8月24日，抖音宣布將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力，此前抖音已多次局部提升視頻時(shí)長(zhǎng)；無(wú)獨(dú)有偶，快手在上個(gè)月開(kāi)始內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上，10分鐘以?xún)?nèi)。

短視頻在變長(zhǎng)前，長(zhǎng)視頻早已在變短。

今年5月，在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)愛(ài)奇藝號(hào)短視頻峰會(huì)上，愛(ài)奇藝副總裁岳建雄發(fā)布了愛(ài)奇藝極速版App，提出“長(zhǎng)短都好看，所想即所得”的slogan，主打長(zhǎng)短視頻結(jié)合。愛(ài)奇藝之前做了很多短視頻的探索，用岳建雄的話(huà)說(shuō)，所有超級(jí)APP都將形成完整的閉環(huán)生態(tài)，愛(ài)奇藝也循著這條軌跡發(fā)展，正在形成獨(dú)具特色的閉環(huán)生態(tài)：短視頻+長(zhǎng)視頻，愛(ài)奇藝極速版就是長(zhǎng)短結(jié)合的一款產(chǎn)品。

6月，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官同時(shí)兼任PCG（內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)群）掌舵人的任宇昕表示視頻行業(yè)未來(lái)的第一個(gè)機(jī)會(huì)就在于長(zhǎng)短視頻聚合的潛能。8月26日，優(yōu)酷與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將讓短視頻和長(zhǎng)視頻無(wú)縫連接。

快抖“變長(zhǎng)”、愛(ài)優(yōu)騰“變短”，“長(zhǎng)短都好看”成為視頻行業(yè)的新趨勢(shì)。

長(zhǎng)短結(jié)合的必然

站在平臺(tái)角度來(lái)看，長(zhǎng)短視頻結(jié)合本質(zhì)是尋求增量。

不論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都遇到用戶(hù)增長(zhǎng)的天花板。

今年7月，抖音宣布DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）突破3.2億；今年5月，快手日活躍用戶(hù)突破2億，快手提出了春節(jié)前DAU3億的目標(biāo)。然而，天花板出現(xiàn)了，張一鳴最近在內(nèi)部講話(huà)說(shuō)：“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU?！睌U(kuò)寬用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，就能獲取更多用戶(hù)以及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已意識(shí)到天花板的問(wèn)題，在短視頻的開(kāi)拓上顯得更激進(jìn)，QuestMobile上半年數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)視頻6月月活用戶(hù)增長(zhǎng)率只有2.4%，因此愛(ài)優(yōu)騰都將業(yè)務(wù)中心放在了存量用戶(hù)耕耘上，比如會(huì)員模式。長(zhǎng)視頻變短，一方面是對(duì)存量用戶(hù)娛樂(lè)場(chǎng)景的拓寬，另一方面則是獲取新用戶(hù)的嘗試，抖音總裁張楠最近預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩?hù)數(shù)將達(dá)到10億，愛(ài)奇藝們也要分蛋糕。

站在用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，長(zhǎng)短視頻結(jié)合是水到渠成。

一些內(nèi)容短視頻無(wú)法承載，比如知識(shí)、綜藝、科普、教育和Vlog，騰訊COO任宇昕說(shuō)得很明白：“短視頻面臨瓶頸，內(nèi)容的可持續(xù)性，內(nèi)容制作的專(zhuān)業(yè)化能力都在制約短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，而這些恰恰是長(zhǎng)視頻所具備的優(yōu)勢(shì)。”短視頻平臺(tái)在嘗試做綜藝、系列劇，打破內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。

“取長(zhǎng)補(bǔ)短”成為可能，長(zhǎng)視頻內(nèi)容可以延伸出短視頻，比如影視劇的花絮、預(yù)告、新聞、片花等等，這些短視頻又可以給長(zhǎng)視頻導(dǎo)流。在抖音快手出現(xiàn)前，愛(ài)奇藝上就有大量的短視頻內(nèi)容，只不過(guò)是PGC的橫屏內(nèi)容，現(xiàn)在，用戶(hù)豎屏短視頻習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)后，愛(ài)奇藝們開(kāi)始嘗試推出類(lèi)似于豎屏劇來(lái)迎合用戶(hù)新的視頻消費(fèi)習(xí)慣，2018年愛(ài)奇藝推出豎屏網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，單集熱度接近6000點(diǎn)，活躍度躍升至愛(ài)奇藝劇集熱度值第四名，第一集的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了25萬(wàn)。

