原標(biāo)題:瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng) 并推新零售合伙人模式
瑞幸咖啡今日(9月3日)召開(kāi)媒體溝通會(huì),宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨(dú)立運(yùn)營(yíng), 并聘請(qǐng)人氣明星肖戰(zhàn)擔(dān)任小鹿茶品牌形象代言人,同時(shí),推出行業(yè)首創(chuàng)的新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式,面向全國(guó)招募運(yùn)營(yíng)合伙人。
瑞幸咖啡首席運(yùn)營(yíng)官劉劍稱,小鹿茶系列產(chǎn)品自今年4月上線以來(lái)受到消費(fèi)者廣泛歡迎,增長(zhǎng)迅猛,銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。為更好的開(kāi)拓茶飲市場(chǎng),現(xiàn)決定拆分小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng),在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)小鹿茶門店。公司將在繼續(xù)保持咖啡業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的同時(shí),將新式茶飲作為另一重要抓手,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的廣度和深度。
據(jù)劉劍介紹,小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。在產(chǎn)品上,小鹿茶門店也將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產(chǎn)品,但在茶類產(chǎn)品上將更加豐富,同時(shí),瑞幸咖啡的門店將繼續(xù)銷售部分經(jīng)典款小鹿茶產(chǎn)品;在消費(fèi)場(chǎng)景上,小鹿茶門店將側(cè)重休閑場(chǎng)景,瑞幸咖啡門店將側(cè)重辦公場(chǎng)景;在城市分布上,小鹿茶將側(cè)重二三四線城市,瑞幸咖啡將側(cè)重一二線城市。小鹿茶將延續(xù)瑞幸咖啡“品質(zhì)至上”的品牌理念,為新一代消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的時(shí)尚新式茶飲。
在媒體溝通會(huì)上,劉劍還宣布,為了配合小鹿茶門店的發(fā)展,瑞幸咖啡將推出全新的新零售合伙人模式。有別于傳統(tǒng)加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費(fèi)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、超強(qiáng)品牌、豐富產(chǎn)品、全域流量支持、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等六大優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)瑞幸咖啡的新零售模式和數(shù)字化運(yùn)營(yíng),新零售合作人模式不僅可以有效管控服務(wù)品質(zhì),還可以大大降低合作伙伴的投資風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)給合作伙伴帶來(lái)更高的投資回報(bào)。
劉劍指出,隨著小鹿茶品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和新模式的推行,瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市,相信在客戶數(shù)量、消費(fèi)頻次、門店效率等諸多方面將有重大提升。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,瑞幸咖啡憑借其強(qiáng)大的品牌、技術(shù)、資本和運(yùn)營(yíng)實(shí)力,以及對(duì)供應(yīng)鏈的影響力和遍布全國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò),已經(jīng)成為了新式茶飲市場(chǎng)的主要玩家之一。此次獨(dú)立運(yùn)營(yíng)小鹿茶品牌并推出新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式,將加速瑞幸咖啡搶占下沉市場(chǎng) ,從而進(jìn)一步提高其市場(chǎng)占有率。
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