文|吳俊宇

大多數(shù)社交產(chǎn)品死了也就死了，刪了也就刪了。

能做到10年而且還能保持生命力的社交產(chǎn)品并不多，QQ可能算是一個(gè)，微博可能也算是一個(gè)。

然而QQ往往伴隨著學(xué)生進(jìn)入社會便從此停止使用，微博卻不太一樣。雖然中間可能會有失語的情況，很多人卻會逐漸回流到微博，重新找到屬于自己的位置。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的10年，不僅僅記錄了很多博主10年的成長，也見證了微博10年來的不斷進(jìn)化。

我和五位垂直領(lǐng)域的博主聊了聊，屬于他們自己的微博10年故事。

一

@帥傻人

90后，漫畫博主

帥傻人是在2010年上高中時(shí)注冊的微博，2016年大學(xué)畢業(yè)后，成了一位專職漫畫博主，在微博和一些漫畫平臺上更新自己的作品。第一部作品描寫自己和弟弟生活趣事的《瞅你咋弟》出之后，他漸漸走紅，積累起了“催更粉”。

這部作品讓他在畫手圈內(nèi)小有名氣，從此越來越多編輯會微博私信他向他約稿。他因此剛一畢業(yè)就走上了靠畫漫畫養(yǎng)活自己的道路——微博讓他賺到了畢業(yè)之后的第一桶金。

畢業(yè)后的三年，他見證了微博生態(tài)變化給自己工作帶來的影響。他的收入來源過去是媒體約稿、平臺贊賞。微博超話社區(qū)的興起，讓他的收入來源更豐富了。

因?yàn)槲⒉┳沸欠諊纫郧案鼭猓絹碓蕉唷巴谩眰兙奂谝黄鸶銘?yīng)援。他因此接到了很多超話頭像、應(yīng)援物、Q版形象、同人圖的定制要求。

畫手生活，雖然身體受不了，肩膀眼睛都痛，但是精神世界是滿足的。帥傻人總結(jié)就是，要多鍛煉身體才能繼續(xù)畫下去——鍛煉身體好理解，然而很多人想象不到的是，漫畫畫手也要讀書。

為了讓創(chuàng)作可持續(xù)，傻人甚至逐漸意識到要充實(shí)自己的理論基礎(chǔ)和生活體驗(yàn)。因?yàn)槁媱?chuàng)作需要復(fù)合繪畫技巧、故事編劇能力。微博恰恰就是重要的靈感來源之一。

他隨手拍了自己的桌子，厚厚幾本書全都堆疊在那兒，包括《藝用人體結(jié)構(gòu)》、《藝用人體解剖》、《漫畫分鏡頭表現(xiàn)教程》、《理解人體形態(tài)》以及《Story 故事》。

對帥傻人來說，微博隨他成長的10年，或許開頭那三年是學(xué)生年代沒心沒肺的“哈哈黨”，中間那三年是小有名氣的“漫畫博主+段子手”，現(xiàn)在這三年則是把更多精力用于或許信息，和行業(yè)大佬互動。微博見證了她的成長。

二

@杜修琪

90后，作家、前記者、現(xiàn)游戲博主

杜修琪是微博第一批用戶。當(dāng)時(shí)作為四川大學(xué)新聞系學(xué)生，他在老師的引導(dǎo)下在微博上看世界，和當(dāng)時(shí)那些知名的微博KOL互動，甚至因此參與了各式各樣的線下活動。他又在不久后投入了微博公益圈子。

滿心理想的那幾年不斷受挫，他發(fā)現(xiàn)公知和公益都并沒有那么理想化，微博公知消亡的那幾年，他開啟了自我審視模式，決心不再參與這類活動。

2016年畢業(yè)之后，他加入了黃章晉的大象公會，走上了一名“典型新聞系學(xué)生”的道路。一年后，他和朋友自駕3000公里采訪完成的《1986，生死漂流》的萬字特稿又震動了非虛構(gòu)寫作圈。此時(shí)，微博對他來說更像是一個(gè)媒體人的表達(dá)平臺。

