文/幸谷 編輯/零柒

這是一群分布在天南海北的普通人，甚至遠(yuǎn)不是我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶。而現(xiàn)在，他們中的一些人，通過近幾年爆發(fā)的短視頻，和億萬用戶分享自己的故事和世界，不僅賺到了錢，也改變了原本的人生軌跡。

從普通人變身“網(wǎng)紅大V”，短視頻像是為他們打開了一扇新世界的大門，夢想不再遙不可及。短視頻幫助他們跳出原有的圈子，被更多的人所知曉。

大涼山的美食美景“火了”

在四川省西南部，一位用心生活的人通過短視頻創(chuàng)作，不僅將大涼山的美食美景記錄下來，還通過自己的雙手改善了家人的生活。

愛奇藝號“山竹食道”的創(chuàng)作者叫蕭繼勇，是出生于大涼山的70后大叔，通過他在愛奇藝號上傳的視頻，網(wǎng)友見識到了四川的各種色香味俱全的地道美食：五花肉、土豆、魚、土雞等……

“山竹食道”的家

70后大叔與短視頻碰撞，最初源于事業(yè)的瓶頸。

據(jù)蕭繼勇講述，在初中畢業(yè)后經(jīng)歷了好幾次的創(chuàng)業(yè)失敗，在2003年，他開始自學(xué)攝影，從03年開始拍婚禮，一拍就是15年。

當(dāng)?shù)氐幕槎Y跟拍非常的辛苦，一般要拍2-3天，有時候要從早上6點忙到半夜12點，肩膀一直堅持扛著攝像機，不能間斷也沒有人輪班。

蕭繼勇回憶起一次驚險的經(jīng)歷，2010年的一次家族聚會，有100多位客人參加，但由于人太多，無法做到每個人都有足夠的鏡頭，交付成片后，雖然得到了很多人的稱贊，但也有四五十人來到家里，埋怨自己的鏡頭太少。

這份工作不僅辛苦，而且收入很低，工作近20年，卻沒有積蓄。蕭繼勇上有老下有小，為了擔(dān)起一家之主的責(zé)任，一直想尋求新的機遇改變現(xiàn)狀。

“山竹食道”創(chuàng)作者蕭繼勇

2017年一次偶然機遇發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上上傳短視頻，可以賺到錢，而且更符合他的特長，經(jīng)過不斷研究，學(xué)習(xí)，找靈感，編輯，拍攝，蕭繼勇開始在愛奇藝號上發(fā)布原創(chuàng)視頻。

在拍攝視頻的過程中，老婆當(dāng)助手，蕭繼勇拍攝，選素材，加剪輯，把家鄉(xiāng)的山水美景，美食上傳后，其中單條戶外美食視頻播放量達(dá)到160多萬，收益達(dá)到一萬多人民幣。

愛奇藝號平臺的分成是筆不小的數(shù)字，蕭繼勇的經(jīng)濟(jì)也開始寬松起來，并有了自己的積蓄。據(jù)蕭繼勇說，老家當(dāng)?shù)卮蚬さ氖杖胍粋€月有1000到1500，但自己靠短視頻早已月入過萬，有時單條短視頻的收益就能達(dá)到一萬多。

老婆參與短視頻拍攝創(chuàng)作

同時，他也擁有了一批粉絲。

“去超市買東西，經(jīng)常會被人認(rèn)出，他們非常熱情，隔三差五會送一些橘子之類的水果，經(jīng)常拒絕不了，我很感激。”從這份職業(yè)中，蕭繼勇獲得了不少自豪感與認(rèn)同感。

今年，作為愛奇藝號簽約原創(chuàng)作者的山竹食道，多次獲得了新葉計劃和喜雨計劃的大獎， 70后大叔的新事業(yè)也越走越遠(yuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝號新葉計劃、喜雨計劃在短短3個月，已扶持224位作者，獎勵2419個優(yōu)質(zhì)短視頻作品。

