8月7日，剛剛發(fā)布的《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2019年新氧“百萬醫(yī)生”（指在新氧平臺GMV過百萬的醫(yī)生）數(shù)量達(dá)到423人，較2018年增長70%，他們平均每人每年在新氧平臺創(chuàng)富203萬元，其中創(chuàng)富500萬以上“大咖”有16人。他們的平均年齡是40.24歲，碩士以上占比超80%，平均入駐新氧平臺763天。

如今，這群有著過硬技術(shù)功底，審美在線，善于溝通又兼具豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的整形醫(yī)生，伴隨著中國醫(yī)美消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)，也開始迎來職業(yè)黃金期。

不同于其他醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)療美容不依賴醫(yī)保支付，具備很強(qiáng)的市場性和消費(fèi)屬性，相關(guān)從業(yè)醫(yī)生則是政策放開后最先受益群體。包括智聯(lián)招聘在內(nèi)的多則新職業(yè)人群報(bào)告指出，整形醫(yī)生正在成為一個日益壯大的新職業(yè)人群。

《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》進(jìn)一步驗(yàn)證了此判斷。醫(yī)美醫(yī)生繼電競、人工智能之后成為了又一大熱門職業(yè)。

選擇醫(yī)美職業(yè)，源自一份堅(jiān)守

在北京俊泰麗格醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)寬敞明亮又嚴(yán)謹(jǐn)有序的面診室里，整形外科醫(yī)生薛志強(qiáng)身著職業(yè)白大褂正與年輕女性消費(fèi)者進(jìn)行面診溝通，向?qū)Ψ秸故緄Pad上女孩面部3D掃描后的圖像模擬術(shù)后效果。

“這是我的一個留學(xué)生消費(fèi)者，剛剛勸了她別過度整形，她鼻梁高度不低了，不需要再隆高山根?！彼妥哌@位消費(fèi)者后，薛志強(qiáng)打開飲水機(jī)小酌了幾口潤嗓。身為整形外科醫(yī)生，薛志強(qiáng)體型壯實(shí)，手臂肌肉線條明顯。為了應(yīng)對每日高體力消耗的外科手術(shù)，一直保持常年規(guī)律健身習(xí)慣。

薛志強(qiáng)醫(yī)生的日常

薛志強(qiáng)在波士頓的留學(xué)生圈中早已名聲大作，這位“時尚大叔”與諸多醫(yī)美消費(fèi)者都成為了要好的朋友，更有不少女孩直呼“薛爸”。

“第一次被叫薛爸我還是有點(diǎn)意外，但慢慢的也就傳開了。這些年輕人都很單純，你幫助她變漂亮，她會心存感激“。

得益于親和的態(tài)度、良好的口碑，每年假期都會有一些留學(xué)生群體來到薛志強(qiáng)醫(yī)生的診室，帶一些禮物，順便做一些基礎(chǔ)的皮膚美容項(xiàng)目?！拔覀兿嗵幍木拖窈门笥岩粯印！毖χ緩?qiáng)補(bǔ)充道。

而回憶起15年前的那次決定，薛志強(qiáng)透著幾分激動。2004年，薛志強(qiáng)研究生畢業(yè)于北京醫(yī)科大學(xué)神經(jīng)外科，在選擇博士專業(yè)方向時著實(shí)難住了他?！爱?dāng)時班里近60個同學(xué)，只有我選擇了整形外科專業(yè)?！?/p>

當(dāng)時，享有國務(wù)院特殊津貼的醫(yī)學(xué)專家歸來博士建議薛志強(qiáng)攻讀協(xié)和醫(yī)科大學(xué)整形外科博士。薛志強(qiáng)便義無反顧地決定去協(xié)和醫(yī)科大學(xué)師從歸來教授和王佳琦教授。

而幸運(yùn)的是，薛志強(qiáng)趕上了整形外科、尤其是美容外科這十幾年的高速發(fā)展，多年的臨床經(jīng)驗(yàn)也讓他對這份工作有著別樣的認(rèn)識。

