原標(biāo)題：鞋業(yè)市場(chǎng)洗牌，昔日“中國(guó)鞋王”富貴鳥(niǎo)宣告破產(chǎn)

來(lái)源：華牛原創(chuàng)

導(dǎo)讀

富貴鳥(niǎo)集團(tuán)公司成立于上世紀(jì)九十年代，是中國(guó)最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地——石獅，最具影響力的大型企業(yè)之一。集團(tuán)創(chuàng)業(yè)伊始，始終堅(jiān)持以“創(chuàng)新求發(fā)展、質(zhì)量求生存、管理創(chuàng)效益”為經(jīng)營(yíng)宗旨，勵(lì)精圖治，拼搏創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展為集皮鞋、皮具、服飾為一體的大型集團(tuán)公司。

公司擁有員工近 10000 人，年產(chǎn)值達(dá)到 5 億多，現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)廠房十多萬(wàn)平方米，近 20 條國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)流水線?！案毁F鳥(niǎo)”榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“首批國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局免檢產(chǎn)品”、“全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，并連續(xù)三年獲得中國(guó)服裝協(xié)會(huì)“全國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱號(hào)。

富貴鳥(niǎo)宣布破產(chǎn)

8月26日晚間，富貴鳥(niǎo)發(fā)布公告稱，重整計(jì)劃草案遭法院駁回并被宣告破產(chǎn)。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，曾經(jīng)的“真皮鞋王”就此隕落。發(fā)人深省的是，直至今日，富貴鳥(niǎo)的銷售渠道并沒(méi)有停擺，公司天貓旗艦店仍在感謝客戶的“不放棄、不拋棄”，將富貴鳥(niǎo)推至絕境的，恰是公司盲目多元化經(jīng)營(yíng)。

業(yè)績(jī)連年下滑，甚至出現(xiàn)凈虧損，富貴鳥(niǎo)不得已開(kāi)始向外借債。但富貴鳥(niǎo)的信用等級(jí)已一路由AA下調(diào)到CC。CC級(jí)表示“在破產(chǎn)或重組時(shí)可獲得保護(hù)較小,基本不能保證償還債務(wù)”。

富貴年停牌近3年，期間營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)跌跌不休：從近30億的營(yíng)業(yè)額跌至2017年中的不足5個(gè)億；凈利潤(rùn)在2016年減少超50%至1.95億元，2017年上半年由盈轉(zhuǎn)虧，但隨后無(wú)更新。

更加讓人觸目驚心的是，公司債券價(jià)格一度“雪崩”，去年3月1日，富貴鳥(niǎo)深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個(gè)交易日，該只100元票面價(jià)值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計(jì)跌幅，一舉創(chuàng)造出中國(guó)資本市場(chǎng)史上最低價(jià)公司債產(chǎn)品紀(jì)錄。

鞋業(yè)市場(chǎng)洗牌

8月13日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2019-2024年中國(guó)制鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年，我國(guó)制鞋行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)波動(dòng)增加趨勢(shì)，2012年中國(guó)制鞋行業(yè)銷售收入已達(dá)5719.8億元，到了2016年中國(guó)制鞋行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)至一個(gè)高峰達(dá)到7691.6億元，同比增長(zhǎng)7.39%，為歷年最大值。

2017-2018年，需求呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢(shì)。截止至2018年中國(guó)制鞋行業(yè)銷售收入大跌至6116.33億元，同比下降了17.82%。

8月14日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝公開(kāi)表示，近年來(lái)，達(dá)芙妮巨虧、百麗退市，不少老牌鞋企陷入危機(jī)，根源是它們長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)造力，沒(méi)有把握好時(shí)代潮流，導(dǎo)致品牌逐漸老化，一方面缺乏新鮮血液，年輕人不喜歡；另一方面性價(jià)比不高，中老年人也不買賬。

近年來(lái)，擁有輕便、舒適、流行、獨(dú)特等特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋成為消費(fèi)者青睞對(duì)象，產(chǎn)品年輕化是鞋企轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨。

據(jù)億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)，2018年天貓6.18服飾鞋包品牌銷售額排名前二十中，運(yùn)動(dòng)鞋斯凱奇排在十六位，而百麗自有品牌位居末端；2017年天貓6.18當(dāng)天大促數(shù)據(jù)顯示，僅10分鐘，跑步鞋銷售同比暴增近300%。對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱銷，天貓當(dāng)時(shí)分析指出，正是消費(fèi)者對(duì)理想品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。

小結(jié)

在消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)訴求改變下，老牌鞋企積極尋求轉(zhuǎn)變的開(kāi)始，以煥發(fā)新的發(fā)展模樣，才能重新打入市場(chǎng)。

整個(gè)市場(chǎng)下行，金融危機(jī)情形下，老牌鞋企要搶占一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，根本核心要找到獨(dú)特定位，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

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