文/七月 編輯/葉麗麗

今天，《哪吒：魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的票房超過35億，進(jìn)入中國影史票房總榜前五。

這一成績，暗合了光線影業(yè)CEO王長田年初的預(yù)言：“今年夏天，這個(gè)哪吒將顛覆乾坤?！?/strong>

截止8月12日《哪吒》票房，圖片來源于貓眼App

作為暑期檔唯一的黑馬，《哪吒》撐起了整個(gè)暑期的票房，剛剛上映的《上海堡壘》口碑、票房雙失利，沒有阻擋住《哪吒》的漲勢。

《哪吒》爆發(fā)背后，是影視巨頭光線傳媒多年來的布局。2015年，光線傳媒成立動(dòng)漫集團(tuán)“彩條屋影業(yè)”時(shí)，王長田就表達(dá)過彩條屋要沖擊國產(chǎn)動(dòng)畫半壁江山的野心。

現(xiàn)在，彩條屋影業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套“動(dòng)漫宇宙”，旗下聚集了18家動(dòng)畫公司，有多部電影要在年內(nèi)上映。它通過入股、收購上下游公司，迅速地在動(dòng)畫領(lǐng)域打開局面，向迪士尼靠攏。

但一部爆款的背后，是更多沉寂的作品。

2018年，電影市場全年沒有一部爆款動(dòng)畫。同為彩條屋出品的《昨日青空》，最終票房停留在8519.5萬元，《風(fēng)語咒》《肆式青春》《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》市場表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。

《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖

“動(dòng)畫行業(yè)處境依然很嚴(yán)酷，大部分3D動(dòng)畫電影制作費(fèi)用都在3000萬以上，不溫不火就意味著會(huì)賠錢?！?/strong>一位光線內(nèi)部人士告訴鋅財(cái)經(jīng)。他認(rèn)為現(xiàn)在80%以上的院線動(dòng)畫電影會(huì)賠本。

影視寒冬中，曾經(jīng)熱門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不再被投資人和文娛基金看好，諸多動(dòng)畫公司運(yùn)營艱難。

“國漫一大步，依然是起步。”8月2日《哪吒》成為史上票房最高的動(dòng)畫影片后，王長田在微博中冷靜地表示。

“國漫總體還在探索階段，現(xiàn)在從業(yè)者要沉下心來打造IP”，洪泰文娛基金合伙人金城告訴鋅財(cái)經(jīng)。

彩條屋4年艱難探索

2015年，一部爆款動(dòng)畫電影《大圣歸來》橫空出世，讓很多動(dòng)畫人看到了希望。

當(dāng)年10月，彩條屋影業(yè)成立時(shí)，旗下已經(jīng)有13家投資的動(dòng)畫公司，成立當(dāng)天，彩條屋一口氣共公布了22部動(dòng)畫電影和真人奇幻電影及18個(gè)動(dòng)畫游戲IP。作品之多，涉及范圍之廣，在行業(yè)里罕見。

王長田在彩條屋發(fā)布現(xiàn)場

“那時(shí)候，動(dòng)畫電影還沒摸索出成熟的商業(yè)模式?！焙脗鲃?dòng)畫導(dǎo)演尚游告訴鋅財(cái)經(jīng)。

包括彩條屋CEO易巧在內(nèi)，也很難想像之后4年的路程會(huì)異常艱難。

“中國動(dòng)漫公司95%不盈利”，2017年，彩條屋成立兩年時(shí)，易巧在接受采訪時(shí)說，彩條屋投資的大多數(shù)公司，都無法盈利。

這種狀態(tài)持續(xù)到《哪吒》上映前。從光線傳媒的財(cái)報(bào)里看，2018年彩條屋投資的16家聯(lián)營動(dòng)畫公司里，有15家為虧損狀態(tài)。

其中不乏掉隊(duì)者。2014年，光線傳媒投資，并納入彩條屋體系的藍(lán)狐動(dòng)畫，其出品的《果寶特攻之水果大逃亡》僅收獲票房800多萬，制片方分賬票房僅有200多萬，嚴(yán)重虧損。由于業(yè)績始終不及預(yù)期，2016年底，光線發(fā)布公告，稱以2.4億元的價(jià)格將其股權(quán) “清倉出售”。