在談及醫(yī)美醫(yī)生群體形象時，薛志強(qiáng)醫(yī)生總結(jié)出三個關(guān)鍵詞：“第一是技術(shù)，你首先要有技術(shù)，第二是審美情趣，因?yàn)樗吘故且粋€跟藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域，是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程，第三重要的是敬業(yè)，一個整形外科醫(yī)生如果不敬業(yè)的話，很難走得很遠(yuǎn)。”

整形醫(yī)生似乎都有同樣的堅(jiān)守。

“一生一事，仁心仁術(shù)”，這是檸檬醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)朱曉波醫(yī)生的座右銘。朱曉波是新氧平臺上非常活躍、很受用戶歡迎的醫(yī)生，同時他也是一個在新氧平臺快速成長的典型醫(yī)生案例。 他畢業(yè)于南京醫(yī)科大學(xué)整形美容專業(yè)，在大學(xué)期間就深受整形美容熏陶，從業(yè)十年，并多次出國深造。

在交談中我們發(fā)現(xiàn)朱曉波是一個思維活躍，頗具耐心，在專業(yè)方面專研深入的青年醫(yī)生，有自己獨(dú)特的理念，也創(chuàng)造了多項(xiàng)新技術(shù)和專利，參與創(chuàng)立了檸檬醫(yī)美。

“技術(shù)精進(jìn)沒有盡頭，整形手術(shù)也不光是技藝的比拼，更是審美的碰撞，我們始終堅(jiān)持做逼真，有靈性的手術(shù)?！敝鞎圆ㄕf，醫(yī)美同樣歸屬醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療的本質(zhì)不能變，上學(xué)時立下的誓言更不能丟，在浮躁的環(huán)境下堅(jiān)持原則底線。

整形醫(yī)生，神秘、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臒衢T職業(yè)

整形醫(yī)生與傳統(tǒng)醫(yī)生之間的差異，不僅在技術(shù)方向和臨床經(jīng)驗(yàn)，更在審美，他們穿西服、打領(lǐng)帶，從著裝形象上就開始尊重每一位醫(yī)美消費(fèi)者。

“我們判斷審美一般三年左右會有一個迭代，而每間隔半年可能會有一個技術(shù)層面的革新，技術(shù)的創(chuàng)新推動著行業(yè)的發(fā)展，也對醫(yī)生提出了更高的要求?！毖χ緩?qiáng)說。

薛志強(qiáng)醫(yī)生在手術(shù)中

整形醫(yī)生與醫(yī)美消費(fèi)者之間是一個螺旋上升的過程，消費(fèi)者的需求會推動醫(yī)生技術(shù)的進(jìn)步，而技術(shù)的進(jìn)步又會帶動消費(fèi)者的需求。薛志強(qiáng)坦言，這也是整形醫(yī)生與一般外科醫(yī)生有所差異的地方。

優(yōu)秀的醫(yī)生不僅要保持市場的敏感度，同時也要保持學(xué)術(shù)的敏感度，會以一個開放多元的學(xué)術(shù)態(tài)度去看待這個行業(yè)。對整形醫(yī)生來說這點(diǎn)尤為重要。

數(shù)據(jù)顯示，整形醫(yī)生70%的時間是在溝通，包括消費(fèi)者的術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全階段?！岸钪匾氖钦吾t(yī)生大部分時間都是親自和用戶交流，其他人去溝通會有偏差。再簡單的手術(shù)對用戶來說，可能一輩子只做這么一個美容手術(shù)，作為整形醫(yī)生需要有同理心?！毖χ緩?qiáng)補(bǔ)充道。

溝通的壓力來自于他每日龐大的用戶量，自入駐新氧平臺后，薛志強(qiáng)所在的俊泰麗格醫(yī)院每日四、五百個問診量中，來自新氧平臺幾乎超過全渠道來源的三分之一。

而據(jù)《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，過去一年，新氧平臺上的醫(yī)生平均每人收到1953次提問，回答658次問題，寫了37篇貼子。除了面對面以外，線上交流也成為整形醫(yī)生工作中的重要內(nèi)容。

溝通，已成為整形醫(yī)生必須要掌握的一門技能。

此前與消費(fèi)者溝通經(jīng)驗(yàn)中，朱曉波察覺，除了數(shù)量龐大，需求的復(fù)雜性也是他們需要駕馭的，他總結(jié)出一個溝通原則：很多時候，消費(fèi)者不是排斥某種審美，而是想要保證手術(shù)呈現(xiàn)效果的真實(shí)感。

