卡爾·波普爾在《歷史決定論的貧困》中說，“我們不能依據(jù)過去的知識(shí)預(yù)測(cè)未來(lái)?！比欢幢闳绱?，人類仍自建理想實(shí)驗(yàn)室，例如經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中就常用“假設(shè)”簡(jiǎn)化模擬現(xiàn)實(shí)世界，以圖竭力摸索黑夜中的零星曙光，在各種天馬行空的瑰麗中尋跡未來(lái)與現(xiàn)實(shí)的橋梁。

可我們所假想的未來(lái)中總是充斥著各種宏大場(chǎng)景，好似遙而不可及的天際創(chuàng)想。而年至“四歲”的淘寶造物節(jié)卻將聚光燈調(diào)轉(zhuǎn)方向，投射至息息相關(guān)的周遭，呈現(xiàn)了未來(lái)十年的衣食住行等生活場(chǎng)景，并不惜重金搭建西湖展臺(tái)，通過身臨其境地切實(shí)感受，給予觀眾更為鮮明的感官?zèng)_擊。

一、“四歲”的淘寶造物節(jié)有何不同？

自2016年于上海場(chǎng)試探，淘寶造物節(jié)開啟了征程，再至2017年以“奇世江湖”于杭州場(chǎng)掀起一陣潮風(fēng)，乃至2018的西湖版“清明上河圖”，淘寶的各式花式玩法不斷刷新觀眾的認(rèn)知。此番開展在即，年至“四歲”的淘寶造物節(jié)，又帶來(lái)了什么樣的稀奇事？

奇妙一：擁有探測(cè)未來(lái)的前瞻性

“不要根據(jù)記憶重塑夢(mèng)境，統(tǒng)統(tǒng)想象出全新的場(chǎng)景”，《盜夢(mèng)空間》講述著塑造夢(mèng)境的真理：唯有跳脫現(xiàn)實(shí)，才能求得周全。本次造物節(jié)即是如此，以前瞻視野眺望未來(lái)，塑造基于現(xiàn)實(shí)的未來(lái)夢(mèng)境，在其劇透未來(lái)的黑科技現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了四大時(shí)光門。

一是未來(lái)美食門，將“人造肉”引至大陸，通過純素食制作的肉類品，開啟飲食上的新紀(jì)元。

二是未來(lái)購(gòu)物門，以“淘寶打手”顛覆人們的想象，以分鐘級(jí)“及時(shí)打印創(chuàng)意”開啟即購(gòu)即得的未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)。

三是未來(lái)交通門，以“鯊魚式潛水艇”探索深海神秘的暗域生命體，為玩家們呈現(xiàn)未來(lái)的深海交通工具。

四是未來(lái)醫(yī)療門，通過人體肌電信號(hào)與外骨骼機(jī)甲的互動(dòng)，幫助肌肉無(wú)力者甚至是癱瘓?jiān)诖驳娜藢?shí)現(xiàn)自由行走和生活。

奇妙二：押注年輕創(chuàng)意，打造稀缺性神物集成

西湖做背景，斷橋做T臺(tái)，吸引全球知名設(shè)計(jì)師紛至沓來(lái)的斷橋秀，圍繞Z世代的時(shí)尚潮流，全面展示國(guó)際頂級(jí)大牌的中國(guó)首秀首發(fā)、國(guó)潮設(shè)計(jì)師品牌、國(guó)寶跨界創(chuàng)意。

淘寶造物節(jié)“長(zhǎng)安城”下的高定漢服，以超2000萬(wàn)針重工刺繡，長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的制作周期，呈現(xiàn)傳統(tǒng)匠心情懷下的文化之美。

“榫卯積木”，弘揚(yáng)傳統(tǒng)建筑工藝，造中國(guó)人自己的樂高，展現(xiàn)傳統(tǒng)建筑美學(xué)。

而淘寶造物節(jié)限定場(chǎng)，更成為特色賣家經(jīng)營(yíng)主陣地及創(chuàng)造力首發(fā)平臺(tái)，帶來(lái)國(guó)潮馬扎等小眾玩物。

