作者| Cici

編輯| 吳懟懟

#微博十年#的話題，引發(fā)了一波回憶殺。你的第一條微博是什么，你用過(guò)哪些頭像和昵稱(chēng)，你最常用的表情是什么，你最晚幾點(diǎn)還在刷微博……你和微博相處多久了？

十年很短，短到很多事情恍如昨日。十年很長(zhǎng)，長(zhǎng)到少年變中年。

2009年8月，新浪微博經(jīng)過(guò)內(nèi)測(cè)后上線，走在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的最前列。沿襲骨子里的媒體基因，微博在早期邀請(qǐng)到大量媒體工作者、明星藝人以及各行業(yè)領(lǐng)軍人物入駐。

2014年，新浪微博正式更名為「微博」，并在納斯納克上市?！肝⒉惯@個(gè)本是一類(lèi)網(wǎng)站的總體稱(chēng)謂，也成為了專(zhuān)有名詞?，F(xiàn)在的「微博」，既是一家公司，也是與我們相伴十年的微博平臺(tái)。

在媒體屬性的基礎(chǔ)上，微博更進(jìn)一步，從受限的文字，拓展到圖文并茂、短視頻、直播并存的重要內(nèi)容聚合平臺(tái)，同時(shí)兼具社交和社區(qū)的屬性。

8月28日，時(shí)值微博十周年，新浪掌門(mén)人曹?chē)?guó)偉發(fā)表了一則內(nèi)部信。他說(shuō)，微博的成功讓新浪趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，也使新浪成為了極少數(shù)主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。以上市為契機(jī)，微博又開(kāi)始了新一輪的突破與創(chuàng)新，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少有的先例，實(shí)現(xiàn)了「二次崛起」。十年后的今天，微博已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的「國(guó)民級(jí)」應(yīng)用，每天都有數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)友在微博上圍觀、分享、互動(dòng)。

十年間，變的是媒介形態(tài)，不變的是，微博始終是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人參與感極強(qiáng)的平臺(tái)。換句話說(shuō)，微博和用戶(hù)是互相喚醒的角色。微博十年，是大眾自我意識(shí)覺(jué)醒的十年，也是我們勇于自我表達(dá)的十年。

01

個(gè)體的發(fā)聲環(huán)境，輿論的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與傳播的證實(shí)證偽

處于高速發(fā)展中的微博起初很難被定義?？偨Y(jié)下來(lái)，內(nèi)容碎片化、傳播模式多樣性、傳播速度即時(shí)性是微博早期的重要特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也在一定程度上延續(xù)至今。

從早期媒體從業(yè)者、明星藝人、各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖入駐，到現(xiàn)在普通用戶(hù)因興趣愛(ài)好在微博聚合，微博始終能夠迅速集結(jié)力量，對(duì)事件、個(gè)人、詞語(yǔ)進(jìn)行發(fā)聲表態(tài)，主動(dòng)喚醒人們模糊的、未經(jīng)表達(dá)的傾向。

輕量與快捷，擊中了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的參與熱情。無(wú)論是擁有上千萬(wàn)粉絲的明星紅人，或是幾十人關(guān)注的普通用戶(hù)，都能在微博找到屬于自己的一席之地。

名人強(qiáng)大的號(hào)召力吸引了大量普通用戶(hù)，但他們同樣受到后者監(jiān)督。

2018年4月，微博賬號(hào)@PITD亞洲虐待博士組織率先佛系催更翟天臨博士論文，這為后期事件發(fā)酵埋下了伏筆。2019年2月，翟天臨「不知知網(wǎng)是什么」的直播視頻經(jīng)過(guò)微博知名教育博主@博士圈轉(zhuǎn)發(fā)后進(jìn)一步發(fā)酵，登上微博熱搜。

與之相關(guān)的十多個(gè)話題頻繁攻占熱搜，最終引起主流媒體、學(xué)術(shù)界關(guān)注。除了翟天臨本人承擔(dān)學(xué)術(shù)不端的后果之外，今年也成為各大高校對(duì)畢業(yè)生論文把控最嚴(yán)格的一年。

舊博文在新熱點(diǎn)的帶動(dòng)下，成為輿論傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在翟天臨事件登上熱搜前，這條微博僅有不到20條留言，但在事件發(fā)酵后引發(fā)很多用戶(hù)前去打卡。普通用戶(hù)不經(jīng)意的發(fā)問(wèn)、隨筆，成為重大事件的源頭，已經(jīng)不是第一次發(fā)生。

