原標題:業(yè)績增長背后的隱憂,片仔癀如何煥發(fā)更多生機?
來源:華牛原創(chuàng) ID:huanewcn 作者:劉海
導讀
片仔癀是國家一級中藥保護品種,擁有近500年歷史,其制作技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。
長期以來,充滿文化底蘊、傳奇色彩的片仔癀,為大陸民眾所津津樂道。片仔癀官網(wǎng)上記載,最早可溯及距今約500年的明朝嘉靖年間,為宮中秘方;后流傳至漳州璞山巖寺,成為佛門圣藥。
隨著片仔癀中藥飲片被檢出缺陷,隨即在微信朋友圈引爆。
業(yè)績增長
剛剛過去的8月底,漳州片仔癀藥股份有限公司發(fā)布2019年半年度報告,上半年營業(yè)收入為28.94億元,比上年同期增長20.4%;同時歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元,比上年同期增長20.89%。
梳理片仔癀年報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),近五年里,其營業(yè)收入從2014年的14.54億元,快速增長到2018年的47.66億元,增長率達到228%。不過,細心的人會發(fā)現(xiàn),其高增長背后也有不盡如人意的隱憂
據(jù)悉,片仔癀主營業(yè)務(wù)主要為醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和化妝日用品業(yè)三類,即所謂的“一核兩翼”戰(zhàn)略。其中在今年的上半年報中,片仔癀肝病用藥實現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元,占片仔癀“一翼”之一的“醫(yī)藥工業(yè)”收入的96.97%。
然而,片仔癀肝病用藥高營收背后卻是毛利率的逐年走低。據(jù)報道稱,片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來一直處于下滑中,其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年報顯示,肝病用藥的毛利率為81.21%。
片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無干系。對此,片仔癀在2019年半年報中也有披露,同時表示從長期看,麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢,未來將對片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。
對此,漳州片仔癀董事長劉建順曾表示,“在主要原材料及人工成本持續(xù)上漲的背景下,片仔癀并沒有大幅度調(diào)整零售價格。近五年,片仔癀僅漲價15%左右?!?/p>
實際上,價格方面,有媒體梳理稱,2005年至今,片仔癀累計提價14次,藥品單價從130元/粒一路漲到現(xiàn)在的530元/粒。
“防癌抗癌”功能
公開資料顯示,片仔癀擁有近五百年的悠久歷史,是國家一級中藥保護品種、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家商務(wù)部認定的首批“中華老字號”、福建省首枚“中國馳名商標”,也是“福建三寶”之一。在國藥界,還有“北有同仁堂,南有片仔癀”的美譽。
發(fā)展過程中,片仔癀還與華潤醫(yī)藥共同成立華潤片仔癀藥業(yè)有限公司,雙方分別持有公司49%和51%的股權(quán)。不過遺憾的是,由于該合作未達到預期,華潤片仔癀已宣布“解體”。8月8日,片仔癀發(fā)布公告稱,公司最終以約1.66億元的轉(zhuǎn)讓底價接手,實現(xiàn)對華潤片仔癀藥業(yè)的控股。
華潤片仔癀成立于2012年7月,當年的強強聯(lián)手終究沒有熬過“七年之癢”。受此影響,片仔癀股價盤中一度觸及跌停板,損失可謂不小。然而禍不單行,陣痛過后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。
上海體驗店中出現(xiàn)印有“防癌抗癌”功能的宣傳冊,蘇州片仔癀博物館的一張廣告圖上也同樣宣稱,片仔癀有“保肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌抗癌、保健養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏”等功效。
片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀,還能延緩其他癌癥?
近日,漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司公布的半年報顯示,2016年-2018年,片仔癀產(chǎn)品連續(xù)奪得《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領(lǐng)域”第一名。
根據(jù)消息,宣傳冊上的“防癌抗癌”效果已經(jīng)得到片仔癀體驗館工作人員的肯定,并有片仔癀用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量的電子文檔可以證明。
可笑的是,在漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)片仔癀的產(chǎn)品說明書以及官網(wǎng)上介紹的功能只有“清熱解毒”等,并沒有出現(xiàn)“防癌抗癌”的任何字眼,這不得不令患者懷疑。
結(jié)語
近段時間以來,片仔癀可謂悲喜交加。喜則喜在,片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程,半年報方面也迎來營收和凈利的雙增長。而華潤醫(yī)藥與片仔癀“分手”;片仔癀體驗店宣傳“防癌抗癌”功能,或涉嫌虛假宣傳;以及一直以來對片仔癀售價過高等質(zhì)疑,亦讓這家百年老字號一時難以應對。
作為擁有近500年歷史的中華老字號,片仔癀顯然更能意識到這背后的深刻意義,無論是從產(chǎn)品還是到品牌,都應堅守品質(zhì)底線,讓傳統(tǒng)老字號煥發(fā)更多的生機。(華牛原創(chuàng)申明:本文僅供參考,不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風險自擔。)
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