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過(guò)去一年,直播行業(yè)拐點(diǎn)已至。
2017年普遍被認(rèn)為是直播爆發(fā)之年,這一年里直播展現(xiàn)出無(wú)限的潛力,成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最炙手可熱的賽道;2018年直播行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期,虎牙、映客等直播平臺(tái)也紛紛登陸資本市場(chǎng),主播明星化為大眾媒體所認(rèn)可。
但到了2019年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失,直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。經(jīng)歷了幾年的野蠻成長(zhǎng),各大直播平臺(tái)都在回歸產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下的用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向,直播行業(yè)也逐漸往頭部平臺(tái)靠攏,再加上5G、AI等新技術(shù)的發(fā)展,直播行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)巨大的變數(shù)。
接下來(lái)何去何從,這是每個(gè)從業(yè)者都開(kāi)始焦慮的問(wèn)題。9月7日,在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展中心舉辦的CTDC2019首席技術(shù)官領(lǐng)袖峰會(huì)上,花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO韓三普發(fā)表了《5G時(shí)代以及AI助推下直播平臺(tái)的未來(lái)走向》的主題演講,而這也為直播行業(yè)的未來(lái)指明了新方向。
5G時(shí)代將至,直播迎來(lái)技術(shù)變革拐點(diǎn)
知名傳播學(xué)教授麥克盧漢曾說(shuō),「媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,每一種新的媒介產(chǎn)生,都開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)感知和認(rèn)識(shí)世界的新方式,傳播中的變革改變了人與人之間的關(guān)系,并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類(lèi)型」。如今我們正處在一個(gè)由高科技、互聯(lián)網(wǎng)、全球化、社會(huì)轉(zhuǎn)型等歷史潮流交融的大變革中,而5G則是這場(chǎng)變革中最不容忽視的趨勢(shì)之一。
5G帶來(lái)了更快的數(shù)據(jù)傳輸速度,提高了智能手機(jī)的響應(yīng)能力,適應(yīng)了更多樣化的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi),手機(jī)4K高清傳輸,戶(hù)外直播傳輸加速,更多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式的出現(xiàn),這對(duì)于整個(gè)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)在流量、技術(shù)上的非常重要的突破,而這一切的一切無(wú)不為直播行業(yè)再次遠(yuǎn)航成功奠定了基礎(chǔ)。
從秀場(chǎng)直播到移動(dòng)直播,網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展一直離不開(kāi)技術(shù)的推動(dòng),對(duì)于直播行業(yè),如今正迎來(lái)一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)——5G。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō),5G不僅能消除卡頓帶來(lái)的一系列問(wèn)題,還可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好,傳送能力更強(qiáng)。
5G為直播的豐富度、清晰度、流暢度等方面帶來(lái)很大的改善,智能手機(jī)在接入 5G 網(wǎng)絡(luò)后,將以千兆位的速度傳輸超高清視頻,且具有高度穩(wěn)定性,可以實(shí)現(xiàn)身臨其境的 VR 體驗(yàn),而這也為5G直播增加了新的想象力。