很多醫(yī)美醫(yī)生反饋，溝通不是無條件遷就，還需要堅(jiān)守自己專業(yè)，在與消費(fèi)者溝通與制定手術(shù)方案的層面，醫(yī)生必須掌握主控權(quán)。醫(yī)生需要尊重消費(fèi)者的想法，同時原則上需要符合整形外科的標(biāo)準(zhǔn)，才會保證后期達(dá)成最佳的效果。

競爭日趨白熱，個人定位迫在眉睫

伴隨著醫(yī)美醫(yī)生對口碑和個人IP打造的重視，技術(shù)口碑達(dá)成傳播正釋放出幾何級的效應(yīng)。

技術(shù)的進(jìn)步和醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展下，消費(fèi)者需求出現(xiàn)了明顯變化，對技術(shù)和服務(wù)有著更高的要求，他們希望找到在自己需求方面有更多臨床案例的醫(yī)生，醫(yī)生個人研究方向垂直化會是一個趨勢。

“當(dāng)醫(yī)生逐漸成熟以后，就要逐漸篩選一個自己最強(qiáng)的方向，這個其實(shí)就是定位。需要找到你能領(lǐng)先同行的地方，在專業(yè)領(lǐng)域上讓大家第一時間想起你?！毖χ緩?qiáng)說。

早在5、6年前，很多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)熱衷于成為綜合性整形機(jī)構(gòu)，同時開設(shè)了很多項(xiàng)目，導(dǎo)致一名整形醫(yī)生什么項(xiàng)目都做。

瀏覽薛志強(qiáng)在新氧平臺上的醫(yī)生主頁可以發(fā)現(xiàn)，其定位為擅長眼部及鼻部綜合項(xiàng)目，新氧平臺全類目綜合咨詢排名19位，預(yù)約量近20000例。

同樣在最新發(fā)布的《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》中我們看到，鼻部是誕生新氧百萬醫(yī)生最多的地方，其次是眼部，眼鼻兩個領(lǐng)域誕生了42%的新氧百萬醫(yī)生。在專業(yè)細(xì)分化的大背景和市場需求下，更多的機(jī)構(gòu)和醫(yī)生意識到根據(jù)自身專長領(lǐng)域和特色，不斷提升達(dá)成技術(shù)上的精進(jìn)，打造自身的辨識度，他們將會獲得更大的成功。

“個人IP精細(xì)化建設(shè)是趨勢，每個環(huán)節(jié)都需用心雕琢。泛推廣的時代已不復(fù)存在，每個細(xì)分環(huán)節(jié)都存在競爭，細(xì)節(jié)出色才能脫穎而出。”朱曉波說。

朱曉波醫(yī)生在手術(shù)中

醫(yī)美行業(yè)瞬息萬變，朱曉波發(fā)現(xiàn)原有推廣方式迭代極快。2014年便入駐新氧平臺的他與行業(yè)雙雙趕上快速發(fā)展階段，新氧為朱曉波帶來了更多的同行關(guān)注，使其在業(yè)內(nèi)快速成長，緊接著普通用戶大量從新氧上認(rèn)識他，迅速搭建起個人IP?！叭绻麤]有新氧，坦白說我的成長和積累要比現(xiàn)在慢3年?！?/p>

與青年醫(yī)生朱曉波不同，薛志強(qiáng)早在12年前的貼吧就有了很高的知名度，但僅限于比較小眾的興趣交流。“今天的新氧使醫(yī)美行業(yè)基數(shù)得以放大，促使行業(yè)從小眾走向大眾，帶來爆發(fā)式的增長，且理性、有審美、高美商的群體還在不斷擴(kuò)大?！?/p>

如今，新氧吸引了越來越多整形醫(yī)生入駐，得益于良好、專業(yè)的醫(yī)美社區(qū)交流氛圍，整形醫(yī)生不單在新氧收獲財(cái)富、個人口碑和IP，作為經(jīng)驗(yàn)科學(xué)的醫(yī)美行業(yè)，來自新氧的反饋可以幫助醫(yī)生不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，參考更多的案例。