彩條屋主控的電影中，成績最好的是2016年的《大魚海棠》，獲得了5.7億元的票房。

《大魚海棠》劇照

2017到2018年，彩條屋經(jīng)歷了低谷。兩部成人動(dòng)畫《大護(hù)法》和《大世界》沒能成為爆款，《星游記之風(fēng)暴法米拉》甚至沒有登陸大銀幕，而是與愛奇藝合作，成為首款分賬動(dòng)畫電影。

面對(duì)困局，彩條屋也曾作出了調(diào)整，比如在2018年和華強(qiáng)方特、樂創(chuàng)文娛一起出品了低齡向的《熊出沒變形記》。

“面向低幼人群的動(dòng)畫有固定的受眾，即使質(zhì)量不足，至少也可以保本。但面向成人的動(dòng)畫就很難，在一眾愛情、動(dòng)作、犯罪等類型片中，如果口碑不能發(fā)酵，很難成為重要選擇?！背胶ＹY本陳悅天告訴鋅財(cái)經(jīng)。

爆款是唯一的出路。因此，光線傳媒投資的這些公司，目標(biāo)就是做出風(fēng)格化的產(chǎn)品，增加爆款的可能性。

尚游是《大護(hù)法》的制作人，他告訴鋅財(cái)經(jīng)，《大護(hù)法》上映后，業(yè)內(nèi)給出了很高的評(píng)價(jià)，這給了團(tuán)隊(duì)信心。

《大護(hù)法》劇照

《大護(hù)法》之后，好傳動(dòng)畫開始了高速發(fā)展，2019年，兩部《大理寺日志》《霧山五行》要推出劇集；《玲瓏山》《風(fēng)雨廊橋》這兩個(gè)新項(xiàng)目也在前期籌備。尚游透露，正是因?yàn)椤洞笞o(hù)法》對(duì)中國元素和中國故事的探索取得了成功，團(tuán)隊(duì)之后一直圍繞中國風(fēng)發(fā)力。

好傳動(dòng)畫出品的《大理寺日志》

在經(jīng)歷了初期的艱難探索后，彩條屋更傾向于從前期就介入到項(xiàng)目中，與工作室展開深度合作?！赌倪浮肪褪瞧渲兄?。

《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖

2017年，彩條屋曾發(fā)布國產(chǎn)動(dòng)畫“神話三部曲”預(yù)告：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。三部作品雖然隸屬于不同的工作室，但在成型前都和彩條屋進(jìn)行深度溝通，彩條屋在制作環(huán)節(jié)深度介入。

《哪吒：魔童降世》導(dǎo)演餃子感激易巧的知遇之恩?！爱?dāng)時(shí)易巧專門飛到成都找到我，問我是否能沉淀3到5年的時(shí)間，去制作一部長篇?jiǎng)赢嬜髌?。還提出在這期間，彩條屋可以保證工作室不出運(yùn)營問題，讓我放下外包項(xiàng)目，專心做長篇?！睋?jù)餃子透露，在項(xiàng)目啟動(dòng)前兩年的時(shí)間中，他都在修改劇本，前后有66稿。

除了劇本的修改外，制作是更為繁雜的過程，《哪吒》的合作方超過60家，彩條屋最終用流程管理體系，推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度。

雖然過程艱難，但在《哪吒》之后，彩條屋已搭建了相對(duì)順暢的動(dòng)畫工業(yè)化體系。

光線的迪士尼實(shí)驗(yàn)

在《哪吒》超越《瘋狂動(dòng)物城》登頂國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房榜首時(shí)，彩條屋制作了一張海報(bào)，將旗下所有知名動(dòng)畫人物列入其中，一起向《哪吒》祝賀。“彩條屋宇宙”已現(xiàn)雛形。

“彩條屋宇宙”海報(bào) 片方供圖

《哪吒》之后，彩條屋還會(huì)聯(lián)合上下游公司，推出諸多“封神宇宙”的作品。這也是光線對(duì)迪士尼模式的大膽探索。

光線通過大范圍的收購和入股，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，從而形成類似迪士尼的“電影宇宙”。首批項(xiàng)目涵蓋了手游、動(dòng)畫、電視節(jié)目制作公司等。

作為全球市值最高的娛樂公司，迪士尼旗下有漫威、盧卡斯影業(yè)、皮克斯世界級(jí)的電影、動(dòng)畫公司，連續(xù)多年刷新總收入。

完成收購?？怂购螅鲜磕岬牡蹏鎴D

“做成宇宙的最大優(yōu)勢就是可以保證盈虧平衡，10部電影中，可能有5部虧錢，但另外5部賺錢就夠了。留下試錯(cuò)空間。”尚游提到，“到后期當(dāng)宇宙真正成為一個(gè)IP，比如迪士尼的漫威系列，那就都不會(huì)虧錢?！?/strong>

