原標(biāo)題：一夜爆紅到三天掛，ZAO能否逃出宿命？

喬碧蘿殿下心里的“怨念”可能又要增加一些了，因?yàn)樽罱⑵僚笥讶Φ倪@個(gè)變臉應(yīng)用沒(méi)能早點(diǎn)出現(xiàn)。如果有了ZAO，她完全可以大大方方“露臉”，不需要再等到10萬(wàn)粉絲的訂閱。

毫無(wú)預(yù)兆，8月30日晚間這款名為"ZAO"的AI換臉軟件在社交網(wǎng)絡(luò)不斷刷屏，微信朋友圈、微博熱搜到處都是它的身影。

在娛樂(lè)類應(yīng)用的App Store排名中，ZAO也一舉超越騰訊視頻、愛(ài)奇藝兩大的視頻巨頭，躍升至第二位（僅次于西瓜視頻）。根據(jù)ZAO官方微博透露，這個(gè)月（8月份）花700萬(wàn)元租的服務(wù)器，一晚就已經(jīng)消耗了1/3，其火爆程度可見(jiàn)一斑。

火爆的原因，或許是來(lái)自于其內(nèi)容呈現(xiàn)的門檻極低。通過(guò)“ZAO”應(yīng)用，使用者只需要上傳一張清晰的面部照片，就可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)的素材將自己的臉換到“周潤(rùn)發(fā)”、“白展堂”、“謝廣坤”、“小李子”等明星身上，讓自己成為大片的主角或者與夢(mèng)中的偶像搭檔。

從實(shí)際效果來(lái)看，ZAO的人臉融合效果非常不錯(cuò)，融合之后的視頻幾乎沒(méi)有違和感，堪稱以假亂真。

不過(guò)，熱潮的到來(lái)也引發(fā)了很多人的思考，ZAO的換臉應(yīng)用很容易受到版權(quán)方面的挑戰(zhàn)，而且在“愉快”換臉的背后，更存在著不小的隱私和個(gè)人信息安全隱患。

天生帶有硬傷的“一夜紅”應(yīng)用，往往都會(huì)出現(xiàn)瞬間沒(méi)（三天掛）的結(jié)局，ZAO能否逃出這個(gè)宿命？

1、很少有人關(guān)注的巨大風(fēng)險(xiǎn)

從App Store更新記錄來(lái)看，ZAO最初的0.2版本是在三個(gè)月前正式上線的，截止目前已經(jīng)進(jìn)行了三次更新。短短三個(gè)月的時(shí)間，ZAO就獲得了這樣的關(guān)注度，的確可以稱之為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。這有點(diǎn)兒類似于當(dāng)年老羅在發(fā)布會(huì)上推薦子彈短信之后的火爆景象。

唯一不同的是，ZAO沒(méi)有老羅這樣一個(gè)頂級(jí)流量紅人的背書(shū)，而是憑借著自己的新奇特和低門檻贏得了公眾的關(guān)注。

火是火了，但從產(chǎn)品層面來(lái)看，AI換臉早就不是什么新鮮玩意兒，而且類似的應(yīng)用都引起過(guò)版權(quán)及隱私方面的爭(zhēng)議，最終也沒(méi)能逃脫用戶的“三分鐘熱情”。

早在2017年底，國(guó)外ID為“deepfakes”的用戶就曾發(fā)布過(guò)自己制作的AI換臉視頻。當(dāng)時(shí)由于“神奇女俠”的扮演者蓋爾·加朵臉被該技術(shù)換到了某愛(ài)情動(dòng)作電影女主的臉上，引起了很大的爭(zhēng)議。隨后，“deepfakes”技術(shù)對(duì)外開(kāi)源，也被很多用戶開(kāi)始熟知和使用。而國(guó)內(nèi)也有不少用戶使用這一技術(shù)，對(duì)一些影視作品進(jìn)行過(guò)換臉操作。

視頻之外，圖片的換臉更是早就已經(jīng)“爛大街”，從最初的PS、美圖秀秀到后來(lái)的Face u激萌，類似的產(chǎn)品不下數(shù)十種，在網(wǎng)上比比皆是。