在他看來，在短視頻創(chuàng)作方面，只要付出努力，愛奇藝號就會給到相應(yīng)的鼓勵，這也進(jìn)一步肯定了他的創(chuàng)作價值。

農(nóng)村小伙不再自卑

有人在短視頻行業(yè)找到了新的奮斗目標(biāo)，也有人改變了人生的軌跡。

初中畢業(yè)后，在飯店工作6年的“農(nóng)村小飛陽”也沒想到自己會成為一個短視頻創(chuàng)作者。

12歲時，小飛陽被診斷生長激素缺乏，身體停止生長了，所以個子比普通人小，同學(xué)朋友的嘲笑聲，也使得當(dāng)時的小飛陽有些自卑，因此耽誤了學(xué)業(yè)。

初中畢業(yè)后小飛陽就到飯店打工，從后廚到前臺收銀，一干就是6年。

18年3月，小飛陽看到身邊很多人拍短視頻，他也想嘗試一下，想用手機展現(xiàn)東北農(nóng)村生活、傳遞家庭溫馨快樂。

農(nóng)村小飛陽

最初開始拍攝時，村里的人都無法理解，不僅躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，還有一些質(zhì)疑聲傳入小飛陽耳中，“年輕輕輕的，就不干正經(jīng)事”，小飛陽很受打擊，晚上失眠了，是否應(yīng)該放棄短視頻回飯店打工。想了一夜小飛陽決定堅持下去，“我想展現(xiàn)的是東北新農(nóng)村的人和事，讓全國人了解東北，了解現(xiàn)在的農(nóng)民生活、農(nóng)民生產(chǎn)，我只想傳達(dá)正能量?！?/p>

令人意外的是，小飛陽在愛奇藝號上傳的內(nèi)容出奇地受歡迎，他用農(nóng)村的趣味生活等內(nèi)容，籠絡(luò)了一大批用戶，而現(xiàn)在周圍的人也已經(jīng)理解小飛陽做的事情，并逐漸了解了什么是短視頻，現(xiàn)在拍攝，大家都會湊過來，甚至?xí)帮w陽要拍好看點。

小飛陽的視頻并非有多精致，看他的視頻，更像是看故事，視頻里有很多她的家人，姥姥、大姨，舅舅，他會為每一個視頻做旁白，用不太熟練的普通話，淳樸自然外露，沒有一點做作，視頻里通常都是親戚之間的對話。

“之前就喜歡用手機拍照，拍視頻，后來開始了解自媒體這個行業(yè)，就決定嘗試一下，想把東北的黑土地風(fēng)土人情記錄下來。”談及創(chuàng)作初衷，小飛陽說。

小飛陽在進(jìn)行短視頻拍攝

通過拍短視頻，小飛陽不僅收入翻倍，生活質(zhì)量得到改善，連性格也變得開朗起來。

而每天拿著手機拍攝短視頻，小飛陽也成了村里的小網(wǎng)紅，不僅出了名，與鄰里的關(guān)系更加的融洽。對小飛陽本人來說，他的自信心和被認(rèn)同感，一直在蹭蹭地往上漲。

“我覺得自己現(xiàn)在是一個打不死的小強，不管什么事情，只要我們想做，就應(yīng)該堅持下去，不斷地學(xué)習(xí)新的知識，探索未知的領(lǐng)域，雖然我身體可能有些殘疾，但是我的心是健康陽光的，我不比別人差，還要爭取做到比別人好。短視頻是一個可以讓普通人創(chuàng)造奇跡的地方。”小飛陽說道。

通過短視頻，一個曾因身體缺陷，內(nèi)心產(chǎn)生自卑的孩子找到了生活美好的一面。

“湖南小伙5年實現(xiàn)財富自由”

從2014年入門做游戲短視頻，這是木魚進(jìn)入短視頻行業(yè)的第五個年頭。

木魚是愛奇藝號簽約作者，在平臺上的賬號名叫“我的世界木魚”。截至目前，他共產(chǎn)出了4000余條視頻，總播放成績71億，日均播放量2400萬，粉絲量達(dá)到480萬，單月平臺分成最高可達(dá)百萬元。

木魚的愛奇藝號主頁圖

這個27歲的湖南梆州少年，在短視頻的浪潮中，被帶的很遠(yuǎn)。

在做短視頻之前，木魚和大多數(shù)人一樣，少年時也按照既定的軌跡：讀書、參加工作、考公務(wù)員。2014年，在畢業(yè)之后，木魚從事著一份800元的工作，3個月后，也只拿到了1000塊工資。

