原標(biāo)題：百度App日活達(dá)1.88億 信息流用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)33%

近日，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億元人民幣。6月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%。百度信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)33%，百度App端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)20%，用戶在信息流和短視頻上使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)67%。

第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)生態(tài)更加繁榮，截至6月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%。智能小程序延續(xù)了自一年前推出以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，月活用戶達(dá)2.7億，在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了49%。除了長(zhǎng)尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務(wù)。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)83%，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。

搜索+信息流、百家號(hào)與智能小程序的蓬勃發(fā)展，有效拉動(dòng)用戶時(shí)長(zhǎng)與粘性增長(zhǎng)。搜索與信息流的雙引擎驅(qū)動(dòng)增加了用戶粘性，因?yàn)樗阉魇侨藗儗ふ议L(zhǎng)尾信息的主要方式。更重要的是，百度移動(dòng)生態(tài)正通過(guò)“內(nèi)容+服務(wù)”構(gòu)成多元化使用場(chǎng)景，打通內(nèi)容到服務(wù)的消費(fèi)閉環(huán)。

近兩年連續(xù)布局的信息流、百家號(hào)、小程序等產(chǎn)品是百度App現(xiàn)階段增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。百家號(hào)作為百度App核心內(nèi)容來(lái)源，無(wú)論是入駐賬號(hào)類型還是內(nèi)容顆粒度，其精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力都越來(lái)強(qiáng)。目前，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬(wàn)，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。這意味著用戶可以在百家號(hào)平臺(tái)獲取更多權(quán)威多元的內(nèi)容資訊。

另一方面，百家號(hào)通過(guò)打通整合內(nèi)部資源深耕垂類頻道，用戶對(duì)內(nèi)容的需求場(chǎng)景得到最大化細(xì)分，目前百度App共設(shè)置44個(gè)新聞?lì)l道可供用戶選擇，這其中還不包括近百個(gè)城市頻道。在六月初，百度App還正式上線“國(guó)風(fēng)頻道”，這個(gè)以博物館、藝術(shù)館、藏家藏品為內(nèi)容載體，為用戶提供文博類資訊、話題討論以及消費(fèi)服務(wù)的垂類生態(tài)，使得當(dāng)前如火如荼的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景在百度內(nèi)容生態(tài)中得以落地。

除了自身搭建內(nèi)容矩陣不斷拓寬用戶的使用場(chǎng)景，百度還從戰(zhàn)略投資層面進(jìn)行了加持，拓展內(nèi)容生態(tài)的廣度與深度。百度近期陸續(xù)宣布了對(duì)知乎等公司的投資，都是不斷拓展內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的表現(xiàn)。人口紅利觸頂，互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)只能另尋增量市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)等都是典型的增量空間。

去年百度發(fā)布智能小程序，宣布從內(nèi)容到服務(wù)的“新連接”：從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級(jí)。至此百度的服務(wù)場(chǎng)景被打通，越來(lái)越多的應(yīng)用程序接入百度App內(nèi)，百度也不再被簡(jiǎn)單地定義為內(nèi)容入口，也是服務(wù)入口，伴隨這種服務(wù)而生的是更多潛在消費(fèi)場(chǎng)景被打開。

一個(gè)人從需求表達(dá)到最后的服務(wù)，被滿足可能有十步，過(guò)去的百度之做到了“第一步到第三步，或者第一步到第五步”，比如當(dāng)用戶看到某化妝品，百度識(shí)圖搜索能幫他了解信息，但接下來(lái)比價(jià)、購(gòu)買環(huán)節(jié)只能切入到其他端內(nèi)完成。而智能小程序就可以把這種消費(fèi)需求打通，達(dá)成從內(nèi)容到服務(wù)的一體化體驗(yàn)。這樣一來(lái)，娛樂(lè)場(chǎng)景、購(gòu)物場(chǎng)景、學(xué)習(xí)場(chǎng)景等數(shù)字化場(chǎng)景都將會(huì)被解鎖。

百度智能小程序，讓信息流和短視頻內(nèi)容可搜索，讓第三方產(chǎn)品中的信息和服務(wù)可搜索，這也是百度APP的用戶時(shí)長(zhǎng)和搜索流量不斷增長(zhǎng)的源動(dòng)力。百度App在提供信息之外，基于差異化的需求場(chǎng)景，增強(qiáng)了為用戶提供商品和服務(wù)的能力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口紅利期消失殆盡，據(jù)Questmobile報(bào)告顯示今年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶首次下降近200萬(wàn)。因此，用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪賽注定更加暗流涌動(dòng)，更長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)意味著更強(qiáng)的生態(tài)營(yíng)造能力，百度App正是以內(nèi)容+服務(wù)構(gòu)成多元化使用場(chǎng)景，用戶使用時(shí)長(zhǎng)不斷攀升，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

作為百度內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號(hào)平臺(tái)成立三年以來(lái)，已從基礎(chǔ)建設(shè)期、平臺(tái)擴(kuò)展期過(guò)渡到精耕細(xì)作期。龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量將幫助百家號(hào)釋放更大的平臺(tái)能力，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，深耕優(yōu)質(zhì)垂類。截止今年五月，百家號(hào)合作媒體賬號(hào)超2600個(gè)，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋率95%，中央部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋率87%，為用戶提供更加權(quán)威多元的資訊閱讀體驗(yàn)。在過(guò)去一年多時(shí)間，百家號(hào)先后與新華社、人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作。在政務(wù)方面，與國(guó)資委、交通運(yùn)輸部、生態(tài)環(huán)境部、教育部等中央政府機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作。 百家號(hào)在內(nèi)容分發(fā)和技術(shù)賦能等方面也實(shí)現(xiàn)了科技與內(nèi)容的共振。一方面，百家號(hào)擁有百度App、百度搜索以及其它百度系產(chǎn)品和百度聯(lián)盟體系內(nèi)其它渠道構(gòu)成的分發(fā)渠道，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了數(shù)億級(jí)流量曝光。另一方面，百度繼續(xù)放大人工智能技術(shù)價(jià)值在內(nèi)容層面的應(yīng)用，將AI賦能到百家號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)和管理方面，在2019百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上正式推出“靈渠平臺(tái)”，用AI技術(shù)加強(qiáng)全鏈路內(nèi)容管理。如今該平臺(tái)已經(jīng)落地百度融媒計(jì)劃，把百度大腦的智能寫作技術(shù)通過(guò)靈渠平臺(tái)運(yùn)用在傳統(tǒng)媒體工作中，為全國(guó)特別是區(qū)縣媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型提供全面支持。

此外，為加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，給移動(dòng)端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，百度還從戰(zhàn)略投資層面進(jìn)行了加持，近期百度陸續(xù)宣布了對(duì)果殼、知乎等公司的投資，加速滲透垂直內(nèi)容生態(tài)。

目前，百度App已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個(gè)分發(fā)引擎，“百家號(hào)+小程序”兩個(gè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的整體布局。Q2財(cái)報(bào)中百家號(hào)數(shù)據(jù)的持續(xù)走高，反映了在“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動(dòng)下，百家號(hào)正在釋放更多的流量?jī)r(jià)值和產(chǎn)品能力，未來(lái)百家號(hào)還有更多的可能性。

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