原標(biāo)題：甩開(kāi)頭條，追趕微信，收入多元，百度的未來(lái)初見(jiàn)端倪

百度的二季度財(cái)報(bào)讓華爾街有些驚喜，營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億元人民幣，雖然受大環(huán)境影響同比有所下滑，但是相對(duì)于一季度的虧損而言可以說(shuō)是重回上升軌道。而從百度App的日活用戶達(dá)1.88億這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度大筆投入春晚營(yíng)銷絕對(duì)是劃算的，而在8月份這個(gè)數(shù)據(jù)甚至突破了2億，漲勢(shì)喜人。這個(gè)日活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了今日頭條七千萬(wàn)左右，可以說(shuō)在信息流這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)一騎絕塵。

打贏信息流，構(gòu)建雙引擎

信息流可以說(shuō)是移動(dòng)時(shí)代的典型產(chǎn)品形態(tài)，而且因?yàn)樾畔⒘鳟a(chǎn)品是以用戶的活躍和時(shí)長(zhǎng)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，所以這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就異常激烈。畢竟用戶使用產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)終究有限，誰(shuí)多占一點(diǎn)，其他人就會(huì)少占一點(diǎn)，所以信息流產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常直接而且殘酷的。所以一季度百度歷史上的首度虧損就顯得更具有戰(zhàn)略性，在百度app日活超過(guò)頭條，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)尚不明顯的當(dāng)口，百度毅然砸出十幾億進(jìn)行春晚營(yíng)銷，瞬間將日活拉升到3億，超過(guò)頭條一倍還多，而這場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)也非常明顯。在之后的幾個(gè)月中，百度APP的日活不斷快速上升，終于在8月份突破了2億的規(guī)模，這個(gè)魄力和時(shí)機(jī)把握確實(shí)非常了不起。要知道在今年，整體市場(chǎng)疲軟，推廣費(fèi)用緊縮，同時(shí)還有學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)這樣的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品介入市場(chǎng)，很多大廠的產(chǎn)品發(fā)展都陷入停滯甚至倒退，借助這個(gè)機(jī)會(huì)拉開(kāi)差距是一個(gè)實(shí)力之選，也是魄力之選。而現(xiàn)在的數(shù)據(jù)證明，百度的豪賭迎來(lái)了回報(bào)，在信息流這場(chǎng)戰(zhàn)役中，可以說(shuō)取得了決定性的勝利。

之前我曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章分析搜索和信息流之間的關(guān)系，可以說(shuō)搜索是信息流的基礎(chǔ)，信息流是搜索的自動(dòng)化和智能化呈現(xiàn)。二者呈現(xiàn)出了升級(jí)的關(guān)系，這也是為什么百度從搜索切入信息流非常簡(jiǎn)單，而頭條想從信息流切入搜索非常困難的原因。搜索是找吃的，信息流是飯來(lái)張口，在滿足搜索剛需的情況下，信息流可以說(shuō)滿足了更多基層用戶的吃飯需求，這二者形成的流量雙引擎，成為百度移動(dòng)端的屏障和依賴，當(dāng)然也成為新時(shí)代收入的發(fā)動(dòng)機(jī)。

可以說(shuō)，百度藉此夯實(shí)了自己在移動(dòng)端的基礎(chǔ)，并開(kāi)始進(jìn)行全新業(yè)務(wù)的升級(jí)和探索，同時(shí)這些業(yè)務(wù)也支撐著百度持續(xù)深耕人工智能的未來(lái)。從整個(gè)百度的移動(dòng)生態(tài)來(lái)看，已經(jīng)基本形成了一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，在百度app高漲的日活帶領(lǐng)下，其他產(chǎn)品也迎來(lái)了迅猛的增長(zhǎng)。事實(shí)上，百度在移動(dòng)端的資源非常豐厚，既有百度貼吧、地圖、云盤這樣的老炮產(chǎn)品，也有深受用戶歡迎的好看視頻和全民小視頻，其潛在價(jià)值還有巨大的發(fā)掘空間。

百度小程序大熱，奪回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

本來(lái)我們都不覺(jué)得百度app會(huì)和微信有什么關(guān)系，畢竟微信還是一個(gè)社交產(chǎn)品，而百度app則是一個(gè)搜索產(chǎn)品，二者的隔閡雖不說(shuō)天差地遠(yuǎn)，但是多年以來(lái)，百度和騰訊之間的攻伐也都未能成功。不過(guò)小程序這個(gè)模式的出現(xiàn)，卻給了百度一個(gè)全新的機(jī)會(huì)和視野，而從目前來(lái)看，百度app可能是比微信更適合小程序的平臺(tái)。