平靜甚至有點無聊的生活之外，木魚特別喜歡玩游戲。2014年，木魚在網(wǎng)上看到別人拍攝的游戲短視頻，就抱著好奇心嘗試自己錄制短視頻。

還記得第一次錄制，內(nèi)容是解密劇情向的整合包，但因詞匯量不夠，情緒不到位，反復(fù)錄制了十幾遍才滿意。上傳愛奇藝號后，短短幾分鐘就吸引了很多觀眾的互動和點贊，木魚高興壞了，那一整天都在不斷刷新觀眾們的評論，看著互動和播放量蹭蹭上漲，內(nèi)心充滿了成就感，也堅定了做下去的決心。

“原本只是試一試，結(jié)果居然有幾千播放量，很多觀眾跑來加QQ?！闭勂鹌鸩降慕?jīng)歷，木魚逐漸打開話匣子，觀眾的追隨，成為他視頻創(chuàng)作的源動力。

半年后，木魚憑著個性、趣味的風(fēng)格講解，俘獲了一批網(wǎng)友的青睞，同時加入了污妖王集團(tuán)，并與愛奇藝號進(jìn)行了簽約。

在剛剛簽約的階段，游戲創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)有很多頂級作者，比如：籽岷、方塊學(xué)園、扁桃等。作為一個名不見經(jīng)傳的小主播，在團(tuán)隊和愛奇藝號的幫助下，視頻的各個數(shù)據(jù)增長迅猛。

“在當(dāng)時，我所在的愛奇藝號游戲頻道的工作人員也會持續(xù)的鼓勵我，這使得我在創(chuàng)作過程中能夠沉下心來，只要把內(nèi)容做好，總會被人認(rèn)可的。”木魚回憶道。

經(jīng)過長時間的磨練，木魚的短視頻已經(jīng)形成自己獨特的口播形式和剪輯風(fēng)格，他的粉絲量從幾萬，到幾十萬，再到如今的百萬級，木魚已逐漸變成短視頻游戲大主播。

游戲《我的世界》

短視頻創(chuàng)作的工作沒有規(guī)律的作息時間。對于木魚的團(tuán)隊成員來說，有時候吃飯吃到一半靈光一閃，便立即丟下碗筷去做視頻，很多次會為了一個鏡頭，找到滿意的感覺，不停的重復(fù)同一個場景，直到完成為止。

五年間，木魚從一個稚嫩的少年，變成了游戲領(lǐng)域的紅人，在入行的初期，木魚僅僅把短視頻創(chuàng)作當(dāng)做樂趣，并沒有當(dāng)成一份事業(yè)來看待，但真正進(jìn)入之后則是另一種感受。

談起愛奇藝號與其他平臺最大的不同，木魚坦言：“愛奇藝的優(yōu)勢是巨大的觀眾體量，以及富有深度的內(nèi)容，多少年沉淀下來的基礎(chǔ)，可以在很多細(xì)分領(lǐng)域有所建樹。最喜歡愛奇藝號 的“專輯”功能，它讓15分鐘以上內(nèi)容作者有更好的內(nèi)容連貫性，增加了粉絲的粘性，也讓作者更好的堅持做連貫性的優(yōu)質(zhì)長視頻，而不是一味地追求快速消費的短視頻流量?！?/p>

據(jù)木魚透露，目前愛奇藝號的平臺分成，單月分成最高可達(dá)百萬元。但為了給觀眾更高頻地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，木魚團(tuán)隊已把大部分收入用于IP的內(nèi)容運營、廣告、商務(wù)等合作，并扶持新主播，招募優(yōu)秀的后期團(tuán)隊，甚至在培養(yǎng)MC游戲DIY模組的技術(shù)團(tuán)隊。

“很多人都說實現(xiàn)車?yán)遄幼杂桑滩枳杂?，但我現(xiàn)在實現(xiàn)了打造優(yōu)質(zhì)短視頻制作團(tuán)隊的自由，也算是我心中的財富自由了，之后，我們會給觀眾提供越來越多優(yōu)質(zhì)的短視頻！”木魚最后補充道。

如今，木魚的團(tuán)隊已經(jīng)步入新階段，從單純的內(nèi)容輸出到短視頻的精細(xì)化運營，看似只有十幾分鐘的視頻背后，是從錄制到后期制作的全周期投入。