在投資的同時(shí)，光線也在利用自身在影視產(chǎn)業(yè)上下游的資源，為旗下的動(dòng)畫電影賦能。

《哪吒：魔童降世》在票房上爆發(fā)，與光線成熟的宣發(fā)體系密不可分。光線自創(chuàng)了在各個(gè)城市設(shè)立發(fā)行人員的體系，每當(dāng)電影上映前后，駐扎在各個(gè)城市的當(dāng)?shù)匕l(fā)行人協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)赜霸汉兔襟w的資源，發(fā)行效率顯著提升。

7月20日，正式上映前，光線在全國多個(gè)城市進(jìn)行了大規(guī)模超前點(diǎn)映，提前鋪墊好口碑。

“光線擅長通過點(diǎn)映確立優(yōu)勢，這個(gè)方法在國慶檔、春季檔、暑期檔等競爭激烈的檔期尤其有效，但前提是影片質(zhì)量好，可以獲得后續(xù)口碑營銷?！币晃唤咏饩€宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的人員對(duì)鋅財(cái)經(jīng)透露。

但光線還很難像迪士尼一樣，在電影上映前就實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。

光線的短板最為直接表現(xiàn)在衍生品生意上。易巧曾在采訪中提到，彩條屋將在2020年之后步入2.0時(shí)代，學(xué)習(xí)迪士尼模式，衍生品在電影收入中占大頭。

然而，《哪吒：魔童降世》上映后，觀眾卻沒有看到官方正版衍生品的售賣。反而淘寶上的盜版產(chǎn)品已經(jīng)泛濫。

千呼萬喚中，8月7日，曾為《大圣歸來》《尋龍?jiān)E》等電影制作手辦的末那工作室，宣布上線《哪吒：魔童降世》系列手辦，其中包括電影大部分主演的人偶模型和定制徽章等。

末那出品的衍生品，圖片來源于末那工作室官方微信

一位末那工作室的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)鋅財(cái)經(jīng)透露，《哪吒：魔童降世》系列手辦是在上映前夕才籌備制作，準(zhǔn)備較為倉促，工作室的技師也加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。

在陳悅天看來，《哪吒：魔童降世》的衍生品售賣沒有跟上電影火爆的步伐，“一個(gè)傳媒集團(tuán)一定有一個(gè)大幅盈利的業(yè)務(wù)。迪士尼模式最大的現(xiàn)金牛就是旗下的衍生品和文化地產(chǎn)，通過高額收益來補(bǔ)貼電影的制作費(fèi)用，從而保證制作的精良?！?/p>

橫亙在光線和迪士尼之間的另一個(gè)問題，是動(dòng)畫行業(yè)并未成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

“迪士尼模式中，旗下的大多數(shù)明星公司都已經(jīng)具備獨(dú)立制作能力，迪士尼更多從制片和發(fā)行角度發(fā)力，為影片上映提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的后盾?！苯鸪翘岬?，“但是國內(nèi)的情況是，很多制作團(tuán)隊(duì)本身水準(zhǔn)不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，最后推到市面上有很難有好的效果。”

《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖

餃子告訴鋅財(cái)經(jīng)，《哪吒》實(shí)際參與制作人員超過1600人，協(xié)助的制作團(tuán)隊(duì)有60多家。全片最初有5000個(gè)鏡頭，最后經(jīng)過導(dǎo)演挑選留下的不到2000個(gè)，其中80%的特效鏡頭，邀請(qǐng)了全國20多個(gè)特效團(tuán)隊(duì)助陣。

他提到，“前段時(shí)間還說996，特效人員都覺得996很幸福，問是哪家公司，說很想去。”

玩笑話的背后，是一部動(dòng)畫所需的大量的人力和精力。

“《昨日青空》的制作用了三年時(shí)間完成，而《你的名字》一年就完成了所有制作?！?易巧曾提到國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)和日本的差距，他在接受《三聲》采訪時(shí)表示，目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)非常不完善，只能用人海戰(zhàn)術(shù)，用不專業(yè)的合作方式去做。

路漫漫

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)曾有過融資春天。

2015年底開始，文娛投資熱潮席卷而來，據(jù)三文娛統(tǒng)計(jì)，2016年二次元領(lǐng)域共有108筆融資，2017年則有93家公司完成了107筆融資，隨著輪次后移，2017年單筆超過千萬融資的動(dòng)漫公司超過20家。

