原標(biāo)題:拉芳品牌光環(huán)失色:中報(bào)凈利下滑43% 研發(fā)僅為1879萬
作者:夏天
審校:一條輝
來源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)
曾幾何時,“愛生活、愛拉芳”的廣告語享譽(yù)大江南北。但是作為本土“日化第一股”的拉芳,上市兩年仍未擺脫業(yè)績下滑的“魔咒”。
8月28日,拉芳(603630.SH)發(fā)布2019年度上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,拉芳上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 4.58億元,同比上漲 3.67%;歸屬于母公司所有者的凈利潤4743.97萬元,同比下降 43.15%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為 4106.83元,同比下降 44.07%。
值得關(guān)注的是,這已是拉芳自2017年上市以來,連續(xù)兩年出現(xiàn)利潤下滑。在上市之前,拉芳的業(yè)績一直穩(wěn)步上升。
2013年,拉芳營收達(dá)到8.21億元,同比上漲9.28%;凈利潤同比上漲18.65%;2016年,拉芳營收達(dá)到巔峰,首次突破10億元,同比增長6.53%;凈利潤同比上漲4.65%。
然而,伴隨日化行業(yè)競爭日趨白熱化,近年來拉芳的品牌光環(huán)日漸失色。為了尋求新的利潤增長點(diǎn),除了擴(kuò)展品類,拉芳不斷收購企業(yè)、擴(kuò)展自身渠道。
從品牌收入構(gòu)成來看,“拉芳”、“美多絲”品牌仍是公司支柱品牌,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 34606.53 萬元,占營業(yè)收入的比重為 75.61%;另外新培育的品牌,如“曼絲娜”、“嬌草堂”和“陶然”等分別同比增長 201.04%、138.28%和 404.18%;代理進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 2589.30 萬元,同比增長 446.30%,其中“黛爾珀”和“瑞鉑?!狈謩e實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 1642.91 萬元和 596.03 萬元,分別同比增長 2432.72%和 117.36%。
另外,從渠道收入構(gòu)成來看,電商及零售渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5548.60 萬元,占營業(yè)收入的比重12.12%,同比增長 42.14%;經(jīng)銷渠道保持平穩(wěn),同比增長 0.98%;商超渠道受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,同比下降 2.18%
雖然,拉芳的新品牌收入營收都是翻幾百倍的增長,但是事實(shí)上,其主要盈利的點(diǎn)還是靠“拉芳”這個主要品牌,拉芳雖然有較高的知名度,但其品牌溢價能力卻有限,再加上品牌升級無力,導(dǎo)致在受到其他品牌的沖擊之后,很難保持持續(xù)的高速增長。
與此同時,銷售費(fèi)用也是直線上升。財(cái)報(bào)顯示,2019年上半年拉芳銷售費(fèi)用為 1.94億元,同比上升27.72%。
值得注意的是,研發(fā)不足依然是拉芳的短板,2019年上半年拉芳研發(fā)費(fèi)用僅為 1879.04萬元,同比增長0.34%,
因此,拉芳想通過洗護(hù)用品單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動增長,前景依然難料。
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