但他在微博上一度因此失去表達(dá)欲。因?yàn)樗懻摰哪切┦虑榈玫降幕貞?yīng)并不算多，即使回應(yīng)夠多讀者也總是無法心平氣和參與討論。

他發(fā)現(xiàn)寫作也沒辦法改變什么，外加寫作本身就是一件容易面臨技巧瓶頸的事業(yè)，他甚至認(rèn)為“寫作是一件沒有榮譽(yù)感”的事情，他從不把自己定義為一個(gè)寫作者——縱使他在媒體圈得到了眾多前輩的認(rèn)可。

杜修琪真正意義上回歸微博是在2018年，當(dāng)時(shí)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽興起，他和朋友們整日打游戲、看電競，順便評論賽事。作為一個(gè)成熟的寫作者，他可以用比寫稿更簡單、更口語、更詼諧的方式對賽事嬉笑怒罵。此時(shí)微博也在鼓勵挖掘游戲、電競等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，他因此“趕上了趟”，玩家、觀眾們的積極回應(yīng)甚至讓他更具成就感。在他看來，這樣的生活體驗(yàn)讓他更懂“飯圈”心理了。微博短視頻的興起則是讓他學(xué)著開拓另一項(xiàng)技能——導(dǎo)演、剪輯視頻，用視頻的形式去評論游戲賽事。

曾經(jīng)別人眼中狂妄的少年如今也回歸日常生活，被大家昵稱為“杜杜”的杜修琪和女朋友也開始準(zhǔn)備過上結(jié)婚買房的日子，他在想認(rèn)真思索，對待另一半“認(rèn)真”到底該做出那些舉動。

對他而言，伴隨微博度過的10年，或許開頭那三年是學(xué)生年代略帶中二的理想主義泛濫，中間那三年則是媒體生涯的揮斥方遒，現(xiàn)在這一兩年則是回歸那些生活之中毛茸茸的細(xì)節(jié)?？v使游戲評論+短視頻和當(dāng)年熱衷的公知、媒體事業(yè)相比顯得沒那么大，但它更有質(zhì)感，也更令人滿足。

三

@楊揚(yáng)

80后，2018微博十大影響力公益藍(lán)V@北京領(lǐng)養(yǎng)日 聯(lián)合創(chuàng)始人

“北京領(lǐng)養(yǎng)日”在貓狗救助圈人盡皆知。這個(gè)常年活躍于社交媒體的民間公益領(lǐng)養(yǎng)組織每天會線上發(fā)布領(lǐng)養(yǎng)信息，每年還會組織十余場線下領(lǐng)養(yǎng)活動。八年來，北京領(lǐng)養(yǎng)日成功將模式復(fù)制到全國，在全國24個(gè)城市都設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，幫助上萬只流浪動物找到了溫暖的家。

楊揚(yáng)是“北京領(lǐng)養(yǎng)日”的負(fù)責(zé)人。這個(gè)曾在以色列留學(xué)的女生在一家公關(guān)公司工作。精力旺盛的她在本職工作和幫助流浪動物找家這兩件事上投入精力是五五開。

2011年她剛剛回國便救助了一只在風(fēng)雪中饑寒交迫，患有重病，毛發(fā)都已經(jīng)結(jié)塊的流浪犬，并給它取名為“丟丟”。她和“北京領(lǐng)養(yǎng)日”其他三位聯(lián)合創(chuàng)始人在日常生活中總會遇到“丟丟”這樣的流浪貓狗，但每一只動物都由自己收養(yǎng)并不實(shí)際。年紀(jì)相仿的一群人最后一拍即合，成立了這樣一個(gè)專門為流浪動物提供的領(lǐng)養(yǎng)平臺。

楊揚(yáng)發(fā)現(xiàn)，關(guān)愛流浪動物的內(nèi)容在微博上這10年來的變化可謂翻天覆地。

從產(chǎn)品維度看，微博一開始僅僅只有圖文內(nèi)容，并不能完全滿足流浪動物領(lǐng)養(yǎng)的需求，如今直播、短視頻、Vlog等各式各樣的媒介形態(tài)加入之后，流浪動物領(lǐng)養(yǎng)的傳播形態(tài)更多樣化了。