其實(shí)小程序這個(gè)東西并不復(fù)雜，也不新鮮，對(duì)于微信而言，是希望能夠自成一個(gè)手機(jī)內(nèi)的小系統(tǒng)，替代很多app的打開(kāi)。而對(duì)于百度而言，則非常像之前PC時(shí)代的”中間頁(yè)”戰(zhàn)略，在2011年百度確立的“中間頁(yè)戰(zhàn)略”，是通過(guò)投資或自建一批“中間頁(yè)”網(wǎng)站從而提升百度長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值，而去哪兒、愛(ài)奇藝、安居客等都是這個(gè)戰(zhàn)略下的成功案例。而百度app小程序則同樣是將自身的流量分流給了合作伙伴，讓用戶可以在百度app上就獲得更多合作伙伴多元化的服務(wù)。因?yàn)樗阉鞯哪康男愿鼜?qiáng)，距離服務(wù)業(yè)更近，所以自然就更火爆。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年8月，百度智能小程序月活達(dá)到2.7億，已有15萬(wàn)小程序入駐，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，深入到政策民生、娛樂(lè)、資訊等23個(gè)大行業(yè)。整個(gè)Q2的增速達(dá)到了49%，這在當(dāng)下冷清的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中可以說(shuō)是非常罕見(jiàn)。另一個(gè)可比較的數(shù)據(jù)則是，百度小程序所帶來(lái)的用戶比微信和支付寶高了近270%，活躍度比微信、支付寶的小程序高出200%。這背后的核心原因就是，搜索距離服務(wù)需求的距離要比社交和支付都近的多。以前你點(diǎn)餐要上美團(tuán)，看視頻要上愛(ài)奇藝，現(xiàn)在只要百度搜一搜，就可以通過(guò)百度小程序直達(dá)服務(wù)?？梢哉f(shuō)這真正讓碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新回到門戶聚合時(shí)代，而百度也重新拿回了自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的地位。愛(ài)奇藝小程序在上線3個(gè)月，日活就成功突破1400萬(wàn)，這一切過(guò)度的是那么的柔順絲滑，水到渠成，不能不說(shuō)，頗有一種輪回的意味在里面。

收入多元，AI劈開(kāi)百度未來(lái)

必須要說(shuō)，百度小程序的成功，給百度帶來(lái)了全新的想象空間，而配合百家號(hào)的崛起，二者已經(jīng)成為了雙生態(tài)的格局。一個(gè)服務(wù)生態(tài)，一個(gè)內(nèi)容生態(tài)，這就形成了百度獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，這其實(shí)更接近微信當(dāng)年所想的，只用一個(gè)APP，其他什么都可以不用的構(gòu)想。同時(shí)，百度的雙生態(tài)不僅讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以獲得收益，現(xiàn)在連開(kāi)發(fā)者也可以獲得相應(yīng)的流量和支撐，一個(gè)大生態(tài)的布局逐漸完善，而這勢(shì)必也會(huì)帶來(lái)一個(gè)更加多元化的收入模型。搜索+服務(wù)+內(nèi)容的布局顯然要比單純的信息流APP更豐富，對(duì)于喜歡只用一個(gè)APP實(shí)現(xiàn)多重功能的國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)也是一個(gè)福音。由此可以想象，百度app在信息流方面的收入會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，尤其是這些企業(yè)用戶的入駐，商業(yè)價(jià)值非常顯著。

而在未來(lái)方面，百度一直不遺余力的投入AI，作為基礎(chǔ)的百度智能云躋身中國(guó)PAAS(平臺(tái)即服務(wù))和IAAS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))公有云服務(wù)供應(yīng)商前四，小度助手累計(jì)激活設(shè)備數(shù)超過(guò)4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5倍；每月語(yǔ)音查詢超過(guò)36億次，同比增長(zhǎng)7.5倍。自動(dòng)駕駛的Apollo系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始國(guó)內(nèi)首批量產(chǎn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛出租車Robotaxi的測(cè)試，雖然目前這些領(lǐng)域在商業(yè)化方面還沒(méi)有太大發(fā)展，但其未來(lái)屬性已經(jīng)非常鮮明。百度在其他領(lǐng)域的收入可以說(shuō)是百度向未來(lái)投資的最大底氣，而整個(gè)Q2的研發(fā)費(fèi)用也達(dá)到了47億人民幣，同比增長(zhǎng)了17%。隨著5G時(shí)代的臨近，爆發(fā)的奇點(diǎn)也越來(lái)越近了，這才是百度真正的未來(lái)。

目前百度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在行業(yè)中還是非常良好，但是股價(jià)卻非常低迷，其根本原因還是在于市盈率太低，公司價(jià)值沒(méi)有被充分體現(xiàn)。這其實(shí)也體現(xiàn)出了投資人對(duì)百度未來(lái)對(duì)擔(dān)憂，畢竟在這個(gè)新舊時(shí)代的交替之際，過(guò)去的俱往矣，未來(lái)的大家還都看不太清楚。但我們從百度Q2的財(cái)報(bào)可以看出，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，未來(lái)已經(jīng)越來(lái)越清晰了，“搜索＋信息流”的雙引擎，“小程序＋百家號(hào)”的雙生態(tài)，人工智能的領(lǐng)頭羊，重新勾勒出了一個(gè)不一樣的未來(lái)百度。相信隨著未來(lái)趨勢(shì)的逐漸明朗，百度新業(yè)務(wù)形態(tài)的逐漸成熟，百度BAT的地位會(huì)毋庸置疑，更加穩(wěn)固。

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