“中國的文化自信正在崛起，我們需要做出符合中國文化、傳統(tǒng)的設(shè)計與作品?！?/p>

正如紅星美凱龍董事長車建新所言，近年來除了商品出海、技術(shù)出海外，文化出海也成了一股新的趨勢，建筑設(shè)計領(lǐng)域同樣如此，目前國內(nèi)盛行的室內(nèi)建筑設(shè)計雖多半源自西方的設(shè)計理念，但在文化自信的逐步提升下，東方的家居美學(xué)也有望開啟國際化的新征程。近期舉辦的中國家博會（上海），便讓外界窺見了中國設(shè)計的世界級水準(zhǔn)。

一、中國家博會（上海）進階，行業(yè)佼佼者再出奇招

作為一場設(shè)計盛宴，本次家博會以兩大亮點成功掀起了行業(yè)熱議，并為設(shè)計圈所津津樂道。

其一，邀請當(dāng)代最重要的建筑設(shè)計大師西扎為銳馳設(shè)計展館，通過呈現(xiàn)“詩意現(xiàn)代主義”建筑之美，彰顯大會的國際水準(zhǔn)與盛大規(guī)格。

阿爾瓦羅·西扎可以說是葡萄牙的國寶級人物，曾于1992年獲得具有建筑學(xué)界諾貝爾之稱的“普利茲克獎”，是不少人心中的建筑學(xué)“英雄”。在設(shè)計理念上，西扎非常注重建筑與周邊環(huán)境的融合，認為從小憩的椅子到居住的城市一切都息息相關(guān)，因而其作品雖簡潔、單純卻充滿了個性與張力，代表作加利西亞當(dāng)代藝術(shù)中心、波爾圖大學(xué)建筑學(xué)院、勒薩德帕梅拉游泳池等更是蜚聲中外，不斷刷新著人們對“詩意現(xiàn)代主義”的認知。

而在此次銳馳展館的設(shè)計中，西扎再度融入諸多巧思，不僅帶來了視覺層面的享受，也為設(shè)計圈提供了新的創(chuàng)作靈感。據(jù)了解，展館的形狀來自畢加索的畫作《坐著的藍衣女人》，由此形成的不規(guī)則空間又被分割成七個部分，每個小世界內(nèi)都別有洞天；展館外立面則采用了包鋁合金，強化了對光影的把握；同時，其還于4米高的空間中打造了容許光線以漫散方式進入的設(shè)計，以非直接采光效果烘托整個展館的現(xiàn)代化韻味。

其二，七位建筑設(shè)計大師齊聚一堂，共同參與國際建筑設(shè)計論壇，可謂開創(chuàng)了國內(nèi)同類行業(yè)展會之先河，極具影響力。

除西扎外，中國家博會（上海）還聯(lián)合德國知名建筑咨詢機構(gòu)“Aedes大城市研究所ANCB”，邀請到藤本壯介、António Choupina、Anouk Legendre、Martha Thorne、袁烽、Mario Carpo以及Mette Ramsgaard Thomsen七位家居建筑界頂級大師，參與本屆家博會期間舉辦的國際建筑設(shè)計論壇，陣容之強，水準(zhǔn)之高，堪稱國內(nèi)建筑設(shè)計論壇的一道分水嶺。

在論壇上，七位大師共同探討了數(shù)字時代的設(shè)計未來，似乎也為行業(yè)打開了更大的想象空間。Mette Ramsgaard Thomsen便在演講中分析了原型設(shè)計在數(shù)字化設(shè)計中的作用，即如何通過材料研究為設(shè)計提供信息。她認為，共享數(shù)字平臺在設(shè)計、分析和制造之間搭建了全新的橋梁，使建筑師有能力質(zhì)疑并重新思考人們使用建筑材料的方式，而隨著新的數(shù)字化設(shè)計方法日漸成熟，人們也將能擴展數(shù)字鏈、直接解決材料制造問題，使建筑師成為材料系統(tǒng)及組織方式的設(shè)計者。

二、幕后功臣的匠心與執(zhí)念

憑借兩大亮點，此次中國家博會（上海）吸引各界目光，這也離不開主辦方之一的紅星美凱龍，尤其是其多年的行業(yè)沉淀及對家居設(shè)計的執(zhí)著。

作為中國家居流通業(yè)領(lǐng)先品牌、中國首個家居零售行業(yè)A+H股雙上市企業(yè)，紅星美凱龍擁有極強的頭部資源整合能力。

財報顯示，截至2019年6月，紅星美凱龍已在國內(nèi)29個省、直轄市、自治區(qū)的200個城市經(jīng)營了386個商場，而來自家居商場運營商的優(yōu)勢，無疑使其更易匯集頭部家居品牌。值得一提的是，IMP全球家居智慧營銷平臺的應(yīng)用，同樣為之撬動了一眾家居品牌商資源，目前IMP 已在全國 200 座城市 315 家商場上線，并與8大品類、408家頭部品牌達成了營銷合作。而伴隨“滾雪球”效應(yīng)的持續(xù)增大，紅星美凱龍也將進一步提升家博會的行業(yè)影響力。

