原標題：微商為何屢屢虛假宣傳，成立不足半年的歐潤皙多次使用極限詞誤導消費者

來源：華牛原創(chuàng)

導讀

近兩年，因為違反廣告法，使用違禁詞遭到處罰的新聞屢見不鮮，給很多企業(yè)都敲響了警鐘。

2019年1月1日，我國首部電子商務(wù)法—《中華人民共和國電子商務(wù)法》將正式落地。屆時游走在“灰色地帶”的微商、代購行業(yè)將不再是法外之地。

作為移動電商主要形態(tài)之一，微商以其“低門檻、輕成本、微創(chuàng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式得到迅速發(fā)展，也讓一批人富了起來，但不可否認的是，由于無實體店、無營業(yè)執(zhí)照、無信用擔保、無第三方交易平臺，充斥著大量的銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、涉嫌傳銷、甚至惡意詐騙等行為。

為何屢屢虛假宣傳

根據(jù)企查查了解到，廣州歐潤皙生物科技有限公司成立于2019年4月9日，成立時間不足半年，注冊資本500萬。

2019年8月1日，歐潤皙與國內(nèi)知名偶像明星明道簽約儀式，明道出任歐潤皙品牌形象代言人。

畢竟對明星代言產(chǎn)品反應(yīng)最大的人并不是普通的觀眾和網(wǎng)友，而是其粉絲。粉絲黏性越高，對該事件的反應(yīng)也就越大。

此前，明星代言微商事件惹粉絲憤怒的事情并不少見。但要說鬧得沸沸揚揚最后真的合作不成的，還是陳偉霆粉絲手撕微商品牌“三草兩木”。

果不其然，小編在百度上搜索下“歐潤皙”，馬上就發(fā)現(xiàn)其端倪，使用極限詞，已經(jīng)嚴重違反廣告法。歐潤皙采用最高級別的天絲材質(zhì)，最高級別，這個底氣來自哪里？

2015年9月1日，號稱“史上最嚴”的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“新廣告法”）正式實施以來。很多微商不法分子屢禁不止，視中國法律如無物，后期必將受到法律的嚴懲。

對于未經(jīng)使用便為產(chǎn)品代言的明星行為，新法還規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明?！?/p>

即便是由代言人親自使用過的產(chǎn)品的廣告，新法中仍有規(guī)定：“不得利用廣告代言人作推薦、證明?！?/p>

然而，在新法實施后，記者發(fā)現(xiàn)仍有個別違法現(xiàn)象頑固存在。如在某些網(wǎng)頁上，彈窗廣告仍未設(shè)置關(guān)閉按鈕；諸如“全球最大”、“中國最大”等字眼，仍然出現(xiàn)在某些企業(yè)的搜索頁面；而在某些保健食品的廣告中，仍存在有對產(chǎn)品的功效、安全性進行斷言或保證的字眼。

微商的規(guī)范歷程

微商的獨特優(yōu)勢帶來了無限商機，但必須清醒看到，微商火爆的背后隱藏著諸多隱患，出現(xiàn)了嚴重侵害用戶權(quán)益等不良現(xiàn)象。健全與微商相關(guān)的法律法規(guī)，推動電子商務(wù)市場的健康發(fā)展，勢在必行。

微商交易主要依靠朋友圈，買家戒備心弱，部分違法商家正是利用此特點，以次充好，濫竽充數(shù)，甚至只收錢不發(fā)貨，不但侵害消費者權(quán)益，甚至觸犯國家法律。

有的微商商家為了制造交易火爆的假象，不遺余力地“刷單”，通過朋友圈曬虛假商品銷量、曬ps的銀行賬單。面對商家的這些行為，運營方幾乎無法控制。

電商法的出臺，除了要讓消費者在網(wǎng)上購物更放心，還是為了營造一個更加有序競爭的市場環(huán)境。躲避監(jiān)管、打“擦邊球”，花樣再多也不是長久之計，所以早點轉(zhuǎn)入正軌，才是微商、代購應(yīng)該選擇的正道。

小結(jié)

新實施的電商法中，對包括個人在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者的行為給予了規(guī)范：幾大電商平臺上的代購、微信朋友圈里的微商、在直播平臺中賣東西的博主等，都屬于電子商務(wù)經(jīng)營者，微商不是法外之地。

當然，這不能只靠當事人的自覺性，一方面要監(jiān)管落地、違法必究，另一方面，還要讓那些愿意遵紀守法的微商、代購能夠轉(zhuǎn)得方便、轉(zhuǎn)得容易。

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