奇妙三：年輕潮流化，對(duì)標(biāo)90后訴求的花式創(chuàng)想

以夢(mèng)想包裝公交車，用創(chuàng)造理念展現(xiàn)“流動(dòng)式”的杭州城創(chuàng)造力。

為杭州老字號(hào)提供一個(gè)年輕化的平臺(tái)，展出創(chuàng)意包裝，與整個(gè)杭州城一起打造淘寶造物節(jié)。

當(dāng)“洛杉磯”遇上“長(zhǎng)安”，潮牌街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了喬丹、科比、齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆穿過的戰(zhàn)靴藏品。

不僅如此，聽說現(xiàn)場(chǎng)有更多潮流玩法，例如夢(mèng)境比拼、轉(zhuǎn)筆大賽、超萌超可愛的氣球時(shí)裝秀、膠帶美術(shù)課等互動(dòng)形式，將為秀場(chǎng)的玩家們帶來(lái)別開生面的新式體驗(yàn)。

奇妙四：超強(qiáng)腦洞，以跨界式創(chuàng)想為用戶打造趣味性體驗(yàn)

跨界白酒界一哥茅臺(tái)，打造出吃一口就上頭的茅臺(tái)味冰淇淋。

當(dāng)“手提包”遇上“小籠包”，跨界創(chuàng)意下，淘寶造物節(jié)推出提著提著就餓了的“小籠包”手提包系列。

靈感之城的奇思妙想設(shè)計(jì)里更有比別墅還貴的相機(jī)以及《三體》中擁有強(qiáng)相互作用力的水滴展品。

二、探尋造物節(jié)持續(xù)創(chuàng)新的原動(dòng)力

花式玩法、原創(chuàng)藝術(shù)、科技潮流，淘寶造物節(jié)仿佛是一個(gè)炫技場(chǎng)，包羅世界千奇百怪，而不惜重金打造全民狂歡背后到底因何驅(qū)動(dòng)？

消費(fèi)升級(jí)下，用戶的個(gè)性化訴求強(qiáng)烈，加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各家開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容及場(chǎng)景的布局，試圖通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)用戶觸達(dá)力與黏性。

信息大爆炸時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)及制造者越來(lái)越多，同質(zhì)化開始凸顯，用戶的注意力被分散，各家在用戶時(shí)間爭(zhēng)奪上各顯武功，試圖通過博人眼球的新奇事熱點(diǎn)來(lái)收割一波“瀑布流”。然而市場(chǎng)價(jià)值的理性回歸，使得消費(fèi)者較以往更注重消費(fèi)的價(jià)值匹配，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的訴求較以往更高，由此倒逼平臺(tái)的內(nèi)容及場(chǎng)景布局。

在此趨勢(shì)下，淘寶、天貓向內(nèi)容化電商轉(zhuǎn)型，試圖以此來(lái)增強(qiáng)用戶于平臺(tái)的黏性，從而更進(jìn)一步觸達(dá)用戶。造物節(jié)在此趨勢(shì)下，也順應(yīng)阿里的內(nèi)容化電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，作為淘寶的線下場(chǎng)景延伸，以未來(lái)式新奇特構(gòu)建品牌差異，俘獲一批玩家的獵奇心。

此外，依托龐大的用戶群體，淘寶得以在海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)上進(jìn)行消費(fèi)預(yù)測(cè)及分析，從而更為精準(zhǔn)地感知用戶需求導(dǎo)向。

基于7億的淘寶移動(dòng)月度活躍用戶大數(shù)據(jù)及其成熟的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，淘寶造物節(jié)得以呈現(xiàn)出時(shí)下最熱門的消費(fèi)趨向。以漢服為例，在各個(gè)消費(fèi)品類的數(shù)據(jù)中，淘寶數(shù)據(jù)顯示漢服品類在今年和去年的增幅是以往的三至五倍，直觀地反映了漢服文化熱度不斷走高的趨勢(shì)。

