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    vivo NEX或?qū)⒏膶懯謾C(jī)高端市場格局

    原標(biāo)題:vivo NEX或?qū)⒏膶懯謾C(jī)高端市場格局

    “真香定律”又一次在新款iPhone 11上得到驗(yàn)證。雖然要到9月20日才正式發(fā)售,僅僅京東平臺上iPhone 11系列的預(yù)約量就已經(jīng)超過100萬部,同比增長了480%。

    iPhone一出,誰與爭鋒。在高端市場,誰能抵擋iPhone 11的攻城略地?其實(shí),它的對手已經(jīng)嚴(yán)陣以待:9月16日vivo發(fā)布了vivo NEX 3系列,9月19日華為即將發(fā)布Mate 30系列??梢灶A(yù)見,在未來很長的時間里,這兩大國產(chǎn)手機(jī)系列將成為iPhone在高端市場的苦手。

    高端市場:iPhone不再是唯一

    在中國高端市場,iPhone的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,2019年第二季度iPhone在中國市場的份額僅為6.7%,與去年同期持平。也正是為了應(yīng)對在中國高端市場的激烈競爭,蘋果已經(jīng)不再采取“田忌賽馬”的套路,而是直接將iPhone 11系列的起售價降低了1000元之多,用最新的旗艦機(jī)與國產(chǎn)旗艦機(jī)PK。

    華為是國產(chǎn)手機(jī)中沖擊高端市場的先行者。在調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2019年第一季度高端手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)中,華為首度將蘋果拉下馬,成為中國市場高端機(jī)型的銷量冠軍。其中,代表華為最尖端技術(shù)水準(zhǔn)的華為Mate系列功不可沒。

    與2013年3月創(chuàng)立的華為Mate系列相比,vivo NEX系列可謂姍姍來遲。2018年6月,vivo才發(fā)布全新旗艦產(chǎn)品系列vivo NEX,不過迭代速度卻非常之快:在此后短短的15個月的時間里,vivo NEX系列先后推出了NEX、NEX雙屏版、NEX 3三代產(chǎn)品。

    正如vivo高級副總裁倪旭東在第一代vivo NEX發(fā)布會上所言,NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者推出的高端產(chǎn)品系列,寓意著突破和未來。與旗下vivo X系列主打中端市場不同,vivo NEX系列生來就是為了沖擊高端市場。

    問題是,既然是高端市場,當(dāng)然也就沒那么容易進(jìn)去,vivo NEX系列憑什么能夠進(jìn)去?要回答這個問題,我們不如回到最開始的起點(diǎn),看看當(dāng)年iPhone是如何切入高端市場,又憑什么稱霸高端市場這么多年。

    首先當(dāng)然是iPhone最引以自豪的設(shè)計。2007年1月第一代iPhone推出的時候,就以“正面全玻璃+背面鋁合金”的超流暢外形吸引了眾多消費(fèi)者。

    2009年6月,iPhone 3Gs正式進(jìn)入中國市場,它繼承了iPhone系列一直以來的設(shè)計感,同樣征服了中國消費(fèi)者。

    除了設(shè)計之外,此后發(fā)布的歷代iPhone一直都占據(jù)著通信技術(shù)、綜合用戶體驗(yàn)等制高點(diǎn)。正是因?yàn)榫邆鋸?qiáng)大的綜合實(shí)力,iPhone才得以牢牢占據(jù)著全球以及中國手機(jī)的高端市場。

    不過,最近幾年形勢發(fā)生了很大的變化。一方面是蘋果故步自封,iPhone的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯;另一方面國產(chǎn)手機(jī)一直都在加速完善自己的產(chǎn)品和服務(wù),差距已經(jīng)越來越小。在過去的15個月里,vivo NEX系列正是通過三代產(chǎn)品的迭代,努力縮小著與iPhone之間的差距。

    設(shè)計:從零界全面屏到無界瀑布屏

    先說當(dāng)年iPhone最引以為傲的設(shè)計。如今,iPhone的設(shè)計已經(jīng)很難讓業(yè)界震驚,讓消費(fèi)者驚艷,而2018年6月發(fā)布的vivo NEX卻做到了。

    vivo NEX采用了無劉海全面屏設(shè)計“零界全面屏”,在6.59英寸的OLED顯示屏上,vivo NEX無劉海、不開孔、超窄邊框的設(shè)計刷新了全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),整機(jī)屏占比高達(dá)91.24%。

