原標(biāo)題：荔枝的Z時(shí)代經(jīng)濟(jì)：賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎接“新生”

安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“每個(gè)人都能成名十五分鐘”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一偉大預(yù)言成為現(xiàn)實(shí)：從語音、文字、圖片到短視頻，無數(shù)普通人借助網(wǎng)絡(luò)走紅“世界”。智能手機(jī)的興起和4G、5G帶來的通信革命，正在讓每個(gè)人都擁有成為“主角”的機(jī)會(huì)。

在中國，每一次內(nèi)容革命都會(huì)帶火一批網(wǎng)紅。這些有著專長(zhǎng)才藝、影響力、流量效應(yīng)等等優(yōu)勢(shì)的普通人，遇到適合自己的內(nèi)容平臺(tái)就像“蛟龍得水”，在“十五分鐘”之內(nèi)展示出超強(qiáng)的能量。博客時(shí)代的韓寒、微博時(shí)代的“回憶專用小馬甲”、抖音時(shí)代的代古拉k，都在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的裹挾下，立在時(shí)代浪尖之上。

在短視頻“全民化”之后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在看上去將轉(zhuǎn)移到在線音頻市場(chǎng)。這是有跡象的。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶規(guī)模已超4億，屬于耳朵經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口已來。

另外，局內(nèi)的玩家近期都在頻頻加碼。就在8月，在線音頻平臺(tái)荔枝就推出“回聲計(jì)劃”，表示要鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者一起創(chuàng)作音頻內(nèi)容。

相應(yīng)地，荔枝方面將提供“現(xiàn)金+流量”雙億資源的扶持，為這些創(chuàng)作者打通一條音頻領(lǐng)域的變現(xiàn)路徑。

一定程度上，我們需要從整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度，去審視這項(xiàng)計(jì)劃。它意味著打破內(nèi)容形式的邊界，讓創(chuàng)作者贏得更多輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

荔枝推“回聲計(jì)劃”，向創(chuàng)作者輸送“現(xiàn)金+流量”資源

成立于2013年的荔枝，目前已是國內(nèi)知名的聲音互娛平臺(tái)，擁有超過2億的全球用戶、4000 萬月活躍用戶和530萬月活躍主播，全平臺(tái)可供播放的優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目已經(jīng)超過1億期。作為最早發(fā)力UGC的玩家，荔枝在主播數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量等方面在行業(yè)均排名靠前。8月14日，荔枝剛剛?cè)脒x由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工信部網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布的2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，成為在線音頻行業(yè)唯一入選的企業(yè)。

此前，針對(duì)音頻行業(yè)的未來可能，荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍?jiān)?jīng)在接受媒體采訪時(shí)提出靈魂拷問——“視頻網(wǎng)站可以搞網(wǎng)劇、綜藝、直播、短視頻等形式，為啥聲音就只能搞個(gè)FM？”其潛臺(tái)詞，是聲音可以開發(fā)更多玩法，在用戶端吸引更多對(duì)聲音感興趣的年輕人。

而如今，荔枝強(qiáng)勢(shì)推出“回聲計(jì)劃”，則是試圖在內(nèi)容端壯大創(chuàng)作者陣營，為了告訴內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里千千萬萬的創(chuàng)作者，如果錯(cuò)過了圖文、微博、短視頻的內(nèi)容潮，沒關(guān)系，在線音頻領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，“回聲計(jì)劃”與其他平臺(tái)的扶持計(jì)劃最大的不同點(diǎn)，是更靠近素人創(chuàng)作者。文字、視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，只要愿意投身播客行業(yè)，生產(chǎn)音頻內(nèi)容，就能一起享受創(chuàng)作金和流量資源。

這種做法，實(shí)際上是荔枝價(jià)值觀——“挖掘更多普通人的聲音才華”——的一種延續(xù)，旨在讓更多人享受“聲音經(jīng)濟(jì)”的紅利，而不是被各種行業(yè)和平臺(tái)之間的“界限”隔斷。

此外，參照荔枝官方的介紹，“回聲計(jì)劃”也有進(jìn)階策略：針對(duì)那些參與計(jì)劃、顯現(xiàn)出內(nèi)容能量的創(chuàng)作者，荔枝還會(huì)提供一對(duì)一的變現(xiàn)指導(dǎo)服務(wù)，并通過荔枝原有的，借助荔枝聲音節(jié)、播客學(xué)院等打造出的主播培養(yǎng)一條龍?bào)w系，實(shí)現(xiàn)商業(yè)賦能。

Z時(shí)代的聲音經(jīng)濟(jì)：賦能改變產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

此外，如果從互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展維度來解析“回聲計(jì)劃”，也不難看出，這是荔枝在為行業(yè)做增量。

早年間，各大網(wǎng)絡(luò)FM平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，頭部大V資源如高曉松、羅輯思維、凱叔講故事等等成為平臺(tái)瘋搶的對(duì)象，但后來事實(shí)證明，大V的獨(dú)立性強(qiáng)，并不喜歡依附平臺(tái)，一旦時(shí)機(jī)成熟就會(huì)“另立爐灶”。

而荔枝創(chuàng)始人賴奕龍，則不甘心做一個(gè)專門“播放大V錄音”的APP，于是在2016年推動(dòng)荔枝轉(zhuǎn)型語音直播，在2018年初又宣布“去FM”化。

“回聲計(jì)劃”更多是在瞄準(zhǔn)未來：在更大基數(shù)的創(chuàng)作者群體中，有很多潛在的“聲音”創(chuàng)作者未被發(fā)掘。耕耘龐大的增量市場(chǎng)，才可能挖掘出更多的商業(yè)能量。

從大環(huán)境來講，音頻市場(chǎng)的增長(zhǎng)是可以預(yù)期的。知名調(diào)研數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的相關(guān)報(bào)告顯示，2018年中國在線音頻用戶已達(dá)4.25億規(guī)模，較之2017年實(shí)現(xiàn)22.1%的增長(zhǎng)率，而隨著5G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等通訊技術(shù)、終端設(shè)備的應(yīng)用和更迭，在線音頻用戶基數(shù)還將有望達(dá)到新的規(guī)模。已經(jīng)培養(yǎng)出530萬月活躍主播的荔枝，未來或?qū)⑼诰虺銮f級(jí)別的“聲咖”。

反過來看，對(duì)于構(gòu)筑健康、有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而言，荔枝“回聲計(jì)劃”也是一種不錯(cuò)的嘗試，其在流量變現(xiàn)、商業(yè)模式方面的探索，如果真能走通，也許會(huì)給荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅三足鼎立的在線音頻行業(yè)，帶來更多的想象空間。

且拭目以待。

—————— （完） ——————

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