原標(biāo)題：網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)破8億 突圍音樂(lè)市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵邏輯

作者：王海倫

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

所有偉大的東西都經(jīng)得起煎熬。

在音樂(lè)這個(gè)古老的藝術(shù)行業(yè)也是同樣如此。

近日，經(jīng)歷了風(fēng)波之后網(wǎng)易云音樂(lè)如今又開(kāi)始了新的發(fā)展，正式上線全新社區(qū)板塊——云村社區(qū)，為音樂(lè)愛(ài)好者打造精神家園。這是網(wǎng)易云音樂(lè)今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一，也是產(chǎn)品上線六年來(lái)在音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略上邁出的重要一步。

在音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，面臨巨頭的圍追堵截，最終網(wǎng)易云音樂(lè)成為市場(chǎng)的頭部，獲得了眾多用戶及音樂(lè)人的認(rèn)可。值得關(guān)注的是：最新信息顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化等方面都取得了重要突破。

8月8日，網(wǎng)易公司發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)當(dāng)天的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議披露，目前網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%。持續(xù)快速增長(zhǎng)的背后，體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的凸顯，另?yè)?jù)Trustdata數(shù)據(jù)《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)中，網(wǎng)易云音樂(lè)依托優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，用戶粘性位居第一，以33.5%的數(shù)值領(lǐng)跑行業(yè)。

網(wǎng)易云音樂(lè)勝出的秘密是什么？幾個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品邏輯背后都體現(xiàn)出，這家在線音樂(lè)平臺(tái)更理解“音樂(lè)的本質(zhì)”。

音樂(lè)社區(qū)：每個(gè)人都可以成為主角

知乎上有人這樣評(píng)價(jià)樸樹(shù)的歌：

“那些安靜地坐在辦公室里的人們

那些在廚房為三歲的女兒調(diào)輔食的人們

那些在陌生的機(jī)場(chǎng)等著延誤航班的人們

那些悄悄走到陽(yáng)臺(tái)偷偷點(diǎn)起一根煙的人們

會(huì)在副歌響起的剎那回到自己人生中最無(wú)畏的年華。

他們停下了手邊的事情

望著窗外的陽(yáng)光或者雨滴

想起一個(gè)人的溫柔和背叛

想起一個(gè)夢(mèng)的的升起和破碎

想起至今自己最萬(wàn)眾矚目的那一刻

想起聲嘶力竭也喚不回來(lái)的離別

有人可能會(huì)哭起來(lái)，也有人會(huì)面無(wú)表情”

嚴(yán)格來(lái)講，在音樂(lè)的世界當(dāng)中，聽(tīng)音樂(lè)的人是孤獨(dú)的，同樣的，創(chuàng)造音樂(lè)的人也同樣孤獨(dú)，可以說(shuō)，音樂(lè)的本質(zhì)是情感連接，當(dāng)我們聽(tīng)歌時(shí)其實(shí)，創(chuàng)作人和聽(tīng)歌人都會(huì)有強(qiáng)烈的情感共鳴和分享意愿。

在網(wǎng)易云音樂(lè)最新推出的社區(qū)板塊“云村”中，這樣的產(chǎn)品功能比比皆是。

作為圍繞音樂(lè)展開(kāi)的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)“云村”社區(qū)板塊上線后代替“朋友”板塊，原先的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面依然保留，并新增“廣場(chǎng)”頁(yè)面。云村廣場(chǎng)以瀑布流形式呈現(xiàn)，為分散各處的音樂(lè)愛(ài)好者提供統(tǒng)一表達(dá)交流、自由創(chuàng)作音樂(lè)的陣地。

由此可以看出，這些產(chǎn)品功能其實(shí)延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)的關(guān)鍵產(chǎn)品邏輯：專注發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)，以及打造活躍的音樂(lè)社區(qū)。

讓每個(gè)人都可以成為主角，即使不是深度的音樂(lè)達(dá)人，也可以以音樂(lè)為介質(zhì)表達(dá)自我。

這是網(wǎng)易云音樂(lè)快速崛起的第一個(gè)邏輯。

比如，在網(wǎng)易云音樂(lè)，音樂(lè)不僅是內(nèi)容載體，更是每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者表達(dá)自己、記錄生活的方式，如今，云村已經(jīng)成為音樂(lè)愛(ài)好者的家園，只要是圍繞音樂(lè)的相關(guān)交流，在這里都能找到歸屬。

長(zhǎng)尾音樂(lè)：全新的音樂(lè)傳播生態(tài) 每個(gè)人都可以是主角，意味著不僅是每個(gè)用戶都可以在社區(qū)中充分參與，也意味著每個(gè)音樂(lè)人都有機(jī)會(huì)獲得更大的關(guān)注。

