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    管中窺豹中國街舞盛典,微博舞蹈生態(tài)進入新航道

    原標題:管中窺豹中國街舞盛典,微博舞蹈生態(tài)進入新航道

    最近兩年,街舞的綜藝節(jié)目開始成為年輕人關(guān)注熱點,從愛奇藝的《熱血街舞》到優(yōu)酷的《這!就是街舞》等自制內(nèi)容均取得了不俗的成績,街舞的熱度也一路攀升。

    硬幣的另一方面,一直在垂類領(lǐng)域長期深耕的微博,近年來也持續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域,并在今年2月份與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會宣布達成深度合作關(guān)系。近日,通過微博獨特的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢,雙方共同打造的首屆“中國街舞盛典”落幕,在打造中國街舞行業(yè)盛典標桿的同時,填補了中國街舞領(lǐng)域沒有權(quán)威榮譽的空白。微博數(shù)據(jù)顯示,#中國街舞盛典#相關(guān)話題累計總閱讀量超過10.6億,視頻播放達到1.6億。

    在我看來,微博憑借多元化和全民性的優(yōu)勢,更能將各方聚攏在一起。由于街舞自身的流行性,微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò),連接機構(gòu)、主流媒體、明星名人和舞蹈愛好者,以O(shè)(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式,讓舞蹈議題突破“圈內(nèi)自嗨”的固有壁壘,卷入更多層次的輿論資源。

    需要指出的是,本屆“中國街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內(nèi)容生態(tài)的冰山一角,借此我們再看微博生態(tài)究竟發(fā)展到何種程度。

    內(nèi)容生態(tài)向線下深度融合

    微博與視頻網(wǎng)站有著本質(zhì)區(qū)別。

    以街舞內(nèi)容為例,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作集中在自制綜藝領(lǐng)域,用戶的關(guān)注以及互動入口主要集中在視頻,視頻網(wǎng)站的用戶更在意觀看,因此視頻網(wǎng)站的街舞自制綜藝,也極為重視舞臺感的搭建。

    但微博則不同,微博有著極為龐大而豐富的生態(tài)能力,更多元的入口,用戶主頁、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動等等諸多形式均可以成為用戶關(guān)注以及參與互動的入口,此外還包括了長短視頻、圖片、文字等互動方式,因此微博用戶更為注重互動參與所帶來的體驗。

    借此,微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動,通過線上擴展,讓用戶通過官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發(fā)布內(nèi)容等不同入口來關(guān)注, 街舞表演并參與互動,為原本相對封閉的線下活動來全網(wǎng)的關(guān)注。

    同時微博的互動本身并非局限于留言評論,圍繞街舞表演微博還為用戶參與賦予了更多參與的形式,例如直播、投票、現(xiàn)金獎勵等等形式,微博可以時刻圍繞賽事進程,讓用戶幾乎實時性的參與其中,相比于綜藝先制作后觀看的形式,微博為用戶帶來更強的實時感,實現(xiàn)一層又一層的跨圈層互動與長尾傳播。

    私域流量策略,加速微博生態(tài)落地

    重視私域流量的扶持,已經(jīng)成為行業(yè)共識,例如各大電商平臺都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接,探索私域流量的成長可能性。微博作為開放平臺,首先令人聯(lián)想到的就是其強項在于公域流量,一直以來諸多大型熱點都在微博上誕生并向全網(wǎng)傳播。

    在今年8月微博的超級紅人節(jié)上,微博CEO王高飛對微博的私域流量以及公域流量策略進行了具體的闡釋,表示隨著平臺流量的穩(wěn)定增長,微博將強化私域流量的私密性,并針對公域流量進行垂直化扶植。

    實際上從一開始,微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設(shè)計,這幾年來,微博對于垂類內(nèi)容的扶持力度也不小,長期以來,微博為私域流量進行了非常多的深入運營以及工具開發(fā),包括關(guān)注流、個人主頁、超話、鐵粉、粉絲群等,可以讓大號的粉絲進行精準運營。以超話為例,開通的大V高達7500個,其社區(qū)的日活已經(jīng)達到1000萬。

    再看本次的“中國街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy這類頂級舞者本身在微博就擁有2000萬以上的街舞粉絲,有著極大的影響力,其在微博發(fā)布的“中國街舞盛典”內(nèi)容,也會帶動到該街舞活動的熱度。

    此外“中國街舞盛典”的官方微博,也與用戶進行了線上榜單評選、抽獎、直播、等諸多活動,這些工具的加入,也讓用戶有了更大的參與熱情,而@中國街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬,相關(guān)博文發(fā)布超過154萬,用戶互動量接近500萬。換個角度來看,一次街舞活動之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注,也正是由于微博對于垂類領(lǐng)域的大力扶持,無論是公域流量還是私域流量,微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。

    視頻網(wǎng)站屬于公域流量,因此其只能畢其功于一役。但擁有私域流量的微博,其要舉辦一次垂類領(lǐng)域的活動,則可以輕松借助各大私域流量的能力,讓流量從各個渠道匯聚而來,同時也能讓用戶在微博的各個角落實現(xiàn)不同的參與體驗。

    垂直生態(tài)能力加速,未來變現(xiàn)可期

    生態(tài)能力建設(shè)的最終標志,依然需要體現(xiàn)在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié),微博實際上已經(jīng)打通了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的變現(xiàn)路徑,并且在變現(xiàn)上實現(xiàn)了廣告、電商、訂閱的多元變現(xiàn)能力,其垂直生態(tài)能力的建設(shè)處于加速狀態(tài)。

    今年上半年,微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億,覆蓋60多個領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》也指出,在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者,借助平臺的變現(xiàn)工具,商業(yè)化能力也在提高。

    具體到舞蹈領(lǐng)域,今年超級紅人節(jié)期間,知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時候開始實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),目前在微博端的收入增長差不多達到200%左右,這一年不到的時間,合作超過了35個品牌,覆蓋包括時尚潮流,數(shù)碼,日用,游戲等領(lǐng)域。

    總的來看,通過助力頭部舞蹈博主、MCN機構(gòu),強化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效輸出與最大化曝光,無疑將幫助博主、MCN機構(gòu)實現(xiàn)穩(wěn)定成長。如果能夠融入更多的廣告主,必然能夠帶來舞者、機構(gòu)、廣告主以及平臺的多方共贏,為內(nèi)容作者實現(xiàn)更可觀的商業(yè)變現(xiàn)提供了可能性。

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    2019-08-27
    管中窺豹中國街舞盛典,微博舞蹈生態(tài)進入新航道
    換個角度來看,一次街舞活動之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注,也正是由于微博對于垂類領(lǐng)域的大力扶持,無論是公域流量還是私域流量,微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。

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