兩年前，短視頻播放量在愛(ài)奇藝的占比就已達(dá)到30%；2017年底，騰訊視頻總編輯王娟稱(chēng)，在只有“愛(ài)看”和“熱點(diǎn)”兩個(gè)常規(guī)入口的情況下，2017年短視頻的播放量占到騰訊視頻總體播放量的30%。在發(fā)布愛(ài)奇藝極速版時(shí)，愛(ài)奇藝副總裁岳建雄曾透露，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示通過(guò)短視頻引導(dǎo)，搜索排名top50的影片與當(dāng)日消費(fèi)指數(shù)排名top50的長(zhǎng)片基本對(duì)應(yīng)，看過(guò)短視頻的用戶(hù)在兩天以?xún)?nèi)，再重新消費(fèi)長(zhǎng)視頻的內(nèi)容非常多，長(zhǎng)短結(jié)合的需求明顯，視頻平臺(tái)自然要更好地去滿(mǎn)足。

長(zhǎng)短視頻一定會(huì)變得模糊，最終不再有邊界。

不同的娛樂(lè)一直都在被整合，“泛娛樂(lè)”是“泛”是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一大定律，微博成為內(nèi)容大雜燴，騰訊要做大內(nèi)容，愛(ài)奇藝在視頻外，布局漫畫(huà)、二次元、音樂(lè)、游戲、文學(xué)等等娛樂(lè)賽道做“線(xiàn)上迪士尼”，在發(fā)布愛(ài)奇藝極速版時(shí)，岳建雄曾明確超級(jí)APP一定要進(jìn)入一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)，愛(ài)奇藝就是一個(gè)超級(jí)App。一年前，愛(ài)奇藝CEO龔宇也表示：“對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)講，長(zhǎng)短視頻、文字、圖片(的形式)不重要，娛樂(lè)更重要，只要誰(shuí)在搶奪愛(ài)奇藝的娛樂(lè)性時(shí)長(zhǎng)，那我們自然形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?

因此，長(zhǎng)視頻是否要變短，短視頻是否要變長(zhǎng)，不再是需要討論的問(wèn)題，如何結(jié)合才是。

長(zhǎng)短結(jié)合的實(shí)踐

長(zhǎng)、短視頻雖然邊界在模糊，但消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)作模式和變現(xiàn)模式有天壤之別，長(zhǎng)視頻沉浸，短視頻碎片；長(zhǎng)視頻PGC，短視頻PUGC；長(zhǎng)視頻會(huì)員，短視頻廣告，如何填補(bǔ)兩者之間的鴻溝，考驗(yàn)平臺(tái)的產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，平臺(tái)要站在用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景去思考長(zhǎng)與短的關(guān)系，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并將它們以合適的方式整合起來(lái)，兩者缺一不可。

優(yōu)酷讓土豆轉(zhuǎn)型專(zhuān)做短視頻平臺(tái)；騰訊視頻與微視等短視頻平臺(tái)長(zhǎng)短配合戰(zhàn)，推出火鍋劇類(lèi)目主打介于長(zhǎng)短間的系列微劇或微綜。愛(ài)奇藝則將長(zhǎng)短結(jié)合的重心放在了愛(ài)奇藝極速版上，探索“長(zhǎng)短都好看”，我認(rèn)為在一個(gè)App做長(zhǎng)短結(jié)合是全新思路，對(duì)其進(jìn)行了一段時(shí)間的體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝極速版是基于信息流推薦模式的視頻App，首頁(yè)基于算法推薦短視頻內(nèi)容，子菜單一部分是影視、電視劇、兒童、動(dòng)漫等，按照傳統(tǒng)聚合模式整合版權(quán)和自制等內(nèi)容，愛(ài)奇藝會(huì)員權(quán)益得到繼承。

另一部分是小視頻、搞笑、綜藝、資訊等菜單下以信息流呈現(xiàn)的短視頻，內(nèi)容來(lái)自200萬(wàn)愛(ài)奇藝號(hào)。

小視頻跟快手界面相似，豎屏單條滑動(dòng)推薦；搞笑等垂直欄目跟西瓜視頻類(lèi)似，橫屏為主。

長(zhǎng)短視頻可任意切換，我可以在短視頻的引導(dǎo)下切換觀(guān)看感興趣的長(zhǎng)視頻，在長(zhǎng)視頻觀(guān)看過(guò)程中或者結(jié)束后，可繼續(xù)觀(guān)看片段、花絮、集錦等短視頻內(nèi)容。

長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容，PGC和UGC，橫屏和豎屏，被有機(jī)整合到愛(ài)奇藝極速版中，且可互相切換，這與很多長(zhǎng)視頻平臺(tái)做專(zhuān)門(mén)的短視頻App“長(zhǎng)短隔離”思路截然不同。

用戶(hù)消費(fèi)長(zhǎng)短視頻的場(chǎng)景不同，如何洞察用戶(hù)的娛樂(lè)需求給其真正需要的內(nèi)容推薦，考驗(yàn)平臺(tái)的分發(fā)能力。