通過(guò)微博打造的信息關(guān)系網(wǎng)，個(gè)人用戶(hù)作為消息來(lái)源、見(jiàn)證者與專(zhuān)業(yè)媒體在速度、深度上相互結(jié)合，共同描繪了事件全貌。而由微博主動(dòng)發(fā)起的話題討論，作為事件發(fā)酵劑的裂變式轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，上升為國(guó)民聚焦點(diǎn)。

今年，一些有關(guān)大眾切身利益的事件，比如996ICU、西安奔馳女車(chē)主維權(quán)事件也在微博產(chǎn)生巨大反響，成為上半年的重要社會(huì)議題。

十年間，微博幾乎沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何重大熱點(diǎn)、輿情事件。

2016年，微博網(wǎng)友@彎彎_2016發(fā)布長(zhǎng)微博，講述自己在北京和頤酒店遇到襲擊的事件經(jīng)過(guò)，并上傳相關(guān)視頻。事件在微博得到廣泛傳播，女性在外如何保護(hù)自己、酒店安保問(wèn)題、求助被忽視等冷漠現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)討論和媒體報(bào)道。

2018年10月28日，當(dāng)?shù)孛襟w《成都商報(bào)》率先報(bào)道了重慶公交車(chē)墜江事件，10月30日、11月2日，微博用戶(hù)參與度形成兩個(gè)高峰。

在流動(dòng)的內(nèi)容傳播中，證實(shí)或證偽，也是微博的特征。起初事件不明晰的情況下，轎車(chē)女司機(jī)一度成為眾矢之的，直到公交車(chē)內(nèi)乘客搶奪方向盤(pán)被曝光，才引發(fā)有關(guān)行車(chē)安全的討論。

于微博來(lái)說(shuō)，它具備群體集合狀態(tài)下信息傳播的所有元素。群體暗示與情緒感染加速信息的傳播，微博提供了表達(dá)途徑和發(fā)聲渠道，但在微博為個(gè)人賦權(quán)的同時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有的定向議程引導(dǎo)能力與媒體、專(zhuān)家共同形成議程合力，完成合理訴求的傳達(dá)與公眾情緒的疏導(dǎo)。

當(dāng)然，對(duì)于更多普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博是個(gè)純粹分享生活的平臺(tái)。因?yàn)椴⒎鞘侵饕烊松缃黄脚_(tái)，微博反而成為自留地，個(gè)人在表達(dá)上無(wú)需被束縛。

一些學(xué)者曾指出微博平民效應(yīng)缺乏，只有明星和大V才能獲得關(guān)注，他們將這個(gè)特征視為缺點(diǎn)。轉(zhuǎn)贊評(píng)多的時(shí)候的確會(huì)使很多用戶(hù)得到鼓勵(lì)。

但還有一點(diǎn)被忽略。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，在合理范圍下想說(shuō)什么就說(shuō)什么，不用在意刷屏打擾別人、不會(huì)引發(fā)三觀不合，才是微博吸引力的關(guān)鍵所在。有時(shí)候，「做自己」比得到「正反饋」重要得多，如果能在評(píng)論區(qū)遇到志同道合，對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)完全是意外驚喜。

作為基于興趣和開(kāi)放關(guān)系的社交平臺(tái)，微博資訊傳播、社交的雙重屬性。在公共平臺(tái)發(fā)表公共言論，形成單向或雙向關(guān)注、開(kāi)放社交關(guān)系，但個(gè)體之間也因事件產(chǎn)生緊密連接，最終構(gòu)建起一個(gè)龐大的分布式網(wǎng)絡(luò)。

02

微博話題，興趣社區(qū)的雛形，弱社交關(guān)系鏈的形成

如果說(shuō)微博的興起歸功于大V的內(nèi)容輸出，即資訊的獨(dú)家、觀點(diǎn)的獨(dú)特，那么興趣社區(qū)的垂直化發(fā)展就是微博進(jìn)一步增長(zhǎng)的動(dòng)力，即話題下用戶(hù)形成弱社交關(guān)系。