這次ZAO的爆紅，除了因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了從圖片換臉到視頻換臉的升級(jí)外，主要還是得益于較低的上手門檻。此前用戶通過(guò)“deepfakes”來(lái)進(jìn)行視頻換臉的過(guò)程非常硬核，在硬件和系統(tǒng)的高門檻要求下，很多用戶直接被拒之門外。

而此次ZAO通過(guò)相應(yīng)的AI算法，簡(jiǎn)化了視頻換臉的過(guò)程，用戶只需要上傳一張自己的照片，幾乎沒(méi)有任何上手門檻。

可是，很多人已經(jīng)注意到，如此簡(jiǎn)單的上手背后，是用戶權(quán)限的“大開(kāi)放”。

根據(jù)ZAO的用戶協(xié)議顯示：用戶上傳發(fā)布內(nèi)容后，意味著同意授予ZAO及其關(guān)聯(lián)公司以及ZAO用戶在“全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利”。

或許對(duì)于用戶而言，一次嘗鮮AI視頻變臉，可以將自己的肖像授權(quán)用于這種AI換臉技術(shù)的使用和傳播。但對(duì)于那些視頻素材以及公共人物的肖像權(quán)，隱憂和挑戰(zhàn)極大。

上線僅僅三個(gè)月的ZAO，顯然是無(wú)法獲得現(xiàn)階段其素材庫(kù)中所存在的大量視頻的著作權(quán)及使用許可。在高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)下，一旦版權(quán)方追究起其侵權(quán)并要求賠償，將是一個(gè)很棘手的問(wèn)題。

ZAO顯然知道這一點(diǎn)，所以其在用戶協(xié)議特別強(qiáng)調(diào)：“包括但不限于可以對(duì)用戶內(nèi)容進(jìn)行全部或部分的修改與編輯（如將短視頻中的人臉或者聲音換成另一個(gè)人的人臉或者聲音等）以及對(duì)修改前后的用戶內(nèi)容進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播以及《著作權(quán)法》規(guī)定的由著作權(quán)人享有的全部著作財(cái)產(chǎn)權(quán)利及鄰接權(quán)利”。

可以看出，這是一種嘗試讓用戶自行承擔(dān)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的措施。如此轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的用戶協(xié)議，對(duì)于用戶而言顯然過(guò)于霸道。

對(duì)此，懂懂筆記采訪了多位嘗鮮ZAO的年輕用戶，在交流過(guò)程中懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)用戶不會(huì)仔細(xì)閱讀用戶協(xié)議，至于版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)他們更是沒(méi)有絲毫防范意識(shí)。其中一位互聯(lián)網(wǎng)公司職員坦言：“這種應(yīng)用的用戶協(xié)議一般人都不會(huì)看，那么長(zhǎng)讀起來(lái)太累了，而且很多地方即使讀完也不一定就能理解是什么意思。”

顯然，對(duì)于自身隱私以及版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，絕大多數(shù)用戶并不在意或者不知情。

2、三分鐘熱度的人性使然

站在商業(yè)角度上看，盡管存在很多質(zhì)疑，但一夜爆紅對(duì)于ZAO而言無(wú)疑是幸運(yùn)的。不過(guò)，爆紅并不代表著生命力的長(zhǎng)久?；乜匆幌履切┦袌?chǎng)中浪花可以發(fā)現(xiàn)，類似短時(shí)間爆紅、用戶激增的應(yīng)用并不在少數(shù)，包括曾經(jīng)的子彈短信、小咖秀、Faceu激萌和臉萌等等。

從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，目前ZAO的產(chǎn)品形態(tài)過(guò)于單一，除了能提供AI視頻換臉之外并沒(méi)有其他功能。當(dāng)然，苛求一款上線剛剛?cè)齻€(gè)月的產(chǎn)品具備豐富的功能不太可能，而且受熱捧的單一功能在某種程度上也能促使用戶快速上手和了解產(chǎn)品。但是，有一點(diǎn)值得注意——作為一款半工具型的移動(dòng)應(yīng)用，如何長(zhǎng)期保持用戶粘性始終是最大的挑戰(zhàn)。

