原標(biāo)題：娛樂(lè)營(yíng)銷見(jiàn)頂？ 微博Q2財(cái)報(bào)增長(zhǎng)停滯 凈利潤(rùn)下滑26.95%

作者：夏天

審校：一條輝

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，微博第二季度凈營(yíng)收為4.32億美元，較上年同期的4.266億美元增長(zhǎng)1%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.03億美元，上年同期為1.41億美元，同比下滑26.95%。

具體業(yè)務(wù)來(lái)看，微博2019年第二季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收3.71億美元，上年同期為3.70億美元，基本持平；另外來(lái)自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長(zhǎng)2%。

另外，2019年第二季度增值服務(wù)營(yíng)收為6120萬(wàn)美元，較上年同期的5660萬(wàn)美元增長(zhǎng)8%。同比增長(zhǎng)主要得益于2018年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)收，但是該增長(zhǎng)被游戲營(yíng)收的下滑部分抵消。

與此同時(shí)，從用戶活躍度來(lái)看，微博2019年6月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）為4.86億，較上年同期凈增約5500萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中94%為移動(dòng)端用戶；2019年6月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）為2.11億，較上年同期凈增約2100萬(wàn)。

其實(shí)，日活、月活甚至流量都不是微博的煩惱，對(duì)微博來(lái)說(shuō)最大的危機(jī)在于“娛樂(lè)營(yíng)銷見(jiàn)頂”帶來(lái)的業(yè)績(jī)困境。從2015年拉開(kāi)的“娛樂(lè)營(yíng)銷大幕”，讓微博“重獲新生”，隨后兩年凈利潤(rùn)均以超過(guò)200%的速度飛馳。

但是，好景不長(zhǎng)，2019年第一季度，微博營(yíng)收同比增長(zhǎng)幅度從去年的76%下滑至14%，環(huán)比更是出現(xiàn)下跌。而現(xiàn)在第二季度的營(yíng)收基本停滯了，僅增長(zhǎng)1%，顯得頗為尷尬。

其實(shí)被短視頻、直播狙擊的微博過(guò)得并不容易，但是在紅海中與各方的廝殺，不是你死就是我活，不進(jìn)則退，那么微博還能偏安一隅嗎？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。