    當(dāng)年第一代iPhone不僅僅給消費(fèi)者帶來了大屏幕和高屏占比的設(shè)計,為了不犧牲消費(fèi)者的體驗(yàn),還引入了大金鋼玻璃和多點(diǎn)觸控技術(shù)。這一次,為了實(shí)現(xiàn)“零界全面屏”設(shè)計,vivo NEX同樣開創(chuàng)性地采用了升降式前置攝像頭、全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋等技術(shù)。

    老冀注意到,行業(yè)絕對領(lǐng)先的高屏占比,也就成了vivo NEX系列在設(shè)計上的一大特點(diǎn)和突破。

    2018年12月推出的vivo NEX雙屏版采用了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計。其中,前屏完美繼承第一代vivo NEX的“零界全面屏”設(shè)計,采用6.39英寸的Super AMOLED顯示屏和極致的COF工藝,無劉海設(shè)計,搭配僅有0.6mm的左右超窄邊框,為用戶提供更大的視野和更沉浸的無垠體驗(yàn)。背面則突破常規(guī)視覺和體驗(yàn)認(rèn)知的星環(huán)溢彩屏設(shè)計,5.49英寸的背屏與星環(huán)柔光燈、三顆攝像頭完美結(jié)合,彰顯一體化的工業(yè)化美學(xué)設(shè)計。雙屏設(shè)計的NEX雙屏版厚度僅8.09mm,帶來良好握感同時,也成為歷史上最薄的雙屏手機(jī)。

    2019年9月16發(fā)布的vivo NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設(shè)計,實(shí)現(xiàn)了“零界全面屏”的再次突破,并將其升級為“無界瀑布屏”。得益于vivo在工藝、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域長期深入的技術(shù)積淀,NEX 3極為大膽地選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài),逐一克服強(qiáng)度、堆疊、拆件等一系列技術(shù)瓶頸,使得一塊6.89英寸(握持手感5.5英寸)的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)如同兩泓飛瀑,直接漫延過機(jī)身垂直向下(曲率接近90°),為消費(fèi)者呈現(xiàn)垂直曲面無邊的設(shè)計,實(shí)現(xiàn)真正物理意義上的左右無邊,賦予產(chǎn)品美學(xué)上的高光。

    為了讓消費(fèi)者獲得更聚焦的用戶體驗(yàn),NEX 3減小邊框在內(nèi)的無效面積,放大有效交互渠道,運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)使得NEX 3在主視角下幾乎是0mm邊框,并達(dá)到行業(yè)內(nèi)的最高屏占比(99.6%),讓用戶在打開屏幕的一瞬間便可獲得全新的交互體驗(yàn)。再加上無按鍵一體化設(shè)計, NEX 3呈現(xiàn)出整塊屏幕包裹住機(jī)身上半部分的獨(dú)特的視覺表達(dá),傳遞出和諧、統(tǒng)一的一體化的設(shè)計哲學(xué),讓你仿佛握了一整塊屏幕在手中。

    要知道,做出只有一整塊屏幕、沒有任何開口的手機(jī),一直是蘋果公司前首席設(shè)計官喬納森·艾維的夢想,可惜直到他離開蘋果也未能如愿。如今,vivo NEX系列通過不斷的設(shè)計創(chuàng)新,已經(jīng)越來越接近這個目標(biāo)了。

    通信:5G爭先

    高端市場面向的當(dāng)然是高端用戶,他們對于手機(jī)能否采用最先進(jìn)的通信技術(shù)當(dāng)然也是非常在意。老冀也注意到,在全球運(yùn)營商都在大張旗鼓地部署5G的情況下,前不久發(fā)布的iPhone 11系列竟然沒有5G版本。美國《華爾街日報》分析稱,如果沒有5G,iPhone將失去在中國高端市場的份額。

    這也意味著,哪家手機(jī)廠商在5G上跑得越快,就越有可能拿到更多iPhone失去的高端市場份額。從目前來看,國產(chǎn)手機(jī)陣營的5G領(lǐng)先者除了華為之外,就是vivo了。9月16日發(fā)布的vivo NEX 3 5G擁有強(qiáng)大的5G通信能力,支持三大運(yùn)營商的高速5G網(wǎng)絡(luò),5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度相比于4G提高了10倍,上傳速率提高10倍左右。經(jīng)測速,在5G實(shí)際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,NEX 3 5G的下載速度可高達(dá)1300+Mbps,上傳速度可達(dá)100+Mbps。

