精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    199個超級物種,181天的商業(yè)百倍增長

    本文轉(zhuǎn)載自公眾號:數(shù)字品牌榜(ID:DBRank)

    文/望波

    這是最能引人好奇的時代,鋅財經(jīng)一直關注新的商業(yè)形態(tài),一個個創(chuàng)業(yè)項目從0到1再到無限增長,激起了無限遐想,也帶來了諸多疑問,它們因何實現(xiàn)爆炸性的增長,又將成長為什么樣的物種,該如何評判它們的成功與未來?

    而我們始終認為,唯有用戶評價才是檢驗的惟一標準?!簲?shù)字品牌榜』和鋅財經(jīng)從用戶口碑及心智資本的角度出發(fā)考察了種種新商業(yè)物種,而只有在連續(xù)的18個月內(nèi),經(jīng)歷數(shù)字品牌價值百倍增長階段的新興品牌,才能稱之為超新物種。

    自2019年2月首期《超新物種——心智資本百倍增長指數(shù)研究報告》發(fā)布以來,『數(shù)字品牌榜』已經(jīng)和鋅財經(jīng)持續(xù)追蹤超新物種品牌,并聯(lián)合出品了4期報告,滴水尚未穿石,星火有待燎原,但上榜品牌從35個增長到56個,場景分布越來越豐富,百倍增長指數(shù)越來越驚人,『數(shù)字品牌榜』已經(jīng)在半年來超新物種的種種變化中發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象、潛藏的趨勢。

    從首期就開始的消費行業(yè)場景化的現(xiàn)象,一直貫穿著2019年上半年超新物種點金榜;產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的厚積薄發(fā),則使得上榜的超新物種越來越偏向連接人與數(shù)據(jù)、人與信息;而社交江湖的風起云涌,成就了點金榜上的王者興衰;至于從西潮到國潮的潮流變遷,已經(jīng)使得不同潮流范的超新物種此起彼伏地沖擊著社交用戶的心智。

    無論社交風云,還是潮流的進化與分化,抑或產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、消費行業(yè)場景化,超新物種點金榜的變幻都與人口變化、技術變革密切相關。人口的變化正在悄然改變著消費文化與需求,需求側(cè)的變革已成大勢,而技術的變革則為產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的創(chuàng)新提供了基礎,供給側(cè)的顛覆山雨欲來。

    超新物種,正應運而生。

    “頭名”狀:

    社交的江湖暗流涌動

    有人的地方就有江湖,在社交的江湖里,微信長期一統(tǒng)天下的局面下,始終不乏大衛(wèi)挑戰(zhàn)歌利亞的蠢蠢欲動,暗流涌動的局面也成就了2019年超新物種點金榜最顯著的變化。

    在前兩期霸榜的菲住布渴之后,在5月和6月的超新物種榜單上,都出現(xiàn)了新上榜超新物種直接空降第一名,兩位“空降兵”分別是頭條系的飛聊和搜狐系的狐友,毫不夸張地說,在上半年的超新物種中,社交是當之無愧的主角。

    隨著微信朝著系統(tǒng)工具的角色轉(zhuǎn)變,用戶社交需求的多樣化,沉寂已久的社交江湖似乎正在復蘇。從2018年開始的社交產(chǎn)品熱潮并非空穴來風,如今的微信已經(jīng)疊加了越來越多的工具功能,以至于其作為社交產(chǎn)品的定位更加模糊,用戶開始尋求更具個性化的社交體驗。

    另一方面,根據(jù)Trustdata的數(shù)據(jù),2018年即時通信用戶占全體網(wǎng)民比重達96%,同期網(wǎng)購用戶滲透率為74%,社交流量池較大的紅利空間,也吸引了不少巨頭投入重金參戰(zhàn)。