正因數(shù)據(jù)支持，淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)才不惜重金打造耗時(shí)近6個(gè)月、總價(jià)值6萬(wàn)元的純手工繡制的“高定漢服”，并給予高度曝光量，由此收獲一批漢服忠誠(chéng)愛好者親臨造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。此外，基于平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其得以完善用戶畫像分析，在此基礎(chǔ)上精確的將整個(gè)展區(qū)社區(qū)化呈現(xiàn)，從而滿足了絕大多數(shù)人的小眾化情懷訴求，極大提升了用戶體驗(yàn)。

不僅如此，淘寶造物節(jié)的“奇”與淘寶的“寶”密切相關(guān)，“寶”暗喻網(wǎng)羅世間寶貝的江湖情懷，對(duì)稀奇事的敏感性是其特質(zhì)，造物節(jié)的奇正因此而生。

淘寶以其稀奇聞名，以“淘，我喜歡”的品牌定位，聚合豐富的功能滿足不同用戶的購(gòu)物需求，不管一二線還是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)都有著忠實(shí)粉絲，被網(wǎng)友戲稱為“萬(wàn)能的淘寶”，平臺(tái)內(nèi)的商品包羅各種千奇百怪的整蠱玩物，更有全能“同款系列”，永遠(yuǎn)趕“時(shí)髦”。去年，大熱的“買教訓(xùn)”熱潮即因淘寶而起，引來(lái)網(wǎng)友一陣熱捧，可見淘寶平臺(tái)的商品極接地氣。

“新奇”還不止于此，下有草根玩法，上更有高能黑科技。2019阿里之夜于悉尼市政廳舉行，活動(dòng)以“用科技對(duì)話未來(lái)”為題，開啟了一場(chǎng)未來(lái)科技的頭腦風(fēng)暴，為世人展現(xiàn)了阿里的未來(lái)黑科技。不論是“ET城市大腦”還是應(yīng)用于新零售的前沿科技，均折射了淘寶對(duì)未來(lái)嗅覺的靈敏度，而這正是造物節(jié)的前瞻力所在。

再者，企業(yè)文化決定一個(gè)組織內(nèi)在的靈魂。還記得當(dāng)年馬云創(chuàng)建阿里，懷著“讓天下沒有難做的生意”的胸懷，而今“扶持草根創(chuàng)意家”的造物節(jié)正是其文化價(jià)值的延伸。

2019淘寶造物節(jié)發(fā)布會(huì)上，淘寶造物節(jié)負(fù)責(zé)人復(fù)良說：“很多年輕人沒有流量，沒錢做廣告，但是很有想法，我們淘寶造物節(jié)的使命，是把他們挖掘出來(lái)，然后統(tǒng)一給他們一個(gè)集體性的曝光，讓他們自己把自己的故事告訴前來(lái)體驗(yàn)的每一個(gè)人，這是非常有感染力的?！?言下之意所折射的是淘寶造物節(jié)的深意，而淘寶造物節(jié)展出年輕設(shè)計(jì)師們的作品，成為這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴的眾創(chuàng)者，也為其搭建展示舞臺(tái)提供合作的可能。其理念與阿里企業(yè)文化情懷一脈相承，源于初心也歸于初心，始于民眾也惠及民眾。

三、造物節(jié)狂歡下的產(chǎn)業(yè)啟蒙

洞察未來(lái)是造物節(jié)的稟賦，在打開未來(lái)式創(chuàng)想的寶盒后，其場(chǎng)景化呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向投射了更為清晰的信號(hào)。

淘寶造物節(jié)以洞見未來(lái)的能力，通過新奇玩法讓用戶前瞻未來(lái)滿足當(dāng)下，強(qiáng)烈沖擊著用戶感官感受，從而強(qiáng)化IP的品牌力，凸顯集科技、藝術(shù)、原創(chuàng)力為一體的品牌價(jià)值。

