原標(biāo)題：“西美國際化妝品”違反廣告法被罰20萬，系明星唐藝昕代言

來源：華牛原創(chuàng) 作者：劉海

導(dǎo)讀

2015年9月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“新廣告法”)正式實(shí)施以來。很多企業(yè)屢禁不止，多次使用極限詞，視法律如無物，后期必將受到法律的嚴(yán)懲。近期，“西美國際化妝品”因違反廣告法被處罰款20萬。

然而，在新法實(shí)施后，記者發(fā)現(xiàn)仍有個(gè)別違法現(xiàn)象頑固存在。如在某些網(wǎng)頁上，彈窗廣告仍未設(shè)置關(guān)閉按鈕；諸如“全球最大”、“中國最大”等字眼，仍然出現(xiàn)在某些企業(yè)的搜索頁面;而在某些產(chǎn)品的廣告中，仍存在有對(duì)產(chǎn)品的功效、安全性進(jìn)行斷言或保證的字眼。

違反廣告法被罰20萬

9月5日，深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布公告，公開披露了“深圳西美國際化妝品有限公司廣告違法案”，公告顯示，因深圳西美國際化妝品有限公司(下簡稱“西美國際”)存在使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，違反《中華人民共和國廣告法》，被處罰款20萬元。

公開資料顯示，西美國際成立于2013年12月18日，注冊資本3000萬元，經(jīng)營范圍包括化妝品銷售、國內(nèi)貿(mào)易、經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。

據(jù)西美國際“美麗符號(hào)”官方網(wǎng)站顯示，影視明星唐藝昕為其產(chǎn)品代言人，“美麗符號(hào)”品牌下，目前主要有“童顏肌透”和“奢華魚子醬”兩大系列產(chǎn)品。而“米蘭佳人”品牌則擁有“美顏多效面膜”、“米蘭佳人面膜導(dǎo)入液”等產(chǎn)品。

此外，據(jù)天眼查工商信息顯示，這已經(jīng)是西美國際今年以來第二次受到處罰。就在今年3月4日，西美國際曾因“違法行為”，被深圳市福田區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局處以7002元罰款，同時(shí)沒收違法所得和非法財(cái)物7002元。

專家分析

分析師竇曉強(qiáng)曾經(jīng)表示，夸大宣傳其實(shí)是美妝行業(yè)常見的問題，之所以常見是因?yàn)閱栴}較難證實(shí)。品牌也會(huì)在為證實(shí)設(shè)坑，比如消費(fèi)者反應(yīng)沒有效果時(shí)，某品牌會(huì)對(duì)消費(fèi)者說，你只用了一瓶，當(dāng)然沒效果了，要堅(jiān)持使用。這實(shí)際上是信息不對(duì)稱導(dǎo)致的問題。

美妝行業(yè)消費(fèi)者特別容易受到廣告、網(wǎng)紅推薦的影響，而面對(duì)外界對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面評(píng)價(jià)卻不易輕信，除非是出現(xiàn)像霸王那樣的致癌物事件，他們一般都更相信自己的體驗(yàn)。所以最后的結(jié)果，一般都是消費(fèi)者體驗(yàn)夠了、交足了學(xué)費(fèi)，才會(huì)放棄該產(chǎn)品。

劉俊海表示，廣告法為了促進(jìn)企業(yè)之間公平競爭，也為了確保廣告的真實(shí)性合法性和公平性，禁止任何廣告主采取最高級(jí)的形式來炫耀吹噓自己的商品，這種方式會(huì)引起很多企業(yè)的顧慮。

假如產(chǎn)品的銷量的確在中國市場排第一怎么辦？其實(shí)這個(gè)問題不用擔(dān)心，企業(yè)完全可以提供某調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來證明國內(nèi)市場的銷量和國際市場的銷量多少。如果這樣打一個(gè)廣告出去，把話說圓、說滿、說真實(shí)、說準(zhǔn)確、說完整，也不會(huì)有毛病。

結(jié)語

企業(yè)想做好廣告并不是一件容易的事兒，并不是說投入金錢就能提升自己的美譽(yù)度，被人知曉和被人記住也是兩碼事，做廣告的過程其實(shí)也是一個(gè)審美消費(fèi)的過程。

同時(shí)《廣告法》對(duì)使用絕對(duì)化用語的處罰頗為嚴(yán)厲。按照《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的廣告主將被處20萬元以上100萬元以下的罰款，違反法律投放廣告，萬萬不可做。

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