原標(biāo)題:空調(diào)市場表現(xiàn)低迷,下半年壓力增大!
空調(diào)是我們夏季最常用的家電產(chǎn)品之一,在最為炎熱的時(shí)候,空調(diào)基本上也是“無休工作”。
從前兩年開始,家用空調(diào)市場就告別了高速增長,并從增量階段向存量階段過度。從奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)來看,2019年上半年,中國家用空調(diào)的零售額為1137億元,零售量則為3370萬臺(tái)。
相對于去年,呈現(xiàn)出“量升額降”的趨勢,零售額同比下降1.4%,零售量則同比增長1.5%,整體來看產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)走低,市場較為疲軟。
受多方影響 空調(diào)市場表現(xiàn)低迷
空調(diào)市場的表現(xiàn),絕對與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大背景、房地產(chǎn)行業(yè)以及自然溫度有極大關(guān)系。
在上半年并非只有空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)情況不佳,整體家電行業(yè)在上半年都呈現(xiàn)出低迷的狀況,受外部因素影響較大。
當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力稍顯不足,整體家電市場面臨下行壓力,空調(diào)市場同樣受到影響。同時(shí)在上半年中房地產(chǎn)相關(guān)政策持續(xù)縮緊,空調(diào)產(chǎn)品購買、煥新動(dòng)力不足,進(jìn)一步造成空調(diào)行業(yè)銷售情況沒有達(dá)到預(yù)期。
在客觀氣溫條件下,六月份的高溫模式,加之618的大范圍、大額度促銷減價(jià)活動(dòng),也對拉動(dòng)空調(diào)銷售起到了一定作用。
而從消費(fèi)者角度來看,當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)品在城市普及率較高,城市消費(fèi)者對空調(diào)的需求主要以更新?lián)Q代為主,購機(jī)頻率大幅下降。同時(shí),在去年空調(diào)銷售情況超過預(yù)期,也擠壓了今年消費(fèi)者對空調(diào)的需求空間。
量增額降?價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)
從奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)來看,雖然從上半年的數(shù)據(jù)來看,空調(diào)產(chǎn)品的零售量較去年有微量提升,但從零售額來看,空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)卻處于下降趨勢,這也造成了今年上半年空調(diào)市場呈現(xiàn)“量增額降”的情況。
之所以會(huì)有這樣的情況發(fā)生,顯然是由于市場內(nèi)競爭壓力不斷加大所導(dǎo)致。
隨著空調(diào)市場進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期,市場逐漸從增量階段轉(zhuǎn)化為存量階段,上半年家用空調(diào)市場庫存壓力持續(xù)。
面對“清庫存”的壓力,通過打折、降價(jià)等方式,來提高空調(diào)產(chǎn)品的競爭力,在今年上半年也更為普遍。
另一方面,空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,生產(chǎn)鏈上游原材料價(jià)格下跌,以及國家降稅等政策,也促使空調(diào)產(chǎn)品成本下行,反映在價(jià)格上要低于去年同期。
據(jù)來自奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,在2019年上半年整體空調(diào)市場價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢,下降幅度為1.1%。
從品類上來看,無論是定頻的柜機(jī)和掛機(jī)還是變頻的柜機(jī)和掛機(jī),均呈現(xiàn)價(jià)格下降的趨勢。高能效空調(diào)也不例外,一級能效柜機(jī)和掛機(jī)分別下降了5.4%和5.1%。
其中價(jià)格跌幅最大的,則分別為一級能效掛機(jī)、一級能效柜機(jī)以及二級能效柜機(jī)。
雖然價(jià)格有所降低,但從實(shí)際情況來看,空調(diào)市場的并沒有想象中的強(qiáng)烈。
盡管在今年3月的春季家裝節(jié)中,空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色,但在隨后的五一、以及618大促中,空調(diào)產(chǎn)品的銷售情況其實(shí)并沒有達(dá)到預(yù)期,整體市場呈現(xiàn)增長乏力的情況。
而這樣的情況或許并不會(huì)結(jié)束,在2020冷年開盤之際,空調(diào)行業(yè)的低迷期或仍將繼續(xù),在新冷年中,“低速增長”或?qū)⒗^續(xù)成為常態(tài)。
線上增長顯著 渠道下沉仍是主旋律
而從線上、線下等不同渠道的表現(xiàn)來看,上半年家用空調(diào)線上市場零售額為414億元,同比上漲18.4%,線上零售量為1422萬臺(tái),同比增長21.3%,線上銷售渠道的拓寬對于空調(diào)銷售也起到了一定作用。
家用空調(diào)線下市場零售額為723億元,同比下跌10.1%,零售量為1948萬臺(tái),同比下降9.4%。
總體來看,線上渠道依然保持了自己的增長趨勢,而隨著一二線城市的空調(diào)購買力趨向于穩(wěn)定,更多空調(diào)企業(yè)選擇渠道下沉,將目標(biāo)瞄準(zhǔn)三四級市場的消費(fèi)者。
據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在當(dāng)前農(nóng)村市場,空調(diào)的普及率僅為每百家52.6臺(tái),這一數(shù)字與城市家庭一屋安裝多臺(tái)空調(diào)的情況,顯然還存在極大潛力。
而隨著農(nóng)村消費(fèi)者人均可支配收入不斷提升,電商平臺(tái)與家電企業(yè)也選擇通過渠道下沉的方式拓展市場內(nèi)。
下半年空調(diào)價(jià)格仍將走低 市場將迎來“變頻化”
據(jù)預(yù)測,今年下半年空調(diào)市場真題價(jià)格仍將維持下降趨勢。
首先是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格下跌,釋放產(chǎn)品成本價(jià)格,讓空調(diào)企業(yè)對價(jià)格調(diào)整有更大空間。
而傳統(tǒng)企業(yè)與新加入空調(diào)領(lǐng)域的品牌之間,通過推出低端產(chǎn)品、降價(jià)促銷的方式提升競爭力也非常普遍,行業(yè)競爭也會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。
而下半年房地產(chǎn)行業(yè)住宅竣工面積將有所增加,交房量上漲,利好消息也將促進(jìn)空調(diào)新購需求。
另一方面,家電補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步落地,覆蓋面將擴(kuò)大至更多城市和地區(qū),促進(jìn)家電消費(fèi),對于空調(diào)市場也會(huì)產(chǎn)生正面作用。
而在下半年,新版能效標(biāo)準(zhǔn)有望于今年發(fā)布,全新能效標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)對定頻空調(diào)和變頻空調(diào)進(jìn)行APF考核,取消此前的3個(gè)等級,而采用5個(gè)等級,其中定頻空調(diào)將會(huì)被劃分為4級產(chǎn)品或是5級產(chǎn)品,并計(jì)劃開始進(jìn)行淘汰。
這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,也將對空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響,空調(diào)“變頻化”將會(huì)提速,變頻產(chǎn)品的價(jià)格在這樣的環(huán)境下,也有下降的可能。
總體來說,由于上半年在重要促銷節(jié)點(diǎn)并沒有達(dá)到預(yù)期銷售情況,下半年空調(diào)市場仍將面臨較大的庫存壓力。
而在價(jià)格上,進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的品牌與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的競爭加之上游產(chǎn)業(yè)鏈釋放的成本下降,也會(huì)讓空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢。
在多重因素的影響下,下半年的空調(diào)市場或許能起到一定的回升效果,較去年年同期或許沒有極大增長,但基本可以持平。
2020冷年已經(jīng)到來,讓我們期待空調(diào)品牌對明年的市場情況會(huì)有什么樣的布局。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。