    為了給用戶提供優(yōu)秀流暢的5G網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn),NEX 3 5G搭載了vivo多項(xiàng)全新研發(fā)的天線技術(shù)。

    首先是5G 6天線設(shè)計。為了滿足5G時代的通信要求,5G產(chǎn)品需要增加4條5G天線以支持更多的網(wǎng)絡(luò)頻段。為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)信號強(qiáng)度,vivo天線團(tuán)隊對原本4條5G天線進(jìn)行拆分,使用獨(dú)特的5G 6天線技術(shù)。通過對不同的頻段做深度特定優(yōu)化,NEX 3的5G天線性能提高了10%-20%,使5G信號覆蓋弱的區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)速率得到大幅提升。

    除了5G 6天線設(shè)計之外,NEX 3 5G還搭載了天線解耦合技術(shù)、雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)、天線長期穩(wěn)定性優(yōu)化等多項(xiàng)技術(shù)。

    之所以能夠在NEX 3 5G上應(yīng)用多項(xiàng)技術(shù),關(guān)鍵在于vivo在5G通信技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行了大規(guī)模前瞻性的、多維度的投入和布局,組建了完整的5G技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊。自2016年開始,vivo便積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作,為5G標(biāo)準(zhǔn)制定做出了重要貢獻(xiàn)。截止目前,vivo累計申請2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利,向3GPP提交5G提案2800多篇,3GPP影響力位列前十。

    此外,在3GPP R16(5G空口標(biāo)準(zhǔn))階段,vivo還推動了終端省電技術(shù)的研究和標(biāo)準(zhǔn)化,成為了該技術(shù)特性的主要貢獻(xiàn)者,提升了5G用戶體驗(yàn)。而面向R17(5G空口標(biāo)準(zhǔn))階段的進(jìn)一步增強(qiáng),vivo正在推動Multi-SIM的標(biāo)準(zhǔn)化以及性能體驗(yàn)提升,為5G技術(shù)的發(fā)展提供續(xù)足馬力。

    正是由于在5G通信技術(shù)上有著雄厚的積累,vivo在5G手機(jī)上率先搶跑。8月22日,vivo發(fā)布了首款商用5G手機(jī)iQOO Pro 5G版,起售價僅為3798元,這也是第一款將價格打到4000元以下的5G手機(jī)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計,iQOO Pro 5G版已經(jīng)成為目前中國市場最暢銷的5G手機(jī)。

    如今,第二款商用5G手機(jī)vivo NEX 3 5G又發(fā)布,vivo也成為了第一家同時有兩款5G手機(jī)在售的手機(jī)廠商。業(yè)界普遍預(yù)計,未來中國市場發(fā)布的所有安卓旗艦機(jī)系列都將標(biāo)配5G版本。從目前情況來看,vivo NEX有望進(jìn)入5G高端手機(jī)的第一陣營,而iPhone可能要到明年9月才會發(fā)布自己的第一款5G手機(jī)。

    拍照體驗(yàn):怎么拍都美

    如今說到手機(jī)的用戶體驗(yàn),最重要的恐怕就是拍照了。當(dāng)年,iPhone的拍照體驗(yàn)是最好的,只需要打開iPhone上的相機(jī),隨手一拍,就能夠得到清晰度非常高的照片。

    如今,vivo NEX系列正在迎頭趕上,它為消費(fèi)者打造了更方便的拍照體驗(yàn),做到了怎么拍都方便、清晰和美。

    在第一代vivo NEX上,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更為智慧、可識別更多場景、畫面更加優(yōu)化的AI拍照。vivo NEX還在機(jī)身頂端部署了一顆800萬像素的升降式前置攝像頭,通過全新的微傳感系統(tǒng),以極其精密的微型步進(jìn)馬達(dá),搭配獨(dú)立驅(qū)動IC和精密控制算法,精確控制升降行程,流暢安靜,自拍時可快速升起,符合用戶自拍習(xí)慣。

    vivo NEX雙屏版則將傳統(tǒng)手機(jī)后置攝像頭的整體方案應(yīng)用在了自拍場景中,帶來突破性的“三攝自拍”方案,大大提升了自拍的用戶體驗(yàn)。NEX雙屏版后置攝像頭的周邊配備了星環(huán)補(bǔ)光燈,左右對稱的兩粒閃光燈能夠?yàn)橛脩籼峁┚鶆?、自然的柔光補(bǔ)償,更利于拍出清晰、明亮的自拍人像。圓環(huán)形狀的星環(huán)柔光燈還為人像光效新增了多種燈效,配合豐富濾鏡,帶來舞臺燈光般的效果,自然拍出“眼神光”。