愛(ài)奇藝極速版的解決方案是基于AI技術(shù)提高內(nèi)容分發(fā)效率，一方面基于AI算法進(jìn)行智能推薦，不只是首頁(yè)信息流是智能推薦的，我在看完長(zhǎng)/短視頻后，或者在查看長(zhǎng)/短視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)被推薦長(zhǎng)/短內(nèi)容，比如看一部電視劇就會(huì)看到對(duì)應(yīng)的花絮短視頻或者愛(ài)奇藝號(hào)關(guān)于明星的八卦資訊，這需要基于AI對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義理解和個(gè)性化推薦引擎。另一方面，愛(ài)奇藝極速版支持語(yǔ)音搜索，可以理解自然語(yǔ)言，滿(mǎn)足用戶(hù)主動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)需求。

長(zhǎng)短視頻的推薦和搜索場(chǎng)景，比單做短視頻推薦和單做長(zhǎng)視頻推薦都難得多，日益成熟的AI技術(shù)會(huì)扮演關(guān)鍵角色，這一點(diǎn)恰好是愛(ài)奇藝的技術(shù)長(zhǎng)板。

愛(ài)奇藝一直是內(nèi)容和科技雙輪驅(qū)動(dòng)，2014年開(kāi)始布局AI技術(shù)，幾年前，愛(ài)奇藝PC客戶(hù)端就做到了“無(wú)人工運(yùn)營(yíng)”，從編輯列表到節(jié)目列表再到之后的推薦位，全部由機(jī)器自動(dòng)化完成；愛(ài)奇藝基于自研的人臉識(shí)別技術(shù)建成全網(wǎng)最大的智能明星庫(kù)，并推出“藝匯”智能選角系統(tǒng)，將制片方與海量的藝人數(shù)據(jù)進(jìn)行高效精準(zhǔn)的AI匹配，縮短影視項(xiàng)目的制作周期，提高電影、電視劇的制作效率。

愛(ài)奇藝已將AI能力開(kāi)放給生態(tài)，提供智能剪輯工具幫助創(chuàng)作者處理大量的視頻數(shù)據(jù)。愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)基于A(yíng)I進(jìn)行素材推薦、封面推薦和封面增強(qiáng)。發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)龔宇?lèi)?ài)奇藝在堅(jiān)持產(chǎn)出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容之外正在推進(jìn)AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于內(nèi)容制作、發(fā)行和貨幣化環(huán)節(jié)。

我注意到，愛(ài)奇藝極速版發(fā)布幾個(gè)月來(lái)，每月都有兩版更新，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)功能還在不斷完善，可以說(shuō)并未定型，但其理念卻是十分篤定的，愛(ài)奇藝極速版的“快”，正是強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)短視頻切換的快、內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)，長(zhǎng)短視頻的界限沒(méi)有了。

體驗(yàn)了愛(ài)奇藝極速版，我們?cè)賮?lái)談?wù)勯L(zhǎng)短視頻未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

長(zhǎng)短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)

長(zhǎng)短視頻結(jié)合實(shí)際上是兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)是在線(xiàn)視頻間的競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)是愛(ài)優(yōu)騰與抖快之間的對(duì)決。

在與在線(xiàn)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)上，愛(ài)奇藝在優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在幾點(diǎn)：

一個(gè)是率先布局長(zhǎng)短結(jié)合，用戶(hù)習(xí)慣率先養(yǎng)成；

第二個(gè)是有強(qiáng)大的AI技術(shù)能力，這是解決長(zhǎng)短視頻結(jié)合在一起的分發(fā)難題的殺手锏；

第三個(gè)是有繁榮的泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，有長(zhǎng)短內(nèi)容的豐富供給。岳建雄在發(fā)布愛(ài)奇藝極速版時(shí)明確了內(nèi)容優(yōu)先：“無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，算法跟活動(dòng)只是效率，內(nèi)容一定是最終的路徑?！睈?ài)奇藝從視頻出發(fā)向泛娛樂(lè)平臺(tái)演進(jìn)，基于“蘋(píng)果園”內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，形成了主站、奇巴布、泡泡、體育、教育、VR等21個(gè)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品品牌矩陣，在2016年就推出了視頻自媒體平臺(tái)愛(ài)奇藝號(hào)，目前已經(jīng)擁有超過(guò)200萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者。

愛(ài)奇藝極速版的推出，正是前面三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。

在與短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們要討論的實(shí)際上是長(zhǎng)視頻變短和短視頻變長(zhǎng)誰(shuí)更容易？