早在2014年初，微博CEO王高飛對(duì)內(nèi)的未來(lái)戰(zhàn)略分享會(huì)上，就提出未來(lái)三四線城市是微博用戶(hù)增長(zhǎng)的主要潛力。與用戶(hù)下沉相配套的，是微博開(kāi)始把興趣社區(qū)垂直化，并扶持中小V。

作為微博中最重要的一種興趣主頁(yè)，話題是興趣社區(qū)最早的雛形和專(zhuān)題聚合頁(yè)面。截止目前，微博共有64個(gè)垂直領(lǐng)域，月閱讀量超百億的共33個(gè)。

在一級(jí)話題下，包括電視劇、綜藝、明星、旅游、美妝時(shí)尚等話題，泛娛樂(lè)成為微博的深耕重點(diǎn)，而每個(gè)話題下還有不少二級(jí)話題。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這些話題囊括了生活的方方面面，從維度來(lái)說(shuō)有學(xué)習(xí)、生活、工作、休閑娛樂(lè)，情緒上的開(kāi)心、難過(guò)、焦慮、煩躁都能在這里得到抒發(fā)。

比如在攝影話題下，就有#365天攝影計(jì)劃#，用戶(hù)可以在這里打卡，作為自律、接受監(jiān)督的一種方式；在明星話題下，#李宇春826出道十四周年#引發(fā)玉米們回憶青春，進(jìn)一步表達(dá)對(duì)李宇春的喜愛(ài)；由@文博頭條發(fā)起的#博物館表情包大賽#鼓勵(lì)用戶(hù)分享在博物館看到的有趣文物。

在話題的基礎(chǔ)上，微博在2018年推出超級(jí)話題，興趣社區(qū)的概念進(jìn)一步得到提升。如果說(shuō)普通話題是短暫的、更多基于興趣的討論，那么超話就是對(duì)「人」這個(gè)維度的拓展。

熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)與用戶(hù)產(chǎn)生的凝聚力，構(gòu)建了超話這個(gè)特殊的世界。無(wú)論是普通話題還是超級(jí)話題，用戶(hù)都能夠找到適合自己的切入方式，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)與自我滿(mǎn)足。

8月19日，微博發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度微博流量和互動(dòng)量同比增長(zhǎng)都達(dá)到兩位數(shù)，興趣流刷新次數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。

一方面，多個(gè)話題形成非常豐富的興趣生態(tài)，另一方面，垂類(lèi)話題領(lǐng)域得到深度打造。在微博，關(guān)注感興趣的話題、進(jìn)行表達(dá)、與陌生網(wǎng)友的互動(dòng)、進(jìn)一步可能會(huì)走向消費(fèi)，興趣社交內(nèi)容領(lǐng)域的廣度和深度依舊是微博的獨(dú)特價(jià)值。

今年5月，微博上線鐵粉標(biāo)識(shí)，它的定義是關(guān)注一個(gè)月且互動(dòng)五天以上的粉絲。哪怕是單向關(guān)注，但用戶(hù)對(duì)博主的了解、互動(dòng)，進(jìn)一步上升到認(rèn)同，以往的弱關(guān)系通過(guò)身份標(biāo)識(shí)得到強(qiáng)化，深化的關(guān)系更有助于垂類(lèi)領(lǐng)域的發(fā)展。

由興趣延展開(kāi)的弱社交，不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像純信息流產(chǎn)品只靠機(jī)器來(lái)掌握中心化的公域流量池，而是兼顧了公域和私域。換句話說(shuō)，微博的產(chǎn)品機(jī)制，既鼓勵(lì)大眾興趣，也尊重小眾興趣和個(gè)體喜好。

03

流行生活方式與流行文化的策源地

與此同時(shí)，流行文化思潮也在微博中孕育而生。

可以看到，微博是當(dāng)下社會(huì)的整體反映。電視劇、電影、綜藝中的亮點(diǎn)在微博得到廣泛討論，經(jīng)過(guò)用戶(hù)的二次創(chuàng)作，成為新的持續(xù)性熱點(diǎn)。

2018年，《中國(guó)新說(shuō)唱》未播先火，吳亦凡的新詞「skr」引發(fā)鬼畜表情包病毒式傳播，并隨著節(jié)目播出頻繁登上熱搜，skr入選2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