與此同時，其在家居設(shè)計層面的長期投入與匠心精神，也使得中國特色的家居美學(xué)逐漸深入人心，通過搶占用戶心智，進一步夯實行業(yè)引領(lǐng)地位。

可以說，紅星美凱龍對家居設(shè)計的重視是貫穿企業(yè)成長的一條主線。早在2013年，其便邀請到世界著名建筑大師保羅·安德魯設(shè)計金橋商場，豎向由四個造型各異的中庭貫通各層，平面以十字形主走廊連接各中庭，以有機串聯(lián)的設(shè)計顛覆傳統(tǒng)商場概念，兼具購物的便捷度及環(huán)境的藝術(shù)感。

此外，紅星美凱龍曾多次走出國門參加米蘭國際家具展，向世界展示具有中國特色的家居產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)思，實力可見一斑。米蘭國際家具展主席Claudio Luti表示，在舉辦了58屆后，其也將于創(chuàng)造價值、激發(fā)熱情外，以越來越開放、包容的氛圍鼓勵參展商詮釋各自心中的設(shè)計理念。因而不難預(yù)見，紅星美凱龍不僅能于文化的碰撞中汲取新的靈感，也更有機會讓中國家居美學(xué)走進全球人民心中、逐漸提升國際化的滲透率。

而在2016年的30周年“為中國設(shè)計生活”慶典上，紅星美凱龍更是邀請到原研哉、隈研吾、Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand五位國際設(shè)計巨匠，著眼于日常生活中不完美的細節(jié)處，根據(jù)本土文化與習(xí)慣重新量身定制。系列動作之下，足見匠心，而由此也將提升國人審美、推動整個行業(yè)共同進步。

三、“東方米蘭家具展”，中國家博會（上海）IP走向世界

克服民族性是文化的勝利。換言之，對優(yōu)秀文化的理解與欣賞往往不分國界，因而不斷蛻變、迭代的中國家博會（上海）同樣也能以先進的設(shè)計理念震驚世界。

紅星美凱龍董事長車建新表示：“設(shè)計就是科技”。本次中國家博會（上海）無疑也預(yù)見了從現(xiàn)代主義到數(shù)字化未來的躍遷。

建筑講求以人為本，如何將自然環(huán)境與城市生活有機結(jié)合通常是課題的關(guān)鍵所在?；诖?，科技的運用則又為建筑設(shè)計開啟了新的視角，即通過工匠精神與數(shù)字化工具的高效協(xié)同，釋放更大效益，“美”的概念也得以真正落地。

具體而言，隨著計算機算法作為形成、仿真、迭代、優(yōu)化的核心技術(shù)逐漸滲透至建筑設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，智能建造工具正在不斷提升人類的思維能力、建造能力和組織能力，形成人機合作的制造工藝，并借由精準(zhǔn)參數(shù)、指導(dǎo)設(shè)計材料的使用，滿足當(dāng)下大規(guī)模生產(chǎn)及預(yù)制的需求。據(jù)了解，西扎也早已依托數(shù)字化的輔助工具幫助更準(zhǔn)確、更詳細地繪制每一層的圖紙，包括一些3D技術(shù)的運用，同樣推動了設(shè)計理念的具象化。

正如上海時裝周奮力躋身全球第五大時裝周一般，中國家博會（上海）以一場場家居盛宴引領(lǐng)潮流風(fēng)向，或許也將以“東方米蘭家具展”的新定位打開國際化的大門。而作為幕后功臣，紅星美凱龍也能借勢強化用戶家居消費第一入口的心智，挖掘更大增量空間。

被稱為品牌營銷“定位之父”的特勞特曾經(jīng)提出：“商業(yè)競爭的本質(zhì)，其實很多時候都體現(xiàn)在對認知的搶奪上?！蹦敲矗S著影響力的提升以及國際化的加強，中國家博會（上海）也將不斷于人們心中固化高端家具展的定位，而通過進軍全球市場，更是有望成為引領(lǐng)趨勢的一股新力量。

與此同時，基于中國家博會（上海）的行業(yè)地位攀升，也將反向賦能紅星美凱龍，進一步提高其于國內(nèi)的競爭力。換言之，作為中國家博會（上海）的一大幕后功臣，紅星美凱龍能以極致的美學(xué)設(shè)計、強大的資源整合吸引更多品牌商與渠道商，而在撬動更多頭部合作伙伴后，則能引領(lǐng)中國家博會（上海）繼續(xù)進階、再上一層樓。值得一提的是，由此形成的正向循環(huán)也將驅(qū)動國內(nèi)家居設(shè)計行業(yè)的繁榮，間接影響國人審美、傳遞中國特色家居美學(xué)，而這也是紅星美凱龍的一大初心所在。

四、結(jié)語

無論是邀請普利茲克建筑獎得主設(shè)計展館，還是匯集七位頂級行業(yè)大咖探討數(shù)字化未來，此次中國家博會（上海）無疑將國內(nèi)家具展拉到了全新的高度。而在廣泛擁抱、吸收世界各國的建筑靈感之后，東方文化或許也能以更具國際化影響力的中國家博會（上海）為媒介，逐漸走向世界。

作者：錢皓、平夢菲

編輯： 陳國國

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