長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的進(jìn)攻更加激進(jìn)，而短視頻變長(zhǎng)才剛開(kāi)始，之前岳建雄說(shuō)得比較委婉：“我們站在高處，做短視頻從高往低打，沒(méi)有說(shuō)誰(shuí)更好，但是我們可能會(huì)更快?！痹谖铱磥?lái)，長(zhǎng)變短也比短變長(zhǎng)更容易，因?yàn)榍罢弑举|(zhì)是對(duì)已有內(nèi)容的再生產(chǎn)，后者則需要構(gòu)建全新內(nèi)容生態(tài)。

用戶(hù)習(xí)慣上，用戶(hù)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀(guān)看短視頻的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，但用戶(hù)是否愿意在短視頻App上“刷劇”，有待時(shí)間檢驗(yàn)。短視頻平臺(tái)可以推出全新的獨(dú)立長(zhǎng)視頻App，但這意味著將跟愛(ài)優(yōu)騰們陷入新一輪直接競(jìng)爭(zhēng)，了解在線(xiàn)視頻競(jìng)爭(zhēng)歷史就知道，這一定會(huì)很殘酷。

長(zhǎng)短視頻的基礎(chǔ)都是內(nèi)容生態(tài)，在構(gòu)建長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容生態(tài)上，長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)更明顯。一方面，長(zhǎng)視頻向短視頻延伸，本質(zhì)是高門(mén)檻向低門(mén)檻的下沉相對(duì)更加容易。另一方面，長(zhǎng)視頻內(nèi)容可以成為短視頻的素材，但反過(guò)來(lái)卻不成立。愛(ài)奇藝的IP長(zhǎng)視頻內(nèi)容，就是短視頻內(nèi)容的彈藥庫(kù)，而IP長(zhǎng)視頻，不論是版權(quán)還是自制，都具有排他性。

再談一談關(guān)于錢(qián)的問(wèn)題。

短視頻平臺(tái)依賴(lài)信息流廣告，快手直播和電商也做得不過(guò)，但很難擴(kuò)展會(huì)員模式，一方面沒(méi)有獨(dú)家內(nèi)容，另一方面很難有說(shuō)服用戶(hù)付費(fèi)的增值服務(wù)。長(zhǎng)視頻最初就是靠廣告變現(xiàn)，后來(lái)成功拓展會(huì)員模式，基本是并駕齊驅(qū)，更具潛力的是兩者基礎(chǔ)上的IP模式，比如影業(yè)、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等等。因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短視頻會(huì)增加廣告等營(yíng)收，進(jìn)一步釋放IP價(jià)值，是創(chuàng)造營(yíng)收的增量。反過(guò)來(lái)，短視頻平臺(tái)如果要做劇，做大內(nèi)容，一定要進(jìn)行大規(guī)模的投入，而在內(nèi)容成本的控制上短期內(nèi)很難跟摸爬滾打多年的長(zhǎng)視頻平臺(tái)比肩。說(shuō)得更直接一點(diǎn)：長(zhǎng)視頻可以賺短視頻的錢(qián)，反過(guò)來(lái)卻很難。

不論是與視頻平臺(tái)的PK還是在對(duì)短視頻的防御上，愛(ài)奇藝優(yōu)勢(shì)都更加明顯。2017年底愛(ài)奇藝就明確要重點(diǎn)布局短視頻，2018年不斷加碼，年底挖來(lái)在搜狐、鳳凰都多年內(nèi)容建設(shè)和運(yùn)營(yíng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高管岳建雄，重新厘清產(chǎn)品思路和團(tuán)隊(duì)，打造愛(ài)奇藝極速版，并在今年5月愛(ài)奇藝世界大會(huì)上高調(diào)發(fā)布，成為愛(ài)奇藝短視頻戰(zhàn)略的重大進(jìn)展，這款產(chǎn)品也被愛(ài)奇藝寄予厚望。

市場(chǎng)容不下新的愛(ài)優(yōu)騰，不需要新的抖音或者快手，愛(ài)奇藝推出 “長(zhǎng)短結(jié)合”的愛(ài)奇藝極速版，或許是更明智的，打法不同，結(jié)果就會(huì)不同，愛(ài)奇藝極速版有望成為視頻行業(yè)的一匹黑馬。一年前，龔宇曾展望對(duì)于短視頻的愿景：“希望不遠(yuǎn)的將來(lái)，一年兩年三年內(nèi)，能孵化出長(zhǎng)視頻作為介質(zhì)的但是娛樂(lè)導(dǎo)向的短視頻產(chǎn)品。”愛(ài)奇藝極速版就是這樣一款產(chǎn)品。

當(dāng)然，愛(ài)奇藝極速版還需要用市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)證明長(zhǎng)短結(jié)合這一全新命題。

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