《創(chuàng)造101》中，選手王菊引發(fā)的對(duì)非主流偶像形象的熱捧，「菊外人」成為熱詞，楊超越的錦鯉體質(zhì)引發(fā)全網(wǎng)熱議，而微博用戶(hù)@信小呆抽中支付寶大獎(jiǎng)則讓「錦鯉」一詞再次走紅。

國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的「2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)」和《咬文嚼字》編輯部公布的「2018年十大流行語(yǔ)」兩份榜單，去重后共有15個(gè)熱詞，有8個(gè)進(jìn)入2018微博之夜流行榜候選榜單。其中，skr以70多萬(wàn)次投票排名榜首，官宣、C位、確認(rèn)過(guò)眼神、錦鯉進(jìn)入前十，微博之夜持續(xù)成為年度流行風(fēng)向標(biāo)。

2019年初，童年回憶《巴啦啦小魔仙》中發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)的臺(tái)詞「與你無(wú)關(guān)」被用戶(hù)再創(chuàng)造成「雨女無(wú)瓜」；近期，《中餐廳》熱播，黃曉明的一系列言行舉止被觀眾歸納為「明學(xué)」，一同參加節(jié)目的王俊凱、楊紫錄制了一段模仿黃曉明的視頻，被打上「官方明學(xué)」的標(biāo)簽在8月23日上了熱搜。

8月26日，用戶(hù)發(fā)起話題#用明學(xué)和男朋友說(shuō)話#，當(dāng)天就有超過(guò)1.8萬(wàn)名用戶(hù)參與討論，閱讀近1億。微博用戶(hù)選擇帶圖評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的方式，進(jìn)一步擴(kuò)散話題，實(shí)現(xiàn)這一話題的分裂式傳播。

但從另一個(gè)角度衡量，除了微博用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行熱議、二次創(chuàng)作之外，還有一些流行詞語(yǔ)在微博首發(fā)，典型如2017年的豬豬女孩、2019年開(kāi)年的檸檬精。

一組吃檸檬、檸檬圍繞的表情包先是小范圍吸引關(guān)注，「人類(lèi)的本質(zhì)是檸檬精」的話題引發(fā)共鳴，春節(jié)期間，「檸檬精」熱度提升，并在隨后的情人節(jié)達(dá)到高峰。

這些詞語(yǔ)由微博用戶(hù)自發(fā)，甚至經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)再完善釋義，并衍生出「周邊」成為新的流行，進(jìn)一步成為日常對(duì)話用語(yǔ)，羨慕嫉妒可以說(shuō)「我了」，再夸張一點(diǎn)，直接只用多個(gè)表情代表心情。

作為流行文化的原生地，微博用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作與加工充分貼合后現(xiàn)代主義文化的多個(gè)特性。

去中心化的設(shè)置大大激發(fā)了普通用戶(hù)參與的積極性。不同地域、不同生活習(xí)慣的人們聚集在一起，融合在一個(gè)傳播系統(tǒng)當(dāng)中。

再者，多元性強(qiáng)調(diào)對(duì)不同個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行具體的理解和詮釋?zhuān)瑐鹘y(tǒng)傳播方式的線形結(jié)構(gòu)被瓦解，多條信息、多種解釋并行成為重要特點(diǎn)，語(yǔ)言、藝術(shù)都成為重新認(rèn)識(shí)世界的方式。

而在解構(gòu)層面，用戶(hù)的創(chuàng)新以及二級(jí)加工，消解了宏大敘事的深度模式，但讓內(nèi)容敘事變得寬泛，成為新的文化思潮，由此，微博生態(tài)成為大眾文化的一部分。

我在《我的時(shí)間簡(jiǎn)史和微博的對(duì)話精神》一文中說(shuō)過(guò)，傲視群雄過(guò)，也跌入過(guò)低谷而后二次崛起，用戶(hù)愈發(fā)年輕化，也有了突破300億美元市值的高光時(shí)刻。這就像每個(gè)個(gè)體的生長(zhǎng)故事一樣，星辰大海，一路向前。最重要的是，一路上，我們時(shí)刻保持和世界對(duì)話，依舊保留著和自己對(duì)話的精神。

從覺(jué)醒到表達(dá)，從被動(dòng)到主動(dòng)，從社會(huì)到文化，微博成就了諸多個(gè)體，無(wú)數(shù)個(gè)體造就了微博。

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