2011年@北京領(lǐng)養(yǎng)日 微博剛剛注冊時(shí)，互動人數(shù)并不高，流浪動物領(lǐng)養(yǎng)的氛圍也并沒有那么濃厚。但隨著近2年來微博萌寵垂類內(nèi)容興起，國內(nèi)養(yǎng)寵習(xí)慣逐漸形成，@北京領(lǐng)養(yǎng)日 上的貓貓狗狗們越來越容易得到領(lǐng)養(yǎng)。

微博在公益領(lǐng)域的垂直深耕以及明星名人的用戶矩陣同樣給@北京領(lǐng)養(yǎng)日 傳播關(guān)愛流浪動物，以領(lǐng)養(yǎng)代替購買的理念帶來了諸多便利。微博微公益時(shí)常和北京領(lǐng)養(yǎng)日舉辦關(guān)愛流浪動物的的線上活動，和孫儷、高圓圓、蕭敬騰、范丞丞、奚夢瑤等國內(nèi)明星舉辦#給Ta一個(gè)家#的公益話題聯(lián)動引發(fā)了更大的社會關(guān)注。

楊揚(yáng)和微博的10年見證了中國流浪動物領(lǐng)養(yǎng)事業(yè)的進(jìn)展，從一開始的野蠻落后，到今天的初見成效，城市中產(chǎn)階級以及一批80、90后愛寵人群的興起，讓國內(nèi)動物救助事業(yè)逐漸成熟泛光。

四

@老賈是我了

90后，數(shù)碼、生活方式博主

老賈在一家著名咨詢公司工作，日常生活脫不開白領(lǐng)的一碼子事兒，既要得到自我價(jià)值提升也要和領(lǐng)導(dǎo)、客戶談笑風(fēng)生，用它的話說：就要學(xué)會享受被蹂躪的過程。

在微博上開拓出了“第二職業(yè)”——做一個(gè)數(shù)碼、生活方式博主。他竟因?yàn)橄矚g索尼，在忙碌的工作之中常用索尼相機(jī)、手機(jī)拍照，發(fā)一些生活、自拍、自己買的零碎雜物的日常。后來有了品牌方聯(lián)系他嘗試讓他體驗(yàn)一些數(shù)碼產(chǎn)品。他漸漸的從中獲取了成就感，仔細(xì)耕耘自己的“第二職業(yè)”。

老賈對“第二職業(yè)”還是相當(dāng)“拎得清”，“第二職業(yè)”之所以是“第二”，正是因?yàn)樗軒砜鞓犯?，沒有那么多功利心，不會綁架自己，讓自己失去自由。因此他非常謹(jǐn)慎地控制著它的商業(yè)化節(jié)奏，并不把其中的商業(yè)價(jià)值挖掘到極致——這樣容易變了味。

作為一個(gè)精致的“豬豬男孩”，老賈對穿搭、護(hù)膚也極有研究，時(shí)常在微博上曬自己的自拍照，評論區(qū)總有一群“舔狗”表示贊美。他對各種男士護(hù)膚品如數(shù)家珍，在問及皮膚常常出油起皮且干燥時(shí)到底該如何處理，他迅速判斷“這是混油”皮膚，并從淘寶鏈接中找到了幾個(gè)瓶瓶罐罐發(fā)過來。

這份“第二職業(yè)”讓他有太多話想要說。雖然做“博主”能讓他掙到一些零花錢，但錢并不是最重要的，作為一個(gè)看似外向的孤獨(dú)患者，老賈通過微博這個(gè)平臺，和很多粉絲成了朋友，也因?yàn)楹推髽I(yè)、公關(guān)公司合作溝通成了兄弟哥們。他覺得北京沒有太多人情味，但這些朋友還是讓他感到了一絲溫暖。

老賈和微博的10年，大概是無心插柳柳成蔭的10年。他見證了評測和生活方式作為一種垂直內(nèi)容在微博上從無到有，從有到成為一門成熟的產(chǎn)業(yè)，給更多像他這樣的年輕人帶來另一種工作方式。

五

@卡車

90后，TFBOYS應(yīng)援組織@TF日報(bào)-不負(fù)責(zé)任組 管理

2013年，卡車上大學(xué)后，成為了TFBOYS的粉絲，她的追星小號最瘋狂時(shí)一年可以發(fā)出3萬條微博。瘋狂追星的熱情下，她加入了微博上一個(gè)名為“TF日報(bào)”的粉絲組織。