“對醫(yī)生來講，如果你真有本事，你就不怕去新氧上展示。消費(fèi)者術(shù)后同樣會不斷地更新撰寫體驗(yàn)，會告訴你哪里好，哪里不好，他們愿意把術(shù)后最真實(shí)的反饋呈現(xiàn)給醫(yī)生，這將有助于醫(yī)生的自身成長?！毖χ緩?qiáng)補(bǔ)充道。

醫(yī)美醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮 新氧平臺現(xiàn)創(chuàng)富效應(yīng)

這一新職業(yè)領(lǐng)域具有一定的專業(yè)技術(shù)壁壘，收入也隨著行業(yè)門檻的上升而水漲船高。據(jù)招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，整形醫(yī)生人均月收入超過35000元，60% 以上的從業(yè)人員需具備三年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，近50%的整形醫(yī)生需要具備本科及以上學(xué)歷。

整形醫(yī)生IP逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，越來越多的優(yōu)秀醫(yī)生進(jìn)入消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域，民營機(jī)構(gòu)的專業(yè)技術(shù)水平不斷被認(rèn)同，加之民營機(jī)構(gòu)醫(yī)生營銷能力強(qiáng)，醫(yī)療服務(wù)制度完善，促使民營醫(yī)美醫(yī)生對消費(fèi)者的競爭力大大增強(qiáng)。

2009年，原衛(wèi)生部在部分地區(qū)先行試點(diǎn)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)。2019年6月，衛(wèi)健委印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)社會辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》，其中有一條是：“允許符合條件的在職、停薪留職醫(yī)務(wù)人員申請?jiān)O(shè)置醫(yī)療機(jī)構(gòu)?！?/p>

中華醫(yī)學(xué)會整形外科分會前任主任委員郭樹忠表示：“很少有醫(yī)療行業(yè)被這樣重視。要看到政府工作的力度和成績，也要意識到醫(yī)美是社會辦醫(yī)的一塊試驗(yàn)田?！?019年6月10日，衛(wèi)健委印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)社會辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》，指出“嚴(yán)格控制公立醫(yī)院數(shù)量和規(guī)模，為社會辦醫(yī)留足發(fā)展空間?！?/p>

這些都是留給年輕醫(yī)生發(fā)展的機(jī)會。

同樣《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)給予了清晰的判斷， 2019年新氧平臺GMV過百萬的醫(yī)生數(shù)量為423人，較2018年增長70%。過去一年，他們的平均客單價(jià)增長了31.53%，平均每人在新氧創(chuàng)富203萬元，其中創(chuàng)富500萬以上“大咖”有16人。他們的平均年齡是40.24歲，碩士以上占比達(dá)80%以上，平均入駐新氧平臺763天。

“整形醫(yī)生高薪是必然的，充分的市場化讓整形醫(yī)生回歸其應(yīng)有的價(jià)值，也能夠吸引一些高級醫(yī)學(xué)人才涌入行業(yè)，使行業(yè)得到良性健康的發(fā)展?！毖χ緩?qiáng)說。

歐美及日韓整形行業(yè)以醫(yī)生主導(dǎo)的中小機(jī)構(gòu)為主，朱曉波認(rèn)為國內(nèi)趨勢或?qū)㈩愃疲磉呁瑯硬环⑨t(yī)院高職稱醫(yī)生人才轉(zhuǎn)向民營醫(yī)美領(lǐng)域。

針對優(yōu)質(zhì)人才緊缺的問題，中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形分會會長江華表示，人才資源是醫(yī)美行業(yè)的核心資源，醫(yī)美行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需盡快建立人才培養(yǎng)機(jī)制，做好優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)和儲備工作。

江華同時建議醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者需靜下心來、避免浮躁，“從事醫(yī)美行業(yè)不能只對金錢名利追逐，更應(yīng)當(dāng)有一顆醫(yī)者仁心和對消費(fèi)者的責(zé)任心。”

行業(yè)專家認(rèn)為，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮一定會發(fā)生，不僅是整形外科領(lǐng)域·。非基礎(chǔ)醫(yī)療部分比如口腔科的美容、耳鼻喉科的耳蝸，也很適合推行社會辦醫(yī)。扶植民營資本辦醫(yī)，消費(fèi)醫(yī)療市場化將會迎來徹底大爆發(fā)。

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