直播行業(yè)的創(chuàng)新大航海時(shí)代到來(lái)
直播還有多大的增長(zhǎng)空間?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利消失,短視頻等新的娛樂(lè)形式崛起似乎讓直播行業(yè)的處境更加不利,但實(shí)際上,隨著5G即將來(lái)臨,直播行業(yè)也正迎來(lái)了一個(gè)創(chuàng)新井噴的新時(shí)代。
1、直播終端將更加多樣化
通常而言,5G為代表的底層新技術(shù)走向商用后,應(yīng)用層的產(chǎn)品會(huì)迅速出現(xiàn)波瀾迭起的創(chuàng)新大潮。5G的高傳播速率,真正使得萬(wàn)物互聯(lián)成為可能,人與人之間的通信將延展到萬(wàn)物互聯(lián),很多物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備迅速出現(xiàn)在我們周邊和生活中,這些設(shè)備未來(lái)對(duì)直播有非常大的促進(jìn)作用。
在未來(lái),直播將不再只是依賴(lài)智能手機(jī),一切可穿戴設(shè)備都可以參與到直播活動(dòng)中來(lái),如智能眼鏡、無(wú)人機(jī)等終端與設(shè)備,這些設(shè)備不僅使直播真正變得無(wú)處不在,也會(huì)帶來(lái)直播產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化的變革,提升用戶(hù)的觀賞體驗(yàn)。
韓三普在這次大會(huì)上也表示花椒直播將會(huì)與國(guó)內(nèi)某一線(xiàn)終端廠(chǎng)商聯(lián)合推出可能顛覆直播行業(yè)現(xiàn)有格局的硬件設(shè)備,在5G時(shí)代到來(lái)前提前布局搶占賽道。
2、5G將催生更多直播應(yīng)用創(chuàng)新
5G技術(shù)的應(yīng)用能推動(dòng)4K、8K高清的發(fā)展,在5G技術(shù)的加持下,VR設(shè)備的觀影效果會(huì)越來(lái)越好,這會(huì)推動(dòng)VR設(shè)備的發(fā)展和普及。在VR設(shè)備普及以后,新的適用于VR設(shè)備的直播需求就會(huì)出現(xiàn),它會(huì)催生出一大批利用全景攝像頭進(jìn)行VR直播的行業(yè)。
VR直播借力5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)云端計(jì)算,將解決因計(jì)算能力以及傳輸速率不足所導(dǎo)致的行業(yè)痛點(diǎn)。同時(shí)由于VR直播具有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)結(jié)合屬性,在倡導(dǎo)萬(wàn)物互聯(lián)的格局下,VR直播能夠低成本的融入傳統(tǒng)線(xiàn)下場(chǎng)景并且滲透至更多細(xì)分垂直領(lǐng)域。如VR教育,新聞媒體等。
對(duì)于現(xiàn)在的大部分主播來(lái)說(shuō),只要坐在一個(gè)小房間里,對(duì)著攝像頭說(shuō)話(huà)就能完成全部工作了。但是對(duì)于VR主播來(lái)說(shuō),這可能滿(mǎn)足不了VR觀眾的需求;因?yàn)閂R設(shè)備最大的特點(diǎn)是沉浸式體驗(yàn),對(duì)直播環(huán)境有更高的要求。所以,更適合VR主播的場(chǎng)所可能會(huì)是戶(hù)外、體育場(chǎng)、游樂(lè)園、景區(qū)這些比較富于變化的環(huán)境。
事實(shí)上,早在2016年時(shí)花椒直播就已經(jīng)開(kāi)發(fā)了VR直播,但限于網(wǎng)絡(luò)速度等底層技術(shù)問(wèn)題,VR直播體驗(yàn)未達(dá)理想狀態(tài),而隨著2019年底,5G全面鋪展,VR、AR等直播新形態(tài)將加速落地。今年4月,花椒直播還曾推出3D VR全息直播的插件,這一下子讓直播從二維進(jìn)入了三維世界,在直播的視覺(jué)體驗(yàn)上,有了一個(gè)跨維度的大提升。
隨著5G時(shí)代的到來(lái),VR直播的種種問(wèn)題將徹底得到解決,屆時(shí)VR必然會(huì)迎來(lái)一波全新的發(fā)展高潮。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),花椒直播的提前布局,非常有前瞻性的。花椒直播推出的這項(xiàng)立體互動(dòng)技術(shù),也預(yù)示在未來(lái)的社交領(lǐng)域人與人之間的互動(dòng)交流方式,將會(huì)不斷誕生出更讓人驚艷和超乎想象力的體驗(yàn)方式。
