文/小鋅

8月28日，剛度過20歲生日的蒙牛交出了一份靚麗的半年報，這也是盧敏放帶隊交出的第三份半年報。從2017年上半年營收同比增長8.02%，2018年上半年增長17.15%，到今年上半年增長15.6%，蒙牛這三年持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了業(yè)績飛躍。

漲勢喜人

半年報顯示，蒙牛的核心數(shù)據(jù)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長：今年上半年，公司實現(xiàn)銷售收入398.572億元，較去年同期的344.74億元，增長15.6%；本公司擁有人應占凈利潤約為20.77億元，相較于2018年上半年的15.62億元，增長33%左右。其中，核心業(yè)務液態(tài)奶收入同比增長14.4%，增幅遠超行業(yè)水平；奶粉業(yè)務收入同比大增43.8%。

2019年上半年，蒙牛的液態(tài)奶產(chǎn)品、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉產(chǎn)品和其他產(chǎn)品分別創(chuàng)收約為331.09億、21.86億、42.38億和3.24億元，合計約為398.57億元。

截至2019年上半年末，蒙牛乳業(yè)覆蓋4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加20萬余個門店，超額完成2019全年目標。

通過建設(shè)更強的品牌形象、上市優(yōu)質(zhì)新品和強化渠道分銷能力，蒙牛乳業(yè)實現(xiàn)收入增速優(yōu)于行業(yè)，凈利潤率持續(xù)提升，繼續(xù)取得了“要強式”高質(zhì)量的穩(wěn)健增長。

榮譽加身

2019年，蒙牛連續(xù)11年入選荷蘭合作銀行公布的“全球乳企20強”榜單，并連續(xù)第三年占據(jù)全球前十名。

此外，蒙牛連續(xù)第五年入選BrandZ?最具價值中國品牌100強（排名第27位），繼續(xù)奪得品牌貢獻總榜第一名，并首次榮膺最引領(lǐng)潮流中國品牌。

在中國工信部2019年中國品牌力指數(shù)排名中，蒙牛連續(xù)第9年蟬聯(lián)中國酸奶行業(yè)品牌力榜首；優(yōu)益C蟬聯(lián)乳酸菌飲料行業(yè)品牌力第一名；在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中，蒙牛連續(xù)兩年位列品牌排行榜第一名。

根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2019亞洲品牌足跡報告》，蒙牛再次入圍中國市場最受歡迎前十品牌，且位列第二名。

此外，蒙牛更首次躋身Brand Finance發(fā)布的全球最具價值品牌500強榜單。

持續(xù)出新

隨著消費升級的速度日益加快，消費者對品質(zhì)、口味的需求也在逐漸提升，這就要求企業(yè)也要與時俱進，不斷推陳出新。蒙牛做到了這一點，因為他們一直將創(chuàng)新當做核心競爭力。作為一家乳企，蒙牛這些年的科技創(chuàng)新甚至能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等量齊觀。目前，蒙牛已申請創(chuàng)新研發(fā)專利近2200件，獲批近1500件，多次獲得“國家級企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果”等獎項。

縱觀半年報可以看出蒙牛的創(chuàng)新腳步越走越快，升級迭代的節(jié)奏令人眼前一亮。

在消費者最關(guān)注的食品安全方面，蒙牛繼續(xù)對標國際及國家體系標準進行質(zhì)量安全體系升級，同時通過成立“奶牛研究院”和推進“愛養(yǎng)?！奔善脚_項目，提升了奶源管理及營運能力。

數(shù)字化方面，蒙牛推進了數(shù)字奶源、智慧供應鏈以及消費者大數(shù)據(jù)等項目，實施通路精耕（即RTM）、“鎮(zhèn)村通”等渠道策略，致力于擴展電商業(yè)務，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量、運營效率及銷售能力。

產(chǎn)品方面，蒙牛也在持續(xù)推新。純甄上半年推出了紅西柚小蠻腰和燕麥黃桃口味、真果粒牛奶飲品拓展了芒果口味新品，還推出了高端繽紛果粒系列芒果百香果口味新品，上市以來均表現(xiàn)亮眼。

中國奶酪市場發(fā)展?jié)摿薮?，蒙牛抓住機遇，與歐洲最大的乳品企業(yè)Arla Foods成立了奶酪合資公司，加快了Arla愛氏晨曦和蒙牛奶酪的雙品牌布局，有效提升市場占有率。報告期內(nèi)，蒙牛順應消費者對多口味的需求，給兒童成長奶酪金裝棒添加了全新的香草冰激凌口味，預計這款新品將成為下半年的銷售增長點。同樣會在下半年閃亮登場的還有全方位定制的混合馬蘇里拉奶酪，愛烘焙的中國家庭很快就有口福了。

品牌升級

作為國際化品牌，蒙牛一直在世界舞臺彰顯中國企業(yè)的風采。2019年1月，蒙牛作為中國乳企唯一代表出席世界經(jīng)濟論壇達沃斯年會，并與之建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，助推乳企全球化。4月，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國冬季運動會官方合作伙伴。

品牌宣傳一直是蒙牛的強項，今年上半年的爆款綜藝節(jié)目幾乎被他們?nèi)磕孟?。通過精準營銷，蒙牛不斷提升著既有品牌形象。

比如特侖蘇冠名贊助的湖南衛(wèi)視國內(nèi)首創(chuàng)美聲類音樂節(jié)目《聲入人心》和熱門綜藝節(jié)目《向往的生活3》，都有效地提升了品牌的形象和活躍度，在不斷滲透年輕市場的同時，積極帶動了終端銷量。

真果粒冠名的愛奇藝綜藝節(jié)目《青春有你》瞄準年輕目標群體，催生超大流量，有效促進了產(chǎn)品的銷售和品牌力提升。

純甄小蠻腰冠名騰訊視頻青年團訓節(jié)目《創(chuàng)造營2019》，推廣爆款新品紅西柚口味，同樣帶動了銷量暴漲。

優(yōu)益C與浙江衛(wèi)視熱門綜藝《王牌對王牌4》合作，開展代言人粉絲營銷，實現(xiàn)了品牌年輕化、專業(yè)化。此外，優(yōu)益C還被蒙牛創(chuàng)立成海外品牌，從去年12月在印尼工廠投產(chǎn)以來，知名度在海外不斷提升，致力成為東南亞酸奶品類第一品牌。

對于投放大娛樂IP的做法，蒙?？偛帽R敏放在8月29日的中期業(yè)績發(fā)布會上專門做了回應，他表示：“投放大娛樂IP要嚴肅評估品牌力和銷售是否提升，我們基本都是與比較穩(wěn)定的、有影響力的IP進行合作。通過今年上半年的幾個合作，市場份額、費率比例都符合公司預期，銷售增長還高于預期，證明了幾個投放都是成功的。”

今年是蒙牛成立20周年，盧敏放表示，經(jīng)過20年的發(fā)展，蒙牛從內(nèi)蒙古呼和浩特一家默默無聞的小公司發(fā)展到全球乳業(yè)十強企業(yè)，創(chuàng)造了消費品領(lǐng)域的發(fā)展奇跡。展望未來，蒙牛除了將持續(xù)提升核心競爭力、聚焦乳業(yè)、把業(yè)務持續(xù)做強，引領(lǐng)中國乳品行業(yè)向全球價值鏈高端攀升，更將致力于為經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展承擔更多責任，為股東、上下游的合作伙伴及全體員工創(chuàng)造可持續(xù)的價值。

生成海報

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