    不過,兩款社交產(chǎn)品雖然剛一上線就空降榜首位置,但用戶的初期口碑反饋也反映了社交產(chǎn)品創(chuàng)新并非易事。

    在百倍增長期,飛聊在順意群體中,KOL占比58.55%;中立群體中,KOL占比56.67%;逆意群體中,KOL占比 26.67%;而在受眾好感圖中,順意群體里KOL 用戶和普通用戶占比近乎相等;逆意群體中的普通用戶占比要高于KOL用戶;可見普通用戶對于該軟件的評價兩極化是比較明顯的。

    狐友的境況也差不多,好感度遠低于傳播度和參與度,這也和社交媒體上用戶對于該軟件的“吐槽”不謀而合:比如注冊自動關注張朝陽、沒有明確的產(chǎn)品定位,更像是“簡易版微博”、力推的“言之有物”智能配圖并不智能……

    KOL參與比例同樣較大,普通用戶參與相對較少。社交軟件沒有用戶裂變等于沒有市場,飛聊和狐友的前景,仍有賴于這一核心問題的破解。在去年的子彈短信爆紅時,它至少獲得了大量普通用戶的好感,盡管由于策略調(diào)整和下架問題,子彈短信失去了后勁,但社交產(chǎn)品在起步階段獲得大量普通用戶的好感和推薦,仍然是口碑裂變傳播的重要一步。

    5月飛聊、6月狐友之后,下一個入場的選手會是誰呢?

    打榜者:

    場景化消費+產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

    4份榜單3次更迭,超新物種點金榜清晰地展示了2019年上半年的新經(jīng)濟趨勢。場景化消費和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為超新物種的主要戰(zhàn)場。

    在3月榜單上,有11個新品牌進入了百倍增長榜單,新進入的品牌主要集中在“人與場景”、“人與生命”和“人與信息”三個場景之中。場景化的超新物種反應了消費行業(yè)的場景化趨勢,單純的娛樂和內(nèi)容體驗需要轉(zhuǎn)化為更豐富的消費場景才能獲得更強的品牌生命力。在3月榜單中,有8個品牌暫時退出了榜單,其中“人與娛樂”損失最多,在某種程度上也是消費場景化的反映。

    而在5月的超新物種點金榜上,16個新上榜品牌主要集中在“人與場景”、“人與數(shù)據(jù)”兩個領域,尤其是“人與數(shù)據(jù)” 一次迎來了3個品牌進榜。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)酵,使得這一領域的超新物種獲得了更快的品牌增值速度。

    6月超新物種點金榜上增加了9個新上榜品牌,同時有3個品牌暫時退出了點金榜榜單;新進入的品牌更多出現(xiàn)在“人與信息”和“人與尤物”兩個領域,開山、小黃鴨茶樓等超新物種的上榜,凸顯了傳統(tǒng)文化潮流化的現(xiàn)象,呼應著近年來商業(yè)化的國潮趨勢。

    滲透力:

    潮流文化的進化與分化

    在爭奪注意力的時代,最有滲透力的獲勝手段就是文化,而潮流文化,則是消費社會的王牌。

    通過文化賦能及多樣化新營銷方法賦予品牌更強滲透力,抓準新定位人群搶奪更多的市場份額,是超新物種實現(xiàn)百倍增長的捷徑。

    潮流電商毒App在短時間內(nèi)實現(xiàn)了百倍增長并上榜點金榜,依托的就是年輕人的潮流文化,帶動了潮流消費市場及潮品交易的崛起。毒App的百倍增長指數(shù)達到6.126,在超新物種點金榜5月榜單上排名第34名。

    在吸貓文化濫觴之后,寵慕也在寵物經(jīng)濟的帶動下順勢而起,以寵物善后服務抓住了潮流文化中的痛點。

    而以傳統(tǒng)白酒為主業(yè)的開山酒,則抓住“新中式”和“年輕增量市場”熱點,通過創(chuàng)造適合年輕人審美的輕奢酒“開山”,以傳統(tǒng)文化潮流化的方式吸引年輕消費者。類似的品牌營銷玩法在老干媽、小罐茶風行的當下屢見不鮮,也為潮流文化與超新物種的結(jié)合開拓出了新路徑。

    如今,“新中式”“國潮”已成為當下消費市場的熱寵。中國傳統(tǒng)文化越來越倍受關注,無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲,都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。

    傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)強烈的認同感也從某種程度推動著“新中式”“國潮”的崛起。近年來,越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費,帶有“中國文化”元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。

    在超新物種榜單上,陸續(xù)出現(xiàn)的“開山”“小黃鴨茶樓”,持續(xù)上榜的“答案茶”“于小菓”等都凸顯和印證了這一趨勢。

    消費行業(yè)的更新與變化,都離不開“人”的決定性作用。90后、95后已經(jīng)漸漸成為新一代的消費主力軍,80后消費人群習慣也在變化,而新一輩老年消費群體的消費能力與意識都超過了曾經(jīng)的“老一輩”,不斷分化的潮流文化正在帶來更多樣化的機會,超新物種也就自然呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

    可見,潮流文化并不僅僅是新文化的創(chuàng)新,也可以“舊瓶裝新酒”式的傳統(tǒng)文化的進化,再也沒有清一色的潮流,而是無限分岔的潮流。

    超新物種助推器:

    人口與技術變革

    2016年短暫的生育潮之后,我國出生人口增速繼續(xù)放緩,出生人口出現(xiàn)大幅下降,老齡化增速。這對中國消費市場的增速以及格局都會產(chǎn)生重大影響。

    一方面, 未來中老年將成為重要的消費主力。以日用、保健、旅游消費為主的老年消費市場釋放出新的空間;以健康、酒類、數(shù)碼產(chǎn)品、旅游為側(cè)重點的中青年消費市場更具活力和多樣性,護膚品和智能家居需求潛力大;而以文娛為主的青少年消費市場也將出現(xiàn)層出不窮的創(chuàng)新品牌。

    另一方面,人口結(jié)構(gòu)的變化也會改變中國消費者的文化觀念,為醫(yī)療保健、保險、理財、寵物等領域的超新物種爆發(fā)鋪平道路。

    2010年代移動互聯(lián)網(wǎng)相關的技術革新,為大批創(chuàng)新模式的企業(yè)品牌崛起創(chuàng)造了條件,從移動電商、移動支付、本地生活、共享出行、直播、短視頻等新生態(tài)到小米、大疆、華為等新硬件,技術創(chuàng)新都是源動力。

    現(xiàn)在很多領域巨頭壟斷缺乏激動人心的創(chuàng)新,一方面是因為巨頭本身不斷深挖護城河,另一方面也是因為突破性的技術創(chuàng)新尚未成熟,顛覆式的超新物種越來越少。

    每個領域、每個行業(yè)真正的創(chuàng)新往往只有一次,而后就是不斷對于創(chuàng)新的修補和完善。在2019年上半年的超新物種點金榜上,很多品牌商業(yè)模式看似不新奇,但是都是在洞察行業(yè)痛點的基礎上定位在不同的利基市場,這些微創(chuàng)新也在不斷推動商業(yè)變革向前行。

    而在5G商用將至,虛擬現(xiàn)實技術不斷迭代,物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛在路上,人工智能不斷成熟的變革中,量變引起質(zhì)變的技術突破已經(jīng)近在咫尺,有理由期待顛覆式的超新物種將踏著新技術的風火輪而來,塑造下一輪大范圍的行業(yè)與品牌更迭。

    在4G時代的尾聲里,人與場景、人與數(shù)據(jù)的威力已經(jīng)初步呈現(xiàn),即將到來的5G將打破所有場景的限制并放大數(shù)據(jù)的威力之后,真正的“萬物互聯(lián)”可能會完全重構(gòu)人們的生活方式、人際關系以及人與物的互動,隨著2019年下半年5G時代的徐徐開幕,超新物種必將迎來又一個活躍的爆發(fā)期。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。

    2019-08-05
    199個超級物種,181天的商業(yè)百倍增長
    『數(shù)字品牌榜』和鋅財經(jīng)從用戶口碑及心智資本的角度出發(fā)考察了種種新商業(yè)物種,而只有在連續(xù)的18個月內(nèi)。

    長按掃碼 閱讀全文