在這種產(chǎn)品邏輯下，長(zhǎng)尾音樂(lè)的崛起成為網(wǎng)易云音樂(lè)的一個(gè)突出成績(jī)。

在很多人看來(lái)，音樂(lè)創(chuàng)作者是一個(gè)小眾群體，其實(shí)，類似樸樹(shù)這樣的音樂(lè)人畢竟還是少數(shù)。更多長(zhǎng)尾音樂(lè)人缺少良好的曝光機(jī)會(huì)。在音樂(lè)行業(yè)，網(wǎng)易云音樂(lè)不一定是最早意識(shí)到這一點(diǎn)的，但是他們最系統(tǒng)地扶植起了長(zhǎng)尾音樂(lè)。廣播電視時(shí)代，音樂(lè)傳播天然是中心化的；而互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)天然具有推廣更多長(zhǎng)尾音樂(lè)的基礎(chǔ)條件，而網(wǎng)易云音樂(lè)將互聯(lián)網(wǎng)的這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。

這一點(diǎn)，長(zhǎng)尾音樂(lè)人黃雨籬有親身體會(huì)。

早在2015年，那時(shí)的黃雨籬還處在留學(xué)生活的枯燥和孤獨(dú)里，當(dāng)時(shí)，他唯一能感受到的靈魂自由，就是窩在寢室里錄自己的demo，也是在那時(shí)，黃雨籬知道了網(wǎng)易云音樂(lè)，并開(kāi)始在平臺(tái)上傳作品，用音樂(lè)與人們溝通。

此后，網(wǎng)易云音樂(lè)徹底改變了他的命運(yùn)，在這個(gè)平臺(tái)上，他認(rèn)識(shí)了更多的音樂(lè)愛(ài)好者和音樂(lè)人，也被更多的人所認(rèn)識(shí)，他就這樣在獨(dú)立音樂(lè)人之路上越走越快。

而另外一個(gè)音樂(lè)人尹吾，曾經(jīng)在音樂(lè)的道路上與樸樹(shù)一起暢談夢(mèng)想，然而，后來(lái)在現(xiàn)實(shí)面前，他消失在了南寧。然而有一天，他又開(kāi)始重拾音樂(lè)，答案非常簡(jiǎn)單，僅僅因?yàn)榫W(wǎng)易公司CEO丁磊在他2000年那張民謠神?！睹總€(gè)人的一生 都是一次遠(yuǎn)行》下面留言“真心不錯(cuò)的歌手”，這讓他感動(dòng)不已，在他看來(lái)，他仿佛遇到了知音。

與獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)一起崛起

任何時(shí)代都有大量的長(zhǎng)尾音樂(lè)作品，無(wú)論是唱片公司還是小廠牌的音樂(lè)人都會(huì)面臨傳播困境。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人數(shù)眾多的群體正在逐漸展現(xiàn)出旺盛的創(chuàng)作力。他們就是獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人。

用通俗的話來(lái)說(shuō)，“獨(dú)立音樂(lè)”應(yīng)該包含了兩個(gè)層面的意思，一是“自己做”；另一方面是“做自己”。

它既是指一種獨(dú)立的制作和發(fā)行模式，同時(shí)也極力倡導(dǎo)自由和個(gè)性。

但實(shí)際上，彼此中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人的現(xiàn)狀可謂不易。他們既是無(wú)拘無(wú)束的瀟灑俠客，也為生計(jì)到處奔波。

網(wǎng)易云音樂(lè)此前發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，目前，國(guó)內(nèi)全職做音樂(lè)的獨(dú)立音樂(lè)人僅僅占全部調(diào)查對(duì)象的 16%，但是卻有 56% 的獨(dú)立音樂(lè)人期望全身心地投入?？雌饋?lái)，最根本的原因是獨(dú)立音樂(lè)人收入有限——據(jù)報(bào)告顯示，有68%的音樂(lè)人，在音樂(lè)上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂(lè)收入在1萬(wàn)以上的音樂(lè)人，占比才不到5%，收入來(lái)源主要來(lái)自演出和編曲及音樂(lè)制作。

這與國(guó)外明顯相反——其實(shí)，在國(guó)外，獨(dú)立音樂(lè)并不“小眾”：比如，美國(guó)為全球獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了37%的份額，韓國(guó)獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)份額達(dá)到當(dāng)?shù)匾魳?lè)市場(chǎng)份額的89%，日本獨(dú)立音樂(lè)在當(dāng)?shù)匾魳?lè)市場(chǎng)的份額則為63%。

為何在中國(guó)，獨(dú)立音樂(lè)人生存艱難？

究其根本原因，則是因?yàn)樵谶^(guò)去的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)當(dāng)中，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期存在兩大癥結(jié)，一是音樂(lè)新人上升通道局限在電視選秀節(jié)目里，曝光機(jī)會(huì)匱乏；另外則是聲量級(jí)歌手以及優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品越來(lái)越稀缺。

不過(guò)，如今，伴隨著在線音樂(lè)平臺(tái)的逐步崛起，這一問(wèn)題正在得到解決。2013年上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)就在扶持原創(chuàng)音樂(lè)，2016年正式推出獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”，與中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的崛起時(shí)間點(diǎn)相互契合。由此GPLP犀牛財(cái)經(jīng)不難理解，站在原創(chuàng)音樂(lè)的崛起趨勢(shì)之中，網(wǎng)易云音樂(lè)的崛起可以說(shuō)既是引領(lǐng)趨勢(shì)，也在順勢(shì)而為。