懂懂筆記采訪了多名曾使用過(guò)子彈短信、小咖秀、Faceu激萌等爆紅應(yīng)用又很快卸載的用戶。其中一位全部使用過(guò)上述應(yīng)用的高先生表示：“最初，基本上都是因?yàn)榕笥讶τ腥税l(fā)這些應(yīng)用做出來(lái)的視頻或者使用感受，才會(huì)好奇下載。當(dāng)初的小咖秀就是因?yàn)榭吹接腥嗽谂笥讶Πl(fā)了那種配音視頻，覺(jué)得很好玩。但這種應(yīng)用很快就過(guò)氣了，朋友圈幾乎不再有任何蹤跡?！彼杏X(jué)類似抖音、快手這類可以隨意發(fā)揮的短視頻應(yīng)用，可以長(zhǎng)時(shí)間保留新鮮感，“關(guān)鍵是這些應(yīng)用要有朋友經(jīng)常在使用，不會(huì)很快過(guò)氣”。

對(duì)于用戶而言，AI換臉這種使用顯然不是剛需，一兩天內(nèi)的火爆或是因?yàn)槠浜?jiǎn)單的操作方式引發(fā)用戶好奇心，也或者是巧妙策劃推動(dòng)后的市場(chǎng)反應(yīng)。但嘗鮮之后，應(yīng)用的剛需仍是留住用戶的核心條件。想要未來(lái)可期，ZAO就必須拓展新的應(yīng)用形式，持續(xù)增加用戶粘性。這方面，最初以制作gif被外界熟知并轉(zhuǎn)型短視頻和直播的快手，無(wú)疑是一個(gè)好榜樣。

實(shí)際上，很多潮流應(yīng)用一夜紅后遭遇瞬間沒(méi)（三天掛），主要是很快觸碰到了增長(zhǎng)的天花板。而在增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，它們又未能做好新業(yè)務(wù)的拓展或者轉(zhuǎn)型。尤其是非剛需的半工具型應(yīng)用，用戶好奇心一過(guò)自然會(huì)被拋棄。所以，ZAO急需打造一個(gè)能夠支撐其未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的賽道，而且能夠與AI換臉的功能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

根據(jù)天眼查資料顯示，ZAO的實(shí)際控制人為雷小亮與王力，這兩位均是陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人，分別擔(dān)任游戲業(yè)務(wù)部總裁和COO。另外兩人目前已經(jīng)將其所持有的股權(quán)，全部質(zhì)押給了陌陌旗下的全資子公司。所以，某種意義上來(lái)看ZAO就是陌陌旗下的一個(gè)新品。

考慮到其與陌陌之間的關(guān)系，未來(lái)陌陌可能會(huì)在直播和社交方面給予其資源支持。不過(guò)，目前看來(lái)直播早已不是一個(gè)風(fēng)口，而社交更不是好啃的“骨頭”。未來(lái)陌陌在這兩方面能起到多大的幫助，還有待觀察。

對(duì)此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“對(duì)于陌陌而言，現(xiàn)在ZAO的爆紅肯定是一件好事。當(dāng)用戶聚集之后，就有了很大的想象空間。接下來(lái)還要看具體的運(yùn)營(yíng)方向和能力。在這方面陌陌自己就是一個(gè)比較好的例子，從社交到直播也豐富的經(jīng)驗(yàn)。但這不代表它的未來(lái)就一片光明，前期的流量肯定會(huì)慢慢流失，具體還要看后續(xù)的運(yùn)營(yíng)方向和手法?！霸撊耸繌?qiáng)調(diào)，項(xiàng)目做好了會(huì)是又一個(gè)抖音、快手、Snapchat以及陌陌這樣的“故事”，“做不好的話，就是另一個(gè)快速紅快速死的產(chǎn)品。”

【結(jié)束語(yǔ)】

過(guò)去數(shù)年間，我們見(jiàn)過(guò)太多從一夜紅到瞬間沒(méi)（三天掛）的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。對(duì)于任何一款產(chǎn)品而言，留住用戶都遠(yuǎn)比獲取用戶要難。雖然ZAO瞬間爆紅，也遭遇大量質(zhì)疑，但流量是不會(huì)騙人的。它的確在上線初期成功獲得了海量流量，至于未來(lái)如何擺脫外界質(zhì)疑，如何避免天然硬傷造成的桎梏，仍需要ZAO在市場(chǎng)中自己摸索。畢竟，社交+AI新玩法的戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始。

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