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    左手優(yōu)酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊圍攻騰訊體育

    原標題:左手優(yōu)酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊圍攻騰訊體育

    作者:七聲

    審校:一條輝

    來源:GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)

    “小哥哥,我可以踩在你的AJ上親你嗎?”這句網(wǎng)紅語也暗示著年輕人對于潮牌“Air Jordan”喬丹籃球鞋的熱愛,NBA籃球賽從飛人喬丹紅遍全球,帶動潮牌消費的體育賽事功不可沒。

    2015年被騰訊視頻花5億美元買下新媒體獨播權(quán)的NBA直播賽事,如今續(xù)約15億美元,合作持續(xù)十年到2025年,相對于騰訊對籃球賽事的熱愛,2016年成立的阿里體育青睞足球賽,收購恒大足球隊,2018年對國際足聯(lián)世界杯的播放權(quán)給阿里創(chuàng)收100億人民幣,從2018年阿里全資收購優(yōu)酷土豆后,為爭奪NBA、備戰(zhàn)奧運,如今阿里又打包帶走優(yōu)酷體育。并整合優(yōu)酷體育和蘇寧PP體育為合資公司,看來阿里不僅爭搶NBA的賽事播放版權(quán),還會和騰訊體育就即將到來的2020東京奧運會、2022張家口冬奧會進行直播權(quán)爭奪。

    2019年7月30日,優(yōu)酷方面確認將優(yōu)酷體育全部打包給阿里巴巴集團旗下的阿里體育。

    2019年7月1日,阿里體育“牽手”蘇寧體育成立合資公司,阿里體育占大股東。有消息稱,去年馬云和張近東曾同席觀看世界杯,那之后阿里體育和蘇寧體育的合并案就基本確定。

    阿里體育這一系列操作意圖都十分明顯:搶占體育賽事直播權(quán),擴大業(yè)務范圍。

    隨著體育彩票急尋七星彩500萬大獎得主、游戲競技直播受到廣大青少年喜愛,AJ潮鞋走過大街小巷。

    阿里也積極尋找體育的魅力,并與獲得NBA賽事新媒體獨播權(quán)的騰訊擦槍走火,爭奪NBA賽事版權(quán)和播放權(quán)。

    資本市場理智,只爭奪超級IP版權(quán)

    2015年9月,由馬云掌控的阿里巴巴控股,新浪和云鋒基金共同出資,成立了阿里體育。

    眾所周知,賽事版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的天元所在。然而阿里體育卻另辟蹊徑,在阿里體育成立之初,一直是以體育經(jīng)濟平臺不爭奪賽事版權(quán)而聞名。阿里體育將更多的精力投入到了自主原創(chuàng)IP賽事以及場館和票務等領(lǐng)域中。

    2018年1.5億美元獨家冠名國際足聯(lián)俱樂部世界杯;啟動阿里體育世界電子競技運動會;轉(zhuǎn)身與Pac-12合作,運營校園體育賽事等一系列操作都充分體現(xiàn)了阿里體育想要打造“中國原創(chuàng)體育IP”的野心。

    但打造原創(chuàng)體育IP的時間成本是巨大的。

    今天看到的能被人認可的IP賽事,都是經(jīng)歷過數(shù)十年乃至百年的錘煉和沉淀,不論是奧運會、世界杯、NBA,亦或是網(wǎng)球四大滿貫賽事、歐洲五大聯(lián)賽,皆是如此,無一例外。

    此時,相比較于打造原創(chuàng)IP,高價購買賽事版權(quán)的商業(yè)邏輯就來的更加清晰:砸錢買版權(quán)、獲取流量入口、坐地收費,整套操作簡單粗暴,一氣呵成。重要的是,這是一條在成熟市場被證明過的,成功的商業(yè)邏輯。

    誠然,在“做中國原創(chuàng)體育IP”的路上競爭者寥寥無幾,但這是一條比爭奪賽事版權(quán)更難實現(xiàn)盈利的路。

    對壘騰訊體育

    這個夏天,除了阿里體育在擴展版圖,騰訊體育也是野心勃勃。

    為了吸引數(shù)以億計的中國球迷,騰訊體育豪擲15億美元與NBA簽下了5年的數(shù)字媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán),到2025年,這個價錢足足是上一個5年合約(2015年-2020年)費用的3倍。

    除了版權(quán)運營之外,騰訊體育還打造了包括超級企鵝名人賽、企鵝跑、地表最強12人等賽事IP,與籃球相關(guān)的綜藝也即將上線。

    面對熱血沸騰的體育賽事,作為中國互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭,阿里與騰訊在體育領(lǐng)域的競賽也如火如荼。

    2018年,阿里巴巴完成了對蘇寧體育的戰(zhàn)略投資,此次投資的完成被許多業(yè)內(nèi)人士認為是阿里體育為與蘇寧體育合并的鋪墊。

    蘇寧體育旗下的PP體育一直將重心放在足球賽事領(lǐng)域,幾乎囊括所有的足球頂級版權(quán)。除了足球,PP體育還擁有UFC(終極格斗冠軍賽)、WWE(世界摔跤娛樂)、新賽季中國排球超級聯(lián)賽等垂直精品賽事版權(quán),形成了以足球為核心的體育內(nèi)容矩陣。

    極強的吸金能力,讓體育賽道變得異常擁擠。此次優(yōu)酷體育部分打包給阿里體育,阿里體育若是能夠完成業(yè)務整合,并且與蘇寧體育完成合并,那么一個既擁有版權(quán)又擁有運營的金鏈條巨無霸公司將會由此誕生。由此形成與騰訊體育的對壘之勢。

    對于阿里體育來說,不管是賽事版權(quán)還是原創(chuàng)體育IP都十分重要。如果最終阿里體育與蘇寧體育合并一事落下實錘,那么體育賽事運營、轉(zhuǎn)播和體育電商等行業(yè)領(lǐng)域或?qū)⒚媾R重新洗牌。

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    2019-08-08
    左手優(yōu)酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊圍攻騰訊體育
    并整合優(yōu)酷體育和蘇寧PP體育為合資公司,看來阿里不僅爭搶NBA的賽事播放版權(quán),還會和騰訊體育就即將到來的2020東京奧運會、2022張家口冬奧會進行直播權(quán)爭奪。

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