這個(gè)微博全稱是@TF日報(bào)-不負(fù)責(zé)任組 的粉絲組織誕生于2014年4月14日。他們每天搜羅TFBOYS各色新聞，制成條漫“報(bào)紙”,引領(lǐng)了“飯圈” （TFBOYS粉絲圈）一系列“日報(bào)”“周刊”讀物的誕生，被認(rèn)為是“TF飯圈的人民日報(bào)”。

微博讓她認(rèn)識了一群追星的朋友，雖然當(dāng)年的追星熱情漸漸淡去，但這些微博上認(rèn)識的朋友卻依舊溫暖。她們每年都會相約著一起去看TFBOYS的演唱會，之后吃頓火鍋，聊聊近況。

卡車的兩份工作大概和追星都有千絲萬縷的聯(lián)系。她剛畢業(yè)的第一份工作是在一家娛樂媒體做記者，當(dāng)時(shí)主編面試她時(shí)最大加分項(xiàng)竟然是“三年TF日報(bào)工作經(jīng)驗(yàn)”。在老板看來，她對毫無收益的事有熱情有韌性，或許對這份工作也能如此。

時(shí)間總是能洗刷很多東西，TFBOYS很少再同臺演出，“三小只”都有了各自的事業(yè)方向，TF日報(bào)因?yàn)槭且环荨皥F(tuán)向”日報(bào)，和那些“唯飯”產(chǎn)物相比反而顯得越來越小眾。

如今卡車還在TF日報(bào)，她的本職工作卻已經(jīng)更換——她去了一家專門服務(wù)文娛產(chǎn)業(yè)的公關(guān)公司，負(fù)責(zé)了多個(gè)時(shí)下當(dāng)紅綜藝節(jié)目的傳播。從自己親自參與追星，到看別人追星，甚至是自己和團(tuán)隊(duì)共同見證如何制造明星，她的視野愈加開闊了。

雖然因?yàn)楣ぷ鞣泵?，對TFBOYS的熱情不復(fù)當(dāng)年，但卡車卻依舊把“三小只”視為青春過往中的一段珍貴經(jīng)歷，時(shí)至今日她在加班忙碌之余，還堅(jiān)持為TF日報(bào)的運(yùn)營出力。

卡車和微博的十年，見證了TFBOYS從走紅到逐漸單飛的全過程，見證了一個(gè)粉絲組織從學(xué)生年代滿懷熱情到如今忙于工作生活的全過程，也見證了自己從學(xué)生年代的青澀無知，到如今職場社畜全國出差飛來飛去的全過程。

六

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總是在糾結(jié)“生死”的問題，似乎只有年輕才能保持長青。

生死、年齡其實(shí)沒那么重要。

正如景凱旋在《經(jīng)驗(yàn)與超驗(yàn)之間》所言，如果我們想要發(fā)現(xiàn)自身，就得不斷把生命投射到死亡的地平線上。只有這樣，才能從存在的荒謬中創(chuàng)造出意義，以對抗無意義的死亡。

微博這十年來的發(fā)展，就是不斷對抗一個(gè)個(gè)死亡地平線的過程。你或許會在它的產(chǎn)品變化之中看到時(shí)代的某些荒謬之處，但它卻總能在荒謬之中創(chuàng)造新的意義。

微博的成功讓新浪趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，也使新浪成為了極少數(shù)主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。以上市為契機(jī)，微博又開始了新一輪的突破與創(chuàng)新，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少有的先例，實(shí)現(xiàn)了“二次崛起”。

微博大概是這樣中國社交歷史上最神奇的一款產(chǎn)品，它能讓你離開了還能繼續(xù)回來，甚至還能重新?lián)Q個(gè)方向找到新的樂趣。

對用戶持續(xù)創(chuàng)造吸引力很難，對行業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值完成自我轉(zhuǎn)行也很難。但微博兩件事情都做到了。

它細(xì)水長流，總能在中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)起云涌之中尋找到屬于自己的位置，也能讓更多普通人通過它改變自己的工作、生活軌跡。

這也是真正的價(jià)值所在，而不是濾鏡下偽裝的美好價(jià)值。

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