文/周雄飛

9月19日，京東拼購App更名為“京喜”，并正式開業(yè)，鋅財經了解到，這款APP今年6月就已經上線。根據(jù)《每日經濟新聞》記者試用這款APP后表示，無論是購物界面、拼團方式還是玩法，京喜都和拼多多很像。

“京喜”APP 圖片來源于網絡

的確，京東宣布其將作為京東后續(xù)拼購業(yè)務的主要運營陣地之一，是商家需要重點關注的核心運營場景。

就此，京東的“京喜”、阿里巴巴的聚劃算和拼多多已經在針對下沉市場的賽道上形成“三足鼎立”之勢，巨頭們正在愈來愈關注下沉市場和下沉經濟。

下沉市場“爭奪戰(zhàn)”

2015年9月，一個在當時看似“做不了多久”的APP橫空出世，它就是拼多多。有這個第一印象的原因，大多是因為人們看不懂它，因為它太不像熟悉的淘寶和京東了。

拼多多 圖片來源于網絡

但過去三年，這家橫空出世的拼團型電商平臺，在淘寶和京東壟斷的電商領域，撕開了一道口子。據(jù)媒體報道，2017年，成立三年的拼多多的年度GMV（網站成交金額）已超過千億，達成同樣的業(yè)績，淘寶用了5年，京東用了10年。

再看拼多多今年二季度財報，財報顯示二季度滾動GMV環(huán)比增長27%，達7091億，歷史新高；營收同比增長169%到72.9億，歷史新高；Q2活躍買家4.83億，環(huán)比增長9%，創(chuàng)歷史新高；APP月活3.66億，達歷史新高。

就這樣，拼多多用不到三年的時間就沖破電商流量的紅利之頂，讓整個中國電商看到了蘊藏在下沉市場和社交電商中的巨大機遇。

下沉市場 圖片來源于網絡

于是，巨頭紛紛開始行動。去年上半年，淘寶推出“淘寶特價版”的APP，目的是直接對標拼多多；幾乎是同時，京東也推出類似拼團的“京東拼購”，并開放獨立招商入駐；蘇寧則在去年7月正式上線蘇寧拼購，并以“黑馬”態(tài)勢引發(fā)業(yè)內關注。

今年以來，巨頭們更是上演了社交電商拼購的角逐高潮。

4月，京東曾舉辦“京東拼購節(jié)”，一個月后，京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計劃，通過京東拼購業(yè)務將國內超10萬家制造企業(yè)提供與消費者連接起來；阿里則在今年3月重啟聚劃算，同時合并了淘搶購和天天特賣，并在“618”創(chuàng)下史上最高交易記錄；蘇寧則舉辦“608超級拼購日”，并在節(jié)日當天開場一小時就打破了2018年“618”的單日最高紀錄。

如今，經過一年的測試，京東拼購APP全新上線，并更名為“京喜”，這意味著聚劃算、拼多多和京喜三大社交電商領域的巨頭悉數(shù)到齊。而巨頭圍獵面向低線城市的社交電商，或許是互聯(lián)網僅存的最后一塊紅利。

“京喜”能贏嗎？

在“京喜”正式上線后，很多人就迫不及待的體驗了這款APP。

打開京喜APP后，可以看到其首頁頻道包含京東購物、9.9包郵、清倉特賣、1元福利、工廠直供、話費充值、砍至1元、養(yǎng)狗領大獎、天天領金幣等類目，銷售商品如1元錢的保暖皮手套和13元的低音炮耳機等，同時在“京喜直播”頻道有主播對工廠商品進行直播出售。

拼多多和京喜首頁對比 圖片來源于網絡

值得注意的是，與拼多多不同的是，在京喜APP的首頁頻道中多了個“工廠直供”的頻道，這就意味著用戶可以直接與平臺上的工廠旗艦店對接，以出廠價購買商品，而不會像拼多多那樣有“中間商”賺差價。

今年5月，京東拼購曾推出“廠直優(yōu)品”計劃，據(jù)官方介紹，制造型企業(yè)可入駐京東拼購等平臺，成本降至最低，同時，京東整合內部4大貨品質控部門及多家檢驗、鑒定、測試和認證機構，組建專業(yè)驗廠團隊，進行驗審，確保質量，并對通過驗廠的商家和產品實行平臺認證和店鋪打標支持。相比于拼多多，京東此舉似乎在商品品控上作出差異化競爭。

另外，還有一點需要關注，那就是微信將在10月1日后一級入口資源也將開放給京喜，這就是說，用戶可以通過點擊微信中的“購物”就可以直接進入“京喜”，而反觀拼多多，并沒有此功能。

此前，京東零售集團輪值CEO徐雷曾在京東2019年Q1財報分析電話會議上透露，京東將在十月一號前后升級與騰訊合作的微信購物入口，打造一個針對微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場的全新社交電商平臺。

而如今，“十一”將至，這款社交電商軟件的提前上線，或許是想要趁著節(jié)日讓自己“火一把”。

放眼現(xiàn)在，雖然下沉市場紅利還在，但在聚劃算和拼多多的夾擊下，“京喜”之后的路仍布滿荊棘。

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