3、全民直播時(shí)代真正到來(lái)
從2G時(shí)代到3G、4G時(shí)代,再到眼下即將來(lái)臨的5G時(shí)代,人類(lèi)社會(huì)信息的承載方式從文字變成圖片,再進(jìn)化到了視頻。在進(jìn)化的過(guò)程中,科技一直都在致力于讓虛擬的信息的體驗(yàn)更加接近于我們生活的現(xiàn)實(shí)世界,人類(lèi)因此發(fā)明了活字印刷術(shù)、電話(huà)、3D攝影機(jī)等。
在5G時(shí)代以前,錄制視頻有的時(shí)候可能還會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制;而到了5G時(shí)代,帶寬方面可能就不成問(wèn)題了,只要在手機(jī)上連上攝像頭,掛在自己身上,隨時(shí)都能直播。這就讓直播的門(mén)檻和成本都變得很低,會(huì)有更多的人被吸引進(jìn)入直播行業(yè),讓直播行業(yè)涉足更加廣泛的領(lǐng)域。
比如說(shuō):廚師可以在自己身上裝上攝像頭,一邊做菜一邊向觀眾展示做菜技巧;導(dǎo)游可以在自己身上裝上攝像頭,一邊做導(dǎo)游一邊帶領(lǐng)觀眾游覽景區(qū);甚至出租司機(jī)都可以把自己的行車(chē)記錄儀連接到直播平臺(tái)上,向觀眾展示自己的城市。這種原汁原味的眾生百態(tài),比任何實(shí)地訪(fǎng)談的綜藝節(jié)目都真實(shí)。
直播最終可能不會(huì)簡(jiǎn)單的是一個(gè)表演的工具,甚至可能會(huì)成為一個(gè)社交通訊的視頻溝通舞臺(tái),而誰(shuí)能夠更早的進(jìn)行相關(guān)的布局,自然誰(shuí)就能夠更早的拿到5G時(shí)代的船票。
技術(shù)領(lǐng)航者花椒直播何以展現(xiàn)“三頭六臂”?
新機(jī)會(huì)從來(lái)都是屬于創(chuàng)新者的 ,據(jù)艾媒咨詢(xún)《2019年上半年直播行業(yè)報(bào)告》顯示,花椒直播目前月活超過(guò)2600萬(wàn),在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域領(lǐng)先于其他平臺(tái),穩(wěn)居直播行業(yè)第一梯隊(duì)平臺(tái),而這背后的一切絕非偶然。
早在2016年,AI剛剛在技術(shù)領(lǐng)域火起來(lái)的時(shí)候,花椒直播就已經(jīng)開(kāi)始把這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際中,引領(lǐng)行業(yè)全球首創(chuàng)了直播萌顏和智能美顏技術(shù),并迅速在直播領(lǐng)域脫穎而出。如今5G時(shí)到來(lái),花椒直播仍然還是那個(gè)最有可能的領(lǐng)航者。
1、花椒直播是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司
在目前直播行業(yè)第一梯隊(duì)里面,花椒直播是成立時(shí)間最晚的一家,在2016年初產(chǎn)品才定型,但僅用了一年時(shí)間就躋身行業(yè)前列,這不僅有內(nèi)容創(chuàng)新的貢獻(xiàn),也少不了技術(shù)上的大量創(chuàng)新。
花椒直播一直致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)直播體驗(yàn)達(dá)到新的高度,這也形成花椒直播后來(lái)者居上的差異競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)人工智能AR技術(shù),花椒直播全球首創(chuàng)直播萌顏、智能美顏技術(shù)。如今花椒直播全球首創(chuàng)的直播萌顏、智能美顏技術(shù)已成為直播行業(yè)標(biāo)配,而這也奠定了花椒直播的技術(shù)型直播公司特色,也因此成為整個(gè)直播行業(yè)的領(lǐng)跑者和技術(shù)引領(lǐng)者。
此外,花椒直播也在AI、AR、VR等方面進(jìn)行深度的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品研發(fā),上線(xiàn)智能手勢(shì)交互、3D虛擬表情遷移、魔法禮物、智能虛擬場(chǎng)景與互動(dòng)禮物、變臉等科技感十足的產(chǎn)品功能,使觀眾獲得了前所未有的直播使用體驗(yàn)。
在本次大會(huì)上,韓三普還對(duì)外介紹了花椒直播在技術(shù)帶動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品方面的嘗試。他談到,在直播間中呈現(xiàn)一件3D效果道具看似簡(jiǎn)單,但在背后,花椒直播完全不依賴(lài)市面現(xiàn)有建模方案,自主開(kāi)發(fā)光照渲染引擎、骨骼動(dòng)畫(huà)引擎、物理引擎、粒子系統(tǒng)等引擎模塊,使其成為自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而這一成就,也為花椒直播日后開(kāi)展虛擬主播直播業(yè)務(wù)鋪平了道路。
