文|吳俊宇

今年的德國(guó)柏林IFA 2019消費(fèi)電子展并不像前兩年一樣平淡。

如果說(shuō)前兩年大小巨頭都在期盼著8K和5G的到來(lái)，那么今年則是呈現(xiàn)了更多面向未來(lái)的氣象。8K、AI、5G 的三足鼎立，幾大電視品牌在產(chǎn)品進(jìn)階與顯示規(guī)格上的多重角力等等。與去年對(duì)比，電視和面板市場(chǎng)的下一世代的規(guī)?；娮赢a(chǎn)品已經(jīng)隱隱浮出水面。

如果說(shuō)1080P到4K的變化僅僅只是屏幕分辨率的量變，那么4K到8K的變化則是通信工程、人工智能以及面板顯示等綜合技術(shù)的復(fù)合型質(zhì)變。

在這場(chǎng)質(zhì)變的較量之中，三星再一次開始秀起了肌肉。展現(xiàn)了一家消費(fèi)電子和半導(dǎo)體大廠的實(shí)力——它用自身的技術(shù)積淀和行業(yè)嗅覺(jué)，不僅僅幫8K降低了價(jià)格門檻，還降低了技術(shù)門檻。

8K也因此獲得了迅速落地的機(jī)遇。

一

先破“價(jià)格關(guān)”

坦率說(shuō)，過(guò)去各類電子消費(fèi)展上，8K面板都已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)很多次。然而這些面板動(dòng)輒80英寸甚至上百英寸，不能說(shuō)大屏的方向不好，而是大屏呈現(xiàn)的價(jià)值更多是行業(yè)端的技術(shù)展示，而非消費(fèi)端的用戶吸引。

雖然每一年電視面板尺寸都在不斷成長(zhǎng)，然而真正消費(fèi)端的8K電視，尺度往往是在50-80英寸之間。

據(jù)IHS最新報(bào)告顯示，2018年60英寸及以上電視面板（包括液晶和OLED）年度出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)塊，到2025年預(yù)計(jì)可達(dá)5400萬(wàn)塊，占據(jù)整體電視面板需求的19%。在出貨面積上，合計(jì)份額將增至近三倍，從2016年的12%增至2025年的33%。

也就是說(shuō)，目前的消費(fèi)級(jí)主流電視面板，其實(shí)還是在80英寸以下。8K面板雖然分辨率有所提升，對(duì)電視面板未來(lái)的總體尺寸增長(zhǎng)可能會(huì)有所推動(dòng)，但為講究實(shí)用性，面板面積還是應(yīng)該有所收斂——畢竟大部分普通消費(fèi)者的客廳面積有限。

所以你可以看到，三星在應(yīng)對(duì)目前的8K電視消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)時(shí)，策略非常實(shí)際——覆蓋所有主流尺寸。像這次IFA2019上，三星便發(fā)布了全球首款55英寸QLED 8K電視，成唯一從55英寸-98英寸全覆蓋的8K電視廠商。而且值得注意的是，三星計(jì)劃今年年底前在全球31個(gè)國(guó)家推出55英寸產(chǎn)品。

但從目前情況來(lái)看，OLED陣營(yíng)預(yù)計(jì)今年只有88英寸型號(hào)的8K電視上市銷售。88英寸型號(hào)價(jià)格過(guò)高，目前只能用于少數(shù)豪華型住宅。也就是說(shuō)，這個(gè)尺寸注定了市場(chǎng)空間有限，而OLED會(huì)因此在當(dāng)前的市場(chǎng)份額博弈中處于落后狀態(tài)。

為什么會(huì)是55英寸？如果去看奧維云網(wǎng)在今年2月做的彩電市場(chǎng)銷量報(bào)告會(huì)發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)尺寸銷量份額TOP3：55英寸29.4%、32英寸15.5%、43英寸14.6%。

也就是說(shuō)，目前60英寸以下的電視占了半壁江山，尤其是55英寸是目前所有電視之間最受歡迎的尺寸——三星此時(shí)推出55英寸的8K產(chǎn)品可謂是切中了要害。

今年6月，BusinessKorea就曾報(bào)道，繼三星電子的8K電視于去年11月首次亮相，以及LG電子今年推出88英寸8KOLED電視，韓國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正式開始。而目前，三星顯示占據(jù)了8K顯示器市場(chǎng)59.7%的份額。

這種龐大的市場(chǎng)份額占有率，很大因素就在于，三星真正讓8K電視落地了。

而8K OLED未能迅速投入市場(chǎng)的核心原因還是那個(gè)老問(wèn)題——灼屏。

OLED在呈現(xiàn)全白時(shí)會(huì)耗用最大的電源，這是因?yàn)橹挥性陲@示白色時(shí)需要所有紅、綠、藍(lán)子像素都會(huì)全亮。但是紅綠藍(lán)三色光源的發(fā)光效率又不一樣，其中藍(lán)光耗電最大，也最容易損耗。

坦率說(shuō)，OLED目前在4K市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，灼屏的老毛病也得到了很大程度的解決。但由于屏幕材質(zhì)問(wèn)題，OLED目前受到技術(shù)限制以及成本等因素的影響，很難做出同時(shí)兼顧大屏+8K分辨率的電視。