    此外,NEX雙屏版在美顏算法和超逆光算法上做了全面優(yōu)化,搭載行業(yè)領(lǐng)先的TOF 3D立體鏡頭,新增“煥顏相機(jī)”功能,通過3D的方式進(jìn)行面部建模,實(shí)現(xiàn)3D級別的捏臉效果,體現(xiàn)更真實(shí)和全面的捏臉效果。

    NEX雙屏版還首創(chuàng)了夜景三攝模式,新增了“超級夜景”功能,突破手機(jī)在夜景和弱光環(huán)境下拍攝的局限,讓用戶在手持的狀態(tài)下就能輕松獲得細(xì)節(jié)豐富、噪聲小的明亮好照片。

    這一次發(fā)布的vivo NEX 3在拍照體驗(yàn)上繼續(xù)大踏步前進(jìn),它搭載了6400萬超高像素和1/1.7‘’超大傳感器,配合綜合算法優(yōu)化,使NEX3在畫面細(xì)節(jié)的處理和感光能力實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階,讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細(xì)節(jié),提升畫面質(zhì)感,所見即所得。此外,在6400萬超高像素的加持下,NEX 3為用戶提供了巨大的后期修圖空間,還能與專業(yè)模式-RAW結(jié)合起來,讓用戶可以對相片進(jìn)行任意剪裁和二次構(gòu)圖。

    NEX 3搭載了64M主攝+13M廣角/微距+13M人像,具備強(qiáng)大的全場景拍攝能力。后置三攝包括廣角鏡頭、長焦鏡頭和超級微距,能夠覆蓋大多數(shù)攝影的焦段,滿足更多場景下的拍攝需求。因此,無論是用微距模式拍攝花瓣上的露水,還是想要利用超廣角拍出恢宏的大好河山,NEX 3都能為用戶真實(shí)還原眼前世界的精彩。

    我們看到,vivo NEX系列對拍照體驗(yàn)的不斷升級與iPhone不謀而合。我們看到,在前不久發(fā)布的iPhone 11系列上,其中的兩款Pro版本首次引入了三攝系統(tǒng),還將用于自拍的前置攝像頭提升到了1200萬像素,并支持慢動作視頻拍攝,支持預(yù)拍攝9張照片并用AI合成。

    高端之路:任重而道遠(yuǎn)

    老冀認(rèn)為,最佳的綜合用戶體驗(yàn)仍然是iPhone最大的護(hù)城河,從這次蘋果秋季新品發(fā)布會上我們?nèi)匀荒軌蚋惺艿絠Phone的超強(qiáng)吸引力。

    首先,iPhone 11系列不僅提升了拍照體驗(yàn),還搭載了性能超強(qiáng)A13 GPU和A13 Bionic芯片,以進(jìn)一步提升游戲和交互體驗(yàn)。

    其次,即將推出的Apple Arcade游戲訂閱服務(wù),Apple AirPods和Apple Watch等手機(jī)周邊產(chǎn)品的領(lǐng)先地位,都在構(gòu)建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。

    最后,當(dāng)發(fā)現(xiàn)iPhone在中國高端市場的地位受到國產(chǎn)廠商侵蝕之后,iPhone 11系列的中國市場售價也更具侵略性。

    不過,雖然iPhone一直都在進(jìn)步,但是最近幾年的創(chuàng)新力度明顯放緩,此次發(fā)布的iPhone 11系列的提升幅度同樣不大,這也給了國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步逼近的機(jī)會。

    從vivo NEX系列在過去15個月的表現(xiàn)來看,在用戶體驗(yàn)上的提升不僅僅限于設(shè)計、通信和拍照,還包括處理器性能、續(xù)航能力、快充、散熱、屏幕顯示、智慧助手、Wi-Fi加速、Hi-Fi、NFC等諸多方面。

    老冀認(rèn)為,如今的vivo NEX在設(shè)計、硬件和性能上已經(jīng)追平了iPhone,只不過在軟件和服務(wù)能力、品牌力上仍有不小的差距。不過,既然選擇了遠(yuǎn)方,便只顧風(fēng)雨兼程。

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    2019-09-17
    vivo NEX或?qū)⒏膶懯謾C(jī)高端市場格局
    正如vivo高級副總裁倪旭東在第一代vivo NEX發(fā)布會上所言,NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者推出的高端產(chǎn)品系列,寓意著突破和未來。

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