2、花椒直播清楚的看到了用戶(hù)需求的變革
馬斯洛需求表明,互聯(lián)網(wǎng)一代用戶(hù)需要實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值感,5G時(shí)代,不單是直播技術(shù)、直播主體,更有可能是粉絲需求真正變革了直播形式,而花椒直播正是一家時(shí)刻關(guān)注用戶(hù)需求的公司。
從去年開(kāi)始,花椒直播就創(chuàng)造性地推出“戶(hù)外+音樂(lè)”的線(xiàn)下綜藝《花椒K歌夜》,把直播場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到人流集聚的街頭,不僅實(shí)現(xiàn)主播的粉絲高效增長(zhǎng),還吸引了部分練習(xí)生、街頭藝人、駐唱歌手等才藝素人的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,僅去年8月份,“花椒K歌夜”在鄭州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)三城的線(xiàn)上曝光就超過(guò)2000萬(wàn),視頻點(diǎn)擊量超900萬(wàn);線(xiàn)下,每場(chǎng)活動(dòng)能吸引萬(wàn)人以上的圍觀。
花椒直播的這些線(xiàn)下嘗試將線(xiàn)上直播的社交關(guān)系延伸到線(xiàn)下,打破了直播行業(yè)的單一線(xiàn)上商業(yè)模式,使直播產(chǎn)業(yè)鏈得到了多方裂變,更好地加強(qiáng)主播和用戶(hù)之間的互動(dòng),構(gòu)建一個(gè)多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為互聯(lián)網(wǎng)反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的典范。這其中積累的的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn),也為花椒直播建立起5G時(shí)代多場(chǎng)景直播的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
3、花椒直播的開(kāi)放基因?yàn)?G時(shí)代做好了準(zhǔn)備
如今直播平臺(tái)要想做大做強(qiáng),開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)略思想必不可少。在花椒直播上不止有美女主播的內(nèi)容,還有上百檔原創(chuàng)節(jié)目,如馬斌讀報(bào)、瑪雅說(shuō)、徐德亮講故事等,還有柳巖、王祖藍(lán)、沈夢(mèng)辰等一眾明星的原創(chuàng)內(nèi)容,影視方面則有與超級(jí)女聲、最強(qiáng)女團(tuán)、中國(guó)好聲音、靜距離、青云志等的跨界合作內(nèi)容。
因?yàn)槠脚_(tái)開(kāi)放,花椒直播吸引了大量?jī)?nèi)容提供商,這不僅提升了花椒直播的品牌調(diào)性,也增強(qiáng)了用戶(hù)粘性,而這正是5G時(shí)代直播平臺(tái)必須具備的思維。5G直播可能涉及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR、AR、云采編、智能推薦等復(fù)雜技術(shù),其中的每一個(gè)分支都需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才來(lái)推動(dòng)。尤其是引進(jìn)了新型媒介資源,如可穿戴設(shè)備、輔助智能設(shè)備后,這需要全行業(yè)的通力合作,直播平臺(tái)必須具備開(kāi)放思維才能應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的技術(shù)變革。
毋庸置疑,5G技術(shù)的出現(xiàn),媒介傳播時(shí)代正在迎來(lái)巨變,直播這一嶄新的行業(yè)和領(lǐng)域仍有巨大的空間有待開(kāi)發(fā),對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),誰(shuí)能夠抓住當(dāng)下的機(jī)會(huì),誰(shuí)就有望成為直播行業(yè)的老大。
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