“下一步，我們還是要繼續(xù)給一直追隨的粉絲帶來歡樂，陪伴粉絲的成長?！蹦爵~告訴鋅財經(jīng)。對于現(xiàn)階段的木魚，短視頻帶來的收入增長和附加價值是一部分，而自我實現(xiàn)和價值輸出同樣重要。

50多歲的老樓專門拍盆景

與山竹食道同樣找到奮斗目標(biāo)的還有愛奇藝號“老樓說”的作者：樓楹，人們都喊他老樓。

老樓現(xiàn)年50多歲，從小就喜歡繪畫、書法等傳統(tǒng)文化，并且研究盆景幾十年，通過短視頻在盆景圈已遠(yuǎn)近聞名。

年輕時，老樓從事園林與雕塑的工作，經(jīng)常做雕塑、假山、假樹等仿真的物件。機緣巧合下，接觸到了盆景，從此老樓便一發(fā)不可收拾，一有時間就潛心研究。

最開始家里人不是很支持老樓，因為把時間和精力投入到這里面，還要養(yǎng)活自己，是很困難的，但老樓從未有過放棄的念頭。

老樓告訴鋅財經(jīng)，“日本從中國帶走盆景文化，將其發(fā)揚光大，可源頭來自于我們，這東西應(yīng)該由我們自己來玩好，讓這一文化像繪畫、書法、茶葉一樣，走進(jìn)千家萬戶。”

老樓正在制作盆景

去年，對互聯(lián)網(wǎng)一知半解的老樓，聽說短視頻可以幫助他推廣傳統(tǒng)盆景知識，決定試一下，于是注冊了愛奇藝號：老樓說。

所有的短視頻，他都沒有提前策劃、編劇過，他希望展現(xiàn)出最真實的自己和工作，他堅信中國人的基因里，對盆景是有感覺的，他愿意花時間去做，愿意投入到這份工作。

半年后，老樓自己都沒想到，屬于小眾文化的盆景，居然有這么多人喜歡，看著愛奇藝號上播放量、點贊量、評論量的節(jié)節(jié)攀升，老樓感嘆短視頻的出現(xiàn)給盆景的普及帶來莫大的助力。

雖然入行晚，只做了幾十個短視頻，但老樓說靠短視頻已經(jīng)實現(xiàn)月入過萬，并多次獲得愛奇藝號的新葉、喜雨大獎，老樓說：“短視頻是個大浪潮，但也充斥著太多沒有營養(yǎng)的內(nèi)容，嘿嘿嘿一笑就完了。浪潮退去，只有精品、有營養(yǎng)的內(nèi)容才能留下來，有完整故事、知識體系的短視頻才能讓人受益。我不懂什么傳播方式，但我知道愛奇藝可以讓好內(nèi)容傳播出去?！?/p>

如今，通過短視頻，老樓認(rèn)識了全國各地更多的盆景愛好者，通過彼此的努力，讓更多人認(rèn)識并了解了“中國盆景”。

挖掘兒童紅利市場

短視頻流量紅利期依舊還在，只是成功不再限于運氣，而是越來越考驗內(nèi)容制作方法論。

在2016年，悅兒也成為短視頻熱潮中的一名創(chuàng)作者，在這個過程中，她也完成了自己的創(chuàng)業(yè)。

對大多數(shù)小朋友來說，《小伶玩具》這檔節(jié)目絕不陌生，作為國內(nèi)熱門的兒童陪伴玩具節(jié)目，三年的時間，《小伶玩具》在愛奇藝號上已積累了400萬粉絲，節(jié)目總播放量達(dá)50億。

小伶玩具愛奇藝號主頁截圖

小朋友們能在《小伶玩具》視頻節(jié)目中了解類型各異的玩具，而《小伶玩具》的主角兼創(chuàng)作人——小伶、summer、悅兒，三位90后少女也是酷愛玩具。

2016年，國內(nèi)短視頻賽道已經(jīng)白熱化，彼時，在國外留學(xué)的小伶在看Youtube的時候，萌生了一個想法，“為什么國內(nèi)網(wǎng)紅美妝視頻節(jié)目這么多，卻很少有面向兒童的視頻節(jié)目呢？”