“一方面是平臺(tái)的功勞，A站、B站等針對(duì)二次元的平臺(tái)火爆，幾大主流視頻網(wǎng)站開始大量采買動(dòng)漫作品，很多工作室的作品可以通過很多渠道獲得收益。另一方面是文娛基金的興起，很多VC也加入到投資行列?！鄙杏翁岬?。

尚游也感受到資本的火熱。2017年，好傳動(dòng)畫A輪融資前夕，當(dāng)時(shí)很多VC、平臺(tái)投資者參與競價(jià)，尚游最終還是選擇了光線傳媒。

“我們接到過更高金額的Offer，但很多人過來就和我們談融資，談估值，怎么做下一輪，只有光線真正在和我們談做內(nèi)容。這對(duì)創(chuàng)作者來說，是最重要的?！?

尚游告訴鋅財(cái)經(jīng)，熱錢會(huì)讓很多從業(yè)者飄起來，而實(shí)際上這個(gè)行業(yè)仍需要不斷積累和探索，沉下心做內(nèi)容。

這波熱潮并沒有讓中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟起來，爆款寥寥，觀眾和投資人都開始失去信心。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，以動(dòng)畫作主打的暑期檔為例，2015年至2018年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影單片票房持續(xù)下滑，由7100萬元下降到了3200萬元。

2018年底，影視行業(yè)進(jìn)入寒冬，很多文娛基金面臨巨大壓力。諸多投資人在項(xiàng)目上有了取舍。動(dòng)漫行業(yè)的投資明顯速度慢下來。

“總體來說，動(dòng)漫不是一個(gè)高收益行業(yè)，投入的人力物力高，現(xiàn)在最頭部的騰訊動(dòng)漫、快看動(dòng)漫都在虧損，腰部的企業(yè)很難維持?！标悙偺焯岬?。

一批公司消失了，還在堅(jiān)持的人也不好過?！耙縿?dòng)畫賺錢，還不如去做自由職業(yè)者。”王琪在知乎上發(fā)出感嘆。她在動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)后入職了一家游戲公司，賺夠錢、成家之后，才又回到了動(dòng)畫行業(yè)。

王琪現(xiàn)就職一家“羅小黑”系列的動(dòng)畫工作室，擔(dān)任動(dòng)畫師。她坦言，動(dòng)畫行業(yè)待遇與游戲差異很大。工作壓力大，加班時(shí)間長，但月薪過萬都不敢想。大多數(shù)同事都是懷著對(duì)動(dòng)畫的熱情加入。

《大圣歸來》劇照

鋅財(cái)經(jīng)了解到，制作周期長，加班多，薪資低，是很多年輕人離開動(dòng)畫行業(yè)的重要原因?！洞篝~海棠》歷時(shí)12年，《哪吒：魔童降世》歷時(shí)5年，期間團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷了人員的更替。

王琪透露，很多工作室迫于生計(jì)，要依靠外包項(xiàng)目、廣告視頻賺錢，或者與視頻網(wǎng)站等合作商簽訂合同，生產(chǎn)“命題作品”。

行業(yè)不成熟，整體環(huán)境差，讓人不禁有了疑問，中國動(dòng)畫的后備力量在哪里。

易巧在最初創(chuàng)建彩條屋時(shí)，曾在全國各地尋找動(dòng)畫導(dǎo)演，電影節(jié)、短片作品是他們找尋契合團(tuán)隊(duì)和人才。“當(dāng)時(shí)沒有投資、沒有機(jī)會(huì)。80后的很多動(dòng)畫導(dǎo)演快要放棄了”，易巧在接受媒體采訪時(shí)提到。

尚游和鋅財(cái)經(jīng)提到了他的擔(dān)心，80后是吃過苦的一批人，而90后、00后面臨更為多元的選擇，現(xiàn)在行業(yè)里難覓優(yōu)秀的新人導(dǎo)演。

國內(nèi)主流動(dòng)畫院校

《哪吒》電影中，“魔丸”哪吒最后得以逆天改命，而中國動(dòng)畫行業(yè)則還在探索成長，王長田曾提到，“我們每年需要5部到10部‘大圣’或‘大魚’，占全年票房15%左右，才能形成所謂的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/strong>

從目前的票房和爆款數(shù)量來看，國漫行業(yè)還有很長的路要走。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，王琪為化名）