自認(rèn)定QLED為更適合大屏的顯示技術(shù)后，三星持續(xù)深耕QLED技術(shù)發(fā)掘QLED面板潛力，在色域及峰值亮度等指標(biāo)上領(lǐng)先業(yè)界；而相比同時(shí)期的OLED技術(shù)，OLED面板因?yàn)橹谱鞒杀靖甙?、亮度不足、灼屏等?wèn)題還未有可以迅速投入市場(chǎng)的8K大眾產(chǎn)品出現(xiàn)。

從這個(gè)角度看，三星當(dāng)時(shí)明明在手機(jī)OLED面板具備優(yōu)勢(shì)時(shí)選擇QLED技術(shù)，恰恰是看清楚了未來(lái)10年的市場(chǎng)趨勢(shì)——OLED技術(shù)在大屏幕上必然會(huì)面臨各式各樣的技術(shù)門檻，這些問(wèn)題可能導(dǎo)致企業(yè)在技術(shù)換代階段對(duì)市場(chǎng)實(shí)用性產(chǎn)生不利影響。

二

再破“技術(shù)關(guān)”

我一直提到，4K到8K的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只是分辨率的量變，更是一家企業(yè)半導(dǎo)體、人工智能以及面板顯示技術(shù)的質(zhì)變。原因在于，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓8K電視提前入場(chǎng)。面板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不只是分辨率和顯示技術(shù)的賽跑，而是綜合技術(shù)能力的較量。

過(guò)去電視行業(yè)一直有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，高分辨率電視機(jī)觀看為一般分辨率電視機(jī)制作的內(nèi)容是沒(méi)有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內(nèi)容制作的步伐。

和當(dāng)年4K取代1080P費(fèi)時(shí)費(fèi)力不同的是，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓4K和1080P內(nèi)容就能夠在8K電視上取得遠(yuǎn)超預(yù)期的播放效果。

三星是全球最大的半導(dǎo)體廠商，在AI技術(shù)上有著很深的技術(shù)積淀，據(jù)businesskorea日前的報(bào)道表示，三星電子正在加快對(duì)可應(yīng)用于下一代系統(tǒng)半導(dǎo)體的人工智能關(guān)鍵技術(shù)的研究活動(dòng)。

電視畫面需要芯片解碼，可以說(shuō)，三星作為半導(dǎo)體巨頭，在電視芯片上原本就有非常強(qiáng)的技術(shù)積淀。作為連續(xù)13年全球彩電行業(yè)的領(lǐng)跑者，向來(lái)走在整合行業(yè)的最前沿。

如果追根溯源會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在2016年開始，三星就在大力投資8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，并且在2018年成功實(shí)現(xiàn)了8K芯片的量產(chǎn)，那一年的IFA上，芯片宣布上市。

8K人工智能優(yōu)化技術(shù)實(shí)際上是由來(lái)自美國(guó)和韓國(guó)的3家{SRA（三星美國(guó)研究所）實(shí)驗(yàn)室、Umyeon實(shí)驗(yàn)室（韓國(guó)）、三星電子映像顯示事業(yè)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)（韓國(guó)）}先進(jìn)畫質(zhì)實(shí)驗(yàn)室通過(guò)項(xiàng)目合作的形式開發(fā)出來(lái)的。

通過(guò)采用8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)選擇適宜的影像質(zhì)感，并降低畫面噪點(diǎn)，重建圖像邊緣，實(shí)現(xiàn)多種格式的內(nèi)容向8K畫質(zhì)的升級(jí)。

無(wú)論內(nèi)容的原始格式如何，三星的8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)都能夠帶來(lái)接近8K級(jí)別的真實(shí)感、維度感和呈現(xiàn)效果。可以說(shuō)，三星再一次降低了8K的技術(shù)門檻。

除了QLED 8K電視，人工智能增強(qiáng)技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)擴(kuò)展到了Micro- LED產(chǎn)品上（The Wall）。此外，三星還將提供基于5G網(wǎng)絡(luò)的8K畫質(zhì)。

可以說(shuō)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，8K可能會(huì)因此而迅速落地。

三

消費(fèi)電子只相信落地

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)多年以來(lái)只相信一個(gè)詞：落地。

因?yàn)槁涞夭拍軒?lái)市場(chǎng)普及、價(jià)格降低，隨之而來(lái)的則是滾雪球式的優(yōu)勢(shì)累積。落地的關(guān)鍵詞是，降低市場(chǎng)價(jià)格、降低技術(shù)門檻。讓更多普通消費(fèi)者迅速享受到產(chǎn)品普及的紅利。

市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橐患移髽I(yè)采用了門檻較高、面向未來(lái)的技術(shù)就原諒企業(yè)。因?yàn)橄M(fèi)者永遠(yuǎn)都是用腳投票的。

如果消費(fèi)者無(wú)法享受到產(chǎn)品，那么所有的鍋都是企業(yè)戰(zhàn)略抉擇的問(wèn)題。這和技術(shù)是否先進(jìn)、是否面向未來(lái)毫無(wú)關(guān)系。

三星不是不懂技術(shù)，也不是不知道OLED的好處。

小孩子才看好壞，成人才看利弊。它之所以作出QLED的抉擇，原因就在于它足夠成熟——長(zhǎng)期浸淫消費(fèi)電子市場(chǎng)，對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、落地這三件事情有著非比尋常的嗅覺(jué)。

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