就在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起“石頭計(jì)劃”的第二年，據(jù)《全球獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年全球獨(dú)立音樂(lè)廠牌共創(chuàng)收69億美元，較2016年的62億美元增長(zhǎng)了11.3%，占全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)的39.9%，其中中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)的市場(chǎng)獲得了36%的增長(zhǎng)。

然而，為何是網(wǎng)易云音樂(lè)？

早在十年前，Web2.0的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱愛(ài)小眾音樂(lè)的人最愛(ài)去的是落網(wǎng)、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽(tīng)來(lái)已有些疏遠(yuǎn)的獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站。

不過(guò)，或許是領(lǐng)先于市場(chǎng)太早，獨(dú)立音樂(lè)并沒(méi)有爆發(fā)，也或者這些網(wǎng)站并沒(méi)有解決行業(yè)的基本問(wèn)題，總之，種種原因之下，最終這些網(wǎng)站不得不宣告“烏托邦式”的失敗。

隨后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合大旗當(dāng)中，蝦米音樂(lè)、多米音樂(lè)等紛紛因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而衰落或者倒下去的時(shí)候，獨(dú)立音樂(lè)夢(mèng)想與浪漫的背后，資本開(kāi)始赤裸裸的浮出水面。

網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)的不算早，然而卻剛剛好。

更重要的是，它通過(guò)逐步搭建起優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品傳播、健康盈利模式和持續(xù)共贏的行業(yè)生態(tài)，最終促進(jìn)了原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)的健康發(fā)展——網(wǎng)易云音樂(lè)以音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和分享、音樂(lè)社區(qū)、原創(chuàng)音樂(lè)等見(jiàn)長(zhǎng)，其在產(chǎn)品功能、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面的布局已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“對(duì)于新歌的發(fā)現(xiàn)和分享，以及社交功能的連接屬性，讓網(wǎng)易云音樂(lè)在對(duì)優(yōu)質(zhì)的‘潛力’音樂(lè)人及作品的傳播上，有著天然和獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)?！本W(wǎng)易云音樂(lè)方面如此解讀其在原創(chuàng)音樂(lè)傳播推廣上的優(yōu)勢(shì)，比如，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等扶持原創(chuàng)音樂(lè)人等內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)而激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)，促進(jìn)音樂(lè)分發(fā)，探索出了一條原創(chuàng)音樂(lè)的傳播生態(tài)；這個(gè)生態(tài)可以讓音樂(lè)人更好的提升音樂(lè)收益和曝光，同時(shí)，也可以增加網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，最終，讓更多愛(ài)好音樂(lè)的聽(tīng)眾收益。

個(gè)性化音樂(lè)體驗(yàn)的探索之路

除了上述產(chǎn)品邏輯以外，網(wǎng)易云音樂(lè)在個(gè)性化音樂(lè)體驗(yàn)上的探索，無(wú)疑也契合與引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)需求的潮流。 比如，網(wǎng)易云音樂(lè)投入巨大研發(fā)出了人工智能的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，成功實(shí)現(xiàn)了用戶在音樂(lè)世界的“最美”，以至于很多用戶對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦評(píng)價(jià)很高，甚至有人說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)比男（女）朋友還懂自己。

在音樂(lè)領(lǐng)域做到千人千面，精準(zhǔn)推薦很復(fù)雜，要將海量音樂(lè)內(nèi)容通過(guò)分析后精準(zhǔn)推給超8億用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)方面也曾表示“這其中牽涉到歌曲建模、排序算法、基礎(chǔ)推薦算法、用戶建模算法、反饋算法等工作。同時(shí)，人對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)，還受到多種主觀因素的影響，比如情緒、熱點(diǎn)、環(huán)境等等，可能在短短幾分鐘內(nèi)，對(duì)歌曲的喜好就發(fā)生了一些變化，還有一些長(zhǎng)線的興趣分析，這些都需要在算法中對(duì)應(yīng)到不同的實(shí)時(shí)處理方案。”

目前，這種個(gè)性化推薦功能在網(wǎng)易云音樂(lè)比比皆是。顯然，這個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)確實(shí)花費(fèi)了大量的精力，探索出一條差異化的發(fā)展之路。 站在2019年8月這個(gè)時(shí)間當(dāng)口往前看，音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)走向何方？

就在7月下旬，QuestMobile剛剛發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪階段。接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是“各玩家越發(fā)注重用戶價(jià)值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力”。毫無(wú)疑問(wèn)，音樂(lè)產(chǎn)品也好，任何其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也好，差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)才是存量市場(chǎng)上持續(xù)塑造護(hù)城河的關(guān)鍵所在。

從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)似乎確實(shí)走在了比較靠前的位置，用戶增長(zhǎng)與商業(yè)化也交出了不錯(cuò)的階段性答卷。無(wú)論是定位于音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和分享，還是近期上線“云村”板塊深化音樂(lè)社區(qū)屬性，或是在原創(chuàng)音樂(lè)和個(gè)性化體驗(yàn)上的持續(xù)布局，其差異化優(yōu)勢(shì)仍然在不斷深化。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。