和summer、悅兒一起，她們有了初步的想法，在做了幾個調(diào)研后，她們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)流量最大的幾個品類，分別是游戲、美食和少兒，而國內(nèi)的少兒短視頻領(lǐng)域，幾乎是空白。

最后，節(jié)目定位為：國內(nèi)首例兒童玩具陪伴節(jié)目，在當(dāng)時嘗試錄制了首期《小伶玩具》，原以為玩具類視頻節(jié)目應(yīng)該不如美妝類吸睛，反響卻意外的好。

“因為我們幾個本身就是戲精，在生活中也是好朋友，在鏡頭前很自然而然的就表現(xiàn)出了輕松的狀態(tài)。”主創(chuàng)之一——悅兒笑著告訴鋅財經(jīng)。

從2016年3月在愛奇藝號上開始試水，8月份開始有了幾萬點擊量，在10月份之后，開始直線上升，憑借這款視頻節(jié)目，小伶玩具在愛奇藝上收割了大量的“少兒粉”。

在起步之初，小伶玩具保持著大概一周兩期的頻率，在社交平臺開始有了大量流量之后，開始了日更的頻率，到目前為止，已經(jīng)更新2000多期。

國內(nèi)短視頻賽道上從來不乏競爭者，兒童短視頻領(lǐng)域也出現(xiàn)不少的追隨者，但無論是內(nèi)容產(chǎn)出還是孵化能力，《小伶玩具》目前還未被復(fù)制。

據(jù)悅兒介紹，她們會有意的預(yù)測下一個發(fā)展風(fēng)頭是什么，然后根據(jù)孩子的審美來做一系列調(diào)整。”我們以前可能會拍一些小型的玩具，現(xiàn)在可能會選一些大的有沖擊感的東西來滿足現(xiàn)在小孩的審美。”

據(jù)悅兒介紹，選擇入駐愛奇藝號，是因為愛奇藝對創(chuàng)作者的扶持政策較多，流量分成帶來的收益也非常可觀，自16年10月份入駐愛奇藝號，《小伶玩具》每年的平臺分成已達(dá)幾百萬。

兒童內(nèi)容市場潛力巨大，可挖掘的方面很多，從18年開始，團(tuán)隊也開始考慮，如何孵化IP。

“我們擅長于內(nèi)容的開發(fā)上，現(xiàn)在除了《小伶玩具》，也開發(fā)了男生頻道，幼教頻道，以及輕教育類的《小伶英語》。”悅兒說。

在此之前，小伶的夢想做韓語老師，而悅兒，則是想做播音員。對于團(tuán)隊里的三個人來說，從事短視頻行業(yè)，也直接改變了三個人的職業(yè)軌跡。

在短視頻獲得巨大成功之后，三位主創(chuàng)人員也找到了可以為之奮斗的事業(yè)，談及自身最大的改變，悅兒笑稱：“大概就是現(xiàn)在不論到了哪個地方，第一件事就是去商場看玩具?！?/p>

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，短視頻行業(yè)總體月活達(dá)8.21億，同比增速達(dá)32%，人均時長超過22小時，同比上漲8.6%。短視頻已成為最重要的信息載體和傳播方式，影響著人們生活的方方面面。

在這波短視頻的大潮中，即使普通人也被賦予了充分表達(dá)的權(quán)利。創(chuàng)作者與內(nèi)容平臺之間共同建立了一套共生共贏的生態(tài)機制：短視頻平臺提供了一個擁有億萬觀眾的線上舞臺，創(chuàng)作者則通過源源不斷地創(chuàng)造內(nèi)容獲取名利。

而這些短視頻創(chuàng)作者，相信僅僅是200萬愛奇藝號創(chuàng)作者群體的一個縮影。鼓勵正能量的個體表達(dá)、傳遞多元化的價值觀、描繪大千世界的風(fēng)情萬種，使普通人通過短視頻對生活的分享記錄，和更優(yōu)質(zhì)、工業(yè)化生產(chǎn)的視頻內(nèi)容有機融合，共同促使愛奇藝作為中國領(lǐng)先的視頻平臺，孕育出一片物種豐富、一望無際的視頻內(nèi)容海洋。

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