品牌構(gòu)建層面，淘寶造物節(jié)通過節(jié)慶式年度秀場(chǎng)形式，脫離短期性且不可持續(xù)的瀑布式流量，實(shí)現(xiàn)更大程度的用戶留存，構(gòu)建自有IP下的流量池。同時(shí)，其一年一度周期性的活動(dòng)節(jié)奏，也將類似于雙11這樣購(gòu)物狂歡節(jié)一樣，于消費(fèi)者心中形成根深蒂固的品牌IP記憶。同時(shí)“雙會(huì)場(chǎng)”模式下與西湖相連，將淘寶造物節(jié)于杭州城市更為緊密的融合在，既造就了杭州的城市金名片，也依托強(qiáng)IP豐富品牌內(nèi)涵，深化大眾心目中的品牌認(rèn)知。

此外，用戶體驗(yàn)層面，淘寶造物節(jié)依托創(chuàng)意式社區(qū)化布局，滿足了用戶的多元化訴求，并通過獨(dú)特的場(chǎng)區(qū)風(fēng)格設(shè)計(jì)帶來(lái)多維度沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)各類高科技設(shè)備的線下體驗(yàn)，也極大加強(qiáng)了用戶參與感，增強(qiáng)了展區(qū)的趣味性。而種種的創(chuàng)意呈現(xiàn)，無(wú)不是造物節(jié)傾力打造的理想生活國(guó)度，在用戶身臨其境中追求更高品質(zhì)的生活方式，也激發(fā)其在各種腦洞神店中挖掘生活本源的樂趣，在心理層面構(gòu)建更深層次的品牌信賴感。

從更高維度來(lái)看，淘寶造物節(jié)更依托其數(shù)據(jù)導(dǎo)向的前瞻性和惠及草根的影響力，成為啟蒙新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的夢(mèng)工廠，并以自身平臺(tái)賦能其快速崛起。

阿里巴巴CEO張勇為淘寶造物節(jié)的定位是它已經(jīng)不再是一個(gè)貨架，最重要的功能是發(fā)現(xiàn)和推薦。事實(shí)也的確如此，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年開幕2天時(shí)間內(nèi)，淘寶造物節(jié)線上直播吸引了近1000萬(wàn)人次圍觀；在線頁(yè)面瀏覽次數(shù)也超過2800萬(wàn)。在巨大的流量加持下，吸引了產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者高度關(guān)注，由此催熱了各類新興產(chǎn)品的發(fā)展。而此次展示未來(lái)10年的產(chǎn)品矩陣，也帶來(lái)了極大的啟發(fā)效用，為今后的產(chǎn)品布局及產(chǎn)業(yè)切口指明了方向。

不僅如此，依托阿里的強(qiáng)品牌影響力以及供應(yīng)商、金融等資源的一站式賦能，商家既能在于阿里平臺(tái)的高效協(xié)同解決后端問題，又能基于淘寶造物節(jié)搭建的自B端至C端的橋梁，快速建立起消費(fèi)者與新產(chǎn)品間的信任感，使得“酒香”不再限于“巷子深”，極大地降低了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的阻力，從而助力于新興產(chǎn)業(yè)更為穩(wěn)健的成長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)始人的品格和匠心，決定一家機(jī)構(gòu)的文化和底蘊(yùn)，時(shí)間越久，這樣的底蘊(yùn)就會(huì)越醇厚，如陳年的佳釀。

繼淘寶將雙十一打造成全民購(gòu)物節(jié)后，一年一度的淘寶造物節(jié)以其未來(lái)視野帶領(lǐng)民眾再度開啟狂歡，在長(zhǎng)期的積淀和不斷豐富的內(nèi)涵下，品牌IP將于消費(fèi)者心目中潛移默化，無(wú)形且深厚。

作者：錢皓、陳艷婷

編輯： 陳國(guó)國(guó)????

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