人就是小丑。

前幾年，為了流量有些博主在視頻中生吃活體、玩自虐、飚下線。生活在底層的他們都打著「娛樂至死」的旗號，以生命為代價，收割獵奇者、圍觀者的眼球。

哪有什么「娛樂至死」，有的只是那些以獵奇為樂的看客、為錢所動的主播，共同主演的一場鬧劇。

如果你覺得本篇還不錯 請幫按個贊或轉(zhuǎn)發(fā)

如果想加入我們的交流群，了解更多干貨，歡迎關(guān)注我的公眾號：花邊科技 回復